tiktok目前的月活躍用戶達到了20億(大眾汽車停止研發內燃機，金龍魚一年入賬近2000億)

20億次下載，半年賺近30億！風口浪尖上的TikTok到底有多火？

01TikTok國外究竟有多火？注冊量和客戶經營規模截止2020年6月初，TikTok的全世界總計注冊量早已提升20億次，月活躍性用戶量也達到8億。在國外，TikTok二季度就被安裝了3.10億次。美國總人口也才3.兩億多。等同于每一個外國人都安裝了一遍TikTok，由此可見這個app在國外有多么的受歡迎。掙錢工作能力2020年6月份，抖音短視頻及其TikTok在全世界APP店鋪及其GooglePlay的收益超出9070萬美金，環比增長率8.3倍，再度衛冕全世界移動智能終端收益榜總冠軍。上半年度早已完成了29.75億rmb。發展前景02Facebook與TikTok的交戰Facebook為什么把TikTok視作肉中刺？03TikTok將出路在哪里？

那_，舉步維艱的TikTok接下去將出路在哪里呢？現階段銷售市場探討數最多的選擇項便是微軟公司回收TikTok在國外的業務流程。7月6日，美國微軟公司在官方網站也發布的申明，該企業表明將再次尋找回收TikTok在美業務流程的很有可能。

上星期，巨量引擎的一部分投資人對TikTok的回收定價為500億美金，這一數據等同于TikTok2020年預估收益的50倍。但是，針對傳聞TikTok公司估值500億美金售賣的信息，網民都表明太劃算了。依照TikTok現階段的客戶經營規模及其發展發展潛力，500億美金的額公司估值并不高，乃至能夠說成劃算了。

據外國媒體，巨量引擎將有45天_間商議向微軟公司售賣TikTok事項，這給了巨量引擎及其微軟公司，也有中國巨量引擎相關概念股一些喘氣的_間。

受此危害，今日巨量引擎相關概念股競相暴漲。在其中凱撒文化、美盛文化、環球印務等股票漲停，宣亞國際漲超八%。在其中，凱撒文化持續兩天股票漲停。金十為大伙兒梳理了一份巨量引擎相關概念股的報表：

一部分巨量引擎相關概念股名冊

盡管TikTok關鍵合理布局國外銷售市場，但它和中國諸多上市企業也存有業務流程來往。因而，TikTok的窘境很有可能也會對中國的一些上市企業有影響。因而，擁有有關相關概念股的投資人在“吃西瓜的另外也應注意風險性。

TikTok的最新估值是如何計算出來的？

被裹挾到歷史潮流中的TikTok，遭遇了命運的一再扭轉。隨著微軟確認收購意向，其母公司字節跳動創始人張一鳴似乎終于能稍微喘上一口氣。

然而，對于字節跳動來說，微軟確定收購意向并非意味著萬事大吉。事實上，真正的麻煩才剛剛開始，首先他們要解決的就是一個關鍵問題，就是到底應該給TikTok多少估值。

復雜交易帶來的難題

在大量媒體報道其有興趣收購TikTok兩天后，微軟本周一確認，與字節跳動就收購TikTok進行了談判，將繼續與美國政府溝通，希望能在9月15日前完成交易。

據微軟發布的聲明，除了TikTok美國業務之外，本次談判還涉及TikTok在加拿大、澳大利亞以及新西蘭的業務。

對于張一鳴來說，與投資人敲定字節跳動的估值可能相對容易。字節跳動去年收入170億美元，凈利潤超過30億美元。基于此，媒體報道稱字節跳動最新估值超過1000億美元，為全球估值最高的創業公司。

投資人進入字節跳動，是以該公司整體估值為基礎。TikTok作為字節跳動旗下多款應用之一，并無單獨的估值。因此對于微軟來說，如何給TikTok估值是亟待解決的問題。

除此之外，TikTok代表的是抖音的全部海外業務，而微軟并非要將這些業務整個買下，而是看中了美國、加拿大、澳大利亞以及新西蘭的業務，這也讓估值的計算更加復雜。

TikTok到底該值多少錢？

此前有媒體報道稱，字節跳動部分投資人尋求的TikTok估值為500億美元，這到底貴還是便宜呢？目前市場上主要有三種估值法：

按業務占比估值：400億美元

而據Wedbush Securities分析師Daniel Ives，TikTok在美國有1億用戶，而且已經累計帶來20億美元收入，美國業務的估值大約可以占據字節跳動總估值的40%，也就是大約400億美元。

按用戶估值：200億美元

給TikTok估值，最有參照意義的，就是對標Snap和Facebook。

Snap兩周前公布的最新財報顯示，今年二季度其日活躍用戶同比增長17%，達到2.38億。二季度營收也同比增長17%，至4億美元。2019年全年，Snap營收為17.2億美元。

目前Snap總市值大約為320億美元，有分析師表示，TikTok的估值應該比這個數字要高，因為和Snap相比，TikTok擁有更多網紅，而且用戶粘性更高。

如果單純以上市前的用戶數量來估值，則又是另一種情況。

Snap在2017年上市之初擁有1.61億日活躍用戶，按照當時222億美元的市值計算，意味著每名用戶對應138美元市值。而從Facebook來看，2012年上市時日活躍用戶為5.26億，每名用戶對應198美元市值。

據Bloomberg Intelligence分析師Jitendra Waral，按照TikTok日活躍用戶為1億來計算，以Facebook上市時的情況為參照，意味著TikTok可以獲得200億美元估值。

不過Waral表示，這類方法也存在問題，TikTok目前的用戶增速，要遠超過當時的Snap，所以TikTok的每名用戶對應的估值理應比與當時的Snap要高。

另外Waral還基于TikTok收入水平進行了估算。按照TikTok 2020年預計收入10億到20億美元來看，考慮到當前的用戶規模，Waral認為TikTok可能估值在200億美元附近。而如果估值上到500億美元，那就差不多是Snap當時的兩倍了。

按P/S估值：不少于900億美元

由于TikTok在美國尚未實現盈利，市場對于此類公司通常會采用P/S進行估值。我們認為，P/S估值法比上述兩種方法得出的估值更加貼近TikTok的真實價值。

字節跳動自己內部曾估計2020年TikTok美國收入在10億美元，隨著貨幣化的鋪開，明年收入將達到60億美元。

以今年預計收入計算，500億美元的價格意味著50倍P/S。而如果以明年預計收入計算，TikTok美國的估值只有不到9倍，就非常便宜了。

相比之下，按照Snap今年預估收入330億美元來算，P/S為15倍。

那么如果以明年的收入，同樣按照15倍的P/S，TikTok的估值就能達到900億美元。而且值得指出的是，Snap二季度營收同比增長17%，TikTok明年的營收增長為500%，增速完全碾壓，TikTok理應獲得比Snap高得多的估值。

所以，如果微軟能夠以500億美元拿下TikTok，那真是撿了個超級大禮包。

無論如何估值，微軟都已經賺了

從目前來看，500億美元也是外界談論較多的預期收購價。如果微軟最終以這個價格收購TikTok上述業務，這將成為全球科技史上第二大收購按，僅次于戴爾2015年對EMC 670億美元的巨額收購。

在這一事項尚無定論之前，微軟股價已經“先漲為敬”。從消息傳出后，本周一微軟股價跳空高開，當天大漲5.6%，市值增加870億美元。這主要是因為市場預計TikTok將與微軟業務形成協同效應，有分析師甚至預計微軟市值三年內將因此大增2000億美元。

上述了解白宮討論情況的知情人士對媒體稱，微軟市值周一的大幅增長，已經足以覆蓋收購TikTok所需要的資金

TikTok被反超！VR/AR真的要來了

作者丨翟更章

編輯丨石航千

【億邦動力訊】扎克伯格和庫克“吵”起來了。

2021年3月，Facebook創始人扎克伯格在為新一季度財報造勢時，大談公司在VR（虛擬現實）一體機的市場成就，強調自家VR布局正在和VR市場一同爆發。

在過去7年時間里，扎克伯格也一直大手筆投入VR軟硬件領域，為自家生態布局。

但蘋果CEO庫克卻在采訪中激情澎湃地說：AR（增強現實）才是真正的未來。

扎克伯格氣不過，隨后在做客直播間時表態：AR眼鏡是十年內最難的技術挑戰之一，暗指蘋果的AR眼鏡遠未成熟。

……

事實上，扎克伯格和庫克并沒有本質上的分歧，兩人都曾公開表態：“AR眼鏡將是下一代計算機”。其實是在為實現共識，碰撞更可信的路徑。VR和AR雖然在當下的應用體驗中尚存差異，但未來，兩者并不會存在明確的界限，都會是通過技術創造和現實世界相關聯的虛擬世界。

只是如今，兩位掌握近5萬億美金資產的大佬的發聲，讓行業在吃瓜的同時也猛然意識到： 由智能手機構建的數字時代或將面臨更迭，VR/AR真的要來了！

01

VR/AR來了

智能手機面臨替代危機

從“斗嘴”到用“元宇宙”概念攪動全球市場，扎克伯格和庫克在VR/AR領域顯得異常活躍。但在十年前，這些話題還是微軟、任天堂、Sony們角力的戰場，微軟是第一個提出“下一代計算機”愿景的企業。

2010年，時任微軟CEO鮑爾默在發布Kinect體感套裝之后，就開始四處宣傳微軟正在研發下一代計算機。2015年，這個“下一代計算機”——HoloLens頭盔發布，是一款分體式AR眼鏡。隨后，現任微軟CEO納德拉直接將HoloLens上升到了“人類前所未有的能力”層面，并將其定義為MR（混合現實）頭盔。

2016年，微軟和老搭檔Intel開始一起展示VR/AR領域的成績，分別推出Project Alloy和Project Evo項目。兩家錯失智能手機市場之后，立誓要搶先布局并提前拿下下一代計算機——VR/AR。Intel甚至在開發者大會上明確表示，自己的規劃就是，打造新一代“能夠感知和理解世界的能力”的設備。

2018年，高通發布第一代VR/AR設備專用芯片XR，并對外明確：XR（擴展現實）是下一代移動計算平臺。

這是早期大佬們對未來的預判：VR/AR將替代如今的計算機形態。

其實，曾經大家也認為智能手機會取代PC，但直到今天更先進的技術產品出現，智能手機也沒能完成這一任務。這預示著一個“可怕”的現實：在這場由技術推動的新舊宇宙切換中，最先被替代的，或將是智能手機。

事實上，無論MR還是XR概念，其真實落地的終極產品形態都是“一體式AR眼鏡”。可僅僅是作為過渡產品的VR頭盔們，能力已經足夠替代智能手機。

商業場景方面，VR/AR有能力實時掃描現實世界，實時推送、標注與相關事物關聯的超鏈信息。這使得用戶獲取信息的效率（數量和質量）快速提升，相當于將所有線下事物線上化，直接拓寬了互聯網的商業空間。

而從消費場景來看，VR/AR在社交、辦公、 游戲 、影視、教育、企服等領域已經有了諸多優秀案例，只待VR一體機銷量的規模爆發。彼時，包括電商在內的PC互聯網、移動互聯網業務都可以直接無縫轉入VR/AR，獲得超越智能手機里的更好體驗。

回看VR/AR生態，已經發展了超過十年時間，始終沒能展現“威力”，直到2021年元宇宙大熱才走向大眾。但其實，這個轉變并非只源于元宇宙概念的出現，而是背后的技術和硬件能力的突破，終于達到了承接行業爆發的程度。

時間回到2012年，當時整個消費電子行業還在討論，如何滿足用戶對屏幕的無線需求、如何打造更符合直覺的操控體驗；2014年，第一代VR設備——Google Cardboard的VR盒子出現，雖然市場保有量迅速過億，但因為體驗問題沒解決未能普及。

然后就是HTC、Sony、valve、Oculus主打的PC外接VR頭盔，和以20億美元天價被Facebook收購的Oculus研發的3自由度VR一體機。但PC外接VR頭盔價格過高，難以進入大眾市場；3自由度VR一體機 游戲 體驗差，與智能手機、 游戲 主機、PC等相比沒有競爭力。同期，Google Project Glass智能眼鏡也因為體驗問題，經過幾輪掙扎后徹底退場。

實際上，VR/AR過去10年發展的最大困境在于核心芯片組和屏幕技術，尤其是核心芯片組。直到2019年底，高通第二代VR/AR專用芯片XR2發布，才出現了一套性能合格、能夠支持6自由度、雙目攝像頭空間定位技術成熟的解決方案。而后經過一年多的產品研發、軟件適配，VR一體機市場才在2021年徹底爆發。

AR眼鏡相關芯片、屏幕技術如今也正進入落地期。合格的AR眼鏡用、單色Micro LED屏幕已經成熟量產，合格的全彩版也走在量產路上。而相關產品的芯片既可以使用高通XR2，也可以使用高通Wear系列。前者性能表現優秀，可用于分體式AR設備；后者功耗低，可用于輕便型AR智能眼鏡。

與過去十年圍繞 游戲 發展的智能設備潮不同，這一次的VR/AR設備從研發之初瞄準了顛覆智能手機的目標。沉浸式超大3D屏幕體驗，模擬真實世界的操控體驗，再加上可穿戴的輕便體驗，都決定了這一全新產品形態未來將成為取代智能手機等產品的核心設備。

而這個結果似乎也并不遙遠。當下，正處于VR頭盔的成熟推廣期和AR智能眼鏡的落地 探索 期，市場進展比預計中的速度來的更快；AR眼鏡也在快速成熟，有可能緊隨VR頭盔引爆市場。

02

全面爆發

消費電子巨頭擠入市場

2021年11月，高通CEO阿蒙公開表示，Oculus Quest 2銷量已破千萬臺。在隨后的圣誕季購物潮，Oculus設備激活必須用到的Oculus應用，更持續霸占蘋果App Store免費榜第一的位置。這意味著，在此期間，Oculus Quest 2的銷售量在百萬量級。這樣的數據直接反超了常年霸榜的TikTok。

這對于VR/AR市場來說，是一個里程碑事件。

扎克伯格曾表示，當VR頭盔市場存量達到1000萬臺時，VR商業生態就能進入自增長循環。而現在，這個節點已經到來。

2021年的Q2和Q3，HTC相繼發布了自家的VIVE Focus VR一體機、VIVE Flow分體VR眼鏡。業內數據顯示，這一系列產品的銷量也已經超過百萬。可見VR設備的火爆趨勢。

事實上，VR設備的火爆并不完全是因為元宇宙概念的熱度，而是整個技術迭代讓VR設備較此前有了明顯的提升。6自由度、6G運存、128G內存，就早已經成為了各家最新一代設備的基礎配置。（6自由度是指用戶在使用過程中可以通過自身的空間移動同步體驗虛擬世界）

上述HTC的兩款設備，就是技術更迭后新體驗設備的典型代表。

此外，今年年初開始，Meta還向業界瘋狂暗示自家全新VR頭盔Oculus Quest Pro。只是現在，市場還只能看到一個宣傳視頻，視頻中雖然連產品概念圖都未展示，但氣氛已經拉滿。

在VR一體機市場進入爆發節點的同時，AR眼鏡產品技術也已經成熟，正在快速落地。

上個月，OPPO Air Glass智能眼鏡的發布打響了消費電子品牌進入VR/AR領域的第一槍。只是，這一產品從實際應用來看，更像是“帶屏幕的智能語音設備”。由于產品還處于落地應用初期，還難以實現重度AR服務，所以OPPO Air Glass的宣傳語中也沒有體現AR，而是創造了aR（輔助現實）這個詞來闡述產品定位。

從技術配置上來看，OPPO Air Glass配備了綠色單色Micro LED屏幕、衍射光波導鏡片和高通Wear 4100芯片解決方案。其中Micro LED屏幕、衍射光波導鏡片是未來AR眼鏡的關鍵技術。

VR/AR市場的爆發受制于產業鏈。2019年，OPPO發布過一款雙目AR一體機，2020年還發布了分體式雙目AR設備，不過兩款都僅作為概念機展示。最終選擇了性能相對簡單、功能更加基礎的智能眼鏡量產。

好在，日前天風證券爆出蘋果眼鏡即將上市的消息，加大了整個行業對產業鏈的信心。而從目前市面上的幾款類AR眼鏡來看，在最核心的屏幕體驗上，行業其實已經相對成熟。

其中，OPPO Air Glass確定在2022年春季上市，預告著AR眼鏡行業核心的供應鏈已經成熟，接下來用戶只需等待芯片性能升級和更優的解決方案。

03

“跑步進化”

VR/AR市場進入巨變期

和智能手機一樣，VR/AR設備的發展，也呈現出了分形態、分階段的節奏：VR一體機、AR智能眼鏡、See Through（透視，即利用攝像頭實時呈現周邊環境的技術方案）式AR一體機、分體式AR眼鏡、AR一體機，乃至于還處于“科幻”階段的AR隱形眼鏡。可以預判，每進化一步都可能對消費市場產生影響。

可以看到，VR一體機銷售的爆發，已經直接“威脅”到了 游戲 主機市場。如今，VR一體機引領未來的定位和用戶付費意愿已經對 游戲 開發者的產生了巨大的吸引力，而在 游戲 主機這樣一個強調質量和獨占特性的領域，失去開發者將很容易陷入生存危機。未來， 游戲 主機將隨著這一趨勢，逐漸演化為VR一體機的附屬設備，以邊緣計算功能存在。

而相比于 游戲 主機，VR一體機在消費者需求場景的覆蓋方面，想象力也更大。比如觀影、教育……隨著3D影視、VR影視商業模式的成熟，包括智能電視在內的相關市場空間也將被壓縮。

第二階段和第三階段是混合在一起的，See Through式AR一體機和AR智能眼鏡交替共存。（See Through式AR一體機本質上還是VR一體機，通過攝像頭將現實場景實時投影在頭盔里，以達成AR效果。）

前者的成熟期與后者的成長期重合。而等到SLAM空間定位技術和手勢操控技術成熟之后，配合更加炫酷的外觀設計、全新屏幕技術的應用、高性價比的價格，再加上語音助手和物聯網技術生態的成熟，See Through式AR一體機和AR智能眼鏡將可以替代智能電視和平板電腦，甚至提供更好的應用體驗。

第四階段則是分體式AR眼鏡。隨著屏幕技術、無線串流技術和傳輸接口等技術的成熟，分體式AR眼鏡將全面進入市場，進一步威脅平板電腦市場，甚至蠶食PC市場。特別是智能手機與分體AR眼鏡的整合，將帶來媲美PC的辦公體驗，傳統PC筆記本市場將大幅下滑，直至面臨徹底淘汰。

如今，USB Type C接口市場普及以及技術升級已經趨于成熟，WiFi7技術也已經進入市場落地，屏幕技術也比想象中進展要快。分體式AR眼鏡甚至在當下市場發展的第一階段，就實現了落地，但生態和體驗的成熟要排在第四階段。

第五階段就是終極的一體式AR眼鏡。在5G邊緣計算和QoS的落地應用以及光芯片、Micro LED屏幕、WiFi7技術的發展下，一體式AR眼鏡逐漸成熟，智能手機市場也將被取代。

一體式AR眼鏡的普及和分體式AR眼鏡的過渡，將促使智能手機、平板電腦、PC、 游戲 主機形態進一步整合，演變成廉價的備用休閑通訊工具和邊緣網關。最終整個市場能夠撐起規模的將只剩下一體式AR眼鏡、中低端智能手機、智能手表。

與智能手機在PC市場外找到了新需求相比，VR/AR是完全基于智能手機軟硬件生態生長出來的，這代表著VR/AR對行業的影響將加速到來。雖然技術的發展路線會分為5個階段，但各階段前后的時間間隔會比想象中要短，整個市場將會呈現混戰狀態。

放眼整個行業，面向消費端，VR一體機已經準備好進入大眾市場；面向產業端，小尺寸高分辨率高刷新率的LCD、OLED、MicroLED屏幕和衍射光波導鏡片技術正在快速投產，相關資源正被各方爭搶。

如果按照扎克伯格等元宇宙的力推者所宣傳的，元宇宙代表著全新的時代，那么VR/AR硬件技術的發展則決定了這個新時代來臨的速度和對 社會 改變的深度。

確定的是，這場變革將比想象中來得快速和激烈！消費行業的從業者需要提前有完整的預判，以做出更好的切入點。

大眾汽車停止研發內燃機，金龍魚一年入賬近2000億

股融易資訊今日話題

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大眾 汽車 宣布停止研發內燃機，全力加電

就在奧迪宣布不再研發新的內燃機不久之后，大眾 汽車 CEO日前向外界表示，公司已經沒有開發新內燃機的計劃。與奧迪一樣，大眾將會改進現有的內燃機以滿足即將到來的排放標準，而在未來的一段時間內仍然需要內燃機，大眾需要內燃機的銷售額來完成大眾 汽車 的大規模電動化轉型。就在3月5日，大眾宣布了其Acclerate戰略：預計到2030年，公司將在歐洲完成70%的電動車市場份額；而在中國和美國這一數據為50%。不少國內外網友均表示惋惜，因為大眾旗下擁有很多著名的高性能車款，如奧迪RS、保時捷911以及大眾引以為傲的W12發動機。大眾計劃將在2030年，80%的電池均來自屬于自己掌控的供應商。這也是大眾繼70億美元打造MEB純電動化平臺之后的又一重大戰略。大眾現有的內燃機——無論是第四代EA888還是EA211 EVO引擎都將滿足2025年的歐7排放法規。電動化轉型在即，也確實沒有開發新內燃機的必要了。

一年入賬近2000億，金龍魚憑什么？

民以食為天，群雄逐鹿，如何才能常勝？現在，一場圍繞中國家庭廚房場景的新革命已經悄悄打響。

昨晚（3月23日），金龍魚發布了2020年度財報，實現營收、凈利潤雙雙兩位數增長——2020年營業收入為1949億元，同比增長14.2%；歸屬于上市公司股東的凈利潤60億元，同比增長11.0%。

1991年，第一瓶“金龍魚”小包裝食用油正式面世，打開了中國傳統糧油行業的新篇章。

金龍魚IPO后首份成績單：

營收近2000億，凈賺60億

這是一家有著30余年成長 歷史 的企業。1988年，金龍魚在深圳蛇口興建第一家工廠。發展初期，金龍魚憑借一系列經典廣告語被廣大中國消費者所熟知，后又通過不斷創新嫁接新產品、新品類，從一個單一食用油品牌逐漸發展成為綜合廚房食品品牌，是中國家庭廚房里不可或缺的重要角色之一。

不到半年，市值大漲1000億

金龍魚憑什么？

金龍魚總市值超4000億元，較上市首日飆升超1000億元。

首先，這源于金龍魚在中國糧油行業的絕對龍頭地位。發展至今，金龍魚在中國包裝米和面粉，以及小包裝食用植物油行業穩占龍頭寶座。根據尼爾森數據，按銷售量統計，2017-2019年公司在小包裝食用植物油、包裝面粉現代渠道、包裝米現代渠道市場份額排名第一。此外，公司在飼料原料、油脂 科技 行業市場占有率排名靠前。

而這正是一家老字號品牌不斷開發創新的成果。坐擁546項專利授權，259項發明專利，一直以來，金龍魚扎根于 科技 ，創新性地研發出循環經濟產業模式，通過精深加工，充分開發利用水稻、大豆、玉米、小麥等農產品的資源價值，帶動農產品加工由初級加工向精深加工轉變，從而實現產業的轉型升級，使產業領域更寬、附加值更高、產業鏈條更長。

與此同時，金龍魚通過位于戰略要點的綜合企業群模式降低成本。

現如今，金龍魚坐擁66個已投產的生產基地

渠道為王，在品牌價值的體現和食品安全的持續保障下，多元化渠道布局的策略是錦上添花。

有業內人士分析認為，金龍魚所掌握的資源能力非一般糧油企業能比，包括上游資源、全球供應鏈資源、糧源資源等等。它不僅在中國市場是數一數二的糧油企業，在全球市場中也相對較有話語權。

股融易資訊： 科技 、資本與經濟動態

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劍指臺積電！英特爾砸200億美元建廠進軍芯片代工

騰訊發布年報 首次公布未成年人 游戲 流水占比

3 月 24 日，騰訊在其年報中首次披露未成年人 游戲 流水占比：在2020年第四季度，18 歲以下未成年人對其在中國網絡 游戲 流水占比為 6.0%，其中16歲以下未成年人的流水占比為 3.2%。2020年第四季度營收 1336.7 億元人民幣，較 2019 年第四季度同比增長 26%，高于市場預估。其中，第四季度網絡 游戲 收入增長 29% 至人民幣 391 億元；智能手機 游戲 收入總額及PC端 游戲 收入分別為人民幣367億元及人民幣102億元。2020 年內，騰訊的總收入為人民幣 4820.64 億元，較 2019 年度增長 28%，其中網游收入則達到了 1561 億元人民幣，占比超過三成。SaaS產品方面，騰訊會議成為中國最大規模的獨立云會議應用，還新推出了“騰訊會議Rooms”和“會議室連接器”，能夠與客戶現有的音視頻設備兼容，提供高質量的互動通信體驗。企業買粉絲目前服務超過550萬企業客戶并與超過4億買粉絲用戶連接。財報還顯示，2020年騰訊雇員福利開支696.38億元，去年同期531.23億元，而員工人數從去年的62,885名增加到85,858名。

TikTok擬推群聊功能：社交化的路子行得通嗎？

有消息稱TikTok或將推群聊功能，這就意味著這款火爆全球的App可能會進入社交領域。TikTok如果上線群聊功能，國內版的抖音很可能也會醞釀同樣的動作，為整個社交行業市場帶來了諸多變數。數據顯示，截至2020年8月，抖音的日活躍用戶量已突破6億。而TikTok在美國約有1億月活用戶，日活躍用戶數則約為5000萬，其在全球范圍內的下載數量約為20億次。如此大的用戶基礎，為TikTok進行社交化提供了龐大的數據和用戶支持。技術上群聊功能的設計并不復雜，沒有技術門檻，因此TikTok推出社交功能的前置障礙基本上等于零。而一旦TikTok海外市場試驗成功的話，國內的都也很有可能進行社交化運營。屆時將會與買粉絲等社交平臺展開激烈競爭。TikTok將推出的群聊功能很可能是一次功能性的嘗試，這也表現出TikTok多元化運營的思路，其是否成功并不重要，重要的是通過推出群聊功能來了解用戶的想法，并結合平臺來為用戶營造更好的體驗場景。以TikTok為第一突破點沒有任何問題，但操作起來難度確實也很大。

中金： 汽車 芯片將處于自動駕駛浪潮的制高點

中金研報稱，未來 汽車 的終局，是實現自動駕駛的智能終端。自動駕駛將成為 科技 巨頭競爭角逐的技術浪潮，而在這個影響巨大的技術浪潮之下， 汽車 芯片，特別是自動駕駛芯片，將處于自動駕駛浪潮的制高點。根據特斯拉、英偉達、Mobileye、地平線等主流處理器架構分析及對比 ，我們認為，“CPU+ASIC”的簡化架構或將成商業化主流。受益自動駕駛產業化， 汽車 芯片有望產業鏈上行，由Tier2 轉變為新的Tier1，話語權及議價能力提升。并且，中國自動駕駛SoC芯片公司有望通過開放性平臺和本土化服務，在未來競爭中獲得優勢。

以下是【股融易資訊】為您整理的今日股權融資事件

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智能啤酒釀造設備研發公司愛咕嚕獲近千萬元Pre-A輪融資

2016年1月，愛咕嚕完成400萬元天使輪融資，由浩方創投領投，銀杏谷跟投。2017年下半年，愛咕嚕完成600萬元天使加輪融資，由銀杏谷領投，銀鏈資本、浩方創投跟投。

智能出行運營商和駿出行完成600萬美元天使輪融資

和駿出行在2020年成立，想用新的模式進入下沉市場，大致可以總結為：用Shopify的方式重構一個去中心化的“滴滴”。

“簡愛酸奶”完成8億元人民幣B輪融資，將用于牧場建設打造超級供應鏈

“簡愛酸奶”于近日完成總計8億元人民幣B輪融資，老股東經緯中國、黑蟻資本、中信農業基金、麥星資本繼續加碼，新進股東為紅杉中國、云鋒基金、璞瑞投資基金、德弘資本，本輪融資將全部用于現代化牧場建設，持續發力供應鏈。

毅達資本領投東屋電氣數千萬元首輪融資

本輪融資后，東屋電氣將進一步加強其在智能安防生態領域的研發和布局，打造全場景解決方案能力，力爭為全球用戶提供更高安全、更智能化的安防解決方案。

“心諾普醫療”獲近6000萬美元G輪融資

心臟電生理企業Synaptic Medical（以下稱“心諾普醫療”）已完成近6000萬美元G輪融資，華蓋資本領投，元生創投、老股東SIG跟投，浩悅資本擔任本輪融資的獨家財務顧問。心諾普醫療2005年成立于美國明尼蘇達，2007年于北京成立全資子公司，是一家心臟電生理龍頭企業，目前已擁有診斷、治療心律失常疾病的十余條產品線，銷售覆蓋全國近800家醫院，同時多類產品獲得美國、歐盟、日本的注冊證書，形成銷售。

出海品牌如何做好海外網紅營銷？

突如其來的新冠肺炎疫情肆虐全球已有2年多了，其帶來的負面影響仍在加劇。從過去兩年各國經濟數據走勢來看，應對疫情是否得力仍是影響經濟表現的決定性因素。而經濟復蘇的程度也與各國抗疫的成效呈現極大相關性，能夠嚴格控制住疫情蔓延的國家或短期疫情有所消退的國家，經濟復蘇往往更為強勁。

中國較為成功地控制住了疫情，為經濟復蘇奠定了基礎。這也讓中國經濟表現在過去兩年一枝獨秀，在世界主要經濟體中率先實現正增長，也是唯一在2020年和2021年兩年均保持貨物貿易正增長的主要經濟體。相較之下，歐美經濟的復蘇隨著疫情的反復時有波動。因此，全球供需關系被打亂，海外消費者購物習慣由線下加速轉至線上。

對于亞馬遜賣家來說，另一場危機也在這兩年愈演愈烈。亞馬遜流量在逐年減少，社媒、獨立站和其他電商平臺都在瓜分流量，消費者上網時間碎片化，搜索場景在變少，被動消費內容增加，流量集中在站外，導致站內流量競爭激烈，轉化低價格還在漲。傳統的“人找貨”模式已經不在，“貨找人”開始遍地開花。

那么，到了2022年，海外網紅推廣這副牌還能不能打，還得從大趨勢和具體案例分別講起：

海外網紅發展趨勢

去年（2021年）海外網紅營銷規模是138億美金，今年預計是150億美金，高位增長態勢。

流量是一切生意的本質，布局海外網紅營銷的出海品牌越來越多，同類型品牌在同一個市場上搶奪流量，紅人營銷需求升級，競爭加劇。

Anker、Baseus等出海品牌與海外網紅展開合作

海外中小型網紅粉絲互動參與度高。出海品牌在做海外網紅營銷方案時，逐漸將中小型網紅、微型網紅甚至納米級網紅納入考慮范圍，訴求已然變為從單一大網紅到中腰部KOC網紅生態的布局。

現在消費主力軍開始慢慢轉移到90后00后這樣的年輕人上，創造屬于自身標簽的品牌更易得到95后青睞。現在我們做網紅推廣還是在追求網紅的流量所帶來的曝光上，而通過網紅占領消費者心智是未來的趨勢之一，就像我們說漢堡的時候會想到肯德基麥當勞，說手機會想到蘋果一樣。

從1個案例說起

我們聊過1個客戶，他是做蘋果配件的客戶，像手機殼、平板保護套、支架等等，有在亞馬遜開店也有自己的獨立站，21年上半年他們想要打造一個全新的科技感品牌，目標是95后人群，那么1個新品牌他們是怎么去打磨的呢？

這個客戶的做法是：建立社媒矩陣，Ins、TikTok、FB等等，一周會發2-3個原創內容。

同時，他們開始布局網紅營銷，思路很簡單。大網紅影響力廣，他們找了10個科技類和3C類50萬+粉絲的網紅，這屬于是中腰部往上的網紅了，配合一些活動得到了總共900萬+的播放量，即是900萬+的曝光，這樣，品牌開始被記憶。

受眾產生購買的行為通過1、2次的曝光肯定是不夠的，這個時候他們選用了32位YouTube跟Ins的KOC，粉絲量級覆蓋了1萬、5萬、10萬的網紅，這個量級網紅特點就是互動率高，轉化率也高，通過不同KOC多角度多場景的演示，增強產品優勢和亮點曝光，加強滲透，重復推送、觸達潛在買家，最終引流到新品牌的獨立站和社媒矩陣，他們的獨立站2個月前2月份的月活就達到了38萬，這效果是非常好的。

通過上述這種打法，由紅人博主牽頭，達成品牌的口碑運營傳播，增強產品印象，鼓勵粉絲群體分享體驗，就能盤活品牌的海外私域流量。之前我們是通過廣告通過產品用戶畫像去觸達潛在買家，現在是通過網紅去觸達，更加的精準高效

現在他們在海外也搭建了海外本土團隊，有專門的劇情腳本規劃師、拍攝團隊、運營團隊，因為靠之前合作的網紅已經積攢了部分人氣和粉絲，典型的依靠網紅打動人心，占領用戶心智后，自主運營私域，持續增長。

網紅推廣合作方式

大的來講分兩種：素材、推廣。

推廣，顧名思義就是網紅會將做好的視頻發在自己的社媒賬號上，配上產品鏈接，可以直接通過粉絲進行轉化。

推廣合作又分為多種：

獨家精品視頻

一個視頻專門講解你的一款產品，時長達到五分鐘以上，涉及產品開箱和各種功能介紹以及使用場景展示。如果渠道觀看量穩定粉絲受眾精準，這種合作形式是最容易帶貨的。缺點就是合作費用偏高。

因為網紅做一個獨家視頻需要對你的產品非常了解且使用過感受過，網紅需要想一些創意、拍攝手法去把產品的亮點突出，前面提到的，網紅對自己產出的內容是非常重視的，非常看重他們粉絲的反饋評論，所以獨家視頻對于網紅來說是個非常慎重的選擇，故而對于中小品牌來說費用會偏高。

植入視頻

指的是網紅在做一個主視頻的時候帶上你的產品，比如健身運動博主在他們的10分鐘健身教程視頻中，花2分鐘講解推薦了你的拉力器產品，自然植入。優點，一是這種植入合作比讓對方單獨給你的產品做一個完整的視頻，在合作費用上有談判空間，二是抱了大腿的話一般會有較高的播放量。缺點是這種很不容易被發現，因此轉化率會很受影響。不過如果推薦的產品篇幅能占到2分鐘左右或者以上，博主的粉絲又很精準的話，這種類型的轉化率也有高的時候。

贊助視頻

片頭，片中，片尾廣告贊助的形式。或者單純的贊助費讓對方在視頻下面加個購買鏈接。這種合作相當于是硬廣，給錢讓對方在片頭，片中或者片尾出現20秒左右的品牌曝光。這種在國內很多綜藝電視劇上都能看到。

品類系列推薦視頻

多個品牌的同類對比，如果自己的產品確實在某些方面比友商強的話，可以進行此類合作，因為有對比的視頻是很多人想看的，增加背書和信譽度。

不同品牌的產品對比視頻其他

再有就是單純的折扣鏈接、績點返傭，讓網紅直接在他們粉絲群或者社媒直接分享，相當于紅人貼，但這種不適合直接跟我們這里說的網紅聊，因為前面說過，網紅不像專門的deal群群主，他們更珍惜粉絲，粉絲如果買了產品遇到了問題會直接影響網紅的信譽，這會讓他們非常小心。所以這種形式一般搭配上述的視頻合作一起，既讓網紅放心，又能達到促銷返傭的效果。

還有一類是直播，說到直播我們一般講TikTok，這個講起來有點長了，下一次再跟大家展開分享。

那么講到了TikTok就順便提一下短視頻的合作這塊。

短視頻

因為短視頻一般很難講全1個產品，所以推薦做短視頻的應該是簡單的，創意類的產品，像寵物用品、時尚衣服類這些。

TikTok

播放量高，轉化率低，有個客戶做了1200W的觀看量也只是成了200單，不過這個數據已經是比較好看的了。漲粉，@品牌的TikTok官方帳號，轉為私域運營。

YouTubeShorts

開發出來對標TikTok的，如果你先想跟大網紅合作但是對報價下不去手的話，可以嘗試跟網紅談Short短視頻，費用會降低很多。

中小品牌要不要做海外網紅推廣

首先數據統計上看，2021年，對4700多個出海外貿企業的調查中，5萬以下美金網紅預算的外貿企業占比51%，可以看出中小品牌做網紅大有人在。再看他們做網紅推廣的效果，5萬美金以下網紅支出的調查中，9成認為網紅營銷帶來了曝光和流量，7成認為帶來了可觀的轉化。

在seo搜索引擎、社媒廣告營銷流量紅利消逝后，海外網紅營銷越來越長大為布局品牌營銷的重要部分，并且增長快、效果好，可以和海外消費者產生互動聯系。

縮短品牌長大周期

海外網紅營銷可以加快品牌在海外市場觸達用戶的速度，幫助品牌進行品牌與產品的故事打造、呈現品牌形象、擴大品牌傳播。品牌在市場上進入快速長大階段，離不開消費者的信任與對其品牌文化的認同，海外網紅營銷就是講好品牌故事的有力手段之一。

強化品牌內容留存

海外網紅營銷產出的內容可以長期留存在社交媒體平臺，并且可以標簽化沉淀品牌內容，搶灘未來。其實現在也能發現消費者對帶有消費性質的內容進行考察對比，SEO的作用不再明顯，反而大量在YouTube、Instagram等社交媒體平臺進行搜索，查看網紅測評。就像我們在電梯里看到一個廣告，對我們有用但不確定是否可靠，我可能就會去B站、微博這些地方去找測評。

品牌曝光可量化

對比于傳統數字營銷的CPM千人展現率這樣寬泛的統計數字，海外網紅營銷的品牌曝光效果更加真實精準，在網紅制作的營銷內容曝光后，品牌可以量化營銷效果，以海外網紅的營銷數據評判、改進品牌營銷方案。

提高品牌營銷回報

在海外網紅營銷的過程中，品牌可以針對目標受眾做專屬的營銷規劃。這種目的性更強的營銷方式，在網紅個人魅力和專業能力的加持下，會影響粉絲對品牌產品的購買決策。海外消費者在網紅推薦的帶動下，會對品牌產品產生好奇、留心的狀態，最終愿意使用。

打造品牌信任背書

通過和品牌風格一致的海外網紅進行深思熟慮地合作，品牌可受益于粉絲對網紅持續創作產生的信任，受益于暈輪效應，被網紅粉絲所親近選擇。第三方信譽作保，品牌產品便于在海外打開銷路，并激發品牌產品在海外網紅的粉絲群體中形成口碑，甚至能引爆海外市場。

中小品牌怎么做海外網紅推廣1.首先需要了解海外頭部的社媒平臺

YouTube

國際原創視頻內容平臺，擁有超20億的月活躍用戶，預估有500萬+的優質網紅和KOC。平臺網紅特點是內容優質，號召力強，推廣效果普遍較好。同時因為與谷歌同源，視頻內容沉淀后增加品牌曝光權重，更能被Google搜到。而缺點是平臺網紅價格高。

Instagram

Instagram作為全球時尚青年聚集平臺，擁有超10億的月活，優質網紅預估400萬左右。集合高消費群體；擁有頭部社媒平均較高的轉化率和互動率。需要注意的是Ins上有很多機器人賬號和假網紅需要認真辨別，同時圖文帖子的內容也很難做出花樣。

TikTok

全球長大迅速的短視頻社交平臺，目前已有超10億月活躍用戶，優質KOL大概有110萬。盤活流量幾率大；更容易和受眾建立聯系；更穩定；更快塑造人設。不過TikTok電商化進程有待成熟，可以做小范圍嘗試。

Facebook

國際社交分享平臺，29億月活躍用戶，優質KOL預估200萬。用戶群龐大，適合精準投放。不過現在流量紅利減少，成本高，若沒有用戶畫像，無法鎖定目標受眾。

明白了每個平臺的特點后，我們就可以根據需求和現狀選擇合適的渠道平臺上的網紅進行合作。

2.找到合適的網紅

超過8成的基準報告受訪者表示，找到合適的KOL合作對象有一定困難。品牌還是要多方面多渠道尋找合作機會，我在這里提供幾個思路：

#行業相關的熱門標簽

直接在Instagram上搜索行業的#標簽，就會發現一大批相關博主，個人簡介通常會注明商業合作的聯系郵箱或者號碼

巧妙利用競品

我們可以搜索競品的品牌賬號、相關標簽等，看看他們都了什么類型的紅人進行推廣。在Instagram上搜索#jewelry，可以看到同行一般服飾、時尚相關的KOL作推廣，囊括了黑人、白人、中東等群體（政治正確很重要）。

挖掘社區紅人

與Instagram的玩法略有不同，在Facebook上我們傾向從社區和個人主頁尋找紅人。例如，推廣假發產品，可以在Facebook上搜索“Hairstyle”，然后從社區和主頁挑選你想要的紅人。

通過以上這些方法都可以找到網紅，但是會比較耗時，如果想要提高效率，可以考慮使用網紅合作平臺，比如虹雀KOL。

虹雀KOL提供經過深度篩選的YouTube、TikTok及Instagram三大主流平臺1800萬精準KOL/KOC數據，支持16種維度搜索，20項數據分析，還有網紅參考報價和綜合評分，幫助跨境品牌賣家快速找到適合自己的網紅。現在注冊即可免費獲得累計100個網紅郵箱查詢額度。

3.逐個分析，確定名單

社交平臺是一個很大的活動平臺，這也就意味著網紅的數量也是非常多的，網紅質量更是參差不齊。那么我們該如何判斷網紅質量，挑選適合我們產品的網紅呢？

相關性

首先要確保我們找到的網紅是跟產品相關的，這樣才有可能能吸引到潛在的受眾和流量。我們可以通過訪問網紅的社交賬號，了解其社交賬號之前所發的動態是否與你要傳遞的信息一致。

真實度

當心買粉絲的網紅！粉絲數是我們衡量網紅的社交品牌效應的一個重要指標。任何人都不可能在短短幾天時間內積累上千萬的粉絲。雖然購買的粉絲有助于提升品牌的社交影響力，但是它對于提升品牌價值和銷售轉化的價值幾乎為0。

粉絲數以及覆蓋率

我們都知道粉絲數是衡量網紅品牌效應的重要指標之一。真實的粉絲數可以為我們選擇網紅提供有效的參考。而帖文的覆蓋率則是粉絲質量以及內容質量的一項重要參考標準。但需要注意的是，不要把覆蓋率當做衡量的唯一指標。相對于覆蓋率來說，我們更應該關注的是，帖文給我們的網站帶來的流量、主頁的粉絲、以及銷售額上的提升。

發帖頻率

一般而言，網紅們發帖的頻率與其流量和回訪率之間有著直接的聯系。與網站營銷一樣，內容需要多次曝光才能讓訪問者點擊你的網站，甚至是再次回到你的網站上面。

網紅定期發布高質量的內容，粉絲更有可能參與、分享和收藏。而不經常發帖的網紅，粉絲流失率是非常嚴重的。

粉絲參與度

比影響力更重要的是粉絲的參與度。為什么？因為這表明他們的粉絲中有多少人對他們的內容真正感興趣。基本上可以體現網紅對粉絲購買決策的影響程度。

上述這些點如果要我們一個一個去看去算的話效率確實太低了，我們可以依靠虹雀KOL來幫我們搞定這些分析。虹雀KOL支持16種維度搜索，20項數據分析，還有網紅參考報價和綜合評分，幫助跨境品牌賣家快速找到適合自己的網紅。

我們在通過使用虹雀KOL的搜索功能獲得滿足條件的網紅名單后，即可點擊了解網紅的詳情分析數據，更快更精準地篩選出合適的網紅。

4.批量邀約

在發送郵件聯系網紅之前，需要從以下幾個方面做好充足準備：

注冊多個企業郵箱

由于海外網紅都習慣通過郵箱溝通工作，而且為了提高合作的可信度，建議使用有公司后綴的企業郵箱。那么為什么要多個呢？這是因為如果同一個郵箱一天內頻繁發送郵件，很有可能會被判定為垃圾郵箱，之后發送的郵件也會被認為是垃圾郵件，所以建議大家多準備幾個企業郵箱。

準備多套話術

為了提高網紅的合作意愿以及確保后續合作效果能達到預期，建議提前準備從初次聯系網紅、再次聯系網紅到之后的溝通合作等等整個流程中所需要的話術。

學會砍價

在初次聯系網紅時，很有可能遇到網紅報價偏高或者是超出預算的情況。實際上，網紅的合作費用都是有砍價空間的。

在與網紅溝通合作費用時，品牌可以從以下三點去議價：

提供免費產品/專屬折扣作為抵扣表明目前預算有限，但是有長期合作的意向表示其實有多個網紅可合作，對比該網紅與其他候選網紅的價格

統計回復率，優化郵件內容

在發送郵件之后，我們還需要關注郵件的回復率，這樣有助于我們判斷郵件發送的效果好壞，從而進一步優化我們的郵件內容。

很多賣家朋友看到這里可能覺得：怎么這么麻煩？的確，如果整個邀約過程都靠自己手動完成，必定要花費很多時間。但如果使用虹雀KOL的郵件群發功能，可以利用專屬渠道一鍵群發，及時跟蹤郵件發送效果，方便調整郵件發送策略。而且還有豐富郵件模板，助力提高網紅觸達及回復率。小白也可以快速上手！

5.衡量效果

在與網紅合作之后，如何衡量網紅推廣的效果呢？

我們可以為網紅設置一個專屬的推廣鏈接，利用GoogleAnalytics等分析工具跟蹤鏈接數據，從而判斷網紅推廣為品牌或產品帶來的流量大小以及轉化效果。同時也需要做好復盤，在下一次與網紅的合作中進一步優化流程。

6.還是太麻煩？還有辦法

如果想要高效快速找到合適的網紅，可以使用虹雀KOL。虹雀KOL是專門為出海品牌定制的海外網紅營銷平臺。

三大功能讓您輕松找到合適的網紅：

1.網紅搜索引擎：16種篩選維度，20項網紅數據分析，更有網紅參考報價和綜合評分

2.一鍵任務發布：快速發布合作需求，百萬入駐博主主動申請合作

3.高效郵件營銷：批量聯系博主，郵件發送效果實時掌握

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總結

總而言之，海外網紅營銷已經成為許多品牌的重要營銷方式之一，而且除了大品牌，中小品牌也可以開展網紅營銷活動助推品牌發展。在開始海外網紅推廣時，為了獲得更好的營銷效果，品牌需要充分了解各個社媒平臺的特點，并且在篩選網紅、與網紅溝通、衡量合作效果等各個環節中都需要下功夫。

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