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03 外貿版本鞋子什么水平(原單和正品有什么區別)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-03 10:11:41【】4人已围观
简介15%,低端8%—12%。此外,莆田的土地、勞動力成本還在不斷上升。1997年,金融危機爆發,海外訂單減少,莆田的鞋廠受到極大影響,對一直代工卻無品牌、無設計能力的莆田鞋廠來說,“仿制”是一條“轉型成
此外,莆田的土地、勞動力成本還在不斷上升。1997年,金融危機爆發,海外訂單減少,莆田的鞋廠受到極大影響,對一直代工卻無品牌、無設計能力的莆田鞋廠來說,“仿制”是一條“轉型成本低且暴利的捷徑”。
仿制鞋利潤是代工的3倍
新品牌難立
據媒體報道,有業內人士透露,仿冒鞋的利潤是代加工的三倍。而莆田人做的仿冒鞋,真假難辨,價格低廉,不少消費者知假買假。
但暴利的仿冒鞋產業沒有未來。
侵權被扣處罰乃至刑拘,是仿冒鞋商隨時面臨的風險。更為致命的是,本土品牌也將被扼殺在搖籃中——“假冒之都”的稱號被消費者直接扣在了所有莆田系鞋廠上。
莆田市也看到了這樣的危機。從2010年開始,莆田市便加大了打假的力度。
2010年7月初,莆田警方查獲11個跨境英文售假網站,繳獲精仿耐克、阿迪達斯Yeezy運動鞋百余雙及少量Chanel、LV皮帶,總案值折合人民幣 1000余萬元。
2014年到2015年5月,莆田市共搗毀制售假鞋類窩點146個,涉案金額2.6億元,繳獲假冒鞋類176萬雙;
2021年的“315”,莆田市市場監管局開展集中銷毀活動,47000多雙假冒成品鞋被全部焚燒。
不過,要抓完假鞋制造者并不容易。
一方面,有媒體報道,莆田假鞋絕大部分是由家庭小作坊和小工廠生產,這些作坊少則幾人,多則幾十甚至過百人,分布在莆田市各個村鎮、街道的民宅里,他們大多沒有工商登記也沒有營業許可,一家人或幾家人合伙買來制鞋設備,雇上工人就閉門生產。
另一方面,鞋業是莆田的支柱性產業,如果嚴打完全取締,不利于當地經濟發展,也會影響當地市民的就業。據《中國新聞周刊》報道,有老板接受采訪稱,監管嚴格后,他身邊做假鞋的檔口和工廠被抓的有20多家,老板判了緩期出來后又繼續做,“因為只能做這個來湊錢交罰款。”
這樣的背景下,打造原創品牌是莆田鞋業唯一的出路。
對此,莆田市近年來大力實施品牌培育戰略,出臺了一系列扶持政策。2021年1月至7月,莆田鞋業也投入25億元真金白銀進行技術改造。
但在市場成熟、品牌飽和的當下,單一企業想打造出原創知名品牌并不容易。很多鞋企也都嘗試過創立自有品牌、拓展電商渠道,但由于起步晚、孵化難度大、投入成本太高,效果微乎其微。
專家:需提煉核心價值 品牌發展還面臨巨大挑戰
“莆田,我們打個比方,有一點像電子產品的華強北。如果把莆田當做一個區域品牌來看的話,它有負資產,也有值得挖掘的潛在良性資產。”3月31日,體育服裝專家張慶對紅星資本局分析稱。
所謂良性資產,張慶認為,莆田的運動鞋業發展多年,甚至曾經有過一些被國際運動品牌認可的故事。“他有制造能力,還在制造過程中擁有了技術應用端的創新能力。”
紅星資本局注意到,在2020年10月召開的第三屆數字中國建設峰會上,時任莆田市市長李建輝還曾公開“自嘲”:“有一個尷尬的笑話,如果你的耐克鞋穿兩年就壞了,是真的耐克,如果三年才穿壞,那就是莆田做的。”
“莆田鞋圖形”集體商標注冊成功,雖然沒有文字商標的影響力大,但也是重要的開頭。不過,張慶表示,“莆田鞋”這一品牌若想要發展,內外方面也面臨著巨大挑戰。向內看,他們需要聯合起來形成一定的體量,并逐步建立起高于行業標準的團體標準以及整套品控機制,包括如何鼓勵創新。
“要有一個‘持久戰’的準備。僅團體標準,就有1.0、2.0甚至3.0版本,實際上是無盡頭的。不能出于‘加工一單收一單的錢’或者‘去網上賣點仿制品就是為了掙快錢’這個心態,才能有真正意義上的改變,否則這事沒戲。”
向外看,他們需要提煉自身的核心價值,然后進行優化、創造,將品牌故事講出去。“現在的消費者關心你的產品質量,還在意你品牌是否有趣、有故事,這就有機會。”
也就是說,“莆田鞋”如果想要成為“鄰居”晉江市安踏、特步一樣的品牌,還有很長的路要走。
原單和正品有什么區別
原單也叫余單、尾單,是由國外大品牌提供面料、版型,到國內尋找廠家生產。廠家生產出的質量合格的,就是專賣店里的“正品”。
正品一般指的是專柜、專賣店等官方渠道購買的服飾產品。
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原單就是國外大品牌提供面料、版型,到國內尋找廠家生產。質量合格的,就是專賣店里的“正品”。“原單貨”就是生產廠家從計劃報廢物資中偷偷加工的成衣。它和“真貨”的唯一區別就在于它不在原計劃內,數量較少。
正品就是原廠出的,品牌授權專柜賣的。
原單與專柜的正品相比,就是相當于一個是沒有身份證,另一個有身份證的區別;一個屬于正品,一個屬于水貨,但是屬于親兄弟的血緣關系。
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