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03 多芬社交媒體營銷案例(社會化媒體營銷案例分析)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-17 05:52:43【】1人已围观
简介容的時候沖動消費,所以“內容效率”很重要。有產品介紹就是硬廣?產品輕巧露出就是軟廣?當然不是。有的達人單品推薦,大家會覺得是種草,有的,一看就是廣告。這取決于內容整體給消費者感覺,不是只看產品露出市場
有產品介紹就是硬廣?產品輕巧露出就是軟廣?當然不是。有的達人單品推薦,大家會覺得是種草,有的,一看就是廣告。這取決于內容整體給消費者感覺,不是只看產品露出市場和是否口播品牌。
可惜的是,很多品牌根本不清楚這一點。時代都變化了,營銷的思維還停留在傳統廣告時代。
如果你已經認可了,內容平臺的硬廣是沒人看的,只是在浪費媒介資源和市場預算。那你可以繼續閱讀,否則,可以劃走了。
02什么是種草?
種的不是草,是欲望。回歸到現代營銷。傳統廣告依然存在,比如分眾、院線廣告、網綜貼片,冠名等等。但是,移動端廣告是主流,尤其是99%的新銳消費品牌的首選。所謂的抖音、小紅書種草,本質都是移動端內容廣告。
可謂是,種草種到心坎里。于是,品牌們蜂擁而至分析數據、達人,但是鮮有人分析內容。
消費者為什么要對一個產品種草內容點贊、加關注、收藏呢?
不知道大家有沒有思考過這個問題。肯定不是因為品牌,多牛逼的品牌,消費者都是反感廣告的。是因為內容打動了消費者。
種草的價值在于把產品融入消費者認知里,產生購物的欲望,最終影響消費者行為。消費者產生欲望的是場景、博主的體驗、自己眼睛看到的效果畫面、產品購買后自己更美好生活的向往、個人生理和精神需求的滿足。
消費者的消費觀點在不斷地變化,消費者更關注于“消費體驗”。所以,字數不是越多越好,產品不是介紹越詳細越好。
核心是觸動消費者視覺、聽覺方面的感知,才能更好地說服消費者的下單情緒······
5、《99%的品牌都在小紅書踩過的深坑》|趙子辰Vic
小紅書作為流量大戶,成為各家搶占市場的紛爭之地。入場玩家越來越多,但品效結果差距越來越大,其中的原因也許就這篇推文中,來看看這三個坑你是不是也踩過。
誤區一:小紅書≠另一個流量池
我以前經常在公開的直播分享中說,請大家不要把小紅書當成你的流量池,而是要把小紅書當成你用戶的生活指南,利“她”才是贏家。
小紅書是講調性的,在小紅書就是要踮著腳說話,講情懷上價值,調性越高用戶越愛,越是講性價比,講傳統賣點,越是容易被小紅書淘汰。
其他品牌都在講:我賣的不是產品,買一還送一,抗用又實惠。
二維是沒有辦法跟三維對抗的,升維打擊是致命的。
今天中國的商業環境,99.9%的快銷品類是沒有品類壁壘的,今天你能做出來的產品,明天其他人一樣也可以做出來,我始終認為,今天新一代品牌的成功,有一半的功勞是要歸功于中國供應鏈的成功。今天的品牌,甚至都不需要擁有自己的生產鏈,新的產品貼牌代工最快三天就面世了,那些你鋪天蓋地講的賣點,隨時都可以被其他競品Copy出來。
這個年代已經不存在什么酒香不怕巷子深,你就是要主動出擊,你就是要找差異化,你就是要講生活方式,大多數產品是不具備社交屬性的,但生活方式具備,這是口碑傳播非常重要的一點,尤其是女性,精致的小日子要比性價比堆起來的生活要好的多,畢竟這個年代的女性賺的不比男性少,她們消費的起。
每一個流量操盤手在進入某一個平臺之前都要樹立正確的操盤觀,操盤觀是可以因為平臺的改變而改變,請不要帶著做抖音、微博的操盤觀來做小紅書,不然你會輸的很慘······
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