03 大美曹縣買粉絲關注(小約翰可汗喜歡誰)

兒，再說擦也擦不干凈。裝修前要有遠見，把線路預埋好。包括網線、電話線，音箱線。電視墻上的線你最起碼要埋這么幾根，包括；音箱線、2-3路視頻線、射頻線（電視信號線）、VGA線、數字高清晰電視信號線。音響線預留5條線，前后中置。強電和弱點線最好分開走，以免電磁干擾。如果有條件可以在家中的總配電加一組防雷模塊，在電視和電話線路上也安裝防雷器，這樣可以有效的保護家用電器。總之，裝修是個龐大的系統工程，等你家裝修完了，你會發現自己學了很多東西，有助于提高項目運作能力。

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小約翰可汗喜歡誰

小約翰可汗和他的“通遼宇宙”

刺猬公社

原創

2021-11-11 12:03 · 優質科技領域創作者

天降流量，小城市接得住嗎？

文 | 佳璇 世昕

編 | 石燦

對于內蒙古通遼市來說，2021年注定是個不平凡的年份。

11月8日，這座地處東北的城市因幾十年一遇的雪災登上微博熱搜，為數不多地出現在公眾視野里。厚達一米的積雪、不斷肆虐的狂風，成為這座城市在網絡上留下的最新注腳。

然而在過去的幾個月里，互聯網上圍繞“通遼”產生的各種熱梗正飛速傳播，B站、微博、知乎等平臺以及通遼相關的新聞下，總能看到“通遼汗國”“通遼可汗”“小約翰可汗”相關的內容。

在各種不明覺厲的“名詞”下，一個“通遼宇宙”正逐漸被搭建起來，這不禁讓人想起上半年爆火的另一個“宇宙中心”——曹縣。

再次回看近年來的網絡發展，一座又一座本處于輿論邊緣地帶的“小城”被挖掘出來，從曹縣、蕪湖、蚌埠，再到正在興起的通遼，線上與線下的雙重“城設”，小城與“宇宙中心”的鮮明對比，“網紅小城”已經成為一種獨特的流行文化現象。

“通遼宇宙”是如何產生的？通遼會是下一個曹縣嗎？人們疑問重重。而從以往那些被流量推起又遺忘的“網紅小城”身上，我們又能總結出怎樣的“經驗”？

小約翰可汗和他的“通遼宇宙”

通遼之所以能在互聯網上走紅，B站UP主“小約翰可汗”居功甚偉。幾乎所有相關“梗”都出自他和他的粉絲，有人評論，“小約翰可汗以一己之力帶動了整個通遼的知名度”。

小約翰可汗到底是誰，又是如何將一座城市帶火？

一切要從四年前說起。

“天胡”開局，小約翰可汗成為B站知識區一顆冉冉升起的新星。

不久后，他開啟了一個全新的視頻系列：“奇葩小國”。互聯網上的世界近代史科普內容往往圍繞美蘇、二戰等知名國度和“中心”事件展開，廣大的亞非拉第三世界國家的故事經常被忽略甚至是遺忘。小約翰可汗反其道而行之，將目光放在了這些被全世界遺忘的“角落”上。

岡比亞、瑙魯、布基納法索、阿爾巴尼亞.......通過幽默風趣的講解，氛圍感十足的剪輯，這些小國“精彩”的近代歷史在小約翰可汗的視頻里被演繹而出，觀眾們驚訝于小國的“奇葩”，也為苦難人民的命運慨嘆。

差異化選題加上優質創作，爆火只是時間問題。“奇葩小國”上線后，取得了非常不錯的成績：平均每一條視頻播放量都在300萬以上，每一期下都有大量的討論，站內許多“奇葩小國”的相關視頻的播放量甚至隨之上漲。得益于這個系列，小約翰可汗成功在半年內躋身百萬UP主的行列。短短一年，小約翰可汗粉絲接近250萬，成為了B站知識區的“臺柱子”之一。

分析他的視頻內容可以發現，“造梗”是其爆火的原因之一。

小約翰可汗的視頻文案極具網感，喜愛勛章的勃列日涅夫被他稱為“蘇勛宗”，“非洲三大暴君有五個人”“烏龜辦走讀——憋不住了”，各種精彩爆笑的“梗”被他創作、運用在視頻里，大大增加了內容的趣味性和吸引力。而通遼的爆火，也正源于他的“造梗”。

認識一個國家最直觀的方式應該就是面積和人口，而在奇葩小國里，通遼就成為了一個“測量工具”。在第一期介紹阿爾巴尼亞時，小約翰可汗用家鄉通遼的面積和人口和其進行了對比，隨后的每期里，“幾個通遼”都會必然出現，粉絲還將其簡化為了“幾個T”，如北京的面積約為0.26T，人口則為6個T。

一座籍籍無名的中國城市與世界各國“對標”，節目效果爆棚。小約翰可汗的粉絲成為“通遼”梗的創作者和傳播者，在他們的評論里，通遼逐漸升級為“通遼汗國”“通遼帝國”乃至“通遼宇宙”，與上半年爆火的曹縣并稱。

視頻常用的配樂被稱為“通遼進行曲”，小約翰可汗也被稱為“通鴿宗”，粉絲們則紛紛自稱“通遼汗國宰相”“通遼兵部尚書”。“一夜”之間，B站里以“通遼”為用戶名的用戶增加了幾百個。

互聯網時代，各式模因的傳播速度令人嘆服。很快，其他通遼相關內容下都開始出現粉絲的身影，一條名為“通遼市旅游形象宣傳片”的視頻下，“可汗”的密度大大提升，許多人表示，小約翰可汗的視頻讓自己知道了這座城市的存在。也有人借此熱度開始了宣傳，通遼開始被越來越多的人了解，也有很多人想到通遼“實地探訪”。

通遼梗的影響力驚人。伴隨小約翰可汗的爆火，“通遼”梗火到了站外，微博和知乎上也時常能看到“通遼宇宙”的相關內容；在搜索引擎搜索通遼，“小約翰可汗”“通遼汗國”也出現在相關詞條欄里。有人戲稱，小約翰可汗一人就將通遼的知名度從0突破到了1，文化輸出大大成功。

南方航空相關雜志提到了“可汗的通遼” 圖源B站@無忌NS

通遼，作為虛擬世界新崛起的網紅城市，正成為年輕人心中新的“宇宙中心”。

“無名小城”的C位時間

“通遼可汗”不是個例。

在小約翰可汗與通遼的故事之前，網民們更加熟悉的是“蕪湖起飛”“蚌埠住了”“曹縣666”，網絡流行梗讓長期處于互聯網邊緣的小城，擁有了短暫的“C位”時間。

這些梗的誕生場景各有不同。蕪湖和蚌埠是安徽省的兩座城市，在2020、2021年接連成為兩個最火的地域諧音梗。“蕪湖起飛”出自兩位游戲主播蕪湖大司馬和炫神的口頭禪，在2020年斗魚年度十大彈幕排行榜位列前三。

“蚌埠住了”源起百度貼吧，2021年再度走紅于抖音。“曹縣666”則是短視頻博主大碩的“魔性”口頭禪。2021年4月到5月，“曹縣梗”席卷短視頻平臺，成為網絡上流行一時的文化現象。

流行梗的誕生往往依托幾種形式，比如諧音、方言、口頭禪、娛樂內容、網紅效應。它們通常具有網感、朗朗上口、情緒鮮明，容易傳播。在粉絲傳播裂變、內容創作者的模仿互動中，特定的表達方式漸漸擴大聲量。而參與者的增加，會改變流行梗的單一形式，經過傳播與再創造，梗背后的信息、內容、情感承載量也變得豐富。

因此，與其統稱它們為“地域流行梗”，不妨進一步聚焦“無名小城”相關的梗文化。需要注意的是，此處指的“無名小城”，并非現實地理討論范疇下的面積小和人口少，而是互聯網場域內長期失去關注的邊緣城市。

事實上，在充斥著“北上廣”“新一線”“網紅城”等概念的網絡平臺，這類存在感極弱的“無名小城”不計其數。

比如通遼。作為內蒙古自治區東部的地級市，總面積約6萬平方公里，常住人口300萬左右，是東北到華北地區的重要交通樞紐，也是全國蒙古族人口最多的地區。然而除了小約翰可汗的“奇葩小國”系列視頻中的“測量工具”外，如果在網絡社交平臺上搜索通遼，人們會發現多數網友評論都與小約翰可汗有關，換言之，除了小約翰可汗，網友們對現實里的通遼幾乎一無所知。

蕪湖也是如此。蕪湖雖被稱作“安徽第二城”，卻是在“蕪湖起飛”的流行梗之后，才真正擁有網絡曝光量。而“蕪湖起飛”和主播大司馬也成為了蕪湖的重要網絡標簽。

流行梗無法彌合一座小城在媒介和現實之間的差距。但當流行梗突破原有圈層、將更大范圍的“路人”卷入時，便會引發人們對城市本身更加深入的挖掘和討論。

5月14日，澎湃新聞在多平臺發布文章《魯西南小城曹縣“走紅”背后：調侃、夸張的演繹引發模仿跟評》。5月17日，曹縣縣長正面回應“曹縣梗”，表示：“不論正面的還是調侃的，我們都歡迎大家來曹縣走一走、看一看。”

這一事件更是對“曹縣梗”的傳播起到了分水嶺作用，引發了大量對于曹縣文化、產業、經濟社會發展狀況的討論。截止5月28日，僅在買粉絲買粉絲平臺，澎湃新聞媒體矩陣就發布了約8篇曹縣相關報道。

曹縣縣長回應“曹縣梗”，圖源海報視頻

而根據南方周末在5月底的報道，當時的曹縣大集鎮、莊寨鎮，幾乎成了全國媒體必去的打卡點。最多的一天，曹縣要接待二十多家媒體的來訪。

在這種情況下，曹縣多次沖上熱搜。無論是媒體深度報道、博主們的短視頻，還是曹縣本地人的聲音，都為曹縣增添了現實感和多面性。網絡平臺上不只流傳著“曹縣666”的口號，還有全國第二大淘寶產業集群、全國最大的影視服飾生產基地、全國1/3的漢服市場份額、日本90%的棺木生產地，這些都是曹縣。

多方聲音爭相涌入，“無名小城”受追捧，一時風頭無兩，成為當之無愧的“頂流”。

天降流量背后，小城的A面與B面

由網絡流行梗而起，天降流量“砸”在一座小城的頭上。部分城市因此擁有了新形象，網友們稱其為“城設”，即城市的人設。

以蕪湖為例，針對突如其來的“出圈”，蕪湖市不僅借“蕪湖起飛”的含義大力宣傳自己的航空產業發展，還不斷在城市品牌建設上發力。

2021年8月，蕪湖市政府還舉行了一屆“暢聊早餐會”，邀請到“蕪湖起飛”梗的創造者游戲主播“蕪湖大司馬”，圍繞“如何提升城市軟實力”這一主題展開討論。在各種場合，蕪湖官方也主動擁抱“蕪湖起飛”梗，力圖通過互聯網流行文化打造新的城市名片。

《第十九場，聽“蕪湖大司馬”他們如何建言？》 圖源B站@安徽共青團

然而，網絡流行梗與城市名片之間仍有尚需攻破的壁壘。比如，游戲主播雖然粉絲眾多，但游戲直播領域和蕪湖航空產業發展的話語體系差異較大，這些流量很難直接作用到城市身上。

脫離原有表達場景和情緒氛圍的流行梗，其傳播力會被削弱。在沒能建立起新內容支撐的情況下，一旦流行梗不再流行，網紅小城便會很快走出大眾視野。

就目前來看，形象建設最為成功的小城仍是曹縣。初期，曹縣只代表短視頻平臺上頗具魔幻色彩的“土味喊麥”，但隨著流行梗不斷“破圈”，曹縣真實的經濟發展成果被廣泛關注，成為新的討論焦點。

沒有人會不喜歡有關“逆襲”的故事，更何況是一座城市的“逆襲”。幾年間，曹縣從國家重點扶持的貧困縣發展為全國百強縣，這其中大量的事實細節，足夠支撐曹縣在互聯網世界建立起“幽默質樸、脫貧致富”的新城市形象。

曹縣爆火后，媒體記者、短視頻博主如潮水般涌來，其旅游、酒店行業最先嘗到了“流量紅利”，一度“一房難求”，當地宣傳部門甚至專門成立了接待組織。

2021年5月開始，曹縣的百度指數拔地而起，在十天內由1000左右上漲到了17萬，迎來了前所未有的搜索高潮。但波峰僅維持了一個多月，時間來到7月中旬，曹縣百度指數跌至一萬以下，曾經火爆全網的曹縣，光速“過氣”。

曹縣的百度搜索指數

但即便“潮水”散去，

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