03 常熟市市場監督管理局買粉絲(商標搶注的案例解析)

省社會科學院教授、遼寧省情研究所所長梁啟東如是說。梁啟東所長認為，有眾多企業搶注“劉老根”這個商標，首先反映了企業的商標意識比以前有了加強。“許多人認為‘搶注’是個貶義詞，在我看來，它應該是個中性詞，它體現了僅僅是一種競爭，本身不具有褒貶色彩。”梁所長認為，趙本山之所以失去了許多“劉老根”商標的擁有權，其實是他自己缺乏商業敏感性，是自身失誤造成的，怨不得別人，“許多企業的經理人和趙本山一樣，往往會把最顯而易見的無形資產失掉，這其實是很沉痛的經驗教訓。”

梁啟東所長說，市場經濟逐漸加強，不但帶動了企業重視商標的注冊和保護，連個人也開始介入商標的投資。“這里可以講一個例子，‘小康社會’這個詞經黨的十六大提出后，一個姓周的農民將其注冊為商標，不但具有時代意義，而且還有其他商標所不能達到的知名度。現在有人出價10萬讓他轉讓‘小康社會’的酒類商標，被他謝絕。”正是在這種‘商標熱’的社會經濟氛圍帶動下，才使‘劉老根’商標注冊火爆。”梁啟東所長認為，以往我們國家處在短缺經濟時代，而現在則是處在過剩經濟時代，這個時代的特征是用戶制定規則。而現在用戶的要求就是，一個商家不光要有好的產品，還要有好的品牌。“在市場競爭激烈的今天，擁有一個知名的商標，對任何的企業都具有重要的戰略意義，一個知名的商標，體現了企業的質量、服務、規模和效益，也集中體現了社會消費者的需求、認可、投入和期待，當今一個馳名的商標，就是一種巨大的無形資產，使企業在市場競爭中占據優勢地位和增強競爭力”

“劉老根”為何如此受商家青睞？

商家青睞“劉老根”的原因可能各種各樣，但有一點相同的是，他們都無一例外地看中了“劉老根”所能帶來的巨大商業價值。就“劉老根”品牌到底能值多少錢，記者采訪了幾家無形資產評估事務所。沈陽維實信資產評估有限公司評估部王女士說，“劉老根”品牌其實就是一個很典型的無形資產。但目前國內的品牌評定都是以產品為主，而涉及到個人的品牌價值卻是沒有定論的。

中國的明星品牌排名會是怎樣的?還沒有人知道。但文娛圈里一個公認的事實是：還沒發現目前哪個國內明星大腕能夠火過趙本山的。

專業人士指出，品牌作為一種資產，其價值衡量和構成有五個方面。一是品牌作為一種資產，其價值衡量和構成有五個方面：一是該品牌名稱可以給價格帶來多少的額外價值；二是品牌名稱對顧客的選擇喜好會產生多大的影響；三是品牌被取代要付出的代價；四是取決于該品牌的股票價格；最后，則著重于該品牌創造利潤的能力大小。品牌的價值是由多方面的因素構成的，所以，衡量其標準的手段也會有多種多樣。

沈陽華橫資產評估事務所張先生說，無形資產評估的程序其實是很復雜的。對“劉老根”這樣的新生品牌，暫時無法評估其價值。像可口可樂這樣享譽百年的國際大品牌，也是經歷了幾十年的積淀之后才會做這樣的評估的。不過，如果劉老根真的估價的話，因為無從計算全國到底有多少生產“劉老根”產品的廠家以及產品銷售和廣告投入等情況，大概估算一下，“劉老根”的品牌價值應該在1000萬元之上。

不少專家學者都談到，劉老根形象如果進入電影、音像、商業體育、流行服飾、卡通漫畫這些領域，都有利潤上億元甚至幾十億、上百億的巨大規模。但正是這種兼有文化和經濟兩種性能的特殊品格，使得商業文化比起傳統的文化形式，就更容易進入普通大眾的日常生活，這不能不說商業文化對人的生活方式、價值觀念，以及社會結構、意識形態都產生巨大的影響。趙本山讓鐵嶺在全國家喻戶曉，這就是商業文化的魅力所在。

遼寧省社會科學院經濟所趙礬老師說：“劉老根”這個藝術形象現在已經家喻戶曉，無論是在文化界還是在人們的日常生活中都享有非常大的知名度。對商家來說，一旦擁有了“劉老根”這個品牌，就意味著有了打開市場的金鑰匙。可以說，趙本山的電視劇為“劉老根”產品迅速打開市場提供了一條捷徑。“劉老根”這個人物形象在全國觀眾心目中贏得了很高的知名度和信任度，正在成長為一種商業信譽，趙本山和“劉老根”正成為東北商業文化的領頭羊。

蘇州園林卡2023年辦理時間表

自2019年1月1日起，將蘇州園林年卡發行的范圍擴大到蘇州大市范圍，即在姑蘇區、吳中區、相城區、新區、園區、吳江區外，新增張家港市、常熟市、昆山市、太倉市；今后蘇州市戶籍居民及符合條件的外地長期駐蘇人員均可辦理蘇州園林年卡，年卡辦理網點和網上辦理全年為市民服務。

一、辦理對象：

1、蘇州市戶籍居民憑居民身份證辦理；

2、身高1.4米以上，年齡16周歲以下的蘇州市市民憑戶口簿或居民身份證辦理；

3、蘇州市大專院校學生憑本人身份證和學生證辦理（須蓋有當年注冊章，且在有效期內）；

4、外地長期駐蘇州市市民憑本人身份證和蘇州市公安局簽發或續簽的居住證辦理（居住證簽發需滿半年并在有效期內）；

5、港澳臺同胞憑蘇州市公安局簽發的《港澳臺居民居住證》辦理。

6、長期駐蘇州市的外籍人士憑本人護照和蘇州市公安部門簽發的《居留許可證》或者《境外人員住宿登記表》辦理（簽發/入住日期需滿半年）。

二、使用范圍：

1、持園林年卡可游覽市園林和綠化管理局管轄的下列園林景點：虎丘山風景名勝區、拙政園、留園、獅子林、網師園、滄浪亭、藝圃、耦園、怡園、環秀山莊、上方山森林動物世界、石湖景區（上方山森林公園、石佛寺、楞伽塔園）、天平山風景名勝區(天云寺)、楓橋風景名勝區、可園（限白天游園活動）。

三、使用期限和次數：

1、園林年卡當天辦理，次日生效，有效期為一周年。

例如：1月1日辦理，1月2日生效，使用期限至次年1月1日。

2、園林年卡一人一卡、只限本人使用，一年內可游覽相關景點100次，到期后才可續費，不得重復辦理。

四、辦理網點及辦理時間：

1、蘇州市區網點：桐涇南路1號桐涇公園大門口(全年辦理，春節休息3天,工作時間：9:00-17:00)；

2、張家港市網點：蘇州市民卡·張家港服務中心，張家港市長安中路537號電信大廈市民卡中心（周一-周六 8:30-17:00 法定節假日休息）；

3、常熟市網點：常熟市民卡服務中心，常熟市香山北路9號 常熟行政服務中心二樓D區社會事務綜合窗口（周一至周六 8:30-11:30 12:30-16:30 ）；

4、昆山市網點：蘇州市民卡昆山服務中心，昆山市前進中路269號東吳證券一樓營業廳（周一到周五 9:00-11:30、13:00-16:00，法定節假日休息）；

5、太倉市網點：太倉市民卡服務中心，太倉市上海東路198號 太倉農商行金融大廈一樓大廳(周一至周五 8:30-16:30，周六 8:30-16:00，周日 8:30-15:40)；

6、吳江區網點：吳江區市民卡服務中心，吳江區東太湖大道與中山南路交匯口，軌交4號線人民廣場站3號出口處 (周一至周日 8:30-17:00 ，法定節假日休息)；

蘇州園林年卡買粉絲服務熱線：962015；

蘇州市民卡買粉絲服務熱線 ：962026。

五、辦理方法：

1、網上辦理（全年辦理）：

①登錄蘇州園林旅游網或買粉絲用戶關注“蘇園旅游”買粉絲買粉絲，即可查詢蘇州園林年卡信息,符合園林年卡辦理條件的市民，可直接新辦或續費身份證園林年卡。

②使用蘇州市民卡有限公司發行的市民卡加載蘇州園林年卡的市民，可下載最新版蘇州市民卡APP辦理園林年卡續費業務。

【法律依據】：

《中華人民共和國消費者權益保護法》

第一條 為保護消費者的合法權益，維護社會經濟秩序，促進社會主義市場經濟健康發展，制定本法。

第二條 消費者為生活消費需要購買、使用商品或者接受服務，其權益受本法保護；本法未作規定的，受其他有關法律、法規保護。

第三條 經營者為消費者提供其生產、銷售的商品或者提供服務，應當遵守本法；本法未作規定的，應當遵守其他有關法律、法規。

第四條 經營者與消費者進行交易，應當遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則。

第五條 國家保護消費者的合法權益不受侵害。國家采取措施，保障消費者依法行使權利，維護消費者的合法權益。國家倡導文明、健康、節約資源和保護環境的消費方式，反對浪費。

第六條 保護消費者的合法權益是全社會的共同責任。國家鼓勵、支持一切組織和個人對損害消費者合法權益的行為進行社會監督。大眾傳播媒介應當做好維護消費者合法權益的宣傳，對損害消費者合法權益的行為進行輿論監督。

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