03 幫粉絲去市場買東西(幫微博“搬家”買虛擬鮮花 粉絲應援打榜燒錢套路多)

斷，明星用的品牌肯定是高品質的。聯合利華的力士香皂，早期在我國的市場推廣，曾聘請一系列知名影星擔任代言人。經過大量的廣告宣傳，該品牌從眾多香皂產品中脫穎而出，成為時尚青年的首選。

第七，定位品牌。

產品是給什么人用的通常要借助于人物與品牌在廣告中的關系來表達，因此，明星也可以起到定位品牌的作用。明星對品牌的定位作用一方面是通過他們與一般人在經濟地位上的不同，從產品檔次上將品牌定位在高端消費群體上；另一方面，是通過明星個性形象以及年齡等特征來確定產品的消費群體。如由鞏莉代言曲美，就是將產品定位在三四十歲的女性群體。由趙本山代言的產品，往往與農村消費者有關。

第八，豐富品牌內涵。

明星一般都有已被消費者所了解的故事，為消費者所接受的獨特個性。將明星與品牌聯系起來，品牌也就增加了一些聯想和內涵。耐克因為喬丹而增加了“籃球”、“運動”、“冠軍”、“成功”的含義，利郎服裝通過陳道明而讓人產生“成熟”、“老練”、“自信”的感覺。

第九，提供購買理由。

在許多情況下，消費者不知道應該購買什么品牌比較合理，因而“廣告做得多”或“名人推薦”就成為理由。娃哈哈純凈水產品銷量的后來居上，也許就是因為有了景岡山與羅湘晉、毛寧和陳明的代言，給了消費者一個選擇該品牌的理由。

第十，媒體炒作。

聘請知名人士擔當產品代言人，很容易引起媒體的炒作，從而有助于品牌知名度的迅速提升。李默然與三九胃泰，至今仍作為中國名人廣告經典被人們所議論，該廣告也深深地留在消費者的記憶之中；“美的”花100萬元買來鞏莉在美的空調廣告中的“嫣然一笑”，是否值得當時也引起媒體的廣泛討論。

第十一，吸引合作者。

形象代言人的優勢《明星效益》，選擇形象代言人的作用《提升項目產品的品牌形象企業實力象征》。從理論上講，明星代言人的效應主要表現在上述十個方面。但從實踐角度來說，吸引合作者往往是企業首先考慮的。因為對廣告主（企業）來說，明星對消費者的影響是后面的事，優先考慮的應該是渠道的問題。如果沒有暢通的渠道，產品就不可能到達消費者手中。聘請名人任品牌代言人，意味著企業資金雄厚，意味著企業花重金搞營銷，意味著產品銷售前景看好，因而達到吸引經銷商興趣，增加經銷商信心，提高經銷商積極性的作用。此外，聘請明星代言人也有助于企業得到原材料供應商的支持

幫微博“搬家”買虛擬鮮花 粉絲應援打榜燒錢套路多

微博上送花得有會員資格 為明星提升數據需要購買“小號”

粉絲應援打榜 “燒錢”套路多多

日前，國家網信辦在2020“清朗”未成年人暑期網絡環境專項整治中點名批評了微博、豆瓣網等平臺存在大量誘導未成年人參與應援打榜、大額消費、煽動挑撥青少年粉絲群體互撕謾罵的不良信息和行為。

幫偶像微博“搬家”

粉絲集資金額超20萬

2020年春季，《青春有你2》《創造營2020》兩檔女團選秀節目風靡網絡，數十位年輕的女“愛豆”進入大眾視野。而在8月份，與她們相關聯的另一個詞“搬家”也成功“出圈”。

什么是“搬家”？要解釋這個概念，就不得不提“明星勢力榜”。按照微博的解釋，明星勢力榜是“微博推出的客觀反映明星微博熱度的產品”，榜單按地區細分為內地榜、港澳臺榜、亞太榜、歐美榜等榜單。此外，還有“新星榜”，一般為選秀節目里新出的偶像、新人演員等。新星榜的月榜前三名可以選擇加入各地區榜單。

“搬家”，則是要通過打榜，將自己的偶像推向“新星榜”的前三名，從而搬到“內地榜”。榜單分數的計算標準涵蓋明星微博的閱讀量、互動數、 社會 影響力、正能量值、愛慕值等。“搬家”成功能得到展示位，例如“榜單頂部、榜單廣告圖、背景圖、新浪推廣等”。但這些展示位是有限的，需要點擊專門明星勢力榜鏈接或是在明星微博的主頁點進去，除了粉絲，一般人很少看到也很難找到。

對于粉絲而言，偶像如果從“新星榜”進入“內地榜”，意味著獲得了大眾認可，從而進入了更大的圈層。偶像女團藝人L在2020年6月登頂新星榜“搬家”成功，粉絲小檬表示，微博“搬家”就是不斷消耗人力和財力的過程。

其間，后援會還會定期組織粉絲集資，作為事業應援基金儲備。L的后援會對“搬家”的策略重點集中在互動和送花，這也是需要粉絲大量“氪金”的部分。小檬介紹，L最后的“搬家”總集資金額超過20萬元，其中購買微博賬號的費用近萬元。

為給偶像買虛擬鮮花

不惜倒貼微博會員年費

“我私信了A的數據站說要買年費會員，對方發來了五個微博群鏈接，讓我找空位加群。”加群后，群公告詳細介紹了購買會員的流程。首先需要在群內報名，每天限量15人；然后獲得資格群成員可以私信管理員，支付118元押金；領取管理員贈送的微博年費會員禮品卡后，向A贈送全部鮮花并截圖給管理員。完成全部流程后可以得到63元的返款。

在榜單數據的計算標準中，愛慕值的提升最為直接迅速，一朵“鮮花”增加2點愛慕值。此前，鮮花可以2元一朵直接購買，而從2019年9月1日起，粉絲通過充值會員才可以免費獲得鮮花，年費會員每月5朵鮮花、普通會員每月3朵鮮花，每月的鮮花當月清零。

當鮮花不能直接購買，粉絲尋找“外援”，以補貼購買會員的方式，讓“外援”送花給自家偶像。

用于做數據的賬號

標價從幾角錢到幾十元不等

搬家需要花錢的地方不只是鮮花這一項。對于新出道的明星，數據指標最能反映藝人的商業價值。為了提升數據，粉絲一般都會進行“輪博”，大量轉發藝人個人微博、相關推廣合作微博以及重要官媒的個人宣傳博，借以提高明星在微博各大數據榜單的提及量以及互動量，增加話題閱讀量。

粉絲小檬在藝人L搬家期間每日固定要做的數據就包括尋藝、明星權力榜、百度送花、參與的節目微博、愛奇藝泡泡……在這期間，藝人的粉絲數據群內會轉發當日的主要任務。但在一段時間內重復、大量轉發評論，很容易被平臺提示賬號異常而“炸號”，數據站便會有組織地購買小號。這些小號其實并不“小”，很多都是經過實名認證且粉絲超過500個的活躍賬號。用于做數據的賬號售價也不等，從幾角錢到幾十元明碼標價。

兩款商品雖未明確注明集資，但標注了“商品不需要郵寄、不支持退款”。由此可以簡單推斷，藝人Z的粉絲從6月底至今共集資超過300萬元。

統籌/張彬

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國家網信辦查處涉未成年人違法違規網絡平臺

國家網信辦近日發布數據顯示，自7月起開展2020“清朗”未成年人暑期網絡環境專項整治以來，全國網信系統累計暫停更新網站64家，會同電信主管部門取消違法網站許可或備案、關閉違法網站6907家。

據介紹，各地網信部門依法嚴厲打擊影響青少年身心 健康 的違法違規行為，針對網課學習欄目存在的突出問題，已指導有關網站平臺依據用戶服務協議關閉違法違規賬號群組86萬余個。

此外，新浪微博、豆瓣網等6家平臺存在誘導未成年人無底線追星、“飯圈”互撕等不良信息，也受到了網信部門的查處。

據介紹，針對這些問題網站平臺，國家網信辦視違規情節和性質，依法分別采取約談、責令限期整改、停止相關功能、全面下架、停止互聯網接入服務等處罰措施，堅決打擊損害未成年人合法權益和身心 健康 的違法違規行為。據新華社

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