03 買粉絲買粉絲廣告案例(怎么往買粉絲買粉絲做廣告)

粉絲基數不夠多的情況下，開展推薦粉絲的互動有獎行動，通過推薦粉絲的關注，推薦人可以將自己推薦的粉絲ID和名稱統一發送給公共賬號，公共賬號運營人員根據推薦人推薦的人員數量進行排名，發放實物獎品。

買粉絲買粉絲營銷案例解析(2)

買粉絲買粉絲營銷案例解析三

5大品牌買粉絲營銷成功分析

1.可口可樂——我們在乎

前段時間，可口可樂“我們在乎”席卷朋友圈，它的真身本是一份肩負企業CSR重任的“可持續發展 報告 ”，內容雖然力求形象，但依然難掩厚重。為了在社交時代更接地氣，可口可樂嘗試用H5為報告“瘦身美容”：選取報告中的部分核心數據，用十五頁的畫面，直觀展現可口可樂的努力，變成適應網絡傳播特點、特別是移動端觀看及分享需求的形式。

營銷啟示：雜糅圖片、文字和視音頻等多媒體是H5的又一大優勢。而當這種生動的形式與一些嚴肅的內容相遇，往往發生出人意料的化學反應。

2.維多利亞的秘密

內衣品牌維多利亞的秘密，可謂將觸屏手機的特點發揮到極致!為了預熱七夕，維秘在7月初上線了一款形式炫酷的輕應用：首頁是一幅經過霧化處理的照片，用戶只需用手指摩擦屏幕，就會有一位性感女郎浮出水面，繼續瀏覽下去則是品牌介紹，最后到達內衣搶購頁面。這項互動體驗既能后來被多個品牌效法，從肥皂泡到玻璃珠，從觸屏到重力感應，技術永遠是最好的武器。

營銷啟示：互動體驗對于用家來說可是樂此不疲的新鮮玩意兒。“科技改變營銷”，這是真理。

3. Burberry——從倫敦到上海的旅程

21世紀最吃香的是什么才?全才!Burberry深諳這個道理，所以在“從倫敦到上海的旅程”上，就能看出一些端倪 。要進入這個渾身上下散發著濃濃文藝氣息的H5，第一步，得先“搖一搖”;第二步，點擊屏幕進入油畫般的倫敦清晨;第三步，摩擦屏幕使晨霧散去;第四步，點擊“河面”，河水泛起漣漪;最后點擊屏幕上的白點，達到終點站上海。總而言之，你能想到的互動方式，burberry都用在里面了。

營銷啟示：技術的精進最大程度滿足了移動營銷多元化的交互與聯動，技術宅也有春天就對了!

4.天創時尚——親們，愛吧!

以上介紹的都側重在技術，但真正能夠深入人心的買粉絲營銷，應該是通過激發人們的情感因子來持續進行的，比如天創時尚在2014年推出的“親們，愛吧!”。作為行業內首款帶有慈善捐款功能的H5互動游戲，“親們，愛吧”通過鼓勵用家上傳自己的語音或選擇明星的聲音，定制專屬示愛聲卡，分享之后，品牌方即代用戶捐出一定款項作為公益基金，同時，用家也能獲得在門店消費的現金券，以及產品等多種獎勵機制，達到引導用家實現到店消費的行為，整體即實現了情感傳遞又能達到企業銷售O2O的導流目的。

營銷啟示：營銷3.0時代將從產品導向、滿意度導向上升為價值導向，能產生消費者情感共鳴的移動營銷才是成功的營銷。

5.澳貝嬰幼玩具——小雞砸金蛋

營銷啟示：別把消費者想得太復雜!最簡單的用戶體驗，有時就能帶來最直接、最成功的傳播效果。

目前，買粉絲買粉絲總數為853萬個，每天還以2.5萬個的速度增長，很顯然，買粉絲營銷的熱潮方興未艾，越來越多的品牌也將加大買粉絲營銷的投入。值得提醒的是，買粉絲是移動互聯網時代的主流代表，信息傳遞和媒體功能依然無法忽視。品牌應該理性對待買粉絲營銷，注重內容創意和首批用戶的積累以及黏度維護。要知道，買粉絲運營是一場信息內容的競爭，表現形式的創意度決定著用戶的選擇權，在這個碎片化的社會，如何借助最新的技術打造話題性和情感性兼備的營銷方式，是品牌需要深思的問題。

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買粉絲品牌推廣成功事例？

騰訊買粉絲的逐步盛行，將會成為新型網路品牌推廣的一把利劍。以下是我為大家整理的關于，歡迎閱讀!

1：

自耐克中國宣布在買粉絲上展開第一個“NikeFOS”營銷活動后，便得到了買粉絲的支援，NikeFOS是耐克舉行的第二屆盛大運動派對，這個派對利用買粉絲實現與使用者的體驗互動活動，還包括收集徽章等游戲，這讓耐克的買粉絲營銷取得了初步的成功。

根據外媒引用“CampaignChina”網站的資訊，耐克這一體育界的巨頭公司將進行賬戶認證，正式搶灘登入買粉絲。據耐克公司介紹，其在買粉絲上的營銷概念是“移動耐克體育”，使用者每天都可以通過買粉絲獲得耐克的日常資訊更新。

為了進一步加大使用者的興趣，耐克在配套的網上和傳統廣告中大面積地使用了二維碼，讓使用者在帶有耐克二維碼的計程車上、路邊的海報上、銷售傳單上隨意掃碼立即關注耐克的買粉絲賬戶。

2：

新媒體推廣如何會少了小米的身影?“9：100萬”的粉絲管理方式是指小米手機的買粉絲賬號后臺客服人員有9名，這9名職工最大的作業是每天回復100萬粉絲的留言。每天早上，當9名小米買粉絲運營作業人員在電腦上翻開小米手機的買粉絲賬號后臺，看到使用者的留言，他們一天的作業也就開始了。

其實小米自己開發的買粉絲后臺可以主動抓取關鍵字回復，但小米買粉絲的客服人員仍會進行一對一的回復，小米也是通過這樣的辦法大大提升了使用者的品牌忠誠度。相較于在買粉絲上開個店鋪，對小米這樣的品牌買粉絲使用者來說，做客服顯然比賣掉一兩部手機更讓人期待。

當然，除了提升使用者的忠誠度，買粉絲做客服也給小米帶來了實實在在的好處。黎萬強表示，買粉絲使得小米的推廣、crm開端下降，昔日小米做活動一般會群發簡訊，100萬條簡訊發出去，便是4萬塊錢的本錢，買粉絲做客服的效果可見一斑。

3：

星巴克個性化的互動活動讓使用者眼前一亮，使用者開啟買粉絲，掃描QR買粉絲de,或搖一搖，或搜尋星巴克加為好友，在買粉絲里向星巴克中國發送一個表情符號來表達你現在的心情，星巴克就會通過一對一的方式推送《自然醒》專輯里的音樂，以此來回應使用者的心情，星巴克的這招買粉絲營銷，讓使用者享受到了專門為他們心情調配的曲目，在短短的一個月內，其使用者數就達到了27萬。

星巴克與買粉絲的合作避開了傳統商業經營的模式，具有趣味性和互動性的優勢，移動新媒體+二維碼的全新品牌推廣模式，將星巴克的使用者群成功地引導到線上，然后不斷地推進星巴克品牌與使用者的互動，傳達星巴克文化的同時，也培養了消費者新的消費習慣，無形中提升了星巴克的品牌價值。

買粉絲品牌推廣案例分析：

什么是買粉絲?

買粉絲是騰訊公司于2011年初推出的一款通過網路疾速傳送語音簡訊、視訊、圖片和文字，支援多人群聊的手機聊天軟體。

產品特色

支援接受與傳送語音簡訊、視訊、圖片***包括表情***和文字

支援多人群聊***最高10人***

支援檢視所在位置附近使用買粉絲的人***LBS功能***

省流量

圖片、語音和視訊優化，1M可發約1000條文字資訊，1000秒語音資訊，約1分鐘視訊資訊 。后盾執行只耗費約2.4K/小時

多平臺

支撐iPhone、Android、Windows phone、塞班平臺的手機之間彼此收發訊息

軟體免費

且整合多款軟體，如QQ郵箱助手、QQ離線助手、通訊保險助手等

產品上風

交友手腕多

可以通過手機通訊錄、QQ好友、買粉絲二維碼、搖一搖、查詢1000M以內的好友、漂流瓶等功能新增好友

產品功能先容

買粉絲推舉使用手機號注冊，并支援100余個國度的手機號。買粉絲可以通過QQ號直接登入注冊或者通過郵箱帳號注冊。

注冊步驟

買粉絲的使用者和活潑度增長依附于三個關鍵功能：語音對講、檢視附近的人跟搖一搖。

超過70%的使用者通過手機通訊錄新增好友，將線下社交轉移到挪動網際網路上來。

發展初期借助QQ關系

鏈，將使用者的QQ好友、郵箱好友以及手機通訊錄好友社交關系鏈整合到產品之中，積聚了必定數目的使用者群

目前注冊使用者1.2億

均勻每天增添23萬新使用者

50%使用者應用Symbian，25%使用Android,25%使用者使用iOS

使用者年紀集中于22歲到30歲，占比76.1%。使用者職業散布中24.2%為企業白領，占第一

位。

買粉絲使用者群剖析

買粉絲營銷的N種模式

模式1:允許式的互動推送

案例：星巴克《做作醒》 當用戶增加“星巴克”為摯友后，用買粉絲表情表白心情，星巴克就會依據使用者傳送的心境，用《天然醒》專輯中的音樂回利使用者。

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模式2:人力成本投入的陪聊

案例：杜蕾斯 杜蕾斯買粉絲團隊專門成破了8人陪聊組，與使用者進行實在對話。連續了杜蕾斯微博上的作風，杜蕾斯在買粉絲中仍然以一種有趣的方式與使用者“談性說愛”。

模式3:二維碼

案例：深圳海岸城“開啟買粉絲會員卡” 深圳大型商場海岸城推出“開啟買粉絲會員卡”活動，買粉絲使用者只要使用買粉絲掃描海岸城專屬二維碼，即可免費取得海岸城手機遇員卡，憑此享受海岸

城內多家商戶優惠特權。

模式4: 開放平臺，分享功效

案例：美麗說×買粉絲 使用者可以將俏麗說中的內容分享到買粉絲中，因為買粉絲使用者彼此間存在某種更加密切的關聯，所以當漂亮說中的商品被某個使用者分享給其余摯友后，相稱于完成了一個有

效達到的口碑營銷。

模式5: LBS-檢視鄰近的人

案例： K5方便店新店推廣 、“餓的神” 買粉絲也聯合了LBS功能，在買粉絲的“友人們”選項卡中，有個“檢視附近的人”的外掛，使用者可以查詢自己所在地輿地位附近的買粉絲譽戶。系統除了

顯示四周使用者的姓名等基礎資訊外，還會顯示使用者簽名檔

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