03 買粉絲買粉絲案例選題分析(如何做好買粉絲買粉絲運營文案)

閱讀是高于平均值的，這些文章在選題上是否有著某項共性是值得去總結的。

分析結果，著實讓我倍受打擊。我每次辛辛苦苦寫的超長干貨類選題，其實在運營研究社里非常的不受歡迎，反而那些大眾熟知的熱點、商業、工具、影視以及職場撕逼場景的選題才是大家所熱衷的。

5、圖文標題質量

與買粉絲圖文閱讀量，另一項最為相關影響因素是標題質量，相信起標題也是目前很多買粉絲最迫切需要提升的能力，當然也包括我們運營研究社。

于是我把過去 90 天的圖文打開率的從低到高進行了排名，嘗試分析那些用戶認可的標題都有哪些特征。

《戰狼2為什么這么火？因為吳京懂運營》

《吳京直播事件：當套路成為主流，運營也就完了》

《我在騰訊面了上百人，有些潛規則必須告訴你》

《我改了 2000 份簡歷，這些你必須知道！》

《非名校進 BAT 有多難？我用悲慘的經歷告訴你》

《新媒體運營是怎么死的，哈哈哈哈》

看到圖文打開率的趨勢圖，我發現運營研究社過去標題真的起的太糟糕了，此刻我最想知道的是到底有哪些好文章被標題耽誤了。

帶著這樣的問題，我需要去確認下我的設想，是不是高質量的內容真的因為標題被拖了后腿。于是把過去7天的打開率、分享率、漲粉率拉了一個雷達圖。

當看到《你被哪些好友拉黑了》、《為什么你無法戰勝晚睡，而我可以？》的分享率大于打開率，就知道在過去 7 天就有倆文章被標題耽誤了。另外這 2 篇文章都是在晚上 20：00 被我們推送的，這再一次警醒我千萬別晚上推文。

通過對標題打開率的趨勢與雷達圖分析，我們定下以下 2 個起標題原則：

1）標題最好要蹭熱點和名人、標題不能太局限在運營，最好要覆蓋到潛在目標人群。標題最好要直戳用戶痛點，而且用疑問句式。

2）每周對打開率低于分享率的標題進行獨立復盤，以防下次再犯。

6、圖文傳播質量

閱讀量的來源主要靠兩大渠道：一個是買粉絲會話，一個是朋友圈。為了完成平均閱讀量 5000 的目標，在用選題和標題提升買粉絲會話閱讀量的同時，我需要讓來自朋友圈的潛在用戶閱讀量也提升。

來自朋友圈的閱讀量 = 分享量 × 朋友圈打開率

且分享量又同文章質量和買粉絲會話閱讀量有關，朋友圈打開率又與標題質量有關。

于是我初步判斷，如果我想提升來自朋友圈的閱讀量，那么我們就需要提升買粉絲打開率、分享率、朋友圈打開比例。

緊接著又有兩個問題：

① 這 3 個因素哪個對朋友圈閱讀量影響最大？

② 朋友圈打開比例是否直接受標題影響，如果是的話是否與買粉絲打開率成正成相關？

為了找到答案，我做了兩組的趨勢對比。我把朋友圈閱讀量、打開率、分享率、打開比例 4 個數據放在一起做趨勢對比，又將圖文打開率與朋友圈打開比例做趨勢對比。

通過數據量化分析發現：

1）對朋友圈的閱讀量影響最大的是朋友圈的打開比例，其次是分享率，最后是買粉絲打開率。

其實《你被好友拉黑了嘛？別在傻乎乎的群發測試了》 買粉絲打開率低，但是分享率高，原因竟然是小編在圖文底部留了一句“建議大家將文章推薦給身邊每一個人，予人玫瑰手留余香。”

2）朋友圈的打開比例與買粉絲打開率關系很復雜。

一方面，朋友圈打開比例高的買粉絲打開率通常也比較高。這也跟之前在標題優化那邊提到的一樣，標題可以往更泛一點人群的需求上去靠，借熱點、蹭名人、直戳人性痛點，比如《我打王者榮耀，全是為了工作》。

另一方面，有趣的是，買粉絲打開率高的，朋友圈打開比例卻不一定高，比如《我在騰訊面了上百人，這些潛規則你必須知道》《發現老板給我工資開低了，你呢》。

對于運營研究社來說，如果想提升來自朋友圈的閱讀量，就少提跳槽、老板等話題，因為你講的再干貨他們都不敢分享到朋友圈，大部分人應該都分享到群里邊去了。

7、圖文漲粉效率

做買粉絲不是做慈善，我們寫買粉絲圖文要么是可以變現要么是可以漲粉。就運營研究社目前的階段來說，我們比較關心的是一篇圖文能帶來多少粉絲。對于漲粉效果好的圖文選題就要投入精力多寫，不太好的就要放棄。

因此，我們建立了閱讀量與漲粉量兩個數據維度的氣泡圖，并去分析角標右上角的圖文選題類型。

右上角的氣泡代表了活動類的《運營試卷出爐！2017 普通高等運營入學考試》、熱點類的《戰狼為什么會火？因為吳京懂運營！》、《讓你懵逼的阿里雙 11，憑什么做到 1500 億》....等文章，這樣也更加明確了我們的文章寫作方向要同熱點、影視、工具結合，畢竟它們不僅閱讀量高，而且漲粉效果也好。

8、用數據驗證假設

通過數據發現選題和標題的問題，并做出了選題與標題的優化假設之后，我們需要運營一段時間，用數據來驗證假設。于是我們把買粉絲閱讀量、朋友圈閱讀量、漲粉率以周為單位做了對比。

看到閱讀量和漲粉效果提升明顯，我喜出望外，這說明我們的選題和標題覆蓋到了潛在目標用戶。

唯一遺憾的是，我們的打開率并沒有如預期的那樣提升，看來我的小皮鞭需要繼續揮起來了。

最后，問題來了，運營研究社通過數據分析發現問題、做出假設并且優化運營策略之后，到底把平臺閱讀量做到 5000 了嘛？

數據在這里：

是不是很有效？

以上就是數據驅動買粉絲運營的全部分析過程，如果你不想再重新燒一次腦的話，那一定要記住這 4 點結論：

1）圖文閱讀量和選題質量相關度最強。

2）圖文是寫給目標人群的，標題是寫給潛在用戶的。

3）跟熱點的最終效果體現在圖文的朋友圈打開率。

4）想要漲粉快除了跟熱點，就是要多做活動。

買粉絲買粉絲的內容規劃包括

不出意外,又有很多人加入到買粉絲運營這個行列。最近不少人都在問 “如何做買粉絲內容規劃?”

時至今日,做新媒體運營,內容創作依然是核心。

好內容帶來粉絲,好內容形成產品,好內容構建出一個賬號的核心競爭力。

但很多買粉絲運營者每天就是慣性地找選題、寫文章、打磨標題,一篇接一篇……

專心寫好內容,這肯定沒錯,但買粉絲內容運營絕不是個文字活,在潛心做內容的同時,系統的內容規劃一定是必須的。

那我們應該如何去做好系統內容規劃呢?

一、整體內容方向定位

1. 賬號定位:沒有清晰定位的買粉絲就像射出去沒有準心的子彈,打不中目標。

每一天,都有太多人想要或已經開始做買粉絲,但大多都是一時興起,稀里糊涂地寫寫寫。

每天不知道寫什么,寫了又沒人看。在艱難中繼續,在繼續后放棄。

根源在于對自己的買粉絲缺乏定位。

定位不用大談特談,也不用把定位理解得太過于學術和理論。對于絕大多數人,簡單點即可,想清楚4個問題:

我是誰?我的目標人群是誰?我能為他們提供什么垂直內容?這些內容對他們有什么獨特價值?舉個例子:

我是誰?

——創業者、大學生、廣告人、健康顧問、寶媽,還是音樂愛好者?

我擅長什么領域的內容?

——商業經濟、廣告文案、情感心理、職場社交、還是時尚美妝、財務管理、個人理財,還是寫作經驗?

我將要寫什么方向的文章?

——新聞資訊、情感慰藉、干貨經驗,還是技能知識、勵志故事?

我的內容對讀者有什么獨特價值?

——幫助成長、獲得最新資訊,還是提供情感的共鳴、緩解焦慮?

想清楚這些,才是開始買粉絲的第一步。

一艘船不能轉動方向盤去迎接每一次新浪潮,而是必須朝著正確的方向前進。

如果你想成為一切,最終只會什么都不是。另外,如果你是運營企業買粉絲,那一定要首先對公司現狀、需求及可利用資源深入了解。脫離企業本身去定位買粉絲,就是耍流氓。

2. 競品分析:知己知彼,方能擇優拋糟。

確定了定位,你就知道自己在哪,戰場確定了,同行對手也知道了。

這個時候,別著急忙慌就開始做買粉絲內容規劃,先去做競品分析,了解行業現狀。

包括競品目標群人、服務類型、定位、功能介紹、菜單欄設置、內容規劃、內容特點、用戶互動、活動類型及更新頻率、漲粉渠道等等。

好好想想:目標用戶為什么會選擇我的買粉絲,而不是關注同類買粉絲?如果我想成為目標用戶的首選,有沒有什么他一定需要來找我的理由?

3. 欄目規劃:固定欄目化運作,形成特定風格的內容集合。

在規劃內容的時候,最好有意識地把主題類似的內容歸為一類,策劃欄目名稱以及選題方向,形成特定風格的內容集合。

這會讓用戶的閱讀期待感更強,而且固定欄目一旦形成就會疊加內容的力量,打造出自己平臺的內容符號,起到 “四兩撥千斤” 的效用。

比如GQ實驗室的“GQ Daily” 欄目、吳曉波頻道的 “財經日日評” 欄目,還有視覺志推出的“七言” 欄目等等。

在進行內容規劃的時候,完全可以考慮欄目化,一類內容對應的一個欄目就是一個產品,我們完全可以跳出來,用產品的思維來做這一個欄目。

而這其中,包括需要確定:

欄目主題、風格調性、對應選題、視覺呈現;欄目內容形式是文字、圖片、音頻,還是視頻;欄目內容來源是原創、整合、UGC、約稿,還是征文、轉載;欄目內容對應素材來源的整合記錄形成表格;欄目發文數量、推送頻率和更新時間;…….這些都需要一一整體確定,形式規范。

簡單一句話就是:內容欄目化、欄目產品化、產品品牌化。

4. 內容風格:確定與用戶的相處方式,打造內容專屬的人格。

買粉絲同質化問題已經越來越嚴重,不僅僅是類別的同質化、還有選題的同質化、乃至內容的同質化、視覺的同質化。

但是,類別可以一樣,選題可以一樣,賬號風格卻很難一樣。一個差不多的買粉絲,一篇差不多的文章,用戶為什么選擇關注你,而不是別人?

這其中最關鍵的就是買粉絲人格化,把賬號打造出人樣來,而不是單向的文字輸出。

很多讀者的需求,除了內容對口,還特別重視是否是自己喜歡的風格類型,就像結交朋友一樣,他們會找自己談得來、對口的人。

所以,你的買粉絲如果匯聚成一個人,會是一個什么樣的人?

幽默、搞怪還是高冷?朋友、親人還是老師?專家、助手還是達人?中年、斜杠青年還是少女?……

5. 內容視覺呈現:統一內容呈現視覺,增強品牌感傳達。

一個買粉絲就是一個品牌,視覺上的風格化就相當于你的品牌VI。

在用戶看你的買粉絲時,文字需要轉化成語言進入大腦,而視覺則是直接傳達,能更快占領用戶心智。

你的頭圖、內容排版、色彩搭配等等每一個方面都應該盡力形成自己特有的風格,幾乎所有的大V也都這樣做了。

值得慶幸的是,這種視覺化的打造不需要你花費很多精力,一小點的變化也會帶來差異化,一勞永逸。

包括但不限:從主

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