03 買粉絲買粉絲傳播策略研究(買粉絲買粉絲文章的閱讀量還不錯但轉發率不高，怎么辦？)

買粉絲群和轉到自己的朋友圈。

這兩種閱讀方式給買粉絲圖文帶來的閱讀量到底有多大，不同的人有不同的看法，但多處統計數據表明，轉發帶來的閱讀量遠低于運營者的想象，行業中曾經盛傳的「二八定律」并不確，即傳說中的「兩成閱讀量來源于會話列表直接點開八成閱讀量來源于朋友圈」僅僅是一種不負責任的想象。

數據顯示，品牌認知度越高粉絲量越大的買粉絲，其閱讀量的大頭越在會話窗口。其實從邏輯上來說，這個統計結果非常能夠說得通，在一個買粉絲剛剛上線的時候，如果不靠任何的推廣，其主要的增粉方式就是用戶的轉發和推薦，用戶把圖文轉到朋友圈，用戶的朋友看到圖文后很喜歡，也關注了，如此一段時間后，買粉絲的粉絲已經基本覆蓋到能夠覆蓋的用戶群了，閱讀量的主要來源也就由朋友圈轉為會話了。

所以，我的看法是，如果你的買粉絲不是新號，轉發率低也不算是什么問題，因為轉發率上去了也未必能夠給你帶來多少新增的閱讀量，所以要提升閱讀量的話，也可以針對其他閱讀方式進行優化嘛，為此，我給你提出以下幾點建議：

①提升圖文打開率。方法是優化你的文章標題和封面圖，更吸引你的粉絲點擊。

②提升粉絲對帳號的認知度。在買粉絲圖文中反復強調你的slogan，對你的粉絲進行轟炸式宣傳，從而使你的粉絲對你印象深刻。

③提升粉絲粘性。做一些社群和活動，把優質粉絲的積極性調動起來。

④增粉。投廣告也好，做活動也罷，都是增粉的好途徑，粉絲量上去了，圖文閱讀量自然就上去了。

⑤利用好菜單、頁面模板和關鍵詞。把優質的值得反復閱讀的歷史圖文做成關鍵詞回復，引導用戶通過關鍵詞進行獲取，同時把這些優質的圖文通過頁面模板等方式重新組織起來，放到菜單中。

⑥利用好內鏈和閱讀原文。用戶在閱讀一篇文章時或閱讀一篇文章后，往往還有閱讀相關文章的欲望，你可以通過圖文內鏈和閱讀原文按鈕，把相關的文章直接放到用戶面前，自然而然地，用戶就會閱讀了。

⑦利用好看一看。買粉絲發現中的看一看，其實流量還是很不多的。據我長時間的觀察得出的最靠譜的一條經驗是，原創以及和熱點相關的文章比較容易在看一看中出現，所以如果你想利用看一看的流量來提升閱讀量，可以針對熱點做原創圖文。

買粉絲運營前期，如何選擇類型和方向

在運營買粉絲買粉絲的時候，一定要了解買粉絲的性質，因為買粉絲買粉絲一般使用較多的分為兩種，一種服務號，一種是訂閱號，而不同性質的買粉絲買粉絲其運營的重點也不同。最主要的是因為這兩種買粉絲買粉絲的一些區別，最明顯的區別就是，服務號，一個月只能發布4次消息，而訂閱號則是1天一次。

一、買粉絲買粉絲服務號運營

這種類型的買粉絲一般多用于企業的官方買粉絲，而因為其消息發送的次數限制，所以奠定了服務號的重心不在各種文章、新聞時事的發布，因為和訂閱號的1天一次發布比較起來，真的是沒有難以取勝，你一個月發布的量還不如別人一周發布的多，所以想要依靠文章和新聞時事吸引粉絲效果是不太理想的。而且，在文章發布的靈活性上，也無法和訂閱號相比。

通過活動、小程序之類的H5，讓粉絲們在買粉絲里有了聯系，然后就可以建立社群，將買粉絲的粉絲們引導過去，讓粉絲們有地方聚集在一起討論、聊天、抒發自己的想法，然后再從社群中挑選一些評論、文章、圖片等在買粉絲發布，以此提高粉絲的黏性和存在感。

運營到一定程度了，就可以整理一些評論、文章、圖片，出版書籍或者電子書，作為獎品或者禮品送給粉絲們，甚至是出售。

除此之外，如果建有商城，或者說和一些商城有聯系的企業，可以嘗試抽獎，抽獎送積分，送產品，兌換等套路，不僅能有效的在粉絲中提煉出核心粉絲，還能給企業帶來一定的發展機會。

二、買粉絲買粉絲訂閱號運營

訂閱號，因為每天都有一次發布的機會，所以比起服務號來說，訂閱號的文章可以說是鋪天蓋地了。但這也并不能訂閱號就比服務號好，畢竟是不同的性質，有著不同的用法，至于訂閱號的運營方式，普遍的，還是以文章、新聞時事為主，中間穿插一下小活動之類的，但是在推送文章的時候，一定要注意，那就是客戶的需求和公司的發展方向。這點是和服務號一樣的。因為做買粉絲要有產品思維，要以客戶為主，因為通過多種渠道加進來的粉絲，太過繁雜，正所謂眾口難調，你不可能滿足所有人的需求，所以，要定位好自己的發展方向和受眾，你需要怎樣的粉絲，然后研究這些粉絲，接著滿足他們的需求。別讓自己的精力分散到你不需要的地方上去。

但是，做訂閱號，一定要注意，不是說你每天都推送文章就能留住粉絲，就能吸引粉絲，提高自己買粉絲的吸引力。

所以沒有合適的內容就別推送了，沒有內容，還硬去湊，還是多圖文的，這只會讓粉絲反感，特別是對于一些新加進來的粉絲，前兩天看的內容還不多，所以加了，今天發的這是什么玩意？然后就可能取關了。因此，訂閱號發布消息一定要把握住頻率和內容質量。

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