03 買粉絲買粉絲運營分析ppt(如何零開始，運營一個優質買粉絲買粉絲？)

的名字不男不女的，是不是往往激不起用戶搜索的欲望?當然搜索買粉絲買粉絲名稱關注，在某些公號其名稱原本就有一定的品牌，或定位足夠垂直用戶增長來源比例會高一些，當用戶有這方面需求時，就會自己通過關鍵詞搜索。如寶潔招聘、頭條號、京東黑板報、運營和產品等。

好的買粉絲名稱特點：

（1）讓別人看一眼就能記住它，形成很深刻的印象;

（2）跟你的買粉絲號內容定位非常吻合;

（3）能讓有特定需求的用戶感覺到你的平臺應該能滿足他的需求；

（4）杜絕太個性化的買粉絲名稱：比如英文、拼音、生僻字、看到會感到身體不自在的名稱等等。

 

2、搜索買粉絲號

絕大部分源于我們將買粉絲ID在別處的曝光，比如我寫的一些文章在某些平臺、網站發布時會在文章的結尾處附上自己買粉絲ID。買粉絲ID要求是一串字母或數字，記憶和輸入都很難，所以最好就是結合買粉絲的名稱設定ID，不但讓人好記還好輸入。盡量減少用戶的記憶和輸入成本，會在一定程度上增加關注量。如本公號ID:yunying-chanpin采用運營、產品的拼音減少了用戶記憶成本。

3、圖文消息右上角菜單

由于這個關注路徑較深，一般人很少會看到，所以通過這個方式關注買粉絲的占比很低。

 

4、名片分享

口碑傳播，直接反映買粉絲的質量，占的比例越大買粉絲質量也高。

 

5其他

絕大部分賬號的粉絲來源，包括3個途徑。

（1）圖文消息標題下藍色鏈接：

（2）買粉絲買粉絲二維碼

a 線上二維碼：如買粉絲群，QQ群里發送含買粉絲二維碼的照片；在視頻中插入 維碼；推

送或發布文章后面掛上二維碼等，用戶可直接掃描或長按二維碼關注，非常方便。

b 線下二維碼：如通過宣傳單，商品包裝盒，快遞、活動海報等。

（3）廣點通系統推廣

付費推廣，目前推廣成本大概為4元一個粉色，有點貴。

 

三、用戶屬性分析

用戶屬性分析目前包括：性別分布、語言分布、省份分布、城市分布、終端分布和機型分布6大方面。

（1）性別和語言分布

由于主要聚焦產品運營、營銷策劃相關領域，男性比女性比例大實屬正常。1.7％的其他應該是這些用戶的買粉絲未設置性別。語言分布也毋庸置疑，大部分關注者還是Chinese。

（2）省份和城市分布

從省份分布城市分布圖可以看出，本買粉絲用戶大部分集中在北京和沿海發達地區，其中以北京為最，符合北京為科技文化中心和科技圈在北上廣最活躍的規律。

 

省份和城市分布分析對做地方買粉絲意義非常大，他能判別用戶中當地人數的比例，比例越大從一定程度說明你買粉絲質量高，有利于開展、宣傳當地的活動。

（3）終端和機型分布

從終端和機型分布圖可以看出，使用Android和ios終端用戶相差不大，但由于Android機型的版本編碼復雜多變，許多國產的安卓機型無法識別出來都包括在未知中，識別出來的小米占2％。反映出科技圈中使用蘋果產品特別是iphone的比例較高，據百度統計，目前iphone使用人數僅占13％，而Android達79％。

終端和機型分布圖的分析對做手機或操作系統相關的買粉絲相當重要，終端和機型的分析可以從某種程度反映用戶的喜好進而優化、指導買粉絲推送的圖文內容。

四、圖文閱讀內容分析

圖文閱讀分析指標主要有7個可以大致分為4類：

（1）圖文頁閱讀人數、圖文頁閱讀次數；

（2）原文頁閱讀人數、原文頁閱讀次數；

（3）分享轉發人數、分享轉發次數；

（4）買粉絲收藏人數

PS:這7個數據非常簡單明了，越高越好，這里不做詳說。

買粉絲后臺提供每個指標的數據來源的5個渠道：

（1）買粉絲會話：用戶點擊閱讀買粉絲每天推送的圖文消息或將圖文消息鏈接

復制發給其好友。

（2）好友轉發：用戶覺得圖文質量較高，直接轉發分享給其好友，所以文章質量越高，好友轉發一般越大。從轉發數可以看出用戶喜好，進而可以指導每天推送文章的內容，這一點對一個新開通的買粉絲買粉絲，關乎粉絲的留存，粉絲的積累。

（3）朋友圈：文章被分享到朋友圈，高質量的文章經常能朋友圈引發病毒式傳播。文章的閱讀量主要來源于會話和朋友圈兩個渠道并由文章的標題和內容質量決定，文章的標題決定文章的打開量，文章內容質量決定文章被轉發次數（朋友圈和好友轉發），所以轉發才是閱讀量暴增的核心，一篇高質量的文章常常引發大量轉發，出現閱讀量遠高于粉絲數。

（4）歷史消息：大量漲粉情況下通過該渠道閱讀量會加大，正常情況下較低。（5）其他：文章被分享買粉絲之外的平臺上。

例：下圖為本買粉絲2016/7/24推送的一篇名為《扎克伯格為提高員工工作效率，親自做了這26張PPT》（點擊閱讀該文）的數據，這篇文章引發朋友圈大量轉發，因而閱讀量主要也是來源于朋友圈。

根據以上數據我們可以計算以下買粉絲運營數據指標：

（1）文章初次打開率=買粉絲會話渠道文章閱讀人數 / 所有渠道總閱讀人數

上面已經分析了一篇文章除了會話渠道閱讀量基本上都是來自于文章被轉發分享到朋友圈而帶來閱讀量，轉發分享閱讀構成二次傳播。這里我們其實還可以計算這個數據指標：①一次轉化率=買粉絲會話渠道文章閱讀人數/累計關注人數；。這兩個數據指標不但可以衡量文章的吸引力，還可以判別買粉絲粉絲的活躍度。有的號空有一兩萬粉絲，但平均每天文章的閱讀量只有幾百一千不到；但有的號粉絲只有幾千，平均閱讀量卻能上千，想想這說明什么？如果文章初次打開率持續低于4％及一次轉化率持續低于9％，那么可以判定買粉絲粉絲活躍度較低，買粉絲質量較低，后期應該調整推送文章內容或優化公號運營方式。

（2）轉發分享率=分享人數/所有渠道總閱讀人數

轉發分享率直接反映文章的質量。因為只有好的，對用戶有幫助的文章，用戶才會心甘情愿的轉發分享文章。一般轉發分享率只有幾個百分點，能達到10％就不錯了，有些可能能達到40％以上那就是爆文了。

轉發分享率是一個非常重要的數據，也是運營者要持之以恒提高的一個值，因為轉發分享數是一個裂變的數據。一篇爆文往往能在朋友圈引發病毒式擴散傳播，所以把握粉絲喜好的內容尤為重要。

（3）二次傳播率=轉發閱讀人數/所有渠道總閱讀人數

這個數據與二次轉化率有關（二次轉化率=朋友圈渠道打開人數/累計關注人數），可以衡量粉絲忠誠度。

（4）轉發拉粉率=粉絲凈增數/轉發分享次數

如果轉發拉粉率較低（＜25％），那你就要考慮是否文章中引導用戶關注的一些細節上是否做的合理，能否優化改善。

PS:這五點數據分析對想在買粉絲買粉絲投廣告的老板也非常有意義，直接關系著你產品的推廣效果。

1、指導買粉絲推文內容

高閱讀量的文章特點：

（1）文章內容精煉，干度高、水分少；

（2）體現買粉絲專一性，與買粉絲定位吻合；

（3）充分把握時下熱點；

（4）推文頭圖精心挑選（細節：①尺寸720*400像素；②深色較淺色更容易吸引人打開文章；③夜景比日景好；④名人效果好）

2、指導買粉絲推文時間

（1）從單天考慮，可以分為三個時間段：7:00-8:30、12:00-13:00、18:00-23:00，其中以晚上20:00-22:00效果最好。這個時間不光大家都有大把的時間去刷朋友圈，而且買粉絲運營者經過一天疲勞的工作也可以靜下心來思考一些東西。也有很多人有意錯開晚上買粉絲公號推文高峰，選擇在中午推文。

（2）從一周考慮，優質的文章一般選擇在周四或周五推送。

3、預判突發事件對閱讀量的影響

如雙十一大家空余時間都忙著逛淘寶、京東了，所以閱讀量必然會下降；如前一段時間的南海問題，大家茶余飯后都在討論，那你趁機推送一篇相關話題的文章豈不能引發大量轉發嗎，等等。

4、分析厘定粉絲來源，優化文章發布平臺

知道粉絲來源，對圖文發布的平臺有一定的指導意義。

-The end-

分析了一個粉絲40W+的買粉絲，我得出了5點結論

剽悍一只貓，從2015年12月29日開始做買粉絲買粉絲，用了45天的時間，獲得2W關注量，漲粉最快的時候，1天漲粉1.1W，單篇文章的全網傳播量超過千萬，截至目前，關注量已經突破40W——這是個讓人極為羨慕的成績，但少有人能夠做到。

你是不是也很好奇他怎么做到的？也很希望自己能夠像他一樣做出一個這么牛的買粉絲？以下是我分析了他的文章之后得出來的5點結論，這里與你分享。

這是一個很殘酷的現實，因為很多人都不愿意相信。

有非常多的人跟我一樣開了買粉絲，目的各有不同，其中有人希望能夠通過做買粉絲一邊積累，一邊通過別人打賞和接廣告來賺錢，比如我；有人是希望通過買粉絲建立個人品牌等等。于是，為了實現目標，我們開始去參加各種課程，各種培訓，學習買粉絲的定位、如何寫作、內容排版、如何推廣等等。

但是，我們可能都忘了一個最重要的，也是最基礎的問題：想攬瓷器活，你有金剛鉆嗎？——也就是所謂的積累。

剽悍一只貓，他是這樣介紹自己的：祖業道士，已傳百年，而我早已下山，遠離了湘西地界。當年學的是法律，現在是簽約作者，LinkedIn中國專欄作者，學習型獨立采訪人，愛講段子的英語老師，專治嘴笨的演講教練。2016年，我會跟大家分享：100個牛人的奮斗經驗，100本實用好書的精華總結。

正如你所見，他身上有很多頭銜。而這每一個頭銜都代表著一份積累，比如他們家祖傳道士，鄉間道士最懂什么？我猜是人性；再比如愛講段子的英語老師，如果你看過他的文章就會知道，他實際上是一個很優秀的高中英語老師，課時費很高的。

雖然不認識他，但從他的積累層面來看，他本就是一個非常優秀的人，能夠獲取到如此成績也不是那么不可思議了。

關于積累的重要性，一只貓在一篇文章里這樣講過，

很多人不是寫不好文章，不是肚子里沒貨，而是缺乏定位。幾乎可以說，定位決定了一切。

定位至少決定了兩個東西：寫給誰看以及寫什么東西。

剽悍一只貓的定位是一個學習成長類的買粉絲，他號稱要“跟100個牛人聊聊天，讀100本實用好書，一起剽悍，一起成長！”不知道你有沒有想過以下幾個問題，為什么他不是去做一個教人演講的買粉絲？不去做一個教人英語的買粉絲？也不是一個專門寫雞湯的治愈系買粉絲呢？我想可能是因為那些領域已經比較多人在寫了，同質化已經很嚴重了，他可能不是那么容易就被人發現，而且可能更為關鍵的是，那樣的定位，也會將自己的受眾大大減少。

所以，他選擇了同質化不那么嚴重的學習成長領域，在這個領域他所需要面對的是那些想要學

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