03 我國外貿出口品牌戰略的實施策略(我國出口企業品牌戰略的實施和研究現狀存在的問題應采取的措施(越詳細越好,最好附出處)急用!謝謝!)

程度上，由于缺少自主品牌，已影響我國經濟健康發展。如果國外品牌和外商擁有的品牌，占據我國較大市場份額，就可能影響我國某些產業、行業的發展和安全。要想促進國民經濟持續穩定發展，維護國家經濟安全，就應積極開發自主知識產權，培育自主品牌，培育具有國際影響力的民族企業和跨國公司。 雖然實施“品牌戰略”基礎已具備，仍面臨許多困難和問題。 一是我國企業在國際市場上知名品牌少，影響力弱。中國現有150多種產品的產量居世界第一位，但稱得上世界品牌的卻極少。據《財富》雜志資料，2003年世界最具影響力的100個品牌中，中國大陸只有“海爾”一個品牌入選； 二是我國企業品牌價值較低，與國外品牌價值相比差異懸殊。2002年海爾品牌價值為489.00億元，僅相當于當年可口可樂品牌價值的8.5%； 三是在國際高端市場中，國產品牌幾乎不擁有自己的核心技術和自主知識產權，導致國產品牌國際競爭力弱，這是我國企業“走出去”的致命弱點。 為提高產品和企業國際競爭力，繼而提升中國經濟競爭力，實施“品牌戰略”已迫在眉睫。 實施“品牌戰略”的指導思想和目標 實施“品牌戰略”的重要前提，是明確提出指導思想、基本原則和總體目標，研究制定中長期規劃，在此基礎上提出具體政策措施。 就指導思想和基本原則而言，可從如下角度考慮：一是從把握國內外全局、面向未來的戰略高度，認識品牌的極端重要性，將“品牌戰略”作為商務部四大外貿戰略之后，新戰略的取向之一，并適時上升為國家經濟戰略，使之成為國家意志；二是作為國家經濟戰略。“品牌戰略”應涵蓋農業、工業、服務業各領域，其層次高于四大傳統外貿戰略；三是將實施“品牌戰略”，納入有關經濟管理部門具體工作日程，使之成為轉變經濟增長方式，調整經濟結構，提高經濟增長質量的重要切入點；四是通過實施“品牌戰略”，提高我國自主創新能力，推動各類企業開發核心技術，培育自主品牌，提高我國產品和企業的國際競爭力；五是實施“品牌戰略”需發揮政府引導作用，確立企業的主體地位，營造有利于自主品牌發展的外部環境。 “品牌戰略”目標可包括以下幾方面： 短期目標(1~3年)：研究和編制“品牌戰略”發展規劃，明確發展方向、發展重點、實施步驟和階段目標；分別提出農業、制造業、高新技術產業和服務業品牌發展方向；研究制定促進品牌培育和發展的政策措施，初步形成促進體系；積極發展名牌系列產品出口，力爭使品牌商品出口額，占出口總額比例達到15%左右； 中期目標(3~10年)：形成相對完善的品牌促進、保護、推介、政策體系；形成有利于自主創新和品牌培育的良好環境，品牌意識更加深入人心；在家用電器、電子、服裝、輕工、高新技術等優勢領域，形成若干國際知名品牌和一批國際知名企業；品牌商品出口占出口總額比例達到30%左右； 長期目標(10~20年)：涌現一批擁有自主品牌、自主知識產權和核心技術的世界著名跨國公司，經濟增長方式基本走上集約化軌道，經濟結構調整取得重大成就，國際競爭力和綜合國力顯著提高，品牌商品出口占出口總額比例達到70%左右。 實施“品牌戰略”的政策選擇 品牌培育和發展，僅靠企業和市場力量難達最優效果，需要時間也較長。政府應通過制定實施一系列政策措施，營造有利于品牌培育的體制和政策環境。 第一，促進技術創新，加大對自主創新和品牌培育的投入 增加政府投入，是對自主創新和品牌培育最直接的激勵措施。這方面發達國家有很多成熟做法和經驗。如1970年代以前，美國聯邦政府R&D投入曾占全美R&D總投入的65%。1970年代以后，在政府投入引導下，企業R&D投入不斷增加，逐步成為投入主體。2000年美國企業R&D投入比例達67.7%，聯邦政府投入比例則下降為26.9%。美國聯邦政府還從1993年開始，對企業R&D投資給予永久性稅收減免。根據OECD統計2000年資料，當年各國政府R&D投入金額，美國為2653億美元，日本為1420億美元，德國為463億美元，法國為278億美元，英國為266億美元，上述各國R&D投入占GNP比重均在2~3%之間。 2002年我國政府R&D投入估計為120億美元，占GNP比重僅為1%左右。因此我國可借鑒發達國家做法和經驗，通過設立專項資金、稅收減免等方式，支持企業形成自主知識產權，支持研發機構擴大研發深度和廣度，支持相關國家和行業標準制定，促進企業形成核心技術和自主品牌。 第二，促進制度創新，形成有利于自主品牌發展的制度環境 良好政策和制度是自主品牌催化劑，也是政府大有作為的領域。借鑒有關國家做法，促進自主品牌培育的政策和制度，可包括以下幾方面： 一是品牌培育政策。政府相關職能部門協調配合，通過制定實施支持創新、增加投入、鼓勵企業創牌等政策措施，創造有利于品牌培育的競爭環境，為名牌企業發展創造公平市場環境，推動企業塑造品牌形象，發展自主品牌，提高市場競爭力。 二是品牌保護政策。制定和完善品牌保護的法律體系，不斷加大對侵犯品牌等知識產權行為的查處和打擊力度；積極利用有關品牌保護的國際法，保護本土品牌在國際市場上的合法權益；整頓規范市場經濟秩序，重點維護品牌商品經營秩序；鼓勵生產品牌產品，建立嚴格、統一的質量監督管理制度，嚴格執行。 三是品牌推介政策。政府通過展會、研討、國際交流等形式，積極推廣品牌產品，擴大品牌國際影響力和競爭力；加強輿論引導，使全社會充分認識自主品牌和自主創新的意義，大力培育創新文化，使一切有利于社會進步的創造愿望得到尊重，創造活動得到鼓勵，為品牌發展形成良好社會氛圍。 第三，把高新技術品牌培育和產品出口放在突出位置，努力搶占國際市場競爭制高點。 高新技術具有巨大市場價值，關系國家經濟增長質量和經濟安全，關系一國經濟的未來競爭力，也因此成為各國激烈競爭的重要領域。誰在高新技術領域取得競爭優勢，誰就在綜合國力、國際競爭力上取得先機。 我國經過20多年發展，已在高新技術領域占據一席之地，擁有一批具有一定國際競爭力的高新技術企業和產品，下一步應在傳統產業繼續培育和發展品牌的同時，重點在高新技術產業實施“品牌戰略”，支持一批高新技術企業，發展一批高新技術品牌，提高我國高新技術品牌產品的出口競爭力。同時在“科技興貿”戰略框架下，繼續加大對高新技術品牌的培育和支持力度。韓國的成功經驗之一，就是發展了一大批高新技術企業和品牌，從而在汽車、半導體、合成纖維、石化、造船、鋼鐵、家電等產業，形成較強的國際競爭力。我國應借鑒韓國經驗，通過加大對高新技術企業和品牌的支持，努力搶占國際市場競爭制高點。 第四，盡快引導、培育一批有影響力的品牌中介機構 加強對開展品牌評價、推介的有關中介機構的扶持和管理，對參與品牌評價的中介機構實施資質認可，不斷提高其評價的技術水平和市場運作透明度，提高其權威性和公信力，在市場競爭中形成一批具有較高水準、較強影響力的中介評價機構。 第五，加強對“品牌戰略”基本理論和國際經驗研究 目前我國對“品牌戰略”研究不夠，研究人員相對缺乏，研究領域不寬廣，缺乏高水平研究成果，尤其缺乏對“品牌戰略”的國際比較與借鑒研究。要想實施“品牌戰略”，就需對“品牌戰略”深入研究，系統總結和借鑒國內外品牌培育經驗和教訓。只有這樣，才能對“品牌戰略”實施高質高效的政策措施，才能促進自主品牌不斷發展壯大，才能使我國逐步進入自主創牌時代。 中國服飾加盟商網

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求有關我國外貿出口品牌戰略的外文論文~最好有翻譯

積極實施出口品牌戰略 努力推進外貿增長方式的轉變

——關于加快實施我省出口品牌戰略的課題研究報告

長期以來，我國對外貿易發展一直依賴數量增長。高技術含量、高附加值、高創匯率的出口商品所占比重較小；產品質量不穩定、包裝不規范，國外客商投訴率偏高；一些假冒偽劣商品涌入周邊國家市場，造成不良影響。為了提高出口商品質量檔次、優化出口商品結構、加強質量管理，以降低出口成本和提高經濟效益，從90年代初開始，商務部在全國實施出口商品“以質取勝”戰略。90年代中期，又鮮明地提出了實施出口品牌戰略，并逐步按照世貿規則要求，把過去對出口商品的補貼政策轉向對名牌商品的保護和扶持。特別是近兩年，商務部通過對廣交會的改革，設立品牌展區，突出了品牌企業、品牌商品的地位，在各類外經貿企業中產生極大震動。

為了進一步搞好我省實施出口品牌戰略的研究，借參加97屆廣交會之際，張霖副廳長帶領我廳廣交會工作小組，分別走訪了浙江省、寧波市等交易團，學習了他們在實施出口品牌戰略方面的成功經驗；召開了兩次我省參展品牌企業座談會，聽取了品牌企業對推進品牌戰略的意見和建議，形成了如下課題研究報告。

一、從“以質取勝”戰略到“出口品牌”戰略的政策調整

1991年，為認真貫徹落實國務院“質量、品種、效益年”活動，外經貿部提出了“以質取勝”的外貿發展戰略，主要目的是提高我國出口商品質量，增強國際競爭力，維護國家利益和外貿信譽；在外經貿工作中處理好質量和數量、效益和速度的關系；推動我國外貿增長由粗放型經營向集約型經營轉變。“以質取勝”戰略的政策措施主要包括四個方面：一是普遍推行ISO9000系列國際質量體系和認證；二是采取政策措施，提高機電產品、成套設備的出口比重；三是培育在國際市場上的名牌商品和知名企業；四是增強質量意識，完善質量保障體系，打擊假冒偽劣。

90年代中后期，隨著加工貿易的異軍突起，我國對外貿易步入了一個高速增長周期，特別是進入新世紀以來，對外貿易總額連續多年保持了20%以上的高速增長，到去年底，我國進出口貿易總量達到8512億美元，全球排名第四，貿易大國地位基本確立。世貿組織報告指出，中國進出口的增長速度，對一個擁有如此貿易規模的國家而言，是“史無前例的”。但在龐大的貿易總量中，擁有自主品牌、營銷網絡的還不多。在全球最具影響的100個著名品牌中，中國僅有“海爾”一家進入；從我國出口商品的貿易方式看，加工貿易占50%以上，一般貿易中也有一半以上為定牌生產。這些都成為我國貿易增長的“軟肋”。

為了加快推進從對外貿易大國向對外貿易強國的轉變，商務部從1998年開始著手在全國開展創名牌出口商品工作，加快培育和創立在國際市場上有影響和競爭力的系列化名牌出口商品。1999年4月以來，商務部確定并公布了包括家用電器、自行車、摩托車、紡織服裝、輕工消費品、信息產品、機械、食品和藥品等九大類商品的“重點支持和發展的名牌出口商品”名單，并公布了一系列扶持政策。包括：優先支持企業在海外開展帶料加工業務，設立相應的生產、經營和售后服務等項目；優先安排廣交會參展，并為其參加國際著名博覽會提供條件；優先安排企業使用中央外貿發展基金，企業廣告促銷、建立國外銷售中心也可申請使用中央外貿發展基金；對出口屬于配額管理的商品，在分配數量上給予傾斜，對實行配額招標管理的商品，放寬企業參加投標的資格；對出口列入名單中的機電產品企業，優先安排國家專項用于機電出口企業的技術改造貼息貸款；對承包工程項下帶動列入名單的商品出口的項目，優先辦理有關手續，并優先安排借用合作基金；運用出口信用保險的手段，支持這些商品出口等等。

特別是2004年春，商務部改革了第95屆廣交會攤位分配辦法，首次設立品牌展區，加大了對品牌企業的攤位扶持力度，在各類外經貿企業中引起較大震動。廣交會是我國舉辦時間最長、影響最大、客戶到會最多、成交效果最突出的出口商品洽談活動，長期以來，廣交會的攤位一直是各類外經貿企業極力爭取的焦點，從第95屆廣交會開始，商務部在各展區拿出最好位置優先安排給品牌企業，使入選的品牌企業受益匪淺。第

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