03 提升買粉絲傳播力(影視買粉絲買粉絲發展現狀)

和視頻），好的報道就是需要“下接地氣”；

美術編輯要不斷提升新聞素養，要隨時對有意義、有可看性、有深度的新聞作品進行加工，在記者幫助下，結合自己的美學，去把新聞作品變成真正的新媒體作品。

四個工種各司其職，打通新聞生產鏈條，才能把新聞作品變成真正有傳播力的新媒體作品。而不是像現在這樣要求在新聞現場的記者，去把所有事情都做了。

（2）理解政務宣傳的二維性和統一性。政務宣傳“貼近人民群眾”和“影響主要領導”，是和諧統一的。

筆者在調查中發現，一些在園區、政府部門從事宣傳工作的人，開始做一些違背宣傳初衷的事情了，他們過分強調一句“影響有影響力的人”，意思就是說政務宣傳不要去追求什么市民喜歡，只要省市領導喜歡就行了。

這就存在一個邏輯漏洞，那就是他們天然的認為省市領導喜歡的宣傳效果，和人民群眾喜歡的宣傳效果完全不一樣。

這是一個需要被否定的新聞宣傳思路。

筆者認為，好的政務宣傳，完全可以兼顧省市領導和人民群眾的審美和喜好。在政務宣傳中，始終記住兩句話：“講人話”和“有深度”。

現在出現了大量報告文學式的報道，動不動就幾千上萬字，筆者認為這樣的做法值得商榷。雖然這些所謂的重磅報道在朋友圈刷屏，但是筆者發現，不光人民群眾，連政府部門工作人員和記者，都沒有辦法耐心看完這“重磅”報道的全文。所以很多時候，這些重磅報道的傳播效果非常有限，人們最多記住一個新聞標題，其他的都沒有記住。

為什么這些“重磅”報道沒有傳播效果？

筆者認為，因為它過于求全，沒有重點；因為它違反傳播規律，新媒體時代講究報道的互動性和可視化；因為它不“講人話”，看似豐富的文字沒有辦法帶來共情，看似華麗的辭藻其實帶不來任何情感共鳴，沒有足夠多的讓人暢快的畫面感和細節。

為了改變這一情況，新聞行業應該完善互動機制和周報、月報機制，要讓咱們的黨員干部和群眾每月來進行投票，看看到底什么樣的新媒體表達，才是大家能夠聽得進去、看得下去的。

（3）政務宣傳有兩個目的：讓政務工作更好的開展，為國家、省、市領導提供決策支持。

要實現這兩個目標，新聞報道應該重新讓新聞評論區活躍起來。現在很多新聞媒體不重視新聞評論區的經營，導致報道很多時候發了出去，根本不知道接受傳播的人在思考什么。

反觀自媒體傳播，自媒體人非常愿意和網友互動，這有利于他了解受眾需求，他在下一次創作中可以在保持自有風格的同時，滿足受眾的新需求，有的放矢，進而增加受眾黏性，起到更好的政務宣傳效果。

政務宣傳類的媒體和人員，確確實實是黨和人民的耳目喉舌，但是，人們現在更愿意突出“喉舌”二字，也就是過分關注傳播內容，這個是以偏概全的做法。記者要深入百姓群眾，深入政府職能部門各個基層單位和工作現場，發揮“耳目”功能，豎起耳朵、張大眼睛，把人民、基層正在發生的東西寫成文字，要去真切感受每一個基層群眾的喜怒哀樂，這樣的報道才有深度和情感。

當記者有時間、有熱情扎根基層，避免閉門造車的時候，他的報道就有分量，就能夠為政府職能部門領導提供強而有力的決策支持。

3工作新理念的踐行

講到這里，問題其實已經變得很清楚了，要不斷強化政務宣傳的效果，其實歸納起來就是緊緊握住三把鑰匙。

（1）人才是基礎。

讓愿意做好政務新媒體宣傳的有志青年，愿意在這個領域工作很多年，充分聽取他們的意見，讓他們專注于新聞調查，讓他們的每一個深度調查作品，及時得到編輯、美術的新媒體加工。

（2）制度是保障。

政務新媒體宣傳是一個非常講究專業性的工種，要想實現宣傳效果，就要從行業高度去肯定新聞專業精神。如果因為經營人員能帶來很多合作經費，就認定記者的宣傳報道“沒有價值”，那是對媒體的社會效益的極大誤解，也是媒體失職，失去了對宣傳主業的基本重視。

要建立優勝劣汰制度。政務新媒體宣傳需要堅守和創新，需要記者毫無保留地熱情付出。

（3）有趣味、有意義、有作用，是不懈追求。

很多政務宣傳類的記者現在都說自己是“新聞民工”，把新聞當成一份需要去應付的工作，把所謂的“甲方”的喜好當成自己的價值追求，這就是一件大錯特錯的事情了。

進入新聞行業的每一個記者，永遠不要忘記每一個新聞作品，他應該是有趣味、有意義、有作用的。這樣的信念，才能讓記者更認真地對待自己的職業。

千言萬語只有一句話，當記者可以純粹的做記者，當記者身后有編輯、美術的全力支持的時候，當記者得到符合他付出的經濟回報、行業重視和社會認可的時候，他一定能夠全情投入，全心全意做好高質量的政務新媒體宣傳。

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