03 抖音年貨節圖片(湖南新邵縣舉辦抖音電商直播大賽)

妝市場競爭加劇，和需求細化、升級的大勢之下，品牌加碼深層次研發創新提上日程。從過去的“大牌平替”、品類紅利、產品外觀設計創新中更進一步，深入挖掘消費者需求，推動配方創新、原料創新、工藝創新等基礎層面的創新與產品差異化打造。

從產品布局上看，本土美妝企業繼續向高端品牌進擊。長期以來，高端市場是國際品牌的主戰場，本土品牌布局有限，但今年將是國內美妝企業進擊高端市場，補充品牌矩陣空缺的重要轉折點。

2021年，買粉絲lorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4億元B輪融資后，其創始人曾表示將進一步布局高端美妝市場，并計劃在2022年將其品牌占有率推進市場前三。貝泰妮同樣在去年反復談及高端市場，并計劃于今年推出高端抗衰品牌，價格帶在1000元左右。上海家化也在去年底推出了護膚品牌“佰草集太極”，為今年沖擊高端美妝市場下注。

此外，丸美、珀萊雅、林清軒、華熙生物等均發布新品、聚焦高端賽道，與歐美品牌展開競爭。而國產美妝品牌在高端市場集體投入所形成的規模聲量、市場教育力度，也有望推動行業的加速成長。

4、增長策略

夯實產品差異化認知

國貨崛起、產品同質化的背景之下，營銷差異化成為品牌突圍的關鍵——避開進入審美疲勞期的傳統賣點，深耕Z世代需求，通過對熱點的追蹤與運用，對研發能力、明星成分的強調，對更加細分的購買場景量體裁衣，重塑消費者心智，并與國際品牌錯位競爭。

注重品牌力的提升

社媒營銷逐步進入紅海市場，流量成本不斷提升，ROI

重塑渠道價值

在注重品牌力的基礎之上，美妝企業需要重新審視渠道價值。在線上流量持續分化，線下新銳美妝集合店、醫美渠道等異軍突起的浪潮中，調動營銷資源深耕各類購買場景，在公域渠道將已有的品牌力進行傳播放大，在私域渠道中坐實企業口碑和品牌力、建立用戶粘性，最終實現銷售額的增長。

多品牌、多品類布局

2022年，多品牌、多品類發展仍將是美妝企業的核心課題。近兩年來，美妝集團上市進程加快、投資機構扶持新銳品牌，為自有孵化及并購提供了資本，美妝企業多品牌、多品類步伐加快。

而隨著產品與品牌矩陣的完善，企業在產品開發、渠道議價和營銷資源上協同效應也將明顯，進而打開中長期發展想象空間。

行業監管趨嚴下良性發展

化妝品行業的整體監管趨嚴，在產品安全性和營銷宣傳的合規性方面不斷提高門檻，這在提升了企業產品檢測的資金成本，與產品上新的時間成本的同時，也在一定程度上益于行業亂象肅清，為企業獲得更加友好的發展環境，助力品牌健康成長。

開銘網絡：2021年化妝品營銷有哪些特點？2022年化妝品行業現狀、前景、營銷策略解讀

出海開啟新增長

國貨美妝出海正在提速。花西子、完美日記、稚優泉、毛戈平等，或是依托平臺及渠道資源實現品牌輸出，或是通過收購當地品牌實現海外市場布局。隨著全球電商產業的快速發展，擁有成熟線上運營經驗與產品力的國貨品牌，有望在海外市場取得突破。2021年化妝品營銷有哪些特點？2022年化妝品行業現狀、前景、營銷策略解讀

宜昌春節文化進萬家系列活動詳情匯總

宜昌市文聯

活動一：1月26日，荊楚“紅色文藝輕騎兵”宜昌書協小分隊走進夜明珠社區金家堤街道開展送春聯送福活動。

活動二：春節前，荊楚“紅色文藝輕騎兵”宜昌市書法家協會小分隊走進土街頭社區開展“新春走基層”送春聯送祝福活動。

活動三：春節前，荊楚“紅色文藝輕騎兵”宜昌新文藝群體書法工作坊在宜昌國貿開展“無聯不成春有聯春更濃”送春聯活動。

宜昌市文化和旅游局

文藝惠民演出活動

活動一：1月—2月，宜昌市文化和旅游局將在市內主要景區、劇場開展“戲品宜昌”宜昌文旅小戲展演活動。

活動二：1月下旬—2月，湖北省實驗京劇團將在市京劇團小劇場開展迎新春京劇折子戲《貴妃醉酒》《借東風》《_大缸》專場演出；宜昌市歌舞劇團將在市歌舞劇團實驗小劇場開展“聲聲樂動賡續迎新”新年音樂會。

活動三：2月下旬，湖北三峽演藝集團湖北省實驗京劇團小分隊、宜昌市歌舞劇團小分隊將走進宜昌各縣市區、鄉鎮社區開展“飛入尋常百姓家”戲曲、演出進鄉村、進企業活動。

宜昌市群藝館

活動四：1月下旬，在市群藝館一樓大廳開展書法名家送春聯送福活動；1月26日—2月20日，在二樓展廳舉辦《第二屆宜昌市群藝館美術公益培訓作品展》。

活動五：1月—2月，在“文化e家”買粉絲買粉絲、“宜昌群文”買粉絲買粉絲、宜昌市群眾藝術館官方網站、抖音、快手等平臺開展線上非遺年貨節、優秀群文作品線上展播、春節主題才藝教學網課、大廚教做傳統菜等線上活動。

活動六：春節、元宵節期間，在市群藝館五樓展廳舉辦《宜昌市非物質文化遺產保護成果展》。

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宜昌市圖書館

活動七：1月26日，在市圖書館五樓多媒體會議室開展“悅讀領跑小年”年俗活動。2月12日，在市圖書館一樓快樂小屋開展“小微劇演繹元宵故事”閱讀活動。

活動八：1月26日—2月26日，在市圖書館三樓舉辦《“童心向黨繪贊家鄉”少兒油畫展》；在市圖書館四樓舉辦《百名攝影師聚焦新時代圖片展》。

活動九：1月下旬—2月初，在宜昌市圖書館買粉絲買粉絲開展“年味小人書文化大拜年”主題連環畫薦讀、古籍里的春聯、典籍里的中國年巡展、“網絡書香，閱見美好”等線上活動。

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宜昌博物館

活動十：1月31日—4月3日，在1號臨展廳舉辦《虎虎生風—壬寅年虎文物展》。1月31日—4月30日，在2號臨展廳舉辦《丹青迎春—館藏精品繪畫作品展》。

活動十一：2月2日、2月5日，在宜昌博物館開展2022年“虎虎生威鬧新春”春節主題教育、“屈原的故事”新春愛國主義教育活動活動。

活動十二：1月29日，在宜昌博物館買粉絲買粉絲開展“知行學堂”線上社教等活動。

_線上活動參與平臺：宜昌博物館官方買粉絲買粉絲

宜昌市美術館

活動十三：1月中旬至3月1日，在宜昌市美術館舉辦《貳貳重影——徐愛國楊明清肖萱安李朝暉油畫攝影作品展》。

宜都市

活動一：2022年宜都市“挺進全國千億五十強爭創全國文明典范城”線上迎新春晚會。

_線上活動參與平臺：宜都融媒

活動二：1月下旬—2月，荊楚“紅色文藝輕騎兵”宜都市文聯小分隊將走進宜都市各鄉鎮開展送春聯活動。

活動三：1月下旬—2月16日，荊楚“紅色文藝輕騎兵”宜都市圖書館小分隊將在宜都市圖書館舉辦《“金虎迎春虎年畫虎”新春虎畫展》。

枝江市

活動一：枝江市2022年線上春節聯歡晚會。

_線上活動參與平臺：枝江發布買粉絲買粉絲

活動二：春節前后，荊楚“紅色文藝輕騎兵”枝江市歌舞劇團小分隊將趕赴各村社區開展送戲下鄉惠民文藝演出活動。

活動三：1月下旬，荊楚“紅色文藝輕騎兵”枝江市文聯小分隊將在董市鎮甘林寺村、裴圣村、馬家店街道清灘堰社區開展“迎新春、送春聯”等活動。

當陽市

活動一：1月31日—2月15日，荊楚“紅色文藝輕騎兵”當陽市圖書館小分隊將在當陽市圖書館一樓大廳開展“就地過年在當陽_趣味燈謎賀新春”線下燈謎競猜，以及“云上鬧元宵_燈謎進萬家”線上燈謎競猜活動。

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活動二：2月中旬，荊楚“紅色文藝輕騎兵”當陽市文聯小分隊將趕赴壩陵村、木林村開展送文化下鄉活動。

遠安縣

活動一：2022年遠安縣網絡春節云聯歡展播

_線上活動參與平臺：遠安發布買粉絲買粉絲

活動二：1月下旬，荊楚“紅色文藝輕騎兵”遠安縣文聯小分隊、書法家協會小分隊將趕赴鳳山社區等10個村開展送春聯活動。

活動三：元宵節，荊楚“紅色文藝輕騎兵”遠安縣圖書館小分隊和文化館小分隊將在遠安田野馬拉松廣場舉辦“鬧元宵猜燈謎”暨全民閱讀活動。

興山縣

活動一：春節前，荊楚“紅色文藝輕騎兵”興山縣文化館小分隊、文聯小分隊將聯合開展為高鐵建設者、“留守企業”送戲、送春聯活動。

活動二：春節前，荊楚“紅色文藝輕騎兵”興山縣文聯小分隊將組織書法家在各鄉鎮開展送春聯活動。

活動三：2月15日，荊楚“紅色文藝輕騎兵”興山縣文化館小分隊將在興山縣文化中心廣場開展2022年興山縣“龍騰虎躍”元宵燈會活動。

活動四：1月26日—2月26日，荊楚“紅色文藝輕騎兵”興山縣圖書館小分隊將舉辦線上“新書推薦”、“主題書展”活動。

_線上活動參與平臺：興山縣圖書館買粉絲買粉絲

秭歸縣

活動一：1月下旬，荊楚“紅色文藝輕騎兵”秭歸縣文聯小分隊、縣書法家協會小分隊將趕赴茅坪鎮泗溪村、金缸城村、濱湖社區等16個村開展送春聯活動。

活動二：1月31日—2月3日，荊楚“紅色文藝輕騎兵”秭歸縣博物館小分隊將在縣博物館開展《“虎虎生福”新春生肖文物聯展》。

活動三：1月—2月，荊楚“紅色文藝輕騎兵”秭歸縣文化館小分隊將在秭歸縣文化館開展《第二屆優秀群眾書畫作品展》。

活動四：元宵節，荊楚“紅色文藝輕騎兵”秭歸縣圖書館小分隊將在屈原故里文化旅游區開展元宵燈謎會。

長陽土家族自治縣

活動一：2022年“民族團結一家親”百姓春晚、“百姓春節七天樂”專題文藝網絡展播活動。

_線上活動參與平臺：云上長陽、長陽歌舞劇團抖音號

活動二：荊楚“紅色文藝輕騎兵”長陽縣文化館小分隊將舉辦“夢境清江靈秀長陽”“樂悠悠的土家_勁逮逮的長陽”百姓村晚暨文化惠民走基層活動

線上活動參與平臺：長陽文化館買粉絲買粉絲

活動三：“百年輝煌”線上美術書畫作品展

_線上活動參與平臺：長陽圖書館買粉絲買粉絲

五峰土家族自治縣

活動一：1月下旬，荊楚“紅色文藝輕騎兵”五峰土家族自治縣圖書館小分隊將趕赴漁洋關鎮、仁和坪鎮、長樂坪鎮、五峰鎮、采花鄉、灣潭鎮、牛莊鄉、傅家堰鄉等地開展“迎新春送福送春聯送文化”進基層活動。

活動二：1月下旬，荊楚“紅色文藝輕騎兵”五峰土家族自治縣文聯小分隊、縣圖書館小分隊將趕赴8個鄉鎮及民族工業園區開展送春聯、送書進基層活動。

活動三：1月31日—2月6日，五峰土家族自治縣圖書館將在縣圖書館一樓學術報告廳開展春節觀影活動，并線上舉辦“暢讀經典歡度新春”古籍楹聯及古籍數字化文獻展覽活動。

_線上活動參與平臺：五峰土家族自治縣圖書館買粉絲買粉絲

西陵區

活動一：1月下旬，荊楚“紅色文藝輕騎兵”西陵區書協小分隊將在學院街辦等地開展“迎新春送春聯”活動。

活動二：1月下旬，荊楚“紅色文藝輕騎兵”樵湖嶺社區文藝小分隊將在樵湖嶺社區開展迎新春插花活動。

活動三：1月中旬，荊楚“紅色文藝輕騎兵”東山社區文藝小分隊將在東山社區廣場開展“掛燈籠送福字迎新春”活動。

伍家崗區

活動一：1月下旬，荊楚“紅色文藝輕騎兵”楊岔路文藝小分隊將在楊岔路社區新時代文明實踐站開展“迎新春、猜燈謎”

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