03 我最喜歡的社交媒體是快手英語(你手機最消遣時間的軟件是什么？)

、娛樂或酒店住宿,交給網紅深度體驗,會呈現得更立體。”

因此,除了旅游,“澳門巴黎人”還邀請了泛時尚和美食領域的網紅,從巴黎人的美食、法國風格的購物街等角度,全方位宣傳“澳門巴黎人”酒店。

傳播手段除了傳統圖文,還有可視化視頻、直播,明星紅人的助推體驗,線上線下活動展示,形成了良好傳播效應。截至10月初,百度搜索“澳門巴黎人”詞條已經達到145萬條,微博話題討論量達到20萬條,總閱讀量已經超過10億,酒店粉絲增長超過10萬人,使品牌曝光和影響力在短時間內達到峰值。

這些傳播轉化為真金白銀的商業價值。“開業前半個月,平均每天有4萬人來到‘澳門巴黎人’,其中有84%來自于中國大陸。我們的開業非常成功。”對這個成績,趙路表示“滿意”。

背靠平臺好賺錢

今年,“北石同學”與北京云微星璨網絡技術有限公司簽約,正式開始了網紅生涯。“云微星璨是一家新成立的自媒體經紀人公司,通過提供品牌整合服務,包括內容、個人的商業包裝,幫助他們提升價值。”據北京云微星璨網絡技術有限公司總經理施展介紹,今年5月至今,已經有60位旅游大咖和公司簽訂了MCN的合作模式,包括凱德印象、小小沙的“帶著英語旅行”等欄目。

簽約后,云微星璨幫助他們通過分享攻略、美圖、視頻、音頻等形式整合內容,樹立品牌,持續商業化。除了微博平臺之外,公司還幫助簽約自媒體在其他新平臺上延展,形成平臺集合,提高曝光度。半年下來,80%的大咖用戶增長了約20%。

“網紅進一步的升級發展,打造自己的IP,離不開MCN這樣一體化的平臺支持。”暢游新媒CEO叢林以自己的公司舉例,“暢游新媒有非常廣泛的旅游客戶和專業的廣告營銷能力。比如,主題公園、航空郵輪、展會、在線旅游等等都是我們的合作伙伴,包括周邊產業,像汽車、戶外、數碼、科技、食品、績效以及生活家居等等。這是旅游網紅們不具備的資源”。

簽約旅游MCN網紅后,暢游新媒會給網紅進行定位、培訓和包裝,再為網紅打通微博、買粉絲、今日頭條、天天快報等流量資源頻道,進行流量和營銷推廣。更重要的是,公司會幫助旅游網紅對接目的地、旅游局等商業資源,甚至向電商網紅轉化。

目前,暢游新媒簽約了50名旅游網紅,每月發文500多篇,閱讀量達1.5億。更重要的是,作為MCN的機構,經紀公司會幫助旅游網紅確定品牌定位,找到受眾最關心的營銷價值,為旅游網紅打造視頻或者是直播的喜聞樂見的傳播形式。這種專業團隊作戰的力量,完全改變了網紅們早期“自力更生”的玩法,也幫助他們獲得更快速更高效的變現渠道。

尋找商業和內容的平衡

自媒體的紅利期已經過去,旅游自媒體也不例外。來自新浪微博的數據顯示,三季度頭部自媒體的用戶數量環比增長了10%,閱讀量增長了50%。旅游的頭部用戶今年的月均閱讀總量增長19.8%,閱讀總量達到了661億。從數據來看,在旅游自媒體領域,頭部自媒體的閱讀量占據了總量的90%。

在這種情況下,新來者想要獲得關注,需要有絕招。“作為新進博主,如果要進入90%的閱讀量盤子,可能要關注短視頻領域。”劉奇發現,短視頻能夠快速提升閱讀量,“短視頻類的博文轉發次數是同樣文字的18倍,累計的觀看人數超過了6400萬。”

這并不是說圖文就沒有機會了。到目前為止,微博超過85%的閱讀量還是傳統的圖文和長文的自媒體。劉奇表示,接下來微博會推出以閱讀為主題的內容,結合目的地,鼓勵大家在話題上發布優質旅游內容。同時針對視頻和直播領域,推出直播旅行話題。

但是他也強調,無論是短視頻、直播還是長圖文,優質內容都是關鍵。“我們要把自己真實的旅行體驗分享給大家。這種體驗的分享是完全不同的。”“北石同學”也表示,現在他是花商家的錢旅游,更需要在商業依托和真實內容之間找到平衡。

在他看來,一個優秀的自媒體是有溫度的。“我在路上寫過很多文章,就是以個人感悟的情感為主。”“北石同學”說,“自媒體不是發布機,不是廣告代理商,我們是用戶身邊真實的哥哥姐姐,讓他看到以后也擁有一樣的用戶體驗”。

他還建議自媒體可以適當跨界,但一定要真實地呈現初學者、體驗者的狀態。例如,他以前曾經接過一個汽車活動的合作,當時客戶要求他就把真實體驗寫下來,千萬不要寫汽車參數等非常專業的數據。文章發表以后,有粉絲表示自己會去看參數和互動,客戶非常滿意。

對于旅游目的地和商家來說,如何選擇最合適的網紅替自己打出合適的廣告,也是一門學問。“不管哪個領域,包括旅游,意見領袖和旅游目的地的品牌形象是否能進行有效的配合非常重要。”旗下擁有秒拍、小咖秀、一直播的一下科技副總裁何一舉例說,如果旅游目的地的風格是華麗、昂貴、舒適的,長期做窮游、背包客的旅行家和意見領袖就不匹配了,因為他的粉絲群并非高度匹配。

她認為旅游網紅的機會窗口還在。“如果你想當網紅,建議做旅游網紅,因為可以延展到時尚、衣食住行各個領域；第二,不要怕你年齡大,沒有關系,也不要看顏值,其實和長相沒有關系；第三,平臺和工具要用好,微博、買粉絲、直播、短視頻,這些平臺都可以快速漲粉。”(佘 穎)

能否變現才是關鍵

今年算得上是互聯網直播發展最快的一年,直播、網紅之類的字眼頻頻出現在電商、美妝、電競等行業,而旅游行業才是最早發現網紅價值的領域之一,那時候,他們還被稱作“大蝦”與“達人”。

有數據表明,以一趟四天三夜的旅行為例,從選擇目的地到計劃、到查詢攻略預訂酒店、再到旅行時的分享和事后總結,用戶平均要花費42小時在互聯網上。這說明,旅游是個適合分享又蘊含巨大商業價值的領域。或許正是因為如此,這些年旅行的熱點話題才始終占據著微博熱搜榜前列。

只是在最開始的時候,這只是一個單純的微博話題,他們也只是一群在業余時間分享攻略的旅游達人,并沒有直接對旅游消費產生影響。而如今,隨著人們觀念轉變和消費升級,跟著“紅人”去旅行是一種常態,旅游網紅也成了左右旅游市場的關鍵因素。要想扮演好這個重要角色,能否實現流量變現是關鍵中的關鍵。

具體到變現手段,可以開設旅游攝影團,一邊旅游,一邊實地講解攝影技巧,帶動器材及周邊產品銷售；可以開設旅游服裝網店,為想拍出美美的旅行照片的女性提供針對不同風景的服裝搭配。當然,這些只是入門級的變現手段,更高端的還要從創新旅游體驗入手。

目前,我國大多數景點的游覽項目還停留在走過、看過的階段,普遍缺乏游客參與感,自帶互動性基因的旅游網紅,則恰恰可以彌補這些不足。

比如,在有條件開展潛水或沖浪等項目的景區,旅游網紅可以通過直播教會大家各種玩法,人們本來就對這樣的項目充滿好奇,也有嘗試的沖動,在掌握了教程之后,必然提升他們前往該景區的動力；比如,在擁有非物質文化遺產的景區,旅游網紅可以探訪其背后的故事并介紹鑒賞方法,讓人們被這樣的人文氣息所吸引。

也就是說,要想實現高端變現,旅游網紅首先要“變身”,要充當旅游資源再創造、再創意的開路人,以此形成全新的旅游藍海,推動旅游消費不斷升級。如此高端的目標,實際上也是給旅游網紅提出了高端要求。即,不拼“顏值”拼“內涵”。當然,這里所說的“內涵”,包括物與人兩個層面。

就“物”的層面來講,是指優質的旅游產品才是正途。畢竟,無論傳播渠道和營銷渠道怎樣創新,讓用戶下決心購買的還是能夠滿足其需求的產品,旅游行業也是如此。

很多直播目前是不能直接下單的,要想把直播時的氣氛、情懷、沖動轉化成直播結束后實實在在的下單率,就要靠旅游產品真正的核心競爭力了。所以,對旅游企業來說,做出優質的旅游產品是主營業務,旅游網紅直播是增加用戶沉淀的手段,千萬不要本末倒置。

就“人”的層面來說,是指要努力打造真正的網紅IP。眼下,旅游達人越來越多,同質化現象嚴重。要想從中跳出來,必須得有點真本事才行,比如,成為旅游這一垂直領域的專家,樹立自身差異性,讓對旅游有想法的人認可你這個IP品牌,進而產生追隨意愿。在打造真正的網紅IP上,直播平臺、相關經紀公司都可以出一份力。

自我意識過剩的表現

自我意識過剩是一種心理學概念，它包含忸怩，害羞，難為情，不自然等心理狀態。對于有些人來說，自我意識過剩體現在對于自己的外表特征的不自信和擔憂，而有些人則是對于地位，痛苦或者資金的擔憂。

文 | 安克，配圖來源網絡

L 的自我意識始于小學：那時的她是一個胖乎乎的插班生，有著濃重的家鄉口音和手工縫制的衣服。當時她非常想讓其他孩子喜歡她，但她自己也不知道為什么她所說和所做的一切似乎都會引起他人的討厭。

L 每次講的笑話或言論都會引發一陣尷尬的沉默和嘲笑 - 特別是在群體中。那些時刻經常令她精神恍惚，同時也令她十分困惑：到底我怎么才能讓人們接受我？

當她在開始學習英語時，她在校園里找到一些朋友，但她仍然因為自己的身材，衣服，臉蛋而受到其他人的欺負。

F還記得有一天，兩個男孩跟著她走回家，喊出“你現在多少斤了？”L低下頭，快速地跑回家。

被拒絕，被欺負和被排斥的傷口埋藏得很深。F 逐漸認為除非她在一種完全孤獨的狀態，否則就不會感到有任何安全感。

上了高中，F 記得有一次走路時，注意到學校一個受歡迎的男生走在她身后。他沒有對她說什么，但F的心臟開始瘋狂地跳動，接著我的手臂不自覺開始來回擺動，后來想起覺得自己是多么尷尬！

L 每次下課后都會盡可能快地走回家，但即使在家里她也并未感受到什么安全感。沒有鼓勵，沒有情緒表達；唯一安全的地方就是獨自一人。

但隨著時間的推移，F對其他人的看法感到焦慮也。悄悄進入了我的孤獨時光。她感到擔憂，反復思考，過度考慮了 - 其實也就是自我意識過剩！

自我意識過剩是一種心理學概念，它包含忸怩，害羞，難為情，不自然等心理狀態。

對于有些人來說，自我意識過剩體現在對于自己的外表特征的不自信和擔憂，而有些人則是對于地位，痛苦或者資金的擔憂。

如果你總感覺自己在被別人評頭論足，那你就有必要解開這個你之所以那么在乎外在評論的心結。與此同時你還可以意識到：他人的評論對你來說是沒有任何意義的。

通過這篇文章，你會學習如何解除的內心批評，找到有建設性的方法來減輕自我意識過剩的感覺。

1、識別你自我意識的對象

外表的某一個方面？ 眼睛太小？口音不標準？身體殘疾（精神或者身體）？學習能力……

將這些觸發點一一列舉出來。當你識別觸發點之后，也許你就可以想到減輕自我意識的具體方法。

2、弄明白你想要取悅的對方及理由（是什么樣的期待讓你感到自我意識過剩？）

在你暗戀的對象或者配偶面前你會產生自我意識的感覺嗎？你身邊是否有一個你認為很完美的人？或者是你經常性認為別人是沒有缺陷和不會犯錯的。你是否拿自己跟電視上的模特們作比較？你是否知道這些模特們每天需要花費大量的時間來打扮、修飾自己？你是否活在某個人對你的評論下？多數情況下，你可能跟一些有毒的人格類型的人糾纏不清，這些人很難讓你感覺良好。

3、思考一下你是否會對他人作出尖刻地評價

自我意識過強的人通常會對

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