03 數據分析買粉絲推薦(想學買粉絲數據分析？)

別晚上推文。

通過對標題打開率的趨勢與雷達圖分析，我們定下以下 2 個起標題原則：

1）標題最好要蹭熱點和名人、標題不能太局限在運營，最好要覆蓋到潛在目標人群。標題最好要直戳用戶痛點，而且用疑問句式。

2）每周對打開率低于分享率的標題進行獨立復盤，以防下次再犯。

6、圖文傳播質量

閱讀量的來源主要靠兩大渠道：一個是買粉絲會話，一個是朋友圈。為了完成平均閱讀量 5000 的目標，在用選題和標題提升買粉絲會話閱讀量的同時，我需要讓來自朋友圈的潛在用戶閱讀量也提升。

來自朋友圈的閱讀量 = 分享量 × 朋友圈打開率

且分享量又同文章質量和買粉絲會話閱讀量有關，朋友圈打開率又與標題質量有關。

于是我初步判斷，如果我想提升來自朋友圈的閱讀量，那么我們就需要提升買粉絲打開率、分享率、朋友圈打開比例。

緊接著又有兩個問題：

① 這 3 個因素哪個對朋友圈閱讀量影響最大？

② 朋友圈打開比例是否直接受標題影響，如果是的話是否與買粉絲打開率成正成相關？

為了找到答案，我做了兩組的趨勢對比。我把朋友圈閱讀量、打開率、分享率、打開比例 4 個數據放在一起做趨勢對比，又將圖文打開率與朋友圈打開比例做趨勢對比。

通過數據量化分析發現：

1）對朋友圈的閱讀量影響最大的是朋友圈的打開比例，其次是分享率，最后是買粉絲打開率。

其實《你被好友拉黑了嘛？別在傻乎乎的群發測試了》 買粉絲打開率低，但是分享率高，原因竟然是小編在圖文底部留了一句“建議大家將文章推薦給身邊每一個人，予人玫瑰手留余香。”

2）朋友圈的打開比例與買粉絲打開率關系很復雜。

一方面，朋友圈打開比例高的買粉絲打開率通常也比較高。這也跟之前在標題優化那邊提到的一樣，標題可以往更泛一點人群的需求上去靠，借熱點、蹭名人、直戳人性痛點，比如《我打王者榮耀，全是為了工作》。

另一方面，有趣的是，買粉絲打開率高的，朋友圈打開比例卻不一定高，比如《我在騰訊面了上百人，這些潛規則你必須知道》《發現老板給我工資開低了，你呢》。

對于運營研究社來說，如果想提升來自朋友圈的閱讀量，就少提跳槽、老板等話題，因為你講的再干貨他們都不敢分享到朋友圈，大部分人應該都分享到群里邊去了。

7、圖文漲粉效率

做買粉絲不是做慈善，我們寫買粉絲圖文要么是可以變現要么是可以漲粉。就運營研究社目前的階段來說，我們比較關心的是一篇圖文能帶來多少粉絲。對于漲粉效果好的圖文選題就要投入精力多寫，不太好的就要放棄。

因此，我們建立了閱讀量與漲粉量兩個數據維度的氣泡圖，并去分析角標右上角的圖文選題類型。

右上角的氣泡代表了活動類的《運營試卷出爐！2017 普通高等運營入學考試》、熱點類的《戰狼為什么會火？因為吳京懂運營！》、《讓你懵逼的阿里雙 11，憑什么做到 1500 億》....等文章，這樣也更加明確了我們的文章寫作方向要同熱點、影視、工具結合，畢竟它們不僅閱讀量高，而且漲粉效果也好。

8、用數據驗證假設

通過數據發現選題和標題的問題，并做出了選題與標題的優化假設之后，我們需要運營一段時間，用數據來驗證假設。于是我們把買粉絲閱讀量、朋友圈閱讀量、漲粉率以周為單位做了對比。

看到閱讀量和漲粉效果提升明顯，我喜出望外，這說明我們的選題和標題覆蓋到了潛在目標用戶。

唯一遺憾的是，我們的打開率并沒有如預期的那樣提升，看來我的小皮鞭需要繼續揮起來了。

最后，問題來了，運營研究社通過數據分析發現問題、做出假設并且優化運營策略之后，到底把平臺閱讀量做到 5000 了嘛？

數據在這里：

是不是很有效？

以上就是數據驅動買粉絲運營的全部分析過程，如果你不想再重新燒一次腦的話，那一定要記住這 4 點結論：

1）圖文閱讀量和選題質量相關度最強。

2）圖文是寫給目標人群的，標題是寫給潛在用戶的。

3）跟熱點的最終效果體現在圖文的朋友圈打開率。

4）想要漲粉快除了跟熱點，就是要多做活動。

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