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03 格力空調在越南的海外市場分析(企業國際化戰略選擇的根據是什么)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-11 05:02:15【】2人已围观
简介種市場縫隙戰略,中國臺灣學者譯為“利基”。該戰略的實質就是結合自身優勢,尋找市場縫隙,集中力量進入,專業化發展,并成為領先者,實現市場滲透,同時建立各種壁壘,不斷提升企業的國際競爭力。例如,海爾集團在
種市場縫隙戰略,中國臺灣學者譯為“利基”。該戰略的實質就是結合自身優勢,尋找市場縫隙,集中力量進入,專業化發展,并成為領先者,實現市場滲透,同時建立各種壁壘,不斷提升企業的國際競爭力。
例如,海爾集團在美國市場上就恰當地運用了利基戰略,它并未直接向GE、惠爾浦等企業占優勢的200L以上的大型冰柜發起攻擊,而是在美國市場開發出了從60L到160L的各種類型的小型冰柜和設計新穎的酒柜,然后再考慮市場的全面滲透。目前海爾的此類產品已經在美國市場上占有50%以上的份額,并據此進入主流分銷渠道。再如,格蘭仕的微波爐制造、萬向集團的萬向節生產,都成功地運用了這一戰略。同樣,這一戰略選擇對廣大中小企業的跨國經營更具借鑒意義。
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