03 泡泡瑪特的海外市場拓展(作為一個“新物種”，泡泡瑪特的出現，對中國本土潮流玩具市場意味著什么？)

著IP進行運營，這樣才能讓企業保持可持續性發展，從而為企業建立起一道護城河。

一、首先要創造出自己獨有的IP

要知道，盲盒經濟非常依賴IP，畢竟只有IP吸引人，消費者才會愿意為盲盒買單，甚至在某種層面上可以認為IP對消費者來說要比盲盒本身更具吸引力。所以從這方面上來看，“泡泡瑪特”們應該將重心放在創造出自己獨有的IP上，這樣才能讓企業擁有持續發展的空間和資本，從而能更好地去面對盲盒市場降溫引發的市場動蕩。當然了，有的人可能會認為“泡泡瑪特”們也可以購買別人的IP然后推出聯名款，但這種方式只能緩解企業的燃眉之急，從長遠來看反而還會讓企業負擔上非常巨大的版權成本，因而自創IP才是“泡泡瑪特”們的最好出路。

二、圍繞IP進行運營

在“泡泡瑪特”們創造出自己的IP后，接下來就要開始圍繞IP進行運營。要知道，IP能不能產生商業價值，靠的是IP本身的熱度和人們對它的認可度。所以從這方面上來看，盲盒企業最該做的就是將自創IP推出去，通過宣傳讓人們認識并認可新IP，再通過一些活動或其它宣傳措施讓新IP吸引到一批受眾，這樣才能讓新IP逐漸產生商業價值。如果一切順利，新IP將會變成企業的名片，而企業也將獲得一個獨屬于自己并且可持續發展強的IP，幫助他們更好地去應對盲盒市場降溫所帶來的動蕩。

綜上所述，“泡泡瑪特”們要想建立起護城河，最該做的就是創造出屬于自己的IP，并且還要圍繞這個IP好好運營，從而才能度過盲盒市場降溫危機。

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