03 海外代購買粉絲群公告怎么寫(電子商務的未來發展前景如何？)

家門店便開設于上海靜安嘉里中心。開業時，該公司曾通過“性感營銷”造勢，聘請了十多位裸露上半身腹肌的男模進行宣傳，吸引了大量粉絲爭相合影拍照，同時也引發了不少爭議。彼時部分媒體曾報道，前來圍觀者曾把南京西路堵的水泄不通，門前排隊的隊伍超過1000米，甚至有人在凌晨就開始排隊。

昔日的盛況還歷歷在目，如今這家門店卻迎來了閉店的結局。記者通過詢問店員得知，目前該門店女裝和男裝分別在一樓和二樓設置了單獨區域，進行兩件6折的清倉促銷，但其余產品區域僅能享受7至8折的優惠，也有部分產品依然在以正價進行銷售。

記者留意到，中午時分，陸續有好幾波顧客進店挑選，不過多集中在促銷區域。根據一位顧客對記者給到記者的反饋，其在附近辦公，經常來這家店購物，最近得知門店即將關閉就過來看看，“這家店平時也會有一些折扣，但遠沒有這次的折扣力度大。品牌的品質一般，polo衫機洗時容易拉長，不過衛衣衛褲還可以，穿著比較舒服，毛衣也不錯，只是清洗的時候需要注意一些。”

目前，A&F官方并未給出上述門店閉店具體原因。一位店員對記者表示，或許因為合同到期，另一位店員則表示并不知情。

在零售業獨立評論人馬崗看來，A&F關閉上海首店主要有三方面原因，第一是近幾年中國消費環境異常復雜外加疫情沖擊增長了不確性，而該品牌應對復雜變化的能力不足；第二是國內新老品牌更迭，新品牌的推出搶占了傳統老品牌的市場份額：第三是消費環境從營銷導向轉向消費者導向，該品牌沒有及時調整產品和營銷導致業績下滑。

官網顯示，除去即將關閉的上海首店，該品牌目前在內地僅有15家門店，分布在北京、成都、南京、西安等地。

快時尚們的“落寞”

不僅在中國市場發展不利，從國際市場來看，A&F的表現也并不盡如人意。

A&F最新財報顯示，截至2021年10月30日，其全球門店數量為735家，其中，536家門店位于美國，國際市場門店數僅為199家。此外，在國際市場中占比更多的是Hollister門店，為151家，A&F門店僅為48家。

從業績來看，目前A&F的營收主力還是集中在大本營美國市場。2021第三財季報告顯示，該公司凈銷售額由2020年同期的8.2億美元同比增長10.36%至9.05億美元，但主要歸功于核心市場美國的營收表現，亞太區銷售則錄得下滑12%，為所有地區中最大跌幅。

鞋服行業品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄在接受記者采訪時稱，A&F品牌的定位較為小眾價格偏高，實際的產品質量和設計與定位不匹配，也缺乏創新，“隨著國潮的興起，這類定位不精準的品牌很容易被價格更親民的替代性品牌所迭代，加上疫情帶來的沖擊，閉店也是情理之中。”

事實上，近幾年來，國際潮流時尚品牌們的日子并不好過。

2018年“雙11”前夕，被譽為“英國高街鼻祖”的快時尚品牌TOPSHOP在其天貓旗艦店掛出了“關店清倉”的公告，稱因國際業務運營策略調整，將關閉天貓旗艦店并即日起全店清倉。同年底，英國高街服飾零售商NEW LOOK也正式宣布退出中國市場。

2019年5月，Forever 21中國官網客服人員曾對《國際金融報》記者證實，繼宣布關閉中文官網和天貓、京東的旗艦店后，Forever 21由于國際業務運營策略調整將正式退出中國市場。

2019年底，Old Navy也確認將于2020年初撤出中國市場，包括線下門店和網上商城都將于2020年初關閉。

6個月后，英國潮牌Superdry（極度干燥）通過其官方買粉絲買粉絲宣布正式退出中國市場。Superdry表示，由于新冠疫情的影響，其將暫別中國大陸市場。

彼時，一名曾在國內大型服裝企業任職的人士向《國際金融報》記者表示，快時尚行業在經歷了十幾年的快速發展后，目前已處于過剩狀，。且疊加疫情影響，“關店”乃至“退出”已成為該行業提及最多的詞匯。

A&F上海首店開始清倉即將關店3

美國時尚品牌Abercrombie&Fitch（A&F）如今陷入尷尬局面。近日，北京商報記者走訪了解到，A&F中國內地首店將于2月20日停止營業，童裝業務也將在亞太地區下架。時至今日，關注A&F的粉絲們還能回憶起2014年首店開業的盛況：人們摩肩接踵，推嚷著與時尚男模們合影。近八年間，A&F為何會從神壇上跌落？

高光不再 首店將閉店

曾經有多轟動，如今就有多落寞。

近日，北京商報記者從A&F中國官網一位客服工作人員確認得知，A&F位于上海靜安區的嘉里中心門店預計將于2月20日停止營業。至于關閉門店的原因，該人員向記者回應稱并不知情。從部分網友曬出的圖片來看，該門店正在進行滿兩件打6折的清倉活動。

光顧于該門店的一些消費者仍然記得數年前開業時的盛況。2014年4月19日，A&F進入中國市場，便將首家旗艦店落戶于上海的地標性建筑靜安嘉里中心。開店時，數十位肌肉男模簇擁在門店前與爭相上前的粉絲們合影拍照，圍觀的人們將南京西路擠得水泄不通。“排隊的隊伍超過1000米，很多人凌晨就在排隊了！”彼時，部分媒體如此描述道。

然而，近八年時間過去，A&F在中國市場卻顯得頗為局促。據A&F中國官網顯示，Abercrombie kids 在亞太地區已停止運營。在走訪北京兩家A&F門店時，北京商報記者了解到，三里屯門店已于1月10日將兒童服裝撤下，而薈聚門店從未上架過童裝。

與此同時，持續運營的北京門店還在清倉打折。例如在三里屯門店，一些上衣外套買兩件能享8.5折，一樓產品則在做清倉處理。“春節后需要促銷掉部分庫存。”一位工作人員表示，如果看中了部分款式而店內無尺碼，付款后門店能將該商品給消費者免費包郵寄到家。

當前，根據官網上的信息，若是減去上海首店，A&F在北京、南京、成都、青島等地的門店數量一共為15家，而集團另一子品牌Hollister門店數為18家。據了解，Hollister市場定位于青少年群體。

擴張停滯 在徘徊中掉隊

在社交媒體上，一些網友仍在追憶和討論A&F的高光時刻。“留學美國時常去買這個品牌，很實惠，質量也不錯，代購A&F的商品也特別受追捧。”“是留學生們的回憶。”但在遺憾之余，也有很多網友認為A&F的價格和質量不對位，服裝設計越來越難吸引人。

“不止A&F，部分美系時尚服飾品牌如GAP、維多利亞的秘密等，在中國市場的發展也較為不順，其中原因包括經營策略上的失誤以及產品調整不到位等等。”可持續時尚數字創新（北京）中心創始人楊大筠向北京商報記者表示，“別說童裝，A&F的成人裝市場在中國也非常小，它進入中國市場的時間和發展速度不成正比。當優衣庫、ZARA高歌猛進的時候，它較為保守慎重。如今中國休閑裝市場競爭非常激烈，市場飽和，消費層次日益分明，A&F的品牌創新已經很難跟上中國市場需要，成功率也更小”。

從A&F集團最新財報來看，截至2021年10月30日，A&F全球的門店數量為735家，其中，國際市場門店數為199家，而536家門店則位于美國。國際市場中占比更多的是Hollister門店，為151家，Abercrombie&Fitch門店為48家。

不過，從其國際擴張來看，A&F幾乎停滯不前。財報數據顯示，截至2019年、2020年和2021年的2月1日，兩家品牌的門店數量從198家擴張至207家后，又再次收縮至198家。在2021年，Hollister關閉了2家，而Abercrombie&Fitch則關閉了4家。

這和優衣庫等其他國際品牌搶占市場的速度幾乎形成強烈反差。數據顯示，在2020年8月底，優衣庫中國門店數量達到767家，首次超過日本國內的直營店數量，預計將開出3000家。

更為嚴峻的是，其于2014年進入中國內地市場時，正迎來國內電商行業高速發展時期。據天眼查統計，2015年，中國電商企業數量增速達到高峰，為72.47%，并在2016年保持在40%左右。2013年，洋碼頭App上線。2014年，小紅書入局跨境業務。跨境電商的加速圈地進一步向市場深化線上海淘的消費心智，也讓越來越多進口商品觸手可得。

彼時，當A&F還沉浸在落地中國內地首店的熱鬧中時，另一面，國際品牌的淘汰賽已經悄然開啟。

主品牌失力 市場響應疲軟

“數年來集團主要還是靠附屬品牌Hollister生存，因此A&F這個品牌在市場活力上一直受到質疑。”時尚專家張培英向北京商報記者指出。

財報顯示，2020年，Hollister凈收入為18.34億美元，同比下滑15%，而主品牌A&F為12.91億美元，同比下滑12%。在2018-2020年間，Hollister成為了收入主力。不過，在2019年，兩大品牌增速均遭遇了停滯，A&F整體收入增幅僅為1%，而國際市場收入則同比下滑了4%。

或許，正是受限于集團難以擺脫的市場瓶頸，A&F最終在贏得中國用戶喜愛時顯得力不從心，逐步成為國際品牌中的邊緣角色。

“從A&F這個品牌可以看出整個國際快消品牌的環境，即人們對快時尚的追求，生活節奏加速，新的購買力形成，這都是很好的機會。同時，這個環境還催生出多元化需求。因此，很多品牌能否抓住消費訴求，順應潮流，保持前沿競爭，并面對很大的不確定性，是非常大的挑戰。”張培英認為。

張培英表示，在多元化、個性化的時代，一個品牌可以很快成長起來，同樣也可以很快走下坡路。特別是快時尚領域，它面臨的機遇和挑戰也遠多于其他領域，因為它的消費群體注定都是個性的，或者說需求沒有那么標準化。所以A&F的發展現狀也是一個很大的警示，品牌需要時刻跟隨市場導向。

“換言之，這也正是快時尚的魅力所在。如果能及時調整，采取行之有效的營銷和運營，包括戰略策略的調整，那么可能很快就打一個翻身仗。”他說道。

據A&F集團最新財報顯示，在2021年三季度，集團線上銷售額為4.13億美元，同比增長8%，較之2019年則同比增長了55%。

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