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03 社交媒體用戶分化什么意思(什么是互聯網新媒體?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-19 03:30:20【】9人已围观
简介>行業發展現狀:1、化妝品直播帶貨實現大爆發中國線上零售規模位居全球之首。2020年,中國線上零售增長率達到27.5%,接近線上銷售總體水平,市場規模達到2.3萬億美元,已經連續7年位居全球線上銷售榜
行業發展現狀:
1、化妝品直播帶貨實現大爆發
中國線上零售規模位居全球之首。2020年,中國線上零售增長率達到27.5%,接近線上銷售總體水平,市場規模達到2.3萬億美元,已經連續7年位居全球線上銷售榜首。截止2020年12月,我國網絡購物用戶已經達到了7.8億,占整體網民規模的79%。2020年3-12月,我國網購用戶從7.1億人次增長到7.8億人次,3個季度增長率達到9.86%。
據國家統計局統計數據,2020年我國限額以上企業(單位)化妝品零售總額為3400億元,較2019年增長了13.6%,2020年的疫情對整體經濟造成了較大的影響,在此環境下化妝品零售仍能保持增長,尤其是年底“雙十一”與“雙十二”的推動,零售額增長更快。2021年1-10月,化妝品限額以上單位零售額達到3097億元,同比增長16.7%。
注:“限額以上企業”指年銷售額2000萬元及以上的批發企業;年銷售額500萬元及以上零售企業
2、跨境電商興起拉動美妝出口市場逐步繁榮
2020年中國美容化妝品及洗護用品出口量為999019噸,同比增長4.3%,出口金額為4243.92百萬美元,同比下降11.2%。在出海的美妝產品當中,口紅、眼影、腮紅是最熱門品類,睫毛膏、粉餅則有較大發展潛力。
3、市場規模不斷增大
伴隨我國經濟的不斷發展,居民收入水平的不斷提高,在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下,國內消費者的化妝品消費理念逐步增強,國內化妝品市場規模迅速擴大。
據Euromonitor統計數據,2011-2020年我國化妝品的市場規模呈現逐年遞增的趨勢,但2011-2019年市場規模增長率呈現先下降后上升趨勢。我國市場規模從2011年的331.8億美元增長到了2020年的732.0億美元,復合增長率約為9.22%。2020年的疫情對整體經濟造成了較大的影響,在此環境下化妝品市場規模仍能保持6.83%的正向增長率,充分體現了我國化妝品市場未來發展的無限潛力。
行業競爭格局
1、區域競爭:廣東省企業最多
化妝品生產企業主要集中華東和華南地區,集中度達到84.16%,其中華東地區和華南地區人口超過5億,部分省市城鎮化率達到65%,一定程度上影響化妝品生產企業行業布局。另外一個因素,華東和廣東等地區由于原料和裝備供應比較集中,化妝品產品生產成本整體較低,有利于行業生存,但也面臨同質化產品激烈競爭壓力。
具體來看,截止2022年1月13日,我國登記備案擁有化妝品生產許可的企業共計5714家,其中廣東省獲得生產許可企業共計3224家,在全國范圍內占據絕對優勢,占比為56.42%。
2、企業競爭:不同市場主導企業不同
國際品牌在競爭中占有較大優勢,國際品牌注重產品營銷、研發投入,產品品質有保障,樹立了良好的品牌形象。國內化妝品企業則以中小企業為主,化妝品安全問題頻出,也阻礙了國內品牌的發展。
基于Euromonitor的數據來看,高端市場主要由國際頂尖品牌占據,排名前三的品牌為歐萊雅、雅詩蘭黛和路易威登,市占率分別為18.4%、14.4%和8.8%。高端市場中,市占率排名前十品牌的國有品牌僅有廣州阿道夫和云南貝泰妮,分別排名第七和第九,市占率分別為3%和2.3%。
在大眾化妝品市場,寶潔占據主要市場份額,為12.1%,其次是歐萊雅,占比約為8.9%。本土品牌百雀羚、珈藍集團、上海家化、和上海上美占有一定的市場份額,占比分別為3.9%、3.7%、2.3%和1.9%。
發展前景及趨勢預測
1、趨勢預測:男性護膚與香氛市場受到消費者追捧
未來化妝品行業或會有以下發展趨勢:
2、規模預測:2027年市場規模超過1500億美元
綜合來看,我國化妝品市場未來發展潛力較大,市場規模較大,預計在未來五年將會持續保持全球化妝品行業領軍市場的地位。而且伴隨著我國經濟的快速恢復和持續增長,我國已成為全球最具潛力的化妝品市場,未來,在即時性美容需求的推動下,以及對個性展現的追求,我國化妝品消費市場將以更快的速度增長,2027年我國化妝品市場規模將達到1577億美元,2022-2027年年復合增長率約為11%。
以上數據參考前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》
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