03 社交媒體泛娛樂化數據(新媒體的發展？)

移動通信技術等新興技術為依托，以網絡媒體、手機媒體、互動性電視媒體、移動電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業化標準進行生產、再生產的產業類型，是文化創意產業的重要組成部分。就外延而言，新媒體產業涵蓋的范疇極其寬廣。

隨著互聯網的不斷發展，我國新媒體行業迎來黃金發展期，2017年，市場規模增至7558.1億元。

網絡視聽新媒體成為展示我國文化傳承與創新最具活力的領域之一。最近10年來，中國網絡視聽新媒體在與世界的交流互動中迅猛發展，惠及中國的廣大人民群眾，也為世界網絡文化發展作出了自己的貢獻。在中國，網絡視聽新媒體發展呈現四個特征。

一是傳統媒體通過擁抱新興媒體實現轉型升級，成為網絡文化創新發展的重要力量;二是移動音視頻服務成為網絡新媒體產業新的增長點，中國網民通過手機收看網絡視頻節目的比例高達76.7%，手機視頻用戶規模超過3.54億;三是網絡視聽內容生產創新越來越強勁，最近一年新上線原創網絡視聽節目334萬條，占在線視聽節目總量的近三分之一;四是產業規模快速增長，目前音視頻內容成為互聯網流量貢獻率最大的應用領域，占70%以上。

新媒體行業發展將呈七大趨勢

——發布主體多元化，媒體、政務發布、自媒體三分天下

信息傳播正在從專業媒體主導的精英傳播向社會廣泛參與的大眾傳播轉變，新媒體內容供給主體已形成媒體、政務發布、自媒體“三分天下”的格局。傳統媒體基本完成以“兩微一端”為主體的移動傳播布局，政務發布基本形成覆蓋中央部委、省、區、縣四級發布體系;媒體要在競合中以更專業的發布、更權威的信息和思想觀點的輸出，發揮“關鍵少數”作用，同時與政務發布多協同，對自媒體則要以開放心態團結引領。

——與受眾的關系正在發生重構，媒體的影響力取決于對用戶的聚攏吸附能力

互聯網思維的核心是用戶思維。新媒體時代，媒體與受眾的關系從單向灌輸向雙向互動轉變。媒體與用戶之間，隨時都在進行信息、觀點、情感的交流、交鋒、交融。從簡單交互，到深度參與，直至出現像微博、買粉絲、抖音、快手這樣幾乎完全由用戶提供內容的產品，媒體與用戶日益成為信息傳播共同體、價值判斷共同體、情感傳遞共同體。用戶的數量、停留時長、參與程度，代表媒體對受眾的聚攏吸附能力、社會動員能力和行為塑造能力，構成媒體視為生命的傳播力、引導力、影響力、公信力。

——從可讀到可視，短視頻將成為主要傳播形態

從可讀到可視、從靜態到動態、從一維到多維，這是新媒體內容演進的一個重要方向;視頻或將成為未來信息的主要傳播形態。隨著5G時代到來，拍攝、制作、上傳的門檻大大降低，短視頻將迎來爆發增長。由用戶上傳，將移動化和社交化相結合的社交小視頻，將有可能創造增長神話。著眼這種趨勢，國內主流傳統媒體如人民日報等正在準備上線視頻聚合平臺。

——新聞內容被重新定義，泛資訊產業快速拓展

不同的介質決定不同的傳播內容，在移動互聯網語境下，傳播介質變了，新聞資訊的內容也被重新定義。手機天然是一種伴隨性、生活化的媒介形態，承載的內容注定與傳統媒體不一樣。特別是近年來算法推薦的流行，助推了一些碎片化、淺閱讀、消費屬性的泛資訊內容快速拓展。目前，除了傳統意義上的新聞資訊外，生活服務、健康知識、歷史鉤沉、娛樂視頻等泛資訊大規模進入新媒體內容生態。這些內容滿足了人們的消費需求，但也帶來過度娛樂化和偽科學等問題。

——優質內容價值回歸，付費閱讀成為值得探索的模式

幾乎與泛資訊內容擴張同步，付費閱讀初現端倪。在海量信息的狂轟濫炸和消費信息的感官刺激中，人們開始尋找有價值的內容。一些媒體開始嘗試付費閱讀，問答平臺也應運而生。據統計，去年中國付費閱讀的市場規模達到49.1億元。短期看，內容付費市場還不會迎來爆發式增長。主要原因一是中國互聯網免費模式由來已久，二是真正值得付費的優質內容仍十分稀缺。

——移動端出現“馬太效應”，平臺化贏得競爭優勢

值得注意的是，近兩年，傳統媒體的內容越做越好，商業平臺卻越做越大。在資本、技術的推動下，用戶、流量都在“中心化”，少數幾個產品瓜分了移動資訊的大部分市場份額。事實證明，能做出優質內容的不一定能做出平臺級的產品，而缺少自主可控的平臺，就很難掌握話語權和競爭優勢。

——移動互聯網進入“下半場”，人工智能由概念進入實操階段

媒體和AI技術的結合，已經由早期概念進入產品形態。機器人寫稿、智能推薦、語音識別、視頻感應器等技術的應用，正在重塑新聞生產和信息傳播各個環節。例如人民日報新媒體推出運用人工智能技術的“創作大腦”，具備智能推薦、智能寫作、智能分發、智能語音等四大功能，致力于幫助內容創作者提升內容生產和分發效率。某種意義上，移動互聯網正在進入“下半場”，智能移動互聯網時代正在蓄勢待發。未來已來，行業有必要做好準備。

以上數據和分析參考前瞻產業研究院發布的《中國視聽新媒體行業市場前瞻與投資預測分析報告》。

新媒體的發展？

伴隨人工智能、VR、AR等技術的持續進步，新媒體領域呈現出前所未有的巨大變化

面對迭代變遷，必須清楚地認識與把握新媒體的變化趨勢與發展特點，才能充分地運用新技術新應用去創新傳播方式，才能真正實現占領信息傳播制高點的目標

近兩年，經歷從全民參與的“眾媒時代”向人機交互的“智媒時代”的跨越，新聞生產全過程與用戶行為方式都發生了顛覆式變革

本文以美國皮尤研究中心、企鵝智酷等調查機構關于美國和中國網民新媒體使用情況的最新調查數據為依托，從形式、內容、用戶、技術和服務等五方面提出對新媒體未來發展方向的幾點思考

期望通過對新媒體發展軌跡的局部觀察，為相關研究的深入與相關產業的擴展起到提示作用

形式：從視頻化到直播化，政務直播的引領作用需加強在線視頻服務的興起，極大地改變了人們尤其是年輕人群的媒體消費習慣

根據2017年8月皮尤研究中心的數據，有61%的美國年輕人（19～28歲）表示自己主要通過網絡服務來收看電視節目

這對于電視媒體的沖擊是顯而易見的，已經有24%的美國人不再訂購有線電視業務了①

我國的數據更加突出：網民對富媒體的偏好正在飛速上漲，2017年通過視頻網站獲取資訊的網民數量增長了228%，中國資訊視頻消費的滲透率達到了61

8%，約等于美國數據的兩倍②

在線視頻服務的內容也實現了迭代式發展，從早期的電視節目在線收看，到原創視頻發布，再到目前流行的網絡直播，這種自下而上的互動社交方式，幫助普通人實現了話語權的更大解放

然而，視頻直播的弊端也很快暴露出來，諸如突發事件現場記錄、知識性直播等真正有價值的直播內容僅占少數，大多數直播平臺都以生活化、娛樂化內容為主，日常生活的直播不可避免地出現了同質化、低俗化、庸俗化、妖魔化傾向

在此背景下，政府明顯加大了對直播平臺和視頻發布的管理力度，以合理引導直播平臺在社會建設中發揮正面作用

此外，完善與強化政務直播的社會功能，凸顯其對網絡直播的引領作用，也是需要著力推進的重點工作

目前，政務直播呈現快速發展與多部門覆蓋的良好勢頭，然而距離體系化、常態化與品牌化，還存在一些差距

為此，必須首先解決的是內容問題

當前，多數部門的政務直播主要還是應用于重大活動的報道

同時，把握好尺度，做好直播內容取舍，助推政務直播的常態化建設

其次要完善平臺建設問題

當前政務直播主要通過第三方直播平臺來實現，不可避免地與其他輕松、娛樂類直播混雜在一起，顯得零散混亂不成體系

因此，要致力于打造獨立化、專門化的政務直播平臺，將直播主題分門別類，將不同區域、不同級別的政府部門匯聚起來，形成政務直播矩陣

最后還要解決好影響力問題

政務直播與一般直播的不同，就在于其通常涉及的都是嚴肅性甚至枯燥性話題，較難調動起用戶的積極性

這就需要各部門充分發揮直播技巧，學會將嚴肅的議題與輕松的表達方式相結合，以真誠互動代替官腔官調，完善直播情境，不僅讓受眾容易接受，更樂于接受

這也是新時期提高政府輿論引導力的重要一環

網紅直播時飲酒過量去世，網絡亂象越來越多應該如何整治？

隨著社交媒體和網絡直播的普及，網紅直播時發生飲酒過量導致去世等事件的確引發了一系列的網絡亂象。整治這些問題需要多方面的努力和措施：

1. 強化法律法規和監管：政府和相關部門可以出臺更加明確的法律法規，規范網絡直播行業的運營和內容。加強對直播平臺的監管，對于違法違規行為要嚴肅處理，提高違法成本。

2. 加強平臺責任：網絡直播平臺應承擔更大的責任，建立嚴格的審核機制，對直播內容進行有效監控和過濾。平臺應該積極清理低俗、暴力、違法違規等有害信息，并對違規主播進行懲罰和下架。

3. 提高用戶教育和意識：加強對用戶的教育，提高其對網絡亂象的認識和辨別能力。倡導理性使用網絡，培養正確的網絡價值觀，避免盲目模仿和追逐炒作。

4. 增加自律機制：行業內應建立自律機制，制定行業規范和道德準則，約束直播主播的行為。同時，平臺應加強自我監督，及時處置違規行為，維護行業的健康發展。

5. 加強媒體監督和公眾監督：媒體和公眾應該對網絡亂象保持高度關注，并積極監督和曝光違規行為。輿論的力量可以推動平臺和相關方面采取更加積極的措施來整治問題。

整治網絡亂象是一個復雜而長期的過程，需要政府、平臺、用戶和社會各界的共同努力。只有形成多方合作，綜合施策的格局，才能有效整治網絡亂象，營造良好的網絡環境。

如何看待當今網絡文化產品創意策劃的大環境？

當今網絡文化產品創意策劃的大環境可以描述為豐富和多元化。隨著互聯網技術的發展和普及，網絡文化產品已經成為人們日常生活中不可或缺的一部分。以下是對這一環境的幾個觀點：

1. 創意多樣性：網絡文化產品的創意策劃在當今環境中有著廣泛的表現形式和內容。從短視頻、社交媒體內容到在線游戲、虛擬現實等，都提供了不同領域、不同類型的創意發揮空間。創作者可以通過創新的方式表達自己的想法，吸引用戶的注意力。

2. 用戶參與度高：網絡文化產品通常具有互動性，用戶可以積極參與其中，如評論、點贊、分享等。這種互動性對于創意策劃來說是一個優勢，創作者可以通過與用戶的互動獲得反饋和改進產品。同時，用戶也能夠成為內容的傳播者，幫助產品擴散影響力。

3. 挑戰與機遇并存：網絡文化產品創意策劃面臨著競爭激烈和更新迭代速度快的挑戰。隨著越來越多的人加入創作和分享文化產品的行列，競爭日趨激烈。同時，這也給了創意策劃帶來了機遇，需要不斷地尋找新的角度、新的方式來吸引用戶和與他們建立連接。

4. 版權保護問題：在網絡文化產品創意策劃中，版權保護是一個重要的議題。因為信息的傳播速度極快，很容易出現盜版、侵權等問題。在這樣的環境下，確保創意的原創性和版權的合法性是具有挑戰性的，需要采取措施來保護創作者的權益。

很赞哦!（392）