03 社交媒體策略的創新與演變(社交網絡的起源，發展歷程及未來的發展趨勢。越詳細越好啊，多謝了各位)

息的不同，所有有關信息流媒介的變革一定是底層的變革——網絡社交也是如此。從網絡社交的演進歷史來看，它一直在遵循“低成本替代”原則。網絡社交一直在降低人們社交的時間和物質成本，或者說是降低管理和傳遞信息的成本。與此同時，網絡社交一直在努力通過不斷豐富的手段和工具，來替代傳統社交來滿足人類這種社會性動物的交流需求，并且正在按照從“增量性的娛樂”到“常量性的生活”這條軌跡不斷接近基本需求。 如果說在網絡社交的起點——電子郵件時代，網絡僅僅可以滿足人們5％的社交需求，那么今天豐富的社交網絡已經可以把這個數字至少提升了10倍，除了“接觸型”的社交行為，或者說是“接觸型”信息的收集和發布之外，網絡社交已經開始承擔大部分傳統社交的作用。實際上，“非接觸型”的社交原本就占據了人類社交的80%以上，這意味著網絡社交對傳統世界必然會帶來巨大的影響。 說到底，網絡社交不僅僅是一些新潮的商業模式，從歷史維度來看，它更是一個推動互聯網向現實世界無限靠近的關鍵力量。目前，社交網絡含蓋以人類社交為核心的所有網絡服務形式，互聯網是一個能夠相互交流，相互溝通，相互參與的互動平臺，互聯網的發展早已超越了當初ARPANET的軍事和技術目的，社交網絡使得互聯網從研究部門、學校、政府、商業應用平臺擴展成一個人類社會交流的工具。現在網絡社交更是把其范圍拓展到移動手機平臺領域，借助手機的普遍性和無線網絡的應用，利用各種交友/即時通訊/郵件收發器等軟件，使手機成為新的社交網絡的載體。 社交網絡，也就是網絡+社交的意思。通過網絡這一載體把人們連接起來，從而形成具有某一特點的團體。

編輯本段產品

UCenterHome

UCenterHome是一套采用PHP+MYSQL構建的社會化網絡軟件（SocialNetworkSoftware，簡稱SNS）。通過UCenterHome，建站者可以輕松構建一個以好友關系為核心的交流網絡，讓站點用戶可以用迷你博客一句話記錄生活中的點點滴滴；方便快捷地發布日志、上傳圖片；更可以十分方便的與其好友們一起分享信息、討論感興趣的話題；輕松快捷的了解好友最新動態。UCenterHome強調“家”的理念，充分認可每一個站點用戶的個人隱私重要性。提供強大豐富的隱私設置功能。每一個人都有權限設置自己的個人主頁、資料、日志、相冊等是否公開、或只好友可看、或指定特別好友可看、或僅自己可看、或者需要輸入密碼才可看；并可完全控制將自己的哪些動作可以產生動態推送到好友面前。UCenterHome強調只提供用戶愿意關注的信息，在信息噪音方面有著多級篩選控制。每一個人都可以將自己的好友進行分組，并選擇屏蔽哪些用戶組的動態；同時，可針對特定的好友、特定的動態進行單獨屏蔽，確保因好友增多帶來的信息噪音問題。

iweb SNS

作為一款大型高并發高負載的開源SNS軟件，iwebSNS功能強大，易于擴展，具有良好的伸縮性和穩定性。 它基于iweb SuperInteraction(簡稱iweb SI)框架開發。借助iwebSI平臺，站點可以輕松獲得支持熱插拔及快速增加新節點的集群計算與處理能力（分布式計算與存儲/高可用性/負載均衡），以方便管理web2.0類站點持續增長的數據量。SI的web層、db層負載均衡，基于內存的分布式緩存系統、dfs（分布式文件系統）、分布式數據存儲等可以輕松支持站點擁有服務于百萬甚至千萬級龐大用戶群的能力，并且不管這些交互式服務的請求是來自計算機還是移動終端。另外，Jooyea技術團隊還提供了一個輕量級的支持庫，這使iwebSNS也可以輕松部署在虛擬主機上。 iwebSNS為站點用戶提供一個友好易用的個人信息和消息管理ajax界面。通過它，建站者可以輕松構建一個以好友關系為核心的交流網絡，讓站點用戶可以通過空間、日志、動態、好友圈、群組、相冊、站內信、留言板、心情等功能模塊記錄、展示和分享生活；了解好友動態。 如果你已經擁有大用戶群，想向SNS方向擴展；或者你想部署一個能滿足用戶持續快速增長，并且平滑實現規模化的SNS站點，那么iwebSNS正適合你。

Elgg

Elgg是一個開源社交網絡平臺。擁有:個人用戶信息管理。Blog功能。文檔管理。通過各種方式（如Email、內部消息等，允許利用插件擴展通知方式如通過手機短信）了解你的朋友當前正在做些什么。創建圈子，支持圈內討論，文件共享等。 Elgg原來是為教育設計, 但它的功能卻讓它成為很不錯的社交平臺。

ThinkSNS

ThinkSNS基于許多優秀的開源軟件開發，提供全方位的社交網絡(SNS)解決方案。 ThinkSNS全部基于開源項目，同時也作為開源項目，免費提供給用戶使用。項目框架都有完善的文檔和實例，非常適合二次開發。國際化支持：多模版，多語言支持。基于ThinkPHP框架優秀的設計，ThinkSNS生來就具備優秀的國際化能力，支持多語言，多模版。 ThinkSNS不僅僅是個web端的程序，伴隨著ThinkSNS成長，我們還會開發相關的IM和客戶端支持。 ThinkPHP內置支持WordPress式插件開發，我們還會提供完善的API，和其他系統無縫集成。

OpenPNE

OpenPNE是株式會社手嶋屋主持開發的開源sns引擎,搭載了豐富的sns機能，在PC和手機上都可以免費使用。作為公司內部和各種社區的交流工具，『OpenPNE』的應用領域非常廣泛, 涉及到手機服務、視頻服務、企業內部人力資源管理、招聘、交友/婚介、商品搜索購物、行業SNS商務人脈擴展、健康/美容、教育等服務領域。

編輯本段安全

據來自安全軟件公司Webroot的一份最新調查顯示，社交網站用戶更容易遭遇財務信息丟失、身份信息被盜和惡意軟件感染等安全威脅，而且其嚴重性可能超乎用戶自己的想象。 該調查發現，三分之二的受訪者并沒有對自己的社交網站個人信息采取嚴密保護措施，其它人可以通過Google\Bai等搜索引擎查看這些敏感信息，另外有半數以上受訪者不知道誰能查看他們的個人資料。大約三分之一受訪者表示，其社交網站個人資料中至少包含三種個人身份識別信息，而且超過三分之一的人在多個網站上使用同一個密碼。另外，三分之一的人接受來自陌生人的好友請求。 Webroot消費者業務的首席技術官邁克·克朗貝格(Mike Kronenberg)表示，“社交網站的增長已經成為黑客的一個巨大目標。去年人們花費在Facebook等社交網站上的時間以整個互聯網增長速率的三倍進行增長。”克朗貝格表示，“我們調查的人中有十分之三在社交網站上經歷過安全攻擊，包括個人身份信息被竊、惡意軟件感染、垃圾郵件、未經授權的密碼修改和釣魚欺詐。實現安全保護的第一步是認清安全威脅類型，然后了解如何防護它們。”計算機犯罪分子使用不同類型的騙術和惡意軟件來利用風險行為。一個比較常見的策略是釣魚，黑客欺騙用戶下載一個被感染的文件、訪問社交網站之外的風險網站或匯錢給一個“處于困境的朋友。”Webroot表示，最近幾個月社交網站上的此類攻擊呈上漲趨勢。黑客在劫持了某個社交網站用戶的賬號后，向其聯系人發送消息，欺騙對方進行不當行為

征集近兩年營銷創新實踐案例

1.2002年十大營銷創新案例:

本文根據作者2002年跟蹤研究的約300個消費品服務品牌的營銷活動所得出的研究結果。作者曾作為策劃人，服務于消費品品牌。本排行榜試圖從策劃人立場出發，排除企業和產品的影響力，而只關注營銷的創新程度和營銷的實效。

作者希望通過本文，將消費品、服務等領域內最近一年內出現的營銷創新案例介紹給讀者，并力圖在營銷領域內褒揚策劃人扎根中國市場狀況、堅持創新變革的進取精神；同時也試圖通過排行榜告訴企業家，中國的市場上仍存在大量的產品和服務創新機會。中國并不是“過剩經濟”，所謂“過剩”不過是缺乏創新能力和低水平同質化競爭的表現。

筆者選擇營銷案例的標準如下：

1．只關注營銷創新程度，不關注企業和產品的影響力。只要在營銷策劃、市場推廣等表現出令人印象深刻的創新能力，即可入選；

2．產品創新。入選產品，必須在產品概念研發上，表現出某種程度的創新能力；

3．營銷效果。所有入選產品，均必須有良好效益——或者幫助銷量迅速提升、或者在短期內實現贏利；

4．激勵效應。能放映中國市場上存在的大量機會，激勵企業家進行探索創新的。

一．《英雄》：一部糟糕電影的輝煌紀錄

有史以來中國電影市場最成功的票房，有著糟糕動作片的一切特征——弱智的故事情節、失真的動作設計、裝腔作勢的臺詞，但這部糟糕的電影，上市20天就創下了超過2億元的票房，而本年度風靡全球的《哈利·伯特》，在中國創下的票房僅為6300萬元。

讓《英雄》成功的，不是由于電影的精彩，而是由于營銷策劃、市場推廣的創新。《英雄》組成了陣容強大的明星劇組，早在2001年初，新畫面公司就開始借助團隊的明星效應，持續制造新聞。在媒體的支持下，這些“新聞廣告”高強度持續進行了兩年時間，終于讓大量中國人按捺不住，走進影院觀看這個中國有史以來營銷最成功的電影——也許還是最糟糕的動作片之一。這些人中間，包括幾乎從來不看電影的筆者。

《英雄》以令人贊嘆的耐心、絲絲相扣的營銷策劃和長達2年的新聞公關，列本年度十大營銷創新案例之首。《英雄》必將以營銷的創新寫入中國電影史，但未來的電影觀眾必把它忘得一干二凈。

《英雄》入選，是為了表彰發行商新畫面公司對電影營銷的突破性貢獻。

點評：《英雄》所獲得空前成功，將把電影營銷策略和營銷組織性推進到了前所未有的程度。《英雄》以后中國電影將越來越傾向于大制作、傾向于告別藝術電影、傾向于向好萊塢靠攏。

二．“力波”啤酒：喜歡上海的理由

力波啤酒曾是上海最受歡迎的本土啤酒之一。1996年三得利登陸上海后，力波因為營銷手段落后、口味不佳，在三得利的進攻中陣地屢屢失陷，還曾因攻擊三得利水源質量，被三得利告上法庭，即丟了官司，更丟了市場。

2001年開始，力波啤酒開始了自己的抗爭歷程，力波創作的廣告歌曲《喜歡上海的理由》很快風靡上海，在廣告歌的推動下，力波的銷量迅速回升。

2002年6月亞洲太平洋釀酒公司接手力波，并成功推出超爽啤酒、改變產品瓶體；力波還利用韓日世界杯的機會，和眾多飯店聯盟，推廣看足球、喝力波的營銷活動。世界杯之后，力波繼續和餐館終端聯盟，推出“好吃千百種，好喝有一種”的廣告攻勢，引導消費者改變消費行為。

力波啤酒入選，是因為它對本土意識的巧妙利用、連續不斷發動的創新推廣方式，以及這些活動在改變消費者消費行為、提升銷量、增加品牌美譽度等方面的良好效果。

點評：力波的成功，體現了地方情節在啤酒、香煙等產品消費上的重要作用，盡管已有很多啤酒作為地方品牌存在，卻極少有啤酒主動打上地方標簽；立波的成功為啤酒、香煙等產品如何巧妙利用地方情緒提供了最好的案例。力波和餐飲終端聯合推進的策略，則反映了終端在營銷戰中的地位的不斷上升。

三．氧立得：護心養腦，還是氧立得好

棋圣聶衛平正在下圍棋，突然緊鎖眉頭，吸了幾口氧立得之后，他開始繼續開始下棋——中國棋圣是個脆弱的男人，他心臟不好、曾經多次在關鍵性的圍棋大賽中因體力不支慘遭失敗。現在他有了好辦法，氧立得能護心養腦、提供氧氣、解決體力不支問題。

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