03 社交媒體的影響力分析(社交媒體的發展歷程)

0萬部。與此同時，谷歌的Android和Palm也都在努力提供跨平臺的應用以及服務。在這個社交媒體的全新領域中，人們正在尋求將手機、網絡和現實生活進行無縫切換的解決方案。

人們將會創建、加入并尋找能夠為他們提供有意義且具有相關體驗的社交網絡。人們還會對自己的投資回報(花費的時間和披露的程度)、獲得的答復、評論以及社交網絡的影響力和價值等進行衡量。

社交網站的戰略關系副總裁瑞切爾·馬斯特斯(RachelMasters)表示，“互聯網之所以令人困惑是因為人們幾乎可以利用它來復制以前的所有媒體。Ning為人們提供的社交網絡允許人們進行選擇性連接，因此解決了這一問題。”在2008年全年實現了388%的增長。

只有當廣告發布者及其相關的生態系統真正理解，究竟是什么在吸引人們交流、尋找連接并進行表達后，他們才會不虧損下去。社交網絡的下一個金礦就是定位特定人群。以色列創業公司Nu買粉絲nomy能夠提供定位精準的動態顯示廣告。

Nu買粉絲nomy公司的聯合創始人兼首席執行官沙哈·納什麥德(ShaharNechmad)認為，利用Nu買粉絲ony發布的定位廣告的點擊率要比非定位廣告高出6至9倍。那些能夠迅速改變觀念并創造新穎且相關產品的廣告代理商和發布者將會更具優勢。

由于社交媒體的存在，人們需要對原本無窮無盡的信息進行梳理。而為視頻添加標簽、歸檔對話內容、加大對云計算技術的利用，并使得搜索結果具有更高的相關性都將成為需求。為這些問題尋找解決方案的企業將獲得重要的機會。

2009年是營銷公司尤為嚴峻的一年。各大公司都在將預算轉移到目標更明確的社交媒體上，而且這還僅僅是個開始。

媒體解決方案供應商Spark的創始人大衛·斯巴克(DavidSpark)認為，企業不應該只是在Twitter信息中以及Facebook的頁面上發布廣告。社交媒體創造的新崗位要求人們具有很多技能，比如針對社交網絡和聚合平臺制定相關的活動，同時將產品、服務和人聚合在一起。

社交媒體已經永久地改變了人與人之間交流的方式，但是社交媒體已經依然無法滿足人們所有的需求，因此必然改弦更張。

新型的社交媒體將創造出一系列的“整體產品”和用戶體驗，這些將貫穿人們整個生活，包括網絡、手機和現實生活。每個用戶都可以通過工具、功能和應用程序創建自己的體驗。人們可以對信息進行無縫切換，而這些都不會受到地點和時間的限制。

具有創造力的公司將會傾聽這些需求，并在這些需求的基礎上推出相關的產品。這樣的公司不僅能夠存活下去，也會在未來幾年中發展壯大。

社會化媒體營銷劣勢或缺點

社會化媒體營銷劣勢：

社會化媒體營銷不易掌控。社會化媒體營銷的過程難以把控，往往營銷沒有達到預期效果，甚至造成企業品牌的負面影響。社會化營銷最有價值的地方在于互動性，體現在在影響和企業所傳達的價值上。互動會產生積極和消極的影響。

社會化媒體營銷的質量難檢測。任何的廣告投入都需要有結果數據提供給客戶，但社會化媒體影響提供的數據過于單一，無法進行實質性的分析。客戶和營銷人員很難去判斷營銷效果、美譽度等等因素。

社會化媒體營銷易做假。購物網站上的評論、點擊量等因素，很容易造假，造成消費者盲目。社會化媒體營銷的數據難以保障數據的客觀性，對市場中惡意造假難以甄別，客戶對數據持有懷疑態度。

請結合實例分析在“自媒體”環境中如何看待“媒介接近權”的變化？

在自媒體環境中，媒介接近權的變化是非常顯著的。傳統的媒體環境中，由于媒體控制者具有相對壟斷的信息發布和傳播渠道，因此擁有媒介接近權。而隨著自媒體技術的不斷發展，任何人都可以通過社交媒體、博客、短視頻等渠道進行信息發布和傳播，使得媒介接近權逐漸向消費者傾斜。

一方面，自媒體平臺的興起使得傳統媒體失去了一部分讀者和觀眾，這意味著媒體不再是唯一的信息發布和傳播渠道，也無法完全掌握信息流向。例如，《新聞周刊》曾經是中國最有影響力的時事雜志之一，但隨著買粉絲買粉絲、微博等自媒體平臺的普及，越來越多的人開始獲取新聞和時事信息的主要來源從傳統媒體轉向自媒體平臺。這意味著傳統媒體的媒介接近權在某種程度上受到了威脅。

另一方面，自媒體平臺的用戶更容易與受眾產生互動和交流，這種直接的互動使得消費者更容易獲取信息來源并形成自己的看法和觀點。例如，某位自媒體博主通過自己的買粉絲買粉絲分享一些文章、觀點等等，與讀者進行評論和交流，從而影響了讀者的看法，并逐漸建立自己的粉絲群。

總的來說，“自媒體”環境中媒介接近權的變化體現在兩個方面：一方面是傳統媒體失去了部分讀者和觀眾，難以完全控制信息發布和傳播的渠道; 另一方面是自媒體平臺的興起使得普通人也有了媒介接近權，可以通過自己的社交媒體賬號或博客等平臺進行信息發布和傳播，影響其他人的看法和觀點。

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