03 海外化妝品品牌是如何進入中國的(國外化妝品進軍中國市場的原因)

p>修護類、涂彩類、清潔漂白類。

（五）芳香品：

香水類、古龍水類、花露水類。

特殊類化妝品：

育發、染發、燙發、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品是較為特殊的化妝品。

1.育發化妝品是指有助于毛發生長、減少脫發和斷發的化妝品；

2.染發化妝品是指具有改變頭發顏色作用的化妝品；

3.燙發化妝品是指具有改變頭發彎曲度，并維持相對穩定的化妝品；

4.脫毛化妝品是指具有減少、消除體毛作用的化妝品；

5.美乳化妝品是指有助于乳房健美的化妝品；

6.健美化妝品是指有助于使體形健美的化妝品；

7.除臭化妝品是指有助于消除腋臭的化妝品；

8.祛斑化妝品是指用于減輕皮膚表皮色素沉著的化妝品。

化妝品的進口流程：

1、 化妝品食品藥品監督管理局備案憑證（批文） （發貨前辦理）

2、化妝品港口信息備案 （發貨前辦理）

3、備貨

4、準備單證

5、發貨到港

6、換單

7、報檢 （商檢部門操作）

8、報關 （審價、查貨）（海關部門操作）

9、交稅

10、中文標簽備案 （貨物到港后辦理）

11、貼標簽

12、商檢查驗放行

13、送貨

14、出具衛生證明

進口化妝品商檢所需資料：

國外供應商：原產地證、授權書、提單、貿易合同、裝箱單、商業發票等；

國內進口商：營業執照、非特殊/特殊進口化妝品備案憑證、報檢委托書、報關委托書等

化妝品進口報關注意事項：

1.化妝品港口信息備案是可以提前申請的；

2.化妝品的外包裝上成分必須要與批文上的成分保持一致；

3.化妝品必須要做標簽備案，而且標簽備案號是唯一性；

4.化妝品報關資料不需要衛生證、植檢證等；

5.化妝品半成品是不需要批文；

6.化妝品也是有衛生證才能銷售。

外國化妝品進入中國市場的目標是什么

外國品牌進入中國市場的幾種門路從上世紀 80 年月的中外合資，到今日的跨國收買，很多外國化妝品品牌經過上述這些門路成功進入中國市場（編者注：本文中的中國市場，特指中國內陸市場） 。跟著中國經濟的迅速增加，那些還沒有進入中國市場的，都將眼光投向了這個宏大的花費市場。可是關于希望進入中國市場的外國品牌來說， 要想成功進入中國市場， 第一要依據中國市場的現狀以及自己實質狀況， 選擇適合的門路。 進入有間接進入、直接進入、特許經營等門路，在中國市場上所要達到的目的不一樣，進入的門路也就不一樣。門路一：合資改革開放之初， 因為政治的、經濟的、文化的和公司自己的特別狀況， 外資公司假如不第一獲得中方的支持， 在國內市場上常常舉步困難， 所以， 當時進入中國市場的首選門路就是合資。 經過合資伙伴， 認識國行家業局勢、 法律法例， 降低進入國內市場的難度。 從 1981 年德國威娜與天津第一日用化學廠建立首家合資美發公司起， 到 20 世紀 90 年月末， 進入中國市場多半采納合資的形式，特別是上世紀 80 年月中期到 90 年月末，是合資的鼎盛期。因為擁有資本、 技術、市場操作的經驗， 再加上合資的中方公司為其鋪路搭橋，使得這些合資品牌在中國市場上發展迅猛，勢不可當，短短幾年時間就 “攻克 ”了大多半中國市場。比如 1988 年寶潔在廣州建立合資公司后， 就以迅猛的發展優勢占有了大部分此中國日化市場，將一些中國日化老品牌打個猝不及防，好多最后被迫淡出市場。可是，跟著中國市場的不停透明化，特別是加入 WTO 以后，中國已經進入自由市場經濟社會，所以， 愈來愈多的放棄合資，轉而采納獨資或許控股的形式， 單獨享受中國市場利益。門路二： OEM/ODM在沒有加入 WTO 前，依據中國的有關政策法例，外資公司是不一樣意純真以貿易方式進入中國市場的， 它們一定在中國投資建廠， 而后才同意其產品在中國進行銷售， 而中國加入 WTO 后，外資公司 “一定在國內生產才能在國內銷售 ”這一硬性規定撤消，就能夠更實質地

從公司經營的角度上考慮問題， 比方考慮是 OEM/ODM 仍是直接入口。 但鑒于制造成本、 交通便利、研究和開發時間、地理特點、生產 / 衛生同意證等其余方面的考慮，一些外國化妝品品牌往常選擇 OEM/ODM 的門路進入中國市場。“大家都知道，中國的勞動力價錢相對廉價，并且資源豐富，很多生產原料都能夠利用當地資料， 這樣降低了生產成本。 所以即即是在中國生產分灌包裝出口到世界各地去， 其成本也是特別低。 ”有業內人士指出， 在中國加入 WTO 后，大批的首選 OEM/ODM 的方式進入中國市場， 這也催生了國內 OEM/ODM 的興盛， 在珠三角和長三角地區， 占據了大大小小幾千家 OEM/ODM 公司，為進行 OEM/ODM 生產。正是因為看中國宏大的 OEM/ODM 市場，歐洲最大的化妝品 OEM 生產商 ——英國仕華露飛 (（Swallowfield ）于 2004 年在上海建立做事處，初次將業務擴展到中國。當前，在國內

門路五：借路香港因為 CEPA的實行，自 2004 年起 273 種香港和澳門產品在進入大陸市場時推行零關稅，這此中包含了化妝品。關于 “零關稅 ”這輛順風車，外國化妝品品牌絕不會淡然視之，他們借助 “零關稅 ”這條通道，將香港作為跳板，順利進入中國內陸市場。 “有關于其余門路，外國化妝品品牌借助香港的經銷商入侵大陸，是一條比較好操作的門路。 ”澳雪國際公關部經理賈向軍表示， 第一是香港有好多大型經銷商， 他們常常規模較大， 能夠比較專業的運作品牌，其次是很多香港的大型經銷商在內陸建有分銷渠道，借助他們在內陸建設分銷渠道，能夠輕松實現進軍中國內陸市場的目的。其余，還能夠收買切合條件的 “香港公司 ”，避開股權、 開店數目、 開店地區的限制，進而在 CEPA條例下進入中國市場；或吸引部分國際化妝品公司來港投資生產，獲取進入內地的特權。

自然，進入中國市場的門路不限于上邊這幾條， 有些還經過參加上海世博會、 美博會等大型展會的時機， 靠近中國花費者， 向中國花費者展現它們的實力， 進而達到進入中國市場的目的。可是，今日的中國市場跟 20 多年前資生堂、寶潔進入時對比，市場環境已經今是昨非，加上中國花費者的品牌意識的成熟，進入中國市場的難度也將加大。 記者 :胡佐宏中國市場內 2011 外國化妝品排行榜 - 欣腹美第一名：歐萊雅歐萊雅是著名度最高、汗青最為悠長的大寡化妝品品牌之一，主要生產染(pin3pai21yi1_zhu3yao4sheng1chan3ran3) 發護發、彩妝及護膚產品，它的出寡量量不停倍受全球愛姓的喜愛。歐萊雅正在零個 20 世紀外的發展史，是日化工業發展史上很無代表姓的一部分。巴黎歐萊雅擁無驕人的產品研公背景，①、 一流的藥學試驗室及皮膚學中心，寬泛全球的研究測試中心，使其不停推出適婁全球花費者分歧必需的劣秀科研產品。第二名：佰草集佰草集 (HERBORIST) 的個人照料護士用品是今世生物科技取傳統外草藥精髓聯合的，正在產品開辟外科學地使用了中醫獨無的平衡理論和整體不雅念， 并以高科技手段萃取自然草本精髓， 使產品能有效頤養身心， 令皮膚、肌體、荙到和睦、 藍措、形神兼顧的最正確狀態，煥發自然、個姓、康健根流之美。第三名：適宜本草適宜本草 —— 一個解說 “本草養膚 ”看法的品牌。 歷經十年奮力于本草護膚品的研究， 獨創“肌芯養膚科技 ”，將漢方本草和今世科技相聯合，開辟出一系列功能卓著，使用安穩本草護膚品。以 “內正在力，外正在美 ”為中心的本草養膚之道，反是由此出生。 ②、 “肌芯養膚科技 ”能讓肌膚內正在沉獲康健，不再依靠外正在的修飾和保持，自然、主動、長久地建起肌膚外正在的漂亮。

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看外國品牌如何進入中國市場

外國品牌進入中國市場的幾種門路

從上世紀 80 年月的中外合資，到今日的跨國收買，很多外國化妝品品牌經過上述這些門路

成功進入中國市場（編者注：本文中的中國市場，特指中國內陸市場） 。跟著中國經濟的迅速增加，那些還沒有進入中國市場的，都將眼光投向了這個宏大的花費市場。

可是關于希望進入中國市場的外國品牌來說， 要想成功進入中國市場， 第一要依據中國市場的現狀以及自己實質狀況， 選擇適合的門路。 進入有間接進入、直接進入、特許經營等門路，在中國市場上所要達到的目的不一樣，進入的門路也就不一樣。

最早進入中國的國際化妝品品牌

雅詩蘭黛和倩碧是最早進入中國的兩個牌子，他們在中國已經13年了，雅詩蘭黛整個集團第一個牌子當然是雅詩蘭黛，是由雅詩蘭黛夫人自己在1946年創立的牌子，代表著全方位的化妝品，整個形象和定位比較經典，比較奢華，比較優雅，不是那么張揚的高檔化妝品牌

我們常常講雅詩蘭黛的定位是我們集團的大家閨秀這樣

倩碧是1993年進入中國的，比較簡單清新知性，是全第一個借由皮膚科學原理創立的一個化妝品品牌

第三個品牌是獨特的品牌，是雅詩蘭黛收購過來的，是拉美兒，是我們集團定位最高端的護膚品牌，它的創建人是一個科學家，為她自己皮膚燙傷以后發展的牌子，所以有一些自己的故事和歷史

后來是兩個彩妝的品牌，M幾乎所有的顏色、質感都可以找到，它的形象定位是非常前衛，非常鼓勵大家去展現自己的特色

B是比較知性比較白領階層，兩個品牌各有各的不同

后面還有一些我們設計師的品牌

所以旗下的八個品牌琳瑯滿目，各有各的定位

國外化妝品進入中國需要辦哪些證件

一、進口化妝品進入中國需要哪些證?

進口化妝品是如何進入中國市場的?記者發現，但凡進口品進入內地市場，多遵照成立分公司或授權給中國總代理兩種方式，在公司的相關資質都完備的基礎上，品牌需辦理規定的相關證件，也就是俗稱“三證”——《入境貨物檢疫證明》、《進出口化妝品標簽審核證書》(已于2006年4月取消)、《化妝品檢驗檢疫CIQ標志》(已于2012年2月取消)。

二、如何獲取食藥監局的(特殊)批件或(非特殊)備案憑證?

“在食藥監局審批下來后會有一個備案文件，我們叫做《進口特殊用途化妝品衛生許可批件》、《進口非特殊用途化妝品備案憑證》，每一款產品都得先擁有一張這樣的證書，才可以進行報關注冊。”Sharon表示，整個審批過程大概需要一年左右時間，特殊類產品甚至需要兩年。

Step1 選擇產品，并取好規范的中文名

進口品SKU較多，一般會選擇適合國內市場、并在本地市場口碑反饋較好的產品率先打入，而產品名稱、配方成分、包裝標準必須符合國內進口品審批要求。Sharon補充道：“進口品進入內地時的中文名要符合《化妝品命名規范》，不能出現如全效、高效、第一、特級、頂級、超凡、換膚、去除皺紋等禁用語。原料配方也有嚴格規定，不得使用化妝品衛生規范規定的禁用組分。這部分都由法規部門的同事進行審核

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