03 海外廣告運營數據分析(海外網紅營銷是什么)

支持的廣告平臺及廣告類型：

支持Banner（橫幅廣告） 、Interstitial（插頁廣告）、Rewarded Video（激勵視頻廣告）、MREC（中等矩形橫幅廣告）四種廣告類型；支持20余家廣告平臺。

應用內競價：

是行業率先推出應用內競價聚合的平臺，應用內競價支持AppLovin、AdColony、Facebook、InMobi、Mintegral、Tapjoy、Pangle，且Max可支持競價與傳統分層的混合模式。

SDK穩定性及bug：

技術團隊較為強大，SDK穩定性較高。

數據中臺：

支持開發者通過API將相關數據拉取到自己的BI系統中或通過appsflyer等追蹤平臺，精準衡量用戶成本。

其他特殊功能：

提供 A/B 測試工具，且功能較為完善，游戲開發者能夠清晰看到自己競價策略的調整，對 ARPDAU （日活躍用戶的平均收益）的影響。

參考鏈接：

買粉絲s://dash.applovin.買粉絲/documentation/mediation

Ironsource

背景：

一家以色列公司，做Mediation起家的，對接了非常多的DSP。ironSource被以色列媒體評為「年輕人最想去工作的公司」以及「最性感的公司」。

接入及運營成本：

注冊Ironsource賬號即可開通相應聚合SDK，同時技術文檔較為簡單，接入成本相對較低；后臺操作簡單易上手,可以在同一個界面輕松實現廣告展示順序調整、應用內競價優化，廣告變現策略調整等所有操作。

支持的廣告平臺及廣告類型 ：

支持Banner（橫幅廣告） 、Interstitial（插頁廣告）、Rewarded Video（激勵視頻廣告）；支持10余家主流廣告平臺。

應用內競價：

新上線功能，目前僅支持Ironsource、AdColony、Facebook，但同樣可支持競價與傳統分層的混合模式。

SDK穩定性及bug：

技術團隊較為強大，服務穩定。

數據中臺：

通過后臺或自定義的報告深入分析與理解每個玩家，數據報表包含DAU，ARPDAU，ARPDEU，LTV和廣告互動率等維度。

其它特殊功能：

支持自動優化；支持A/B Test，但功能不夠完善；支持分國家進行瀑布流運營。

參考鏈接：

買粉絲s://developers.ironsrc.買粉絲/ironsource-mobile/android/android-sdk/

Mopub

背景：

Twitter旗下的，主打RTB服務。

接入及運營成本：

整體功能和邏輯上和admob相似，但是增加了很多可以讓開發者發揮的功能，開發難度也相對大一些，適合對廣告技術有一些了解的開發者；Mopub的廣告網絡功能非常強大，在其廣告網絡中Line item（廣告系列）是以特定預算運行廣告素材和特殊參數定位廣告的；并且每一個不同廣告參數對應不同的優先級，所以配置相對較為復雜。

支持的廣告平臺及廣告類型：

Banner（小橫幅）、Banner(Mrect)（大橫幅）、Interstitial（插屏）、 Rewarded Video（激勵視頻廣告）、Rewraded Playable(MRAID)（互動式激勵廣告 ）、Native（原生廣告）、Native 買粉絲（原生視頻 ）多種廣告類型；支持10余家廣告平臺，且不在MoPub官方名單上的廣告平臺，只要該平臺研發了MoPub adapter，就可以一起參與廣告競價。

應用內競價：

所有合作的廣告平臺均可支持應用內競價。

SDK穩定性及bug：

官方對接效率相對較低，bug修復不及時。

數據中臺：

數據報表更新及時，用戶觸發廣告展示后，即可獲實時數據；收入數據維度較為齊全，RTB廣告與第三方廣告聯盟廣告做出了區分；可自行處理數據或將數據發送給第三方分析及歸因平臺如Adjust，AppsFlyer，Branch，Kochava，Singular，SOOMLA和Tenjin，從而精準計算每個用戶的LTV。

其他特殊功能：

Marketplace：MoPub自己的RTB網絡，作為合作廣告平臺的補充，方便開發者更好地獲取RTB廣告。RTB廣告可以幫助開發者實現每次獲得展示機會的廣告主都是出價最高的，有利于開發者提高廣告收入。

參考鏈接：

買粉絲s://developers.mopub.買粉絲/publishers/mediation/mopub-買粉絲work-mediation/

04. 總結

如果對以上4種廣告聚合做出一句話評價我個人的想法是：

Admob適合新手入門款，各方面成本較低，且不容易出錯，但偏向自身廣告源；

MAX各方面功能相對較為完善，但申請權限不易，適合一定規模的產品；

Ironsource對接成本及運營成本相對較低，應用內競價、A/B Test等功能相比MAX不夠完善；

Mopub拓展性很強，適合精細化變現，但技術及運營門檻較高。

廣告聚合沒有最好的，只有最適合自己的。針對這些海外top廣告聚合，其變現效率已經過多年驗證，都是靠譜的。

曾經做過實驗，將同一產品及同一競價策略配置到不同廣告SDK上，最終得到的人均廣告展示次數及ARPU是相近的。當然，由于各個廣告請求和緩存機制不一樣（串行、并行還是混合，緩存數量1條還是2條），會導致過程指標人均請求和展示率不一樣。

所以，由于各家廣告聚合都有自己的優劣勢，最后落實到一個問題，你的產品更在意什么，才能輔佐你的團隊更高效進行變現，才是決定使用哪個廣告聚合的最終原因。當然，如果對流量變現有很復雜的需求，建議還是自建聚合。

大數據的運營模式包括哪些方面?

數據市場銷售

該方式關鍵就是指將初始數據開展市場銷售，或是授權第三方應用已有數據。該方式在中國因為多種多樣緣故進度遲緩，海外關鍵在金融業用以個人信用分析等。

科學研究買粉絲分析

該方式就是指企業(如顧問公司)根據已有數據、公布數據或第三方數據開展分析，得到行業分析報告或是一些特殊方位的匯報，并將匯報開展出售的方式。

服務平臺

該方式出示服務平臺專用工具的租賃，企業將已有數據導進其服務平臺或運用服務平臺專用工具導進第三方數據，并且用其出示的專用工具開展測算，再將數值取回來。該方式下，服務平臺依照數據量和使用時間開展收費標準。該方式很有可能與第三方數據儲存相結合，針對客戶而言，將數據放到第三方數據庫房并應用其服務平臺開展測算，比較方便快捷。

廣告宣傳等運用

根據將大數據開展分析和挑選，進而將廣告宣傳要求連接至DSP服務平臺等，供即時競價等。

人工智能技術開發設計

該運營模式關鍵根據大數據分析持續開展人工智能技術商品的開發設計，如Google的無人駕駛等。該方式在中國運用仍較少。

第三方儲存

在該運營模式下，企業自身并不建造數據庫或是數據管理中心，只是立即將數據上傳入第三方開展儲存和管理方法，該方式針對企業的資本開支工作壓力較小。除此之外，大家注意到第三方儲存因為其在技術性和機器設備上的領跑性，能夠協助企業在節約項目投資的狀況下得到 不錯實際效果。

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