03 海外品牌進入中國市場的原因(中國奢侈品市場增長的原因是什么？)

制造廠、北京東方電子集團收購韓國現代電子、中國海洋石油有限公司購并西班牙瑞普索公司在印尼五大油田的部分權益、中國石油天然氣股份有限公司出資兩億多美元收購印尼油氣田資產、中國網通(香港)公司牽頭收購亞洲環球電信網絡資產、華立集團收購飛利浦在美國圣何塞的CDMA移動通信部門、上海制皂集團有限公司收購美國SPS公司和Polystor公司可充電電池生產資產項目等也屬于這類投資模式。

美國舍勒公司始建于1923年，是美國汽車市場上的三大零部件生產供應商之一。早在1984年，舍勒公司給了萬向一筆3萬套的萬向節訂單，萬向由此開始了汽車零部件生產之路。萬向的產品在美國市場銷售都冠以“舍勒”商標。從1994年開始，由于市場競爭日趨激烈，再加上內部決策的失誤，舍勒公司的經營開始下滑。后來，舍勒主動提出請萬向并購的要求。結果，萬向花了42萬美元收購了舍勒公司的品牌、技術專利、專用設備及市場網絡等主要資產，而廠房、設備等由另一家公司買走。并購“舍勒”的最直接效果是，萬向在美國市場每年至少增加500萬美元的銷售額。更深遠的意義則是，由于并購了“舍勒”，萬向產品有了當地品牌、技術和生產基地的支持。

采用資產并購方式進行海外投資，可以避免目標公司向我方企業轉嫁原有債務及“或有債務”。因此，以并購方式進行海外投資時，若我方企業考慮到海外目標企業可能存在債務不清、可能因對他人提供擔保而在交易完成后引起賠償等問題時，可采取資產收購方式。另外，在資產并購方式下，只要目標公司贊成資產出售的股東達到法定人數即可進行收購，即使目標公司有少數股東想阻撓也不影響我方企業的實際收購。

這種方式的制約條件一是由于多以現金方式進行收購，故需我方投入較多運營資本。二是由于中方并購企業在完成并購后要對目標企業進行整合，以實現海外并購的目的，因而應具備較強的管理能力和整合人才。三是對目標企業債務、稅收和法律訴訟等情況掌握方面的任何疏漏都可能形成并購陷阱，制約并購目標的實現。

中國奢侈品市場增長的原因是什么？

1、中國城鄉居民收入水平有了很大提高

中國經濟保持平穩較快發展，始終把提高人民生活水平作為根本出發點和落腳點，人民生活水平明顯提高。消費水平不斷提高，整體生活質量顯著提高。

2、中國的富人群體正在不斷壯大

隨著中國經濟的快速發展，中國的富裕階層迅速壯大，高凈值個人的規模也在逐年擴大。截至2016年，中國大陸高凈值個人數量約為134萬人，比上年增加13萬人，增速為10.7%;億萬高凈值個人數量約8.9萬人，比上年增加1.1萬人，增速14.1%。

3、信用卡消費幫助國內奢侈品消費市場崛起

調查顯示，消費者最傾向于借錢購買手表和珠寶等更昂貴的產品。此外，中國消費者越來越多地使用信用卡支付，只有少數受訪者使用分期付款。信用卡使用率的上升將刺激中國的奢侈品消費。

4、中國的消費者貢獻比例首次下降

中國消費者對全球奢侈品消費的貢獻從2015年的31%下降到2016年的30%，這是前所未有的。

雖然中國國內市場仍存在許多問題，如與國外價格差距大、服務水平低、整體購物體驗差等。導致國內奢侈品消費低于海外，2016年國內奢侈品購買比例大幅上升。但是這一增長并沒有抵消中國游客海外消費減少帶來的損失。

長期來看

但從長期來看，中國中產階層迅速崛起，可支配收入不斷增加，對未來五年個人奢侈品市場的未來貢獻很大，總體趨勢是向上的。

國際奢侈品排行除了以上之外，還包括愛馬仕、范思哲、普拉達、芬迪等等，大家如果平時了解的話，會發現其實頂級的奢侈品是非常多的，不過我們在進行消費的時候，一定要根據自己的實際經濟情況來購買，要理性消費。

你覺得中國的品牌要提升在海外市場的競爭力該怎么做？

如果說中國的品牌想要在海外市場提升自己的競爭力的話，首先就要樹立一個良好的企業形象。除此之外品牌也一定要記住，要懂得提升自己的品牌價值只有提升了自己的品牌價值，品牌才能夠被其他的人所認可，在這樣的情況下才能夠發展的更好一些。有很多品牌在剛開始的時候或許不知道如何能夠提升自己的競爭力，在這個時候就要注意首先要做的事情就是樹立一個良好的形象，因為一個好形象是對方認知的開端。

樹立正面的形象

如果說在這個過程當中沒有樹立好形象的話那么自己的形象在他人的眼中看來就是完全不可信的，如果說讓自己的品牌給人一種不可靠的感覺，那么今后想好好的發展就是不可能的事情了。所以說如果想要在海外市場提升自己的競爭力的話首先就要將自己的形象樹立好，要讓對方提到自己就能夠想到一個非常正向的企業形象。

提升自己的競爭力

除此之外，在品牌的初期也要懂得慢慢的提升品牌的價值，一個沒有價值的品牌是不會得到他人認可的，所以說品牌的價值非常的重要。在海外的市場之上同類的品牌肯定是不止一家的，為了提升自己的競爭力，首先要做的事情就是找到品牌的優勢，只有讓對方能夠明確的區分品牌和其他品牌的區別，才能夠讓對方認知到自己品牌的優點。

提升好感度

要在各個細節上樹立更好的形象，只有形象好了以后，才能夠獲取對方的認可，才能夠慢慢的拉來投資商的好感，如果說自己的品牌沒有任何定義沒有任何優點的話，怎么可能會引來他人的認可呢？所以一定要在投資商的面前樹立好感，這一切都和良好的形象是分不開關系的，所以說在品牌的初期一定要懂得提升自己的好感度。

很赞哦!（79）