03 海外社交媒體營銷的意義論文(旅游演藝文化旅游演藝文化的特征)

了選民“每人幾十美元” 的政治捐款，遂取得了巨大的“業績”：從310萬選民身上籌得 6．05億美金競選資金！遠超歷任有大財閥支持的總統競選人！這使我們不得不佩服其對現代科技的運用能力。

47歲的奧巴馬作為一名來自草根階層的總統，和美國大多數人一樣，也很喜歡使用Facebook、Myspace和Youtube等社交媒體工具。外國有一個統計網站做了個簡單的比較，發現奧巴馬贏麥凱恩，在互聯網新媒體上爭取到政治傾向搖擺中的年輕人，即是互聯網新媒體受眾，贏得不少功勞。

另外，據2008年5月美國聯邦選舉委員會文件披露，奧巴馬在1-4月里的廣告花銷絕大部分砸在了互聯網媒體、社區和搜索引擎。從披露信息來看，奧巴馬的網絡營銷組合布局（尤其是給Google的280萬美金廣告），對爭取選民，效果十分出色。 但此時，競選對手麥凱恩，只是按照常規路子，把大量的廣告費花在了電視和紙媒上。

從這方面來看，奧巴馬在選舉的過程中已做到了創新，起碼和群眾的距離拉近了。他選擇的方式是正確的，能隨著時代的步伐作出改變，是一個領導人都應有的能力。

二、 奧巴馬當選的客觀原因

（一） 美國社會階層的不平等

美國一直宣揚平等，但社會現狀仍然劃分三六九等，界限雖然日趨模糊,但貧富依然存在，不平等在激增。

對美國社會流動性（家庭在經濟階梯上的上下移動）的新研究表明，它遠遠低于經濟學家原來以為的水平，也低于大多數人的認識。事實上，許多研究者說，曾經激勵美國人奮斗的社會流動性近來已漸近趨平，甚至可能下降了。社會流動性是美國夢的核心，它給人以希望。據信，他能讓貧富之間日益擴大的鴻溝不那么難以忍受。個中的邏輯是這樣的：美國社會當然會有貧富之分，但只要兩者可以互相轉化，只要有類似于機會均等這樣的事，貧富之間的差別就不會構成難以逾越的階層界限。

一方面，對少數杰出人士來說，登上財富的頂峰變得容易了，而另一方面，對其他許多人來說，從一個經濟階層升入另一個更難了。可以說，與30年前相比，現在的美國人更有可能終其一生都屬于同一階層。美國新的英才制度的核心隱藏著一個矛盾。用人唯才取代了過去的世襲特權制度，但歸根結底，“才”至少是部分建立在階層的基礎之上的。有錢、受過良好教育又有關系的父母，可以為孩子培養英才制度所賞識的種種習性。而當他們的子女取得成功時，便被認為是靠才干贏得的。

某些社會學家和營銷顧問認為，人們通常認為的三大階層（上等、中產和勞工階層），已經細化成由職業或生活方式決定的數十個微階層。加利福尼亞大學伯克利分校社會學教授邁克爾·豪特說：“階層意識和階層語言正在漸趨模糊，但與此同時，階層也在重組美國社會。我認為這些關于‘階層消亡’的討論是幼稚并且頗有諷刺意味的，因為我們處在一個不平等激增的時代。”

正是這些不平等的激增，使得越來越多的美國人，特別是處于勞工階層的人對美國失去信心，對美國的未來充滿疑惑與焦慮。奧巴馬的平民出身和他的成功是“美國夢”的最好見證，激起了眾多美國人對生活的熱情和信心，他把美國夢帶回給了美國，迅速獲得來自社會各階層的支持。

（二）經濟環境不佳的影響

統計研究表明，經濟條件是影響總統大選結果的一個重要的決定因素。良好的經濟條件有利于現任總統連任或與他同黨派的候選人當選；經濟條件不好時，在野黨的候選人會當選。現在金融危機當前，經濟條件非常惡劣，這無疑為奧巴馬提供了一個有利的經濟背景。

美國民眾早已對布什的政策不滿，加之世界金融海嘯使美國的霸主地位岌岌可危，美國人普遍感到焦慮不安，他們急需一位非常不一樣的總統來改變美國現狀。

（三）“家族王朝”不得人心

經歷了大小布什和克林頓的掌政，美國人早已厭煩了由一個或幾個家族輪流上臺的“家族王朝”。人們心中理想的總統并不需要顯赫的出身。

布什是美國多年來最不受歡迎的總統，選民對他的總統功績滿意的比例還不到30%。除了經濟形勢不好，另一個重要原因是他在伊拉克戰爭問題上的處理不當。他和他的父親大布什都發動了戰爭，耗費了大量人力物力，國內外的反對呼聲日益高漲，這使絕大多數人都意識到不能再由某個家族壟斷美國權力了。而眾所周知，希拉里是曾任美國總統的克林頓的妻子，克林頓相當賣力地為妻子競選加油助威，但卻更招來了民眾的厭煩，因為誰也不想再經歷一個“克林頓王朝”。

正是出于這樣的原因，奧巴馬家庭背景不重的政治色彩恰恰迎合了美國人擺脫“家族王朝”的需要。

所以，以上種種都表明奧巴馬的成功既是偶然的，又是必然的，是一個時代、一個時勢所造就的奇跡！

旅游演藝文化旅游演藝文化的特征

1.旅游演藝文化特點

文化產業十大特征

1.傳統產業的數字化轉型

十四五計劃提出實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態和文化消費模式。疫情對以線下場景為主的傳統文化產業造成了巨大沖擊，但同時也促使行業加速數字化轉型，催生了云展和云旅游，帶來了強勁的增長勢頭。與此同時，國家發改委和中央網信辦啟動了向云應用數字以獲取智慧通過提供全面的數字化轉型公共服務、普惠金融支持、搭建虛擬產業聯網協同平臺，幫助中小企業加速數字化轉型。

2.新模式、新業態不斷涌現。

2020年，文化大數據、數字內容、媒體融合、智慧出行、人工智能、數字文化娛樂活動等領域。已經成為產業融合的新熱點，向文化遺產資源、場館教育、演藝娛樂、全媒體等行業滲透，不斷催生新場景、新模式、新業態。文化通過改變傳統工業生產模式，形成開放、網絡化、智能化的新文化生產體系，激發產業發展新動能。2020年7月，國家發改委等13部門聯合發布《關于支持新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見》促進數字經濟15種新業態發展意見，聚焦在線服務模式、行業數字化、個體經濟、共享經濟等領域，進一步為新興文化產業的培育提供土壤。

3.數字領域的積極投融資

顯示，2020年，文化產業投融資市場將在經歷三年的下滑后開始回暖。其中，數字文化經濟投融資市場先于全市場復蘇。在疫情影響下，社會隔離對于依賴線上消費場景的行業影響不大，比如短視頻、直播、游戲、動漫、網文等。橫向引導網絡文化消費。此外，數字戰略的提出、文化產業政策紅利等因素刺激了數字文化經濟投融資的活躍。5G、文旅融合、電商、社交、垂直領域、VR、IP、AI、整合營銷等。已成為數字文化投融資市場的新熱點，顯示出文化與科技融合的強大驅動力和發展潛力。

4.農村消費推動產業升級。

以鄉村文化旅游為代表的鄉村消費，促進農村一二三產業融合發展，引導農村產業延伸價值鏈，以新的業態和模式豐富產業門類，促進城鄉之間生產要素流動，提高產業效率。農村消費有助于改善工業基礎設施，從而促進農村地區的整體產業升級。此外，社會各界積極探索文化扶貧、藝術扶貧、消費扶貧的結合模式，從而帶動各類農村文化建設項目遍地開花。它以鄉村歷史文化資源和創意生產要素為基礎，以一村一品激發農村文化產業發展的內生動力。

5.文化旅游有助于幫助窮人。

2020年是脫貧攻堅的決定性一年。旅游扶貧憑借其輻射帶動效應和物質精神，成為推動扶貧的重要力量。2020年2月，農業農村部辦公廳發布《2012年至2020年文化產業投融資報告》，提出培育休閑旅游精品、推廣休閑旅游精品景點的路線。3月，國家發改委發布《2020年鄉村產業工作要點》，以專項行動提升貧困地區旅游服務供給質量。到.為止

2020年，疫情催化數字技術與文化傳播的融合，逐漸培養用戶優質內容的消費習慣。各界文化消費群體越來越愿意為品質付費，呈現出從娛樂消費向知識型文化消費的升級。此外，科技單位、企業、科研團隊、泛科普自媒體紛紛加入文化科普領域，積極引導受眾s認知和審美心理，創作大量高質量的文化科普音像、圖書、圖片和展品，滿足信息碎片化時代全民對高質量文化內容的需求，促進全民文化科學素質的提高。

7.數字文化引領海洋

以游戲為代表的數字文化產業在大海中一枝獨秀。據中國音數協游戲工作委員會、中國游戲產業研究院統計，2020年上半年，中國自研游戲海外市場實際銷售收入達75.89億美元。根據移動數據分析公司SensorTower的數據，11月30家中國手游發行商在全球吸引了20.1億美元，占當期全球手游總收入的30.2%。數字文化產業出海的同時，也促進了文化出去。以手游《消費扶貧助力決戰決勝脫貧攻堅2020年行動方案》為例，將優質的數字文化內容和產品融入傳統文化元素和東方畫面，引起了廣泛關注。各界從政策支持、版權服務、出海保障、戰略研究、貿易渠道等領域積極探索數字文化企業出海之路。

8.激活和傳播傳統文化。

9.9的閉環操作。知識產權產業鏈

IP運營企業積極探索從設計、孵化、生產、供應到零售終端的整個上下游產業鏈布局，形成閉環運營的IP商業生態。此外，隨著互聯網、大數據等新興技術的發展，社交媒體投放更加精準，提高了IP營銷、IP消費、IP衍生鏈接的再開發和變現能力。業界有望通過高效、多元化的IP運營和開拓新的商業模式，激活傳統產業，有機參與和引導中國傳統產業發展，促進產業共同繁榮。

10.無形資源的價值再生

2.旅游演藝的特點

旅游傳媒公司出租演藝設備；場地租賃；公關活動策劃；活動策劃；婚慶禮儀服務；電視節目的制作和經營；電影制作業務；演出經紀人；廣告代理；承辦展覽、各種商務會議和慶典等。

:2010年6月2日，

一是推動文化產業結構優化升級。順應數字產業化和行業數字化的發展趨勢，推動用數字賦予云智慧，發展網絡廣播、數字創意、數字娛樂、網絡視聽、數字藝術、沉浸式體驗等新業態，改造提升動漫、演藝、娛樂、工藝美術等傳統文化業態。

二是促進區域城鄉文化產業協調發展。實施國家區域重大戰略、區域協調發展戰略、新型城鎮化戰略和鄉村振興戰略，推進區域文化產業帶和產業集群建設，大力發展農村特色文化產業，推動形成優勢互補、聯動發展的格局。

三是擴大和引導文化消費。完善文化旅游消費體制機制，完善消費設施，改善消費環境，培育新消費，支持地方政府制定消費促進政策和組織消費活動，推進全國文化旅游消費示范城市和試點城市、全國夜間文化旅游消費集聚區建設。

四是激發文化市場主體活力。優化文化企業發展環境，完善文化企業服務體系，培育一批具有核心競爭力和國際影響力的重點文化企業，支持中小微文化企業在專業、特色、創新方向，規范發展文化產業園區基地。

五是推動文化與相關產業融合發展。促進文化產業和旅游產業雙向融合、相互促進，推動旅游演藝等融合業態升級，建設一批國家級文化產業和旅游產業融合發展示范區。

第六，深化文化產業國際合作。構建務實高效的多層次政府間文化產業政策對話機制，加強文化產業合作一帶一路國家，布局一批國家對外文化貿易基地，培育一批具有國際競爭力的外向型文化企業，打造一批具有國際影響力的中國文化品牌。

第七，完善投融資服務體系。進一步深化文化、旅游、金融合作，鼓勵金融機構打造適合文化企業特點的金融服務產品，推進國家文化金融合作示范區建設，推進文化金融服務中心建設，支持和引導文化企業直接融資。

耿軍介紹，文化和旅游部還規劃了文化新業態培育、數字文化產業標準建設、文化產業賦能鄉村振興計劃、國家文化產業示范園區(基地)推廣、文化產業會展推廣、促進文化旅游消費、促進文化產業、文化產業

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