03 海外游戲流水排行(手游排行榜2021前十名（王者榮耀累計收入600億，原神收入114億）)

國外著名游戲運營商VOODOO打造的動作射擊休閑手游。其最大特色在于將動作射擊與休閑益智玩法進行完美的結合，玩家在關卡中要同時兼顧射擊的精準度和角色增量的益智計算。

如果你熱衷于動作射擊玩法，或是益智手游的死忠玩家，又或是對這種融合了動作和益智的游戲情有獨鐘，那么一定不要錯過《Mob Control》。

圖解國內游戲公司半年報：疫情下重返增長，海外市場危、機并存

隨著8月30日晚間三七互娛公布半年報后，國內主要 游戲 公司已全部交出上半年的成績單。受新冠疫情影響，國內 游戲 市場實現自2018年以來的首次雙位數增長，不少 游戲 公司錄得超出市場平均水平的的營收和凈利潤。

但進入下半年，疫情對國內 游戲 市場形成的激增需求將逐漸消失，重返常態的 游戲 公司如何應對下半年的挑戰和機遇？在上半年版號數量進一步同比下降后， 游戲 公司是否能繼續靠海外市場維持增長？

疫情下 游戲 市場表現超出預期

自2018年版號暫緩審批以及版號數量銳減后，過去兩年上半年中國手游市場增速跌至只有個位數，不過在新冠疫情影響下，今年上半年國內手游市場增速重返實現雙位數增長。據伽馬數據統計，中國 游戲 市場實際銷售收入達到1394.93億元，同比增長22.34%，較去年同期的8.59%增加近14個百分點。

因新冠疫情帶來的 游戲 娛樂 需求在一季度體現最為突出，但由于虛擬道具的收費規則使得企業往往只有在道具被用戶消耗后才能予以確認，因此 游戲 公司的收入通常會遞延至下一季度。換而言之，今年第二季度才是真正反映疫情期間 游戲 公司的表現。

以騰訊為例，今年第二季度 游戲 業務收入同比增長40%，其中手游收入（含社交網絡部分）同比激增62%，主要源于《王者榮耀》《和平精英》以及海外市場的強勁增長。財報顯示，騰訊上半年的流動負債-遞延收入較2019年出現明顯升高，二季度增長至882億元，同比增長73%。

而扣非后凈利潤方面，亦只有兩家企業出現同比下降，其余八家企業的增速均在10%以上，其中昆侖萬維、中手游、三七互娛和世紀華通增幅超過20%。

三七互娛上半年重奪A股“ 游戲 王”寶座

今年前六個月，世紀華通與三七互娛在競爭中處于下風，前者在上半年實現營收77.43億元，后者營收則達到79.89億元，三七互娛成功反超世紀華通一個身位。事實上，今年第一季度，三七互娛的營收已經超過世紀華通，其中一個原因是世紀華通的 汽車 零部件業務受新冠疫情影響出現下降，二季度才開始出現復蘇。

這是三七互娛近兩年來首次在營收上超過世紀華通，成功登頂A股“ 游戲 王”。2017年完美世界為A股 游戲 公司中營收最多的公司，但2018年和2019年期間世紀華通先后對點點互動和盛趣 游戲 完成并表，使得公司的營收連續暴增，連續兩年問鼎第一寶座。

三七互娛今年登頂的主要原因，是公司的營收增速在2019年實現大爆發后，今年上半年繼續保持快速增長，其中移動 游戲 業務同比增長36.59%，抵消了頁游下降的影響。相比之下，世紀華通的增速開始放緩，去年營收增速為20.65%，今年上半年下降至12.02%。

不過世紀華通依然是A股 游戲 公司中最賺錢的公司之一，上半年歸母凈利潤達16.02億元，同比增長36.02%；扣非后歸母凈利潤15.17億元，同比增135.29%。而三七互娛的歸母凈利潤達17億元，同比增長64.53%；扣非后歸母凈利潤14.65億元，同比增長54.31%。

由于世紀華通與三七互娛之間的營收和凈利潤指標差距不大，因此誰將坐上今年A股 游戲 公司的頭把交椅仍有懸念。

國內市場天花板已至，海外市場成新故事

自2018年年末國內 游戲 版號審批全面收緊，以及國內 游戲 用戶紅利基本消失后，國內的 游戲 公司開始意識到海外市場的重要性，并加強 游戲 出海的力度。

根據中國 游戲 產業研究院和中國音數協 游戲 工委聯合發布的《中國 游戲 產業報告》顯示，今年上半年中國 游戲 市場實際銷售收入達1394.93億元，同比增長22.34%，增速同比提高13.75%。

不過在海外市場，國內 游戲 公司的收入增速更為突出。《報告》顯示，上半年中國 游戲 公司自主研發的 游戲 ，在海外市場實際銷售收入達到75.89億美元，折合人民幣約533.62億元，同比增長36.32%。

根據半年報披露的數據顯示，多家 游戲 公司特別是頭部在海外市場掘金成功，而且占公司營收比例有明顯上升。其中，三七互娛和巨人網絡的表現最為突出，二者上半年的海外收入同比增速分別達94.77%和95.94%，前者受益于公司海外品牌37GAMES覆蓋200多個國家和地區，有多款 游戲 在海外市場實現高流水；后者則是在2019年實行“鄭和出海”計劃后迎來收獲期，公司的自研 游戲 《帕斯卡契約》在全球多個地區iOS付費 游戲 排行榜第一。

此外，完美世界的海外市場收入同比增速也達到44.29%，主要是公司的多款 游戲 在上半年推向全球各國市場，使得來自海外的收入提升至7.25億元。

但也有部分 游戲 公司上半年在海外市場的表現不如預期，如世紀華通，其境外收入主要來自點點互動，根據第三方研究機構App Annie發布的中國App發行商2019年月度出海發行商收入排行榜單顯示，點點互動收入在2019年全年均位于三甲行列。不過此次半年報顯示，世紀華通上半年的海外收入同比下降7.79%，目前未知這一下降是點點互動還是其 汽車 零部件業務造成。

而另一家主要以海外市場為主的 游戲 公司昆侖萬維也在上半年遭遇挫折，公司的境外收入同比下降16.79%，占公司營收比例從去年同期的47.76%下降至37.27%。昆侖萬維表示，由于公司 游戲 業務板塊過半的流水來自于海外，所以國內的版號政策對公司未產生明顯影響，但旗下GameArk業務收入一半以上來自于海外，而且美國和印度地區均有涉及。不過半年報提示稱，截至目前，GameArk所有 游戲 產品均未受到影響。

隨著國內疫情受控，以及學生用戶陸續復課，下半年 游戲 市場將重回常態。工信部在8月31日發布今年前7月互聯網和相關服務業運行情況時亦表示，網絡 游戲 企業由年初的高速增長逐步轉為常態化增長。

在疫情對市場影響降低后，國內的 游戲 市場和各家公司將面臨新的機遇和挑戰。首先是蘋果AppStore中國區的版號政策變動：今年7月1日起，蘋果要求開發者在中國區上線 游戲 時需提交相應的版號，否則將不允許上架；其后在8月1日起，蘋果開始清理AppStore中國區的無版號 游戲 。根據七麥數據的統計顯示，在新政實施首日蘋果便清理了AppStore中國區上接近2.7萬款 游戲 ，整個8月共下架超過3.9萬款，執行力度之強超出市場預期。

其次是海外市場的風險升溫。早前印度封禁了59款由中國互聯網公司開發的App，迫使部分中國互聯網公司退出印度市場，美國也宣布禁止美國個人及企業與騰訊公司進行與買粉絲有關的任何交易，潛在風險讓國內 游戲 公司出海變得謹慎。

但正所謂危中有機，國內的 游戲 市場也存在多方面的機遇，例如隨著騰訊與任天堂去年達成合作，將Switch主機 游戲 陸續引進國內后， 游戲 公司開始在手游之外嘗試研發主機 游戲 ，部分獨立 游戲 公司也將有望從中分一杯羹——自去年12月上線至今，騰訊和其他 游戲 廠商已為國行版Switch引進6款國產 游戲 。

另外，由于5G基站在國內多個城市快速布局，多家 游戲 公司也在今年推出了首款云 游戲 產品，例如完美世界與中國電信合作推出《新神魔大陸》、三七互娛與華為合作推出《大天使之劍》等。上述由中國 游戲 產業研究院和中國音數協 游戲 工委發布的《報告》顯示，今年上半年國內云 游戲 市場實際銷售收入達4.03億元，同比增長79.35%。

28國暢銷Top 10，《哈利波特》之后，網易在海外又拿出了一個千萬級的IP

再現一次“歐美大IP改編”的榮耀？

文/安德魯

《哈利波特》手游之后，網易又做成了一款重磅IP的改編產品。

去年年底，《指環王：崛起之戰》（The Lord of the Ring: Rise to War）在歐洲、美洲等多個地區的市場上線了。與此前《哈利波特》手游的調性類似， 游戲 同樣在采用了成熟玩法框架的基礎上，結合IP內容做了面向IP受眾以及大眾品類玩家的調整。

上線以來，《指環王：崛起之戰》（以下簡稱崛起之戰）一直在緩步爬升，近期已經穩定在了美國iOS暢銷榜Top 80以內，并且最高在28個國家計入到暢銷榜Top 10，78個國家。

去年12月App Annie發布的中國 游戲 廠商應用出海收入排行榜顯示，在指環王IP的加持下《崛起之戰》在當月快速爬升了12位，進入到了出海 游戲 榜單的Top 30。

另據Sensor Tower測算，其1月份下載量達到70萬，流水600萬美元（約合人民幣3796萬元）。

《指環王》是一個重磅的歐美奇幻題材IP，有著深厚的 歷史 背景和受眾，此前也有過改編手游的市場軌跡，這很難不讓人聯想到去年哈利波特手游在國內的成功路徑。

類似的重量級IP改編產品在合適商業模型下的潛力已經被市場驗證。那么這一次，《指環王》有機會再現這種“歐美大IP改編”的榮耀嗎？

01 時隔數年后的

又一款《指環王》SLG手游

從第一印象上《崛起之戰》是《指環王》電影三部曲的一種 游戲 化延伸。這么說可能顯得過于概括，但打開 游戲 的前期體驗大抵如此。

《崛起之戰》中，那些有名有姓的人物形象都沿用了《指環王》三部電影的設計。此前我們采訪《哈利波特》手游畫師談到形象設計時，提到過“尊重電影給大眾留下的第一印象”。想必在形象設計上，《崛起之戰》之于《指環王》系列電影也是秉持了相近的思路，

美術形象上，《崛起之戰》展示的還是大家熟識的各個勢力的角色，比如阿拉貢、萊戈拉斯、金靂、甘道夫、薩魯曼等，電影中有過重要戲份的人物都有出場。

在 游戲 上手階段， 游戲 有讓玩家選擇鑄造戒指、鑲嵌寶石的橋段，用以致敬電影開篇。而引導階段遇到的甘道夫，也還是灰袍巫師的形態示人，可見 游戲 把背景放在了三部曲 歷史 中的早期。留出更大的故事發展空間，讓玩家去經歷主線故事不同時期的中土紛爭。

起始階段玩家可以選擇洛汗、剛鐸等不同的國度、勢力，其中甚至也包括魔多，他們當中的代表性角色有不少可以作為之后帶隊的英雄、將領。

《崛起之戰》不是《指環王》第一次被改編成手游，甚至也不是第一次改編成SLG手游。

早在2014年前后，Kabam就和華納合作先后推出了《霍比特人：中土王國》和《指環王：雙塔奇兵》。移動 游戲 發展早期，“指環王手游”還是美國等重

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