03 澎湃新聞買粉絲買粉絲的介紹(小約翰為什么叫鴿宗)

p>南方航空相關雜志提到了“可汗的通遼”圖源B站@無忌NS

通遼，作為虛擬世界新崛起的網紅城市，正成為年輕人心中新的“宇宙中心”。

“無名小城”的C位時間

“通遼可汗”不是個例。

在小約翰可汗與通遼的故事之前，網民們更加熟悉的是“蕪湖起飛”“蚌埠住了”“曹縣666”，網絡流行梗讓長期處于互聯網邊緣的小城，擁有了短暫的“C位”時間。

這些梗的誕生場景各有不同。蕪湖和蚌埠是安徽省的兩座城市，在2020、2021年接連成為兩個最火的地域諧音梗。“蕪湖起飛”出自兩位游戲主播蕪湖大司馬和炫神的口頭禪，在2020年斗魚年度十大彈幕排行榜位列前三。

“蚌埠住了”源起百度貼吧，2021年再度走紅于抖音。“曹縣666”則是短視頻博主大碩的“魔性”口頭禪。2021年4月到5月，“曹縣梗”席卷短視頻平臺，成為網絡上流行一時的文化現象。

流行梗的誕生往往依托幾種形式，比如諧音、方言、口頭禪、娛樂內容、網紅效應。它們通常具有網感、朗朗上口、情緒鮮明，容易傳播。在粉絲傳播裂變、內容創作者的模仿互動中，特定的表達方式漸漸擴大聲量。而參與者的增加，會改變流行梗的單一形式，經過傳播與再創造，梗背后的信息、內容、情感承載量也變得豐富。

因此，與其統稱它們為“地域流行梗”，不妨進一步聚焦“無名小城”相關的梗文化。需要注意的是，此處指的“無名小城”，并非現實地理討論范疇下的面積小和人口少，而是互聯網場域內長期失去關注的邊緣城市。

事實上，在充斥著“北上廣”“新一線”“網紅城”等概念的網絡平臺，這類存在感極弱的“無名小城”不計其數。

比如通遼。作為內蒙古自治區東部的地級市，總面積約6萬平方公里，常住人口300萬左右，是東北到華北地區的重要交通樞紐，也是全國蒙古族人口最多的地區。然而除了小約翰可汗的“奇葩小國”系列視頻中的“測量工具”外，如果在網絡社交平臺上搜索通遼，人們會發現多數網友評論都與小約翰可汗有關，換言之，除了小約翰可汗，網友們對現實里的通遼幾乎一無所知。

蕪湖也是如此。蕪湖雖被稱作“安徽第二城”，卻是在“蕪湖起飛”的流行梗之后，才真正擁有網絡曝光量。而“蕪湖起飛”和主播大司馬也成為了蕪湖的重要網絡標簽。

流行梗無法彌合一座小城在媒介和現實之間的差距。但當流行梗突破原有圈層、將更大范圍的“路人”卷入時，便會引發人們對城市本身更加深入的挖掘和討論。

5月14日，澎湃新聞在多平臺發布文章《魯西南小城曹縣“走紅”背后：調侃、夸張的演繹引發模仿跟評》。5月17日，曹縣縣長正面回應“曹縣梗”，表示：“不論正面的還是調侃的，我們都歡迎大家來曹縣走一走、看一看。”

這一事件更是對“曹縣梗”的傳播起到了分水嶺作用，引發了大量對于曹縣文化、產業、經濟社會發展狀況的討論。截止5月28日，僅在買粉絲買粉絲平臺，澎湃新聞媒體矩陣就發布了約8篇曹縣相關報道。

曹縣縣長回應“曹縣梗”，圖源海報視頻

而根據南方周末在5月底的報道，當時的曹縣大集鎮、莊寨鎮，幾乎成了全國媒體必去的打卡點。最多的一天，曹縣要接待二十多家媒體的來訪。

在這種情況下，曹縣多次沖上熱搜。無論是媒體深度報道、博主們的短視頻，還是曹縣本地人的聲音，都為曹縣增添了現實感和多面性。網絡平臺上不只流傳著“曹縣666”的口號，還有全國第二大淘寶產業集群、全國最大的影視服飾生產基地、全國1/3的漢服市場份額、日本90%的棺木生產地，這些都是曹縣。

多方聲音爭相涌入，“無名小城”受追捧，一時風頭無兩，成為當之無愧的“頂流”。

天降流量背后，小城的A面與B面

由網絡流行梗而起，天降流量“砸”在一座小城的頭上。部分城市因此擁有了新形象，網友們稱其為“城設”，即城市的人設。

以蕪湖為例，針對突如其來的“出圈”，蕪湖市不僅借“蕪湖起飛”的含義大力宣傳自己的航空產業發展，還不斷在城市品牌建設上發力。

2021年8月，蕪湖市政府還舉行了一屆“暢聊早餐會”，邀請到“蕪湖起飛”梗的創造者游戲主播“蕪湖大司馬”，圍繞“如何提升城市軟實力”這一主題展開討論。在各種場合，蕪湖官方也主動擁抱“蕪湖起飛”梗，力圖通過互聯網流行文化打造新的城市名片。

《第十九場，聽“蕪湖大司馬”他們如何建言？》圖源B站@安徽共青團

然而，網絡流行梗與城市名片之間仍有尚需攻破的壁壘。比如，游戲主播雖然粉絲眾多，但游戲直播領域和蕪湖航空產業發展的話語體系差異較大，這些流量很難直接作用到城市身上。

脫離原有表達場景和情緒氛圍的流行梗，其傳播力會被削弱。在沒能建立起新內容支撐的情況下，一旦流行梗不再流行，網紅小城便會很快走出大眾視野。

就目前來看，形象建設最為成功的小城仍是曹縣。初期，曹縣只代表短視頻平臺上頗具魔幻色彩的“土味喊麥”，但隨著流行梗不斷“破圈”，曹縣真實的經濟發展成果被廣泛關注，成為新的討論焦點。

沒有人會不喜歡有關“逆襲”的故事，更何況是一座城市的“逆襲”。幾年間，曹縣從國家重點扶持的貧困縣發展為全國百強縣，這其中大量的事實細節，足夠支撐曹縣在互聯網世界建立起“幽默質樸、脫貧致富”的新城市形象。

曹縣爆火后，媒體記者、短視頻博主如潮水般涌來，其旅游、酒店行業最先嘗到了“流量紅利”，一度“一房難求”，當地宣傳部門甚至專門成立了接待組織。

2021年5月開始，曹縣的百度指數拔地而起，在十天內由1000左右上漲到了17萬，迎來了前所未有的搜索高潮。但波峰僅維持了一個多月，時間來到7月中旬，曹縣百度指數跌至一萬以下，曾經火爆全網的曹縣，光速“過氣”。

兩微一端是指什么

兩微一端是指微博、買粉絲及新聞客戶端。

兩微一端是指微博、買粉絲及新聞客戶端，兩微一端融合傳播排行榜的評估范圍覆蓋國內所有傳統媒體和新媒體。兩微一端融合傳播排行榜的評估范圍覆蓋國內所有傳統媒體和新媒體，通過統計各媒體在微博、買粉絲以及客戶端三個平臺上發布文章的閱讀數、轉發數、評論分享等數據。

在地方網信部門的強力推動下，新媒體建設得到空前發展。從國家網信辦召開的政務新媒體建設發展經驗交流會上獲悉，微博賬號達24萬個，買粉絲賬號已逾10萬個，客戶端發展迅猛，兩微一端成為政務新媒體發展新模式。

兩微一端相關新聞

2018年1月，買粉絲認證為當地宣傳部門的撫順網信買粉絲上，一篇奇文引人側目。該文個性十足，雖介紹了東北房價低、環境宜人等優點，但文中不時夾雜一些粗俗的臟話，甚至面對網上投資不過山海關的揶揄，還出現了不過山海關，愛來不來的內容。

政務官微既是直面公眾的互動紐帶，更是見證政府工作的形象窗口，這里問題頻出實在要不得。2018年2月6日，2017年度兩微一端百佳評選榜單揭曉。國務院客戶端、人民日報客戶端、新華社客戶端、鐵路12306客戶端、央視新聞客戶端、澎湃新聞客戶端、騰訊新聞客戶端、界面新聞客戶端、經濟日報客戶端、光明日報客戶端入選APP影響力十佳榜單。

以上內容參考：百度百科—兩位一端

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