03 愛奇藝海外業務事業部(誰知道電視劇是怎么盈利的，我們平時看電視劇也沒交錢啊？)

產電視劇收視率頻頻刷新，廣大的電視觀眾向各“生產車間”展示了車不可載斗不可量的強勁吞食量。這個勢頭延續至今年，也導致各制作公司、電視臺的競爭日趨白熱化。眾所周知，比之國內電影業演藝經紀公司幾家獨大的壟斷格局，電視劇制作行業是諸制片方“紛爭天下”。

2008年，一部被譽為“山寨劇巔峰之作”的《丑女無敵》，令湖南衛視再次走到了行業的潮頭位置――第一次引進國際版權；第一次引入“季播”概念，邊播邊拍，由觀眾決定劇情走向；當然還有更重要的，第一次大張旗鼓地使用植入式廣告。

光線傳媒電視劇事業部高級發行經理朱璐說：“電視劇的盈利模式相對簡單和穩定，賣片是我們目前最主要的盈利模式。”但她強調：“我們看到國內已經有一些電視劇制作公司在做廣告植入，未來，光線傳媒也將加大在電視劇廣告植入方面的投入。”

“現代劇和時裝劇中比較容易植入廣告，比如 汽車 、手機、銀行、服裝、酒類等。”小馬奔騰策劃部總監李立功表示，他們也在嘗試古裝劇、 歷史 劇的廣告植入。例如將要拍攝的電視連續劇《武訓大傳》，他們將聯系山東武訓故里，尋求與當地聯合開發。

如今，在競爭日益激烈的電視劇市場中，檢驗一部電視劇是否能夠擔當“熱播劇”的重要標準，除了其引發的 社會 反響是否堪稱強烈外，亦可從行業角度客觀鮮明地歸納為“兩個率”：即電視臺播出劇集的“收視率”——這自然是首當其沖且毋庸置疑的評判手法，而劇集在視頻網站上的“點擊率”則以當仁不讓的“后起之秀”姿態，成為最直接反映該劇受歡迎程度的“前沿陣地”，《潛伏》如是，《我的兄弟叫順溜》亦如是。網絡平臺以其獨有的可控性、快捷性、互動性和降低收視成本的特點，深受電視劇觀眾群體中年輕一族的青睞。由此，電視劇播出載體從傳統電視臺正在加緊向以視頻網站為代表的新媒體延伸，不但已成為行業的大勢所趨，更成就了電視劇市場的新盈利模式。

既往電視劇在發行上的盈利幾乎完全依靠于以電視臺和音像制品為代表的傳統行業，如今，由于視頻網站的異軍突起，網絡發行占據電視劇發行回收成本的份額愈加吃重，據悉，目前優酷網、土豆網、樂視網、激動網等幾大視頻網站都在致力于對電視劇版權資源的捍衛與競購，正版影視劇的互聯網視頻獨家播出權的市場價格甚至已經趕超電視臺首播的購買價格。

近日，當代都市 情感 劇《再過把癮》就以每集4萬元的天價刷新了同題材劇集的網絡首播權銷售記錄，這部改編自王朔小說，由個人風格極為鮮明的導演葉京執導，并由徐靜蕾親自出任監制的電視劇，其核心收視群體為大都市中青年男女，與時下電視劇主力收視人群特征高度吻合，能夠賣出高價也在情理之中。此前，視頻網站對電視劇的購買一直被視為是電視劇營銷的一種補充手段。而在短短的兩三年之中，購買成交價格從幾千元迅速增長到了兩三萬元的平均水平，翻了十倍之多。如今，這一價格又被《再過把癮》刷出新高，已經相當于地面播出臺的購買價格。因此可以預見，未來兩三年中，價格再翻個三到五倍，達到十至至二十萬也是很有可能的，而這樣的價格也將有望與衛視黃金時段的購買價持平， 到那時，網絡購買將對電視劇的傳統盈利模式形成強有力的補充，更有甚者形成一種全新的播出模式，不同于如今的首輪四家衛視聯播，而形成4+1，即電視臺與網絡同步播出的模式。

在電視劇網絡發行水漲船高的今天，視頻網站對于電視劇劇集的質量、時代特點和收視群體也有著越來越高的要求和指向性，由此可見，電視劇與視頻網站這一新媒體的聯合與發展，不僅在電視劇行業內開辟了一個新的市場增長點，也推動了視頻網站向成熟化不斷邁進，而傳統電視媒體也將在這一局面下走向更加精品化和多元化的發展之路。

滿意請采納。

最先第一個賺錢的方式，便是廣告主冠名贊助。電視連續劇每一次末尾的情況下，除開演職員之外，后邊還會繼續有很多企業名錄，這種一般 全是廣告宣傳廣告商。現如今電視劇中的軟廣置入是十分比較嚴重的。舉個例子，加多寶冠名贊助了某旅電視連續劇，那麼某旅電視連續劇里邊，男人女人主人公飲水將會全是加多寶。現如今許多 觀眾們看電視劇，都是調侃植入廣告太比較嚴重，沒有辦法呀，這可全是交了宣傳費的。

第二個便是開播權銷售額，便是把拍好電視劇賣給各大衛視，或是是各種視頻平臺，比如愛奇藝視頻、騰迅、優酷視頻等。一般的電視連續劇拍攝出去之后，一般 全是幾十萬一集賣給各大衛視、城市電視臺節目、縣市級電視臺節目。大伙兒或許會想，各大衛視也是如何根據電視連續劇賺錢的呢，仍然是推廣費用。電視上播廣告宣傳，花費全是按秒算的，一般 全是一秒幾萬元或是十幾萬，乃至高些。

好電視劇能夠提升電視劇收視率，電視劇收視率高了之后，這一電視連續劇發布的推廣費用便會大幅度提高。電視臺廣告收益高了，就可以掏錢買進大量的電視連續劇。視頻網站也是靠廣告宣傳賺錢，這就是為何每一次大家用手機看電視的情況下，都是有十幾秒或是幾十秒廣告宣傳的緣故。現如今的視頻網站，廣告宣傳時間愈來愈長了，假如不愿看廣告宣傳，就得掏錢買vip會員。

一般來講，電視連續劇關鍵便是靠之上這二種方法掙錢。此外也有各種各樣冠名贊助，這一花費一般是上不上櫥柜臺面的，比如說，一些女性想變成女一號或是2號，便會有身后的總裁送錢冠名贊助，這種攢足針對這一攝制組而言，也是一筆很大的收益。

電視劇并不是直接從觀眾那里收取費用作為收益的。觀眾付出的是時間和注意力。

首先，電視劇的營銷其實是一個二元結構，意思就是說購買方和觀看方并不是同一人，購買方是各大平臺，比如電視臺、或者愛奇藝、騰訊視頻、優酷等這種平臺。這些平臺直接付錢給制作方購買片源版權。

電視劇拍好以后，制作方會訂一個價格，然后由這些平臺的采購人員來采購。比如大家可能聽說過以前電視劇是幾千元一集，后來變成幾萬一集，十幾萬一集，就是說的采購的價格。

第二點，廣告是平臺的主要收入來源之一。觀眾付出的是時間和注意力。定檔播出之前，由平臺招商，想在這個片子里做廣告的企業來投放廣告。比如一個現代劇，主演顏值高，穿衣服好看，播出以后會有很多90后追劇，跟著買同款。那某個服裝品牌想買衣服給90后，就想在這個片子里加廣告。

互聯網廣告形式里，有cpm、cpc等廣告形式，簡單來說就是，觀眾觀看電視劇的同時，觀看或者點擊廣告的行為，企業投放廣告購買的就是觀眾的注意力。有觀眾做了相應的行為，平臺就可以從想做廣告的企業那里收取相應的費用，所以觀眾觀看視頻需要付出的不是金錢，而是時間和注意力。

第三點，現在各大平臺都有會員付費。付費后，觀眾可以觀看vip內容或者超前點播。這也是付出了一點費用，但隨著版權費用不斷升高，各平臺競爭激烈，哪怕今年遇到疫情，視頻付費會員猛增，會員付費仍然不足以支撐視頻平臺。

(一)廣告商贊助。

拍電視劇時會有許多廣告商根據企業產品性質，將自已的產品植入到電視劇當中，通過產品植入的次數決定廣告的費用。例如，某品牌礦泉水贊助了某電視劇，那么電視劇里面，男.女主角喝水都是某品牌。這也是電視劇每集結尾時除了演職人員表，還有贊助企業名稱的原由。

(二)電視劇版權的銷售收入。

制片人將拍好的電視劇買給各大衛視和各大網絡平臺例如愛奇藝.騰訊.優酷等等，收取他們一大筆版權費用，實現了電視劇商品的買賣。各大衛視和網絡平臺在播放時再插播廣告又實現了商品的再次買賣。這也是形成各大衛視和網絡平臺廣告泛濫的主要原因。

(三)其它贊助收入。

例如某人想飾演該電視劇的一號或二號，背后金主會送錢贊助該電視劇等等。

電視臺和網絡平臺沒有收取我們費用，但它收取了播放贊助商的費用，所以它們也是掙錢的。播放贊助商通過廣告播放，吸引觀眾購買它們的產品也實現了賺錢效果。

對于電影是如何盈利大家應該都知道，主要是靠院線票房盈利，電影下線之后依然可以靠電影版權在各大視頻網站賺取利潤。那電視劇又是如何盈利呢？

電視劇是如何盈利的？

電視劇和電影一樣，盈利都是靠版權，只是方式不同而已。電影主要是院線，而電視劇主要基于各大衛視，賣的都是版權。那問題來了，我們平常再電視上看電視劇也沒有掏過錢啊，它怎么盈利？主要有兩個方面。

第一個，電視臺。

你看電視確實沒有掏過錢，但電視臺掏錢，電視臺則靠廣告費回本，電視劇制片方也從廣告中抽取提成。廣告也分軟廣和硬廣，他是一個非常大的體系，它是一部電視劇盈利很大的一個來源。

第二個，網絡平臺。

電視劇的盈利不止來源于電視臺，各大視頻網站也是主要利潤來源之一。如今智能手機普及的 社會 ，人們看電視劇方式已經不單單局限于電視機，手機上各大視頻網站越來越受寵。不知道你有沒有同感，很早在網上看過的電視劇，如今想再回顧一遍，發現它是需要收費的，或者得充值會員，不管是新出的電視劇和經典電視劇在網上看都是要收錢的，這就是版權效應。視頻網站想要播放某部電視劇也需要支付給制片方費用。

歸根結底不管是電視劇還是電影的收益，都是一個版權的收益，畢竟你現在聽首歌都是要收錢的，除非你是會員。

簡單講電視劇賺了電視臺的錢，電視臺賺了廣告商（商家）的錢，商家賺了消費者（觀眾）的錢。

有些電視劇是電視臺投資的,還有就是企業贊助,所以電視劇后面都是一長串的企業名單.

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