03 社交媒體對消費者行為的影響論文(急求一篇有關大學生消費行為的論文，大概5000字左右，拜托了！！！)

都是在市場經濟的滾滾洪流中摸爬打滾發展起來的惡，它們的強大和它們的成功經營密不可分，它們的商標在消費者眼里也是價值和質量的保證。

2. 名牌商品普及，大學生消費名牌商品的比例并不低。

有70%的大學生“有時候”購買名牌產品，名牌產品離我們并不遙遠。有的大學生家境殷實，“不挑最好的，只挑最貴的”；有的大學生家境貧寒，只能挑選最普通的商品；大部分的大學生來自小康之家，有購買名牌的能力，但也不是沒有限制。他們要綜合考慮自己的消費水平，名牌產品的效用水平、價格水平。大部分的大學生都會理性看待名牌產品的消費。但是還有另一種現象，有些大學生覺得沒有名牌低人一等，這種用名牌來填補內心自卑的心理只會形成惡性攀比，加重家庭負擔。

在同類別的商品中，名牌產品的價格都會相對高一點，因為它是名牌，公司執行者在定價時就有理由相信人們愿意為他們的牌子付出這額外的價錢。大學生在一般情況下是更偏好名牌的，但是，如果大學生們認為多花的錢不值得、該名牌產品與非名牌產品不存在任何差別，又或者名牌產品價格高到令人負擔不起時，他就會選擇非名牌。但是不等于說名牌產品就一定很貴，名牌產品也搞親民、折扣，價格可能不必普通商品高出很多。此外，名牌產品有良好的配套服務，由完善的售后保障，這些也成為了大學生權衡的重要因素。這兩種內在的評價都是有益的。調查數據顯示大部分的大學生月生活費是500-1000元，屬于正常水平。但由于大學生自身收入多來自父母，“花的不是自己的錢不心痛”，大學生在面對較高價格是可能表現出會過分的無所謂。

3. 大學生名牌消費與所在地區的經濟發展狀況密切相關。

文化環境的差異成了一個重要的因素。來自經濟發達地區的大學生，思想較開放，亦深受商品意識的熏陶。特別是沿海經濟開放區，一直走在經貿的最前緣，全球化的浪潮，來自資本主義的海風給那里的人們帶來和本土文化迥異的新鮮氣息。經濟發展也決定了人們意識的變化，對生活高品質的追求成了一種主流。通常經濟欠發達地區的人們比較保守，比較樸實，而處于經濟發達地區的人們剛好相反。一個上海的大學生和一個新疆的大學生肯定是不一樣的。上海彌漫著洋氣，充溢著濃厚的小資氣息，時裝店、大型商廈遍地皆是，那里的小資寧可不吃飯也要買一件4位數的名牌。上海的大學生身處的就是這種文化，他們對待名牌的態度也可見一斑。反觀新疆的大學生，也許他們追求的只是簡單的大方舒適罷了。

4. 大學生名牌消費與傳播媒介的關系

當今社會信息的媒介實在數不勝數,報紙、電話、電視、網絡、廣播、雜志……各種媒介都在積極地傳送著各種商品的信息，這其中，名牌往往占據著傳播媒介的制高點。

針對特定消費群體在特定類型的雜志刊物上登廣告，大范圍撒網，占據報紙整塊版面、占據城市主要街道的巨型廣告牌，都是名牌產品吸引消費者眼球的撒手锏，大學生當然也不能逃脫這張名牌產品精心炮制的天羅地網。

五．建議與啟示

1．個人——培養“財商”，樹立科學理財觀念。

由于大學生在校期間就要開始努力學習適應社會，消費的模仿趨勢也越來越明顯。學著社會人一樣吧參加社交活動，學習白領穿著等等，隨之而來的就是攀比心理，家境好的可能越來越追逐名牌，而家境相對較差的就可能產生自卑心理并盡可能創造條件追求名牌。這一為追求名牌而追求名牌的行為讓名牌失去了原本的價值而成為不健康消費行為的表現形式。理性的消費觀念能幫我們認清需要與價值，求實消費。

2. 學校——加強對大學生消費理念的引導和教育、在大學校園形成良好消費氛圍。

面對大學生的消費現狀及消費教育的誤區，作為學校，應該主動地加入到倡導、宣傳、教育新消費運動的隊伍中來，重視對學生進行消費理念的培養及教育，加強對大學生新消費理念的指導力度。通過開展消費講座、新消費運動知識競賽、建立消費社團、消費社會實踐等方式，向大學生倡導新型消費理念，倡導合理、適度的消費行為和消費模式。

3. 社會——倡導正確消費意識，創造良好消費環境

在當今社會，大眾傳媒的大力推廣，人際交往的日益復雜，讓大學生面對各種的誘惑與困擾。在大學生名牌消費這一問題上，社會大眾不能單純以一種批評的眼光看待，更要以實際行動引導規范大學生的消費觀念，從政府到社會輿論，為大學生創造一個良好的消費環境。

六．活動總結

小組組員都是第一次做類似的調查分析與報告，因此在活動的各個環節如調查問卷的是設計、發放及數據統計等方面都有所欠缺。

大數據分析時代對市場營銷的影響研究

下面我為你準備的關于市場營銷的論文，歡迎閱讀借鑒，希望對大家有幫助。

一、數據分析時代演變歷程

(一)數據1.0時代

(二)數據2.0時代

(三)數據3.0時代

又稱為富化數據的產品時代。分析3.0時代來臨的標準是各行業大公司紛紛介入。公司可以很好的分析數據，指導合適的商業決策。但是必須承認，隨著數據的越來越大，更新速度越來越快，在帶來發展機遇的同時，也帶來諸多挑戰。如何商業化地利用這次變革是亟待面對的課題。

二、大數據營銷的本質

隨著顧客主導邏輯時代的到來以及互聯網電商等多渠道購物方式的出現，顧客角色和需求發生了轉變，世界正在被感知化、互聯化和智能化。大數據時代的到來，個人的行為不僅能夠被量化搜集、預測，而且顧客的個人觀點很可能改變商業世界和社會的運行。由此，一個個性化顧客主導商業需求的時代已然到來，大數據沖擊下，市場營銷引領的企業變革初見端倪。

(一)大數據時代消費者成為市場營銷的主宰者

傳統的市場營銷過程是通過市場調研，采集目前市場的信息幫助企業研發、生產、營銷和推廣。但是在大數據以及社會化媒體盛行的今天，這種營銷模式便黯然失色。今天的消費者已然成為了市場營銷的主宰者，他們會主動搜尋商品信息，貨比三家，嚴格篩選。他們由之前的注重使用價值到更加注重消費整個過程中的體驗價值和情境價值。甚至企業品牌形象的塑造也不再是企業單一宣傳，虛擬社區以及購物網站等的口碑開始影響消費者的購買行為。更有甚者，消費者通過在社交媒體等渠道表達個人的需求已經成為影響企業產品設計、研發、生產和銷售的重要因素。

(二)大數據時代企業精準營銷成為可能

在大數據時代下，技術的發展大大超過了企業的想象。搜集非結構化的信息已經成為一種可能，大數據不單單僅能了解細分市場的可能，更通過真正個性化洞察精確到每個顧客。通過數據的挖掘和深入分析，企業可以掌握有價值的信息幫助企業發現顧客思維模式、消費行為模式。尤其在今天顧客為了彰顯個性，有著獨特的消費傾向。相對于忠誠于某個品牌，顧客更忠誠與給自己的定位。如果企業的品牌不能最大化地實現客戶價值，那么即使是再惠顧也難以保證顧客的持續性。并且，企業不能奢望對顧客進行歸類，因為每個顧客的需求都有差別。正是如此，大數據分析才能更好地把握顧客的消費行為和偏好，為企業精準營銷出謀劃策。

(三)大數據時代企業營銷理念――“充分以顧客為中心創造價值”

傳統的營銷和戰略的觀點認為，大規模生產意味著標準化生產方式，無個性化可言。定制化生產意味著個性化生產，但是只是小規模定制。說到底，大規模生產與定制化無法結合。但是在今天，大數據分析的營銷和銷售解決的是大規模生產和顧客個性化需求之間的矛盾。使大企業擁有傳統小便利店的一對一顧客關系管理，以即時工具和個性化推薦使得大企業實現與顧客的實時溝通等。

三、基于數據營銷案例研究――京東

京東是最大的自營式電商企業。其中的京東商城，涵蓋服裝、化妝品、日用品、生鮮、電腦數碼等多個品類。在整個手機零售商行業里，京東無論是在銷售額還是銷售量都占到市場份額一半的規模。之所以占據這樣的優勢地位，得益于大數據的應用，即京東的JD Phone的計劃。

JD Phone計劃是依據京東的大數據和綜合服務的能力，以用戶為中心整合產業鏈的優質資源并聯合廠商打造用戶期待的產品和服務體驗。京東在銷售的過程中，通過對大數據的分析，內部研究出一種稱為產品畫像的模型。這個模型通過綜合在京東網站購物消費者的信息，例如：年齡、性別、喜好等類別的信息，然后進行深入分析。根據分析結果結合不同的消費者便有諸如線上的程序化購買、精準的點擊等營銷手段，有效的幫助京東實現精準的營銷推送。不僅如此，通過對于后續用戶購物完成的售后數據分析，精確的分析商品的不足之處或者消費者的直接需求。數據3.0時代的一個特征便是企業不在單純的在企業內部分析數據，而是共享實現價值共創。所以，京東把這些數據用于與上游供應商進行定期的交流，間接促進生產廠商與消費者溝通，了解市場的需求，指導下一次產品的市場定位。總的來說，這個計劃是通過京東銷售和售后環節的大數據分析，一方面指導自身精準營銷，另一方面，影響供應商產品定位和企業規劃，最終為消費者提供滿足他們需求的個性化產品。

四、大數據營銷的策略分析

(一)數據分析要樹立以人為本的思維

“以人為本”體現在兩個方面，一方面是數據分析以客戶為本，切實分析客戶的需求，用數據分析指導下一次的產品設計、生產和市場營銷。另一方面，以人為本體現在對用戶數據的保密性和合理化應用。切實維護好大數據和互聯網背景下隱私保護的問題，使得信息技術良性發展。

(二)正確處理海量數據與核心數據的矛盾

大數據具有數據量大、類型繁多、價值密度低和速度快時效高的特點。所以在眾多海量的數據中，只有反映消費者行為和市場需求的信息才是企業所需要的。不必要的數據分析只會影響企業做出正確的決策。鑒于此，首先企業需要明確核心數據的標準;其次企業要及時進行核心數據的歸檔;最后要有專業的數據分析專業隊數據進行分析，得出科學合理的結果以指導實踐。

(三)整合價值鏈以共享數據的方式實現價值創造

消費觀政治論文:當代大學生消費觀論文

國內的消費觀念極為普遍，并且為很多的先賢所提倡，下面是我整理的消費觀政治論文，希望你能從中得到感悟!

消費觀政治論文篇一

淺談消費觀念及消費行為

關鍵詞：消費觀;馬斯洛需求層次理論;馬克思主義消費觀

一、消費觀

在早期消費一詞含有類似于“耗費、用光、摧毀”“暴殄天物”之類的意思，帶有明顯的貶義，主要是指過度使用，花費消耗的意思。到近代消費一詞開始在經濟學使用，漸漸地成為一個經濟學概念，表述的是社會生產關系和生產分配交換的概念。包括三種基本的消費觀：

節儉消費觀

節儉消費觀是人類歷史上最早出現，影響最深、歷時最長的一種消費觀，主張人們在消費時應最大限度的節約物質財富，減少甚至杜絕浪費的一種消費觀。這種消費觀念至今，對人們的消費方式和消費行為都有著一定的影響。

在我國先秦時期這種消費觀念就已經

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