03 社交媒體對可愛營銷的作用(北京冬奧會吉祥物「冰墩墩」被搶購一空，為何如此受歡迎？)

睞有加；賽場外，消費者排隊等候和“一墩難求”賣斷貨是常態。

大家總有疑問，為什么冰墩墩這么受追捧和歡迎呢？

顏值與實力兼備，背后的寓意美好是原因。

私以為愛屋及烏是第一位。冬奧在中國的舉辦引人關注，冰墩墩寓意美好“和平、健康和快樂”。縱觀全球，當下形勢并不樂觀，然而中國冬奧會可謂為全球深陷“疫情”泥潭的大家帶來了一片陽光明媚和冰雪清透，人們喜愛觀看冬奧比賽和祈愿中國，于是順帶著也就將萌萌的冰墩墩作為喜愛的寄托物。

第二呢，以國寶為原型，還戴上了頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，外觀冰晶透明，惹人喜愛，裝飾彩色光環，像身著宇航服的宇航員，充滿科技感，有很高的辨識度樣子呆萌。正所謂“可愛即正義”，很符合國人的審美，也與冬奧會和春節的喜慶氛圍相契合。并且熊貓原型本就引人喜愛，無論什么IP，只要跟熊貓沾邊，基本上是“叫好又叫座”，于此黑白分明，炯炯有神的熊貓可謂流量密碼。

第三呢，意蘊深。“冰”象征純潔、堅強，是冬奧會的特點；“墩墩”意喻敦厚、健康、活潑、可愛，契合熊貓的整體形象，既是中華民族優良傳統，也象征著冬奧會運動員強壯的身體、堅韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。無論名字還是外觀，都具有鮮明的中國特色，彰顯了文化自信和民族自豪。

第四呢，文化自信的產物，獨特理念的展示，深厚文化的張揚。“冰墩墩”成為流量明星，源于中華文化的博大，也緣于民族自信。“冰墩墩”等冬奧商品的火爆，體現了中國文化軟實力的持續提升，也是民族自豪感、自信心的彰顯。

第五呢，是國內外民眾對冬奧的熱情，是對體育的熱愛，是中國實力的展現。

最后呢，當然是媒體宣傳和外國友人立下大功，成功地將“冰墩墩”的中國形象輸出到國外。繼日本記者報道花滑現場大秀冰墩墩徽章出圈后，不少國外運動員自發宣傳，媒體、商家等紛紛參與其中，使得冰墩墩持續大火。譬如日本選手和日本媒體就不遺余力地自發為“冰墩墩”宣傳，瑞典和美國的選手也在社交媒體自發曬圖——惹得全球網民們“羨慕嫉妒恨”，恨不得人手一個才好。

由此“天時地利人和”，就成為冰墩墩大行其道得獲贊譽的原因，其實有時候想想，人們常說文化輸出，其實冰墩墩和之前夏奧福娃一般，都是給全球看的中國傳統與現代結合的“中國印象”。

鄉村生活類的短視頻為什么能走紅？

鄉村生活類短視頻之所以能走紅，是因為有以下幾個方面原因：

1. 感性記憶的觸發。鄉村生活是很多人童年時期的記憶，這些記憶會讓人想起家鄉、父母、親人等情感聯系，產生情感共鳴。

2. 環保理念的推廣。鄉村生活類短視頻展示的是樸素自然的生活狀態，讓人們產生對環保理念的向往和追求，支持生態的可持續發展。

3. 生活方式的反思。城市生活節奏快、壓力大，鄉村生活類短視頻展現了一種簡單愜意的生活，讓人們對過度追求物質的生活方式產生反思和改變。

4. 觀眾娛樂需求的滿足。鄉村生活類短視頻展示了一種有趣的生活方式，符合觀眾的娛樂需求。

廣告創意的目的是什么？

我是炬道品牌策劃。

廣告創意的目的是讓品牌或產品在眾多競爭對手中脫穎而出，吸引潛在消費者的注意力，并最終促使他們采取行動，購買產品或使用服務。創意廣告能夠通過獨特、有趣或感人的方式傳達品牌的核心價值和特點，創造出與眾不同的品牌形象，從而建立起消費者與品牌之間的情感聯結。這不僅能夠增加品牌的知名度和影響力，還能夠提高銷售和市場份額，實現商業目標。

廣告創意可以以各種形式呈現，例如文字、圖像、音頻、視頻等，它們可以通過各種媒體渠道傳播，如電視、廣播、互聯網、社交媒體等。創意廣告的目的是打動受眾，激發他們的情感共鳴和興趣，讓他們對品牌產生好感和信任。通過創意廣告傳遞積極的情感和價值觀，品牌能夠與潛在消費者建立起連接和親近感，激發他們對品牌的忠誠度和認同感。

我曾經在大學期間參加過一個廣告創意比賽，要求我們為某個產品設計一個創意廣告。我和我的團隊花了很多時間和精力進行市場調研和頭腦風暴，最終我們提出了一個有趣而又溫馨的創意。我們以一只可愛的小狗為形象代言，講述它從小狗到大狗的成長故事，與人們產生情感共鳴。通過這個廣告，我們傳達了產品的可靠性和高品質，并成功吸引了很多潛在消費者的關注和興趣。雖然最終我們沒有獲得比賽的冠軍，但這個經歷讓我深刻體會到廣告創意的力量和價值，它不僅僅是一種宣傳手段，更是一種與人們之間建立情感聯系和傳遞價值的方式。

希望對你有幫助，歡迎追問。

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