03 網易海外游戲市場(網易一季度凈營收236億，游戲積極布局海外市場)

方便用戶登錄外，還方便 游戲 進行大規模的宣傳，這也是網易 游戲 相比騰訊 游戲 最大的差距。

騰訊 游戲 作為全球最大的 游戲 公司，不只是在自己的國家受歡迎。在別的國家一樣比網易 游戲 更受歡迎，如果要是選一個，我相信大部分人都會選tx。

作為專門打造 游戲 的公司，不管是系統還是 游戲 漏洞，都要比網易 游戲 做的要完善。 游戲 種類和宣傳度都要遠超網易。

在騰訊 游戲 里面我所知道的 游戲 有，王者榮耀，穿越火線，逆戰，和平精英，天天飛車，天天酷跑，魂斗羅歸來，雷霆戰機還有一些等等，玩的 游戲 里面大部分都是騰訊 游戲 。

而網易 游戲 里面就只聽說過，第五人格，荒野行動，明日之后，逆水寒這些。而且還不喜歡玩。感覺網易也沒什么存在感，也就在這幾年火了上面那幾個 游戲 。在沒火那幾個 游戲 之前，我都沒聽說過還有網易這個 游戲 公司。

如果讓我去說這個問題，我首先得先從 氪金 和 玩家數量 這兩方面，去說出哪個公司的 游戲 更受歡迎。

騰訊 游戲 ：

眾所周知，騰訊的 游戲 依靠著自家的社交網絡，一直是處于霸主地位，有著天然的推廣方式。而能讓小學生到大人都能喊出名號的 游戲 ，諸如英雄聯盟，王者榮耀等均是出自騰訊的公司。在線人數也是一直比網易領先N倍的。總結來說騰訊是讓你充小錢就有好的 游戲 體驗，而旗下的 游戲 也是目前在世界上能叫的出名號的。

網易 游戲 ：

網易 游戲 呢？如果現在走出大街上隨便問問哪個小學生知道不知道網易有什么 游戲 ，估計能叫出來的都沒有幾個。因為在 游戲 推廣方面就已經輸了。財力也不能和騰訊這個 游戲 大廠相提并論。那么從 游戲 的氪金程度來說呢？就拿它旗下的夢幻西游這款 游戲 來說，現在玩這款 游戲 的估計大部分都是已經上年紀的了吧？據說這款 游戲 的氪金程度，能把土豪氪得只剩條內褲！。騰訊 游戲 是充了小錢就可以有好的 游戲 體驗，依賴于它的玩家數量非常的龐大。而網易呢？你充了一套房！你也只配當個擦鞋的！

所以呢，論受歡迎的肯定是騰訊不用說了，這個在世界都能喊出口號的 游戲 大廠。旗下的 游戲 ，地下城與勇士，英雄聯盟，王者榮耀，CF，QQ飛車等等，都是非常有名的 游戲 。而且大部分 游戲 都是免費，消費的物品也僅僅是皮膚這一些可有可無的道具。讓我選的話必然是騰訊 游戲 的，網易 游戲 現在玩的也不多。太氪金的那種就更加不適合我這些工資不高的屌絲青年玩了。

最關鍵性的問題應該在于氪金和肝的問題。騰訊 游戲 以抄襲起家，所以天然招黑。但是近些年也出了不少好 游戲 ，倒是網易 游戲 近些年推出的 游戲 吃相略顯難看，所以現在的網絡風評有扭轉的趨勢。來看看2018年兩家公司最賺錢的 游戲 。

都是MOBA 游戲 ，都是賣皮膚。就但看這兩個 游戲 氪金嗎？氪金！但是不氪金還是可以正常玩，雖然皮膚會加一點屬性，但對于 游戲 而言，可有可無。所以相對來說，氪金玩家和不氪金的玩家還算平衡。不屬于強制消費，MOBA 游戲 的皮膚，玩過的玩家都可以仔細想想，喜歡的話就買，一點錢不花，照樣能成為高段位大神。排在第三的 游戲 是DNF，氪金 游戲 的代表作。這點沒的洗，DNF確實氪金，而且是重氪金。但是工作室和搬磚黨還是有一定的生存空間，肝還是能在 游戲 中混一混。排在第四的是CF，CF確實是重度氪金 游戲 ，而且不花錢在某些程度上是無法和土豪的武器對打。排在第五的還有刺激戰場海外版的收入，同樣是開箱子，開裝飾品。

騰訊 游戲 目前最賺錢的五款 游戲 ，其中DNF和CF應該是被吐槽最氪金的 游戲 ，但畢竟都是10年以上的老 游戲 了，也不用洗，確實氪金，但不花錢的玩家總還是能在 游戲 有立足之地。此外另外三款 游戲 ，氪金嗎？氪金！但是不強迫，完全是自愿的，都是些皮膚，飾品。選擇性比較多，這點沒錯吧？

逆水寒，明日之后，第五人格，天諭，相信玩過的玩家會知道到底有多氪金。這些 游戲 收入都是網易 游戲 中排名最靠前的。當然也有MOBA類 游戲 和FPS類 游戲 ，荒野行動，決戰！平安京，率土之濱等等。氪金嗎？到底騰訊 游戲 氪金嚴重還是網易 游戲 氪金嚴重，還有可對比性嗎？太明顯了。單以氪金度來說，網易 游戲 近些年推出的主力 游戲 絕對是要比騰訊 游戲 氪的，這點毫無疑問。而且以逆水寒和明日之后為例，點卡道具商城雙收費，明日之后更是不氪金連 游戲 都玩不下去，而且網易 游戲 的運營和策劃一直被很多玩家詬病和吐槽，這一點是沒得洗的。

比如玩家常說的那句話，騰訊 游戲 ，充錢了你是爸爸，網易 游戲 ，你充多少錢，網易都是你爸爸。這還不夠明顯嗎？但是話說回來，一個愿打一個愿挨。雖然關于充錢， 游戲 公司都會請心理學家等進行專業分析，進行誘導充值，但說白了，錢還是在玩家自己手上。只要自己能忍的住，市面上，不花錢也可以玩的很開心的 游戲 還是有很多。說白了還不是為了自己的欲望，虛榮感。

所以最后再回歸本題的主題。無論是哪一家的 游戲 ，只要 游戲 做的好，自然會有玩家玩，也會有玩家進行買單。 游戲 ，是為了休閑，為了 娛樂 ，所以一定要量力而為，以開心為主。

作為一個專業 游戲 主播

游戲海外運營很厲害嗎

網易游戲的國內游戲運營才是真的“高級客服”這一塊的崗位基本都放外包了，工資也低，而海外游戲這個板塊是網易最看重的，尤其是日本市場，基本上占了網易海外過半的份額。

作為行業新人，剛進去肯定是打雜為主的，難不成一上來就給你全權負責某個海外版本。

網易相比其他公司，在游戲運營上確實游戲策劃的發言權更大。

然而運營崗位的作用也是不可替代的。

網易出海工作的全套內容，包括游戲如何本地化、當地市場用戶特性等等。

掌握最真實的游戲運營數據（任何一個運營都有資格有權限獲知的）。不是唯數據論，而是數據真的能反映很多東西。

網易平臺的資源和體系。在目前國內市場已成紅海的情況下，海外市場越來越受到國內廠商重視。

騰訊游戲官網與網易游戲官網競品分析報告

通過對競品的深入體驗與對比分析，著重了解界面布局與設計，更好地指導設計相關網站的交互以及視覺設計，同時提升做競品分析的經驗。

根據2018年中國游戲產業報告，2018年中國游戲市場實際銷售收入達2144.4億元，同比增長5.3%，其中，移動游戲和客戶端游戲占據了中國游戲細分市場的絕大部分。其中，作為中國游戲市場中的兩大巨頭，騰訊和網易旗下都有著聚集大量玩家的移動游戲與客戶端游戲，其自身的游戲門戶網站也成為新玩家了解旗下游戲以及相關信息的一個重要通路。

選擇騰訊游戲官網與網易游戲官網的理由如下：

①產品內容相似：騰訊游戲官網與網易游戲官網均為各自游戲集成的一個門戶，提供了各自的游戲目錄以及相關新聞。

②目標用戶相似：從產品內容出發，吸引的用戶主要是對各自游戲感興趣，通過官網這個平臺更深入了解旗下游戲。

③規模相似：騰訊和網易作為中國游戲行業內兩大巨頭，競爭性強。根據2018年游戲產業報告，2018年收入前50新產品中，騰訊、網易研發的游戲產品合計收入占比達44.4%。2018年收入前50新產品中，騰訊、網易研發產品數量各占據9款。

騰訊游戲和網易游戲的人群年齡分布較為相似，均集中在20-39歲；男女比例上，同樣以男生占多，這個結果與游戲產業報告中的游戲用戶規模相符合。二者的人群屬性并沒有太大差別，只是網易游戲較騰訊游戲的人群年齡更偏年輕，且網易游戲的女性用戶略多于騰訊游戲的女性用戶，這可能是由于各自游戲的風格、玩法對不同群體的吸引力不同。

從地域分布來看，人群多聚集在珠三角和長三角地區，與騰訊、網易均有在這些地區設立研發中心有關，而且經濟較發達，對游戲的接受程度高。網易游戲人群地域分布數量在以上地區比騰訊游戲高，但依據產業報告，騰訊游戲的市場占比高于網易游戲，且營收同樣高于網易游戲，原因可能是這是搜索騰訊/網易游戲的人群地域分布，并不能真正代表游戲的用戶群體，也說明搜索人群并沒有很好地轉化為游戲玩家。

搜索騰訊游戲和網易游戲的用戶的來源和去向如圖，搜索騰訊游戲的用戶來源于網易游戲，去向是騰訊游戲平臺；而網易游戲的來源與去向都是騰訊游戲，這是很有趣的一點，也側面印證了上面網易游戲搜索量高，但轉化率低的結果。

對比騰訊游戲官網以及網易游戲官網的信息架構，可以發現二者有相似的地方，最大的區別體現在游戲列表的分類以及是否有頂部導航上。

在引流方面，騰訊游戲官網給人的感覺格局會更大，甚至承擔了社會責任，但部分信息應該及時更新；網易游戲官網更專注于自身。

騰訊游戲官網和網易游戲官網首頁如圖，二者都運用了自身品牌的主題色，如騰訊游戲的橙、黃、綠、藍以及網易游戲的紅。騰訊游戲官網的字號比網易游戲官網的字號要小，看起來有點吃力。通過拉伸瀏覽器可以發現，騰訊游戲官網有相應響應式設計，而網易游戲官網并沒有留意到這一點。

總體感覺上，騰訊游戲官網更為簡潔、有活力，而網易游戲官網更為大氣。

①自動切換banner

②新聞

在新聞部分，騰訊游戲官網的新聞與banner排列在一起，而網易游戲官網的新聞內嵌在自動切換banner中，但是黑底白字，甚至是紅字的陰式排版，根據《一個廣告人的自白》書中所說，會讓用戶看起來更為吃力。

③點擊切換banner/相關引流

騰訊游戲官網和網易游戲官網均設計了點擊切換的banner，騰訊游戲的置于自動切換banner與新聞下方，內容為騰訊其他相關平臺、活動的引流；網易游戲的與新聞并列，同樣內嵌在自動切換banner中，內容與自動切換banner相同，個人認為沒有必要，同時與新聞并列時二者并沒有作明顯的區分，用戶很容易認為這是一個整體，圖片同樣與右邊的文字對應，從而橫向閱讀，容易造成疑惑。網易游戲在自動切換banner下方也提供了卡片形式的相關平臺引流，需要滑動鼠標才能看到，而且當鼠標滑動較快時，很容易忽略，相對來說比較難以注意到。

④游戲列表

在游戲列表中，騰訊游戲官網設計在了點擊切換banner下，網易游戲官網提供了兩處游戲列表，固定導航欄的可折疊游戲列表以及設計在熱門游戲板塊下方的游戲列表。騰訊游戲官網的界面較短，沒有必要設計兩處游戲列表；而網易游戲官網的網頁長，也由于在導航處已經提示過游戲列表，所以將第二處的游戲列表放在了靠后的地方，在滾動過一屏后看見的是熱門游戲與新測游戲。這里對于網易游戲官網個人有一個疑惑，為什么不干脆固定導航欄呢？

二者均通過角標來提示新游戲與熱門游戲，騰訊游戲還提示了測試游戲。可以看到騰訊游戲的角標較少，而網易游戲的角標多。網易游戲提供了熱門推薦與新品推薦的游戲分類，這就造成了這些分類下的游戲幾乎全有角標，有可能會減弱了

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