03 網紅打卡點設計理念及思路在原有規模上(城市新開發的地方有什么項目)

域。所以，測試一個文化旅游項目，不僅僅是按照計劃完成建設的過程，更是項目完成后測試效果的步驟。這個測試過程甚至比解決過程更重要。目前，我們的許多文化旅游項目盲目跟風，貪圖完美，在建設過程中沒有及時跟風，導致許多項目舉步維艱，投資者難以繼續，甚至虧損。這是值得警惕的。每一個文化旅游企業，每一個文化旅游項目都要建立相應的審核機制，保證項目進度每一步的準確性。

3、我國旅游接待企業如何應對文旅深度融合的新態勢？

——2023年中國文化旅游行業市場現狀及發展趨勢分析 沉浸式體驗成為文旅新未來【組圖】

行業主要上市公司：曲江文旅(600706);新華聯(000620);鋒尚文化(300860);三湘印象(000863);宋城演藝(300144)等

本文核心數據：中國文化旅游行業發展特征;中國游客文化消費在旅游花費中的占比分布;中國文化旅游行業發展趨勢

國內文旅發展特征

中國經濟長期快速發展，帶動了文化市場的繁榮和旅游產業的快速發展。透過現象看本質，文化旅游產業融合發展實質就是兩個產業要素在耦合基礎上融合為一個創新系統，其表現為以文化創意為核心、以旅游活動為載體的多層次、多要素結合起來的一個綜合性產業集群。在新冠肺炎疫情影響和全球經濟發展陷于長期衰退的大環境下，進一步推動我國文化產業與旅游業的融合發展，促進經濟發展、帶動就業增長，實現產業轉型升級、協同發展具有重要的現實意義。我國文旅行業發展至今，文化和旅游融合進一步深化，文旅新產品、新業態、新形式不斷涌現，其主要發展特征如下：

文化休閑活動增加旅客“出游獲得感”

文化消費占比逐步提升

在旅客心理需求發生變化的背景下，越來越多的旅客開始進行文化消費。根據中國旅游研究院發布的《2022年上半年全國文化消費數據報告》，超過90%的受訪者表示會在旅游中進行文化消費。游客的文化體驗內容包括文化場館參觀(29.6%)、打卡文藝小資目的地(46.1%)、看劇觀展(47.9%)、演藝/節事(31.1%)、民俗體驗(16.1%)等。從消費支出結構看，文化消費在旅游支出中的比重主要集中在10%-30%和30%-60%區間。

沉浸式文旅成為文旅發展新業態

目前越來越多的年輕人愿意進行文化旅游并進行消費。文旅行業正在逐步從新奇轉為體驗，進而來到沉浸式布局，我國現存沉浸式文旅布局現狀如下：

國內文旅行業發展趨勢

結合我國文旅行業發展現狀來看，沉浸式文旅等數字文旅將是我國文旅行業的重要趨勢之一。文化和旅游業是數字技術的重要應用場景和領域。數字文旅是以網絡為載體，以大數據和數字技術和信息通訊技術與文旅業的深度融合而形成的新產業形態。具體發展趨勢如下：

4、在文旅融合的大背景下國內旅游可能迎來哪些消費熱點市場需求

文與旅相伴，旅因文而興。文化是旅游產品的核心靈魂，旅游是文化實現資本化、產品化、走向大眾化的重要載體。文旅融合從交互到共生，從簡單融合到深度融合經歷了數次發展、演變與迭代。如今，時代賦予了文旅融合高質量發展的新任務。

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隨著文旅消費需求迭代升級，融合、跨界、創新，引領消費大規模回流，帶來了文旅產業結構性調整、重塑和升級的新機遇。一是“輕旅游”、“微度假”、“宅酒店”、文化研學、夜間休閑等正成為引領文旅消費增長的重要領域；二是散客自由行、近郊親子游、研學旅游、康養旅游等成為備受歡迎的旅游方式；三是年輕的、活躍的和更擁抱互聯網、數字化的人群將成為引領文旅產業新消費的重要群體；四是疫情促使消費者對文旅服務和網絡結合的要求進一步提高；五是文旅產品的互動性和體驗感更受注重，求新、求變、求趣味等新特點正在引爆產業倍增。

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在新的消費趨勢之下，我們的文旅融合如何創新驅動，適應新發展格局與態勢呢？

構建文旅融合新模式

推動網紅經濟、夜間經濟、創意經濟、體驗經濟等新模式，通過與市場融合、與文化融合、與數字融合，全景、全業、全時聚合各類文旅要素，實現供應鏈重塑、產業鏈整合、價值鏈融合，融合新媒介、新技術手段拉動文旅“破圈效應”。

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豐富文旅產品新形態

結合旅游市場消費新變化、新特征，著眼滿足游客品質化、個性化的新需求，堅持聚焦主業、內容為王，開發高質量的文化旅游產品，促進文化與旅游深度融合，通過對全域旅游資源的有效整合、創意策劃和數字化轉型，打造覆蓋全域、全時、全齡的“目的地”旅游產品體系，創新推出文化主題型、休閑度假型、沉浸體驗型高品質產品。

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拓展文旅融合新業態

發展康養旅游、體育旅游、智慧旅游、文旅金融、非遺文創、民宿產業新融合、房車自駕旅行等文旅融合的新業態。

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做好文化旅游融合新文章

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打造文旅融合新引擎

受疫情影響，線下傳統旅游受限制，在互聯網、移動通信、大數據、人工智能、虛擬現實等技術的賦能下，數字文旅逐步落地，迅速成長。推進物聯網技術在旅游場景的應用，尤其是要加快智慧景區建設，借助全息投影、夜間燈光秀、5G、AR、VR等現代技術，推動VR、AR、機器人在導游導覽、景點解說、信息買粉絲等方面的應用，不斷升級文化和旅游產業智能化運營能力。

受疫情影響，線下傳統旅游受限制，在互聯網、移動通信、大數據、人工智能、虛擬現實等技術的賦能下，數字文旅逐步落地，迅速成長。推進物聯網技術在旅游場景的應用，尤其是要加快智慧景區建設，借助全息投影、夜間燈光秀、5G、AR、VR等現代技術，推動VR、AR、機器人在導游導覽、景點解說、信息買粉絲等方面的應用，不斷升級文化和旅游產業智能化運營能力。

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