03 網紅打卡店分析工具(奶茶店一個月1萬左右的營業額，房租2千8還有做下去的動力嗎？)

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比如，李佳琦在淘寶直播中的精彩片段，會做成短視頻在全網進行二次傳播。他和楊冪、劉詩詩等人的互動短視頻屢次進入熱搜榜，進一步擴大了影響力。

選擇這類平臺的前提是，是否做好長期直播的準備。短視頻加直播，才是實現種草和銷售的完美搭檔。

其次， 人設比興趣更重要 。制作內容之前先要確定自己的垂直人設。

一眼萬年，以貌取人，是短視頻用戶的底層心理邏輯。你是什么樣的人，會持續帶來什么樣的內容，這是你必須讓用戶在第一次瀏覽你的抖音、快手主頁時就能夠清楚明白的。

多而雜的內容，或者流水賬式的記錄，都可能降低用戶對你的關注。甚至在取名上，也要盡可能做到讓用戶容易記住。

比如，抖音的“牛肉哥”本名叫什么已經不重要了，人們記住的是“買牛肉，找牛肉哥”這一簡單而又強大的心理認知。

最后，也是最重要的， 堅持比爆紅更重要 。堅持日更（或者至少一周兩次），才能讓用戶養成長期的收看習慣。

而要做到這一點，靠的不僅僅是興趣，還要有規劃，甚至做好短期之內需要持續投入的心理準備。

我在買粉絲視頻號等短視頻平臺上持續發布了原創的“打造個人超級品牌100期”系列短視頻，就因為更新頻次高、系列性強、知識干貨足，被正和島數字營銷部落等知名商業社群轉載引入，開始了知識服務的商業變現。

短視頻憑借其“短小、有趣、社交”這三大核心要素，正在融入廣告、電商、 娛樂 、新零售、新基建、企業服務等領域中，激發新商業價值，催生新商業模式。

它也日益成為市場營銷人員、新媒體營銷人員、品牌商、企業商家極為重要的營銷推廣渠道。同時，它還正在成為企業家、個人創作者、影視明星等重塑和提升個人品牌的重要途徑。

在任何新事物面前，學習是了解和掌握它們的唯一途徑。

流量網紅真的可以復制嗎？

我們要辯證的看待這件事：我認為流量網紅可以復制，但難度較大。

正面分析：

首先，一些流量網紅的成功經驗是可復制的。比如說孟羽童和董宇輝這兩位，在自己的領域都有非常扎實的技能和知識積累，并且通過自己的努力和拼搏成功打造了自己的品牌形象。這些經驗可以為其他想要成為流量網紅的人提供參考和借鑒。

最后，流量網紅本質上是一個公眾人物，也可以視為一種職業。與其他職業一樣，只要具備必要的素養和努力，就可以成功地成為一名流量網紅。因此，只要愿意付出足夠的時間和精力，理論上任何人都有可能成為流量網紅。

反面分析：

首先，流量網紅的成功離不開某種程度上的運氣和機遇。這些運氣和機遇是無法預測和復制的。因此，即使有些人擁有一樣的才華和能力，也未必能夠得到同樣的成功。

其次，在一個領域內成為真正的專業人士需要付出大量的時間和精力來打磨自己的技能和知識。但現在社交媒體的變化速度非常快，因此即使你已經掌握了某種技能，也不能保證它在未來仍然會像現在一樣受歡迎。因此，想要成為流量網紅需要具有持續不斷地學習和適應的能力。

最后，流量網紅的職業生涯雖然可能很成功，但并不是所有人都能夠長期保持自己的人氣和關注度。因此，即使一個人已經成為了流量網紅，他或她仍然需要不斷地提高自己的品牌形象和內容創作能力，才能夠在競爭激烈的社交媒體市場中保持自己的地位。

小結：

2022的網紅旅行地，我已經猜到了

對于大多數中國人來說，剛剛過去的2021年，是旅行的絕緣之年——

無論是北京、深圳這樣的一線大都市，還是西安、長沙這樣的網紅旅行目的地，或是瑞麗、漠河這樣的邊境寶藏小城，高懸在天空的疫情隨機降臨，接下來就是漫長而艱辛的抗疫過程。人們的視線也在這種不確定性中不斷收縮，逐漸聚焦于口罩的數量、 健康 碼的顏色、家中囤積的物資，而不是遠方的風景。

說走就走成為天方夜譚，旅行變成了奢侈品。

在遙遠的巴塞羅那，歷經一百年，圣家堂圣母塔塔尖的伯利恒之星點亮。/Twitter

但出行畢竟是人類的剛需，如作家保羅•索魯所說“我對前往和抵達一個地方的過程，以及詩意的離開比較感興趣”，依舊有人愿意在疫情的夾縫中，鉆研嚴苛的防疫政策，在逛膩了的網紅景區之外，尋覓新的風光。

2021年國慶黃金周，一段視頻在網絡流傳：在江西武功山山頂，大風卷起五顏六色的帳篷，在游人的驚呼中，一頂頂帳篷飛上天際，畫面有點滑稽，有點壯觀，還有點歡樂。

漫天紛飛的武功山帳篷。

評論區的網友觀點各異。有人說，疫情這么嚴重，不應該再去湊熱鬧。有人說，花那么多錢，在山頂上睡帳篷有什么意思？也有人說，武功山其實已經紅了很久了。

一些旅行行業的轉機正在危機中露出端倪，一些旅行觀的變化正在中國人心中悄悄萌芽，也許就像那些騰空而起的帳篷所昭示的那樣，等疫情真的過去，等待我們的將是一個嶄新的旅行時代。

01

武功山的帳篷和澳門的酒店

盡管在徒步野營的圈子里，武功山早已聞名遐邇，但在2021年之前，還很少有普通人能準確地在地圖上指出它的位置。

地處江西西北部，武功山屬羅霄山脈北段，向西眺望鄰省湖南。雖然主峰白鶴峰以1900多米的海拔冠絕江西，山上的道教勝跡也淵源已久，但是在中國的名山大川中，武功山的名字還是相對平凡的那一個。

武功山，終于讓江西火了一把

回過頭看，很難說究竟是短視頻平臺促成了武功山的出圈，還是武功山上蜂擁而至的游人，首先創作了大量旅行內容，或許，二者本來就是“雞生蛋、蛋生雞”的關系。

總之，從2019年起，武功山開始了它高強度“刷屏”的歷程：幽深的峽谷，碧綠的草甸，最抓人的是山頂翻滾的云海和依次排列在地面的帳篷，在一些足夠幸運的鏡頭里，還有晚上的繁星。

過度的露營可能對武功山生態產生影響 / 視覺中國

短視頻中，武功山旅行的每個側面，看上去都和傳統景區的體驗毫不相同，清新、放松、自由、小眾（至少在當時），帳篷外的云海和星空，幾乎滿足了大眾對于高質量旅行的一切想象。只要點開過一次相關內容，各類平臺的推薦機制就會源源不斷地向你推送武功山美景，直到你下定決心，親身去武功山看一看。

于是，在線上和線下的互動下，武功山也就順理成章地超越廬山與婺源，成為江西旅行的頂流。

2021年國慶節，武功山舉辦帳篷節已經到了第十四屆，四面八方的游客來到這里，只為了能順利地租到一頂帳篷，像很多博主所做的那樣，在海拔1600米的高山草甸上睡一晚，看云海，看日出，看星星。

你被武功山刷屏了嗎？

走紅的武功山，只是眾多案例中的一個；過去的一年，越來越多的旅行方式和旅行目的地完成了在線上傳播驅動下的出圈。但也就是在這種新模式下，游客繞過了傳統的旅行社、旅行平臺，甚至徹底繞過了傳統的目的地。

疫情反復的2021年，澳門作為內地游客唯一不用面臨隔離的出境游城市，迎來一輪小高潮。而驅動這輪高潮的重要原因之一，竟然是 便宜 ——

曾經高傲的五星級酒店，紛紛飛入尋常百姓家，自降“身價”吸引游客。搞優惠、做活動，五折只是家常便飯，甚至有的價格低至100多元人民幣。這個價格，也許只夠在武功山山頂租一頂帳篷，而且還不能在周末和節假日租，因為在周末和節假日，帳篷會漲價。

澳門是全世界米其林餐廳最密集的地方 /《澳門之味》

根據澳門統計暨普查局去年的統計數據，2020年，澳門36家五星級酒店年收入減少66.7%。疫情當然是最直接的原因，但疫情之下，同樣有火出圈的“武功山們”。尤其是年輕人們，寧愿花著相同的價格，去短視頻里的露營地打卡，也對打折后的豪華酒店降低了興趣。

此消彼長之下，中國人的旅行趣味，真的變了。

02

城市套路深，旅行去農村

疫情扼殺了很多人遠途旅行的沖動，卻意外地促成了短途游的興旺。長三角、珠三角、京津、成渝等都市圈周邊，一些精品民宿、鄉村線路經過大城市居民用腳投票，漸漸成為口耳相傳的打卡目的地。

中國 旅游 研究院發布的《2021年 旅游 經濟運行分析與2022年發展預測》中，有一條有意思的數據：去年的國慶黃金周，中國游客平均出游半徑為141公里，而在上一年的黃金周，這個數字超過了200公里。

鄉村游當然不只是農家樂 /圖蟲

“走得遠”不再是衡量一段旅行的唯一標準， “玩得好”逐漸在游客心中占據更大的比重。 哪怕是已經看過的風景，只要能帶來休閑、放松的體驗，也足夠美好。這種對旅行品質的要求提升，也得到了數據的印證。

在某線上旅行平臺發布的《2022年春節 旅游 預測報告》中，今年春節前夕，省內旅行度假的訂單量占比超過六成，最常見的旅行項目主題是 親子和泡溫泉。 扶老攜幼，泡一泡溫泉，住一住民宿，在疫情和生活壓力的雙重“夾擊”下，近郊游成了上有老下有小的中年人們，最明智的選擇。

這種周邊游、短途游、鄉村游的市場潛力是巨大的，以安徽省為例，在 旅游 業整體下行的2021年，全省的 旅游 收入竟完成了32%的增長。以往來到安徽的游客，往往被黃山這樣的世界級名山所吸引，山下的湯口鎮、竹海等一系列鄉村古鎮景區，則游人寥寥。而現在，當旅行者中的本地人“含量”提高之后，周邊的 旅游 也隨之興旺起來，甚至山下的 旅游 不遜于山上。

網紅，不該是民宿的唯一標簽 /圖蟲

如《2021年 旅游 經濟運行分析與2022年發展預測》中所寫的，當近程、散客、休閑、體驗成為旅行主體，行業也迎來了深刻的改變。

高速發展十年的民宿行業，在疫情和城市整治中，迎來大考。從2020年開始，民宿相關的全國性政策規范性文件相繼出臺，剝離網紅濾鏡和隱私憂慮之后，部分地區城郊型民宿、度假型民宿、鄉村民宿迎來發展機會。鄉村短途游的興旺，為休整之后日趨規范化的民宿行業準備了一片藍海。

03

野奢風：一場網紅與反網紅的拉鋸

大概就是在2021年，“網紅”從一個褒義詞滑向中性詞，又在某種程度上，從中性詞，變成了一個貶義詞。

不久前，知名茶飲品牌茶顏悅色，因為閉店和創始人“對罵”員工陷入爭議，而這一事件更大的背景，是受疫情影響，網紅城市長沙游人減少，網紅品牌們的擴張陷入疲軟。

這樣的悖論似乎一直在上演：為了逃離主流，我們選擇了一些小眾品牌、目的地、旅行方式，但也正因為跟風者越來越多，小眾最終變成了大眾，小透明變成了網紅，在一番熱鬧之后，只剩下一地雞毛。

“天空之鏡”的騙局，你還記得嗎？/圖蟲創意

比如此前民宿中流行的“野奢風”——野在親近自然的環境，奢在動輒四位數的價格——就已

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