03 網紅經濟論文總結與建議(網紅食品經濟發展的影響因素與解決策略論文)

氛圍方面，調查者給出的結論也非常符合奶茶在人們日常生活中娛樂消遣的定位，近七成的消費者喜歡舒適，熱鬧的門店氛圍。對于門店開設門店增值服務，這不但能提高整體品牌的服務水平，也能在一定程度上增加顧客的品牌忠誠度，針對這一方面，通過調查結果，有54.36%的被調查者期望奶茶門店提供音樂，有35.16%的被調查者期望奶茶門店提供充電增值服務，有36.91%的被調查者希望提供雜志、書籍，奶茶門店做為一種服務的延伸，如果能滿足消費者的消費期望和消費需求，也可以大大提高該品牌在消費者心中的好感度。對于新時代大學生消費者來說，在門店的奶茶消費已經不僅僅只局限于奶茶，提高產品創新，提高門店的整體環境和氛圍也是企業長久發展的必經之路。

4.4福州市大學生購買奶茶的消費習慣

深入了解主要消費群體的消費習慣是一家企業長期發展下去的基礎條件之一，當今大學生在消費行為方面存在一些跟風心理和從眾心理，以喜茶為例，第一家入駐福州的喜茶門店開設在熱鬧的東街口，在入駐前就進行了覆蓋面較廣的宣傳，在潛移默化中就對消費者產生了影響，因為門店數量少，且門店位置處于鬧市中心，所以喜茶的門店總是人山人海，路過的年輕消費者在看見有人排隊的門店就會習慣性的產生好奇去探索了解。此次問卷對福州市大學生購買奶茶的場景做了調查，根據圖二可以看出：

圖2消費者購買奶茶情況

圖3福州市大學生每次消費奶茶價格區間

因為消費能力的有限性，在進行最終的消費決策時，有很多因素影響最后的購買行為。所以，對于在此次問卷調查中，對于奶茶品牌開展何種促銷活動最能吸引大學生消費者展開了調查。做為有個性的消費者群體，促銷活動對于他們選擇奶茶店的決定沒有呈現一邊倒的趨勢，在本次調查中，會受到促銷影響的消費者達到74.06%與不會受到促銷影響的消費者25.94%的差距較大，促銷因素不能完全決定福州市大學生購買奶茶的消費決定，但是能在一定程度上影響其消費決定。[10]在喜歡的促銷活動方式中，根據圖四可以看出，在常見的產品促銷方式上，最實在的買一送一是最受福州市大學生消費者歡迎的，雖然優惠券和會員積分的方式最終的作用都是促進消費者的再次消費，但是實在的使用優惠券減少支付金額的方式卻比會員積分更受歡迎，從以上兩點可以看出，消費者在確定消費時，還是傾向這種實實在在看得到的優惠方式，而像比較傳統的會員積分和贈

圖4福州市大學生喜歡的促銷方式

外賣服務的便利性是當今實體商業模式的一項重要組成部分，對于奶茶行業來說，快捷便利的外賣服務能更好的滿足消費者的消費需求，通過此項調查分析，大學生消費者在追求奶茶品牌上有自己獨特的個性化消費心理，但是在進行消費決策時，又是另一種求實性心理，商家如果能將這兩者消費者需求做一個合適的融合，能在搶占大學生消費者市場上獨占鰲頭，深入了解大學生消費者的購買習慣，抓住消費者的消費心理，這個才是最好的營銷手段。[11]

4.5福州市大學生購買奶茶的頻次

在對該群體的購買頻率調查中，幾乎每天都購買和幾乎不喝這兩種偏極端化的消費者非常的少，大部分消費者還是集中與一個較為正常的頻率范圍，有47.88%的消費者是經常性的一周有購買幾次的習慣，有35.41%的消費者有偶爾性的一個月購買幾次的習慣，通過這個現象可以從側面反映出大部分大學生對于奶茶消費已經產生了一定的依賴性，影響大學生消費者奶茶購買頻次的因素有很多，因為本次的調查對象多為在閩侯大學城學習的大學生，對于奶茶店的距離是否會影響消費者購買該品牌奶茶這個問題，有85.04%的被調查者給出了肯定的答案，在目前的閩侯大學城地區，像一點點，古茗，益禾堂等幾家較為平民的奶茶品牌基本上都已有成型的門店數量，能做到每所學校的學生街或者周邊一公里范圍內一定能有一家線下實體門店，喜茶做為高端奶茶品牌，目前在福州的門店都在福州市區，距離的問題對于主力消費群體的消費頻率有較大影響，在嚴格的質量控制下沒辦法采用加盟的方式在短時間內追趕上其他幾家奶茶品牌的門店數量，如果能就近在閩侯大學城地區再開設一家門店，喜茶的整體影響力一定有一個較大的提高。

4.6奶茶消費的購后評價及意見

5喜茶營銷策略優化

5.1 增加門店數量

喜茶目前在福州的門店都分布在市區中心，而主力消費群體所在的閩侯大學城離市區較遠，在校大學生沒辦法對該品牌產生較強的品牌依賴度。而喜茶的競爭對手，在大學城各大高校附近有非常多門店，像一點點、古茗，益禾堂這種平價奶茶品牌基本上可以做到每所大學附近一定有一家門店的情況，在便利性方面有著很大的優勢，從問卷反饋我們可以看出有85.04%的消費者會因為門店距離問題改變最終的消費決定，所以，未來喜茶想在福州占據更大的市場，提高大學生群體的消費數量，需要對門店進行增加，以此來抗衡其他幾大以門店數量取勝的且產品價格較為親民的奶茶品牌。

5.2對消費市場的細分

市場細分的最終目的是通過對顧客需求差異予以了解和詳細定位，來取得較大的經濟效益，對相關消費市場的細分，是一家企業未來能夠適應多元化發展的一個基本技能，喜茶是這幾年帶動整個奶茶行業快速進入奶茶發展第四個時代的領頭者，在目前競爭如此激烈的奶茶市場中，根據消費者的消費習慣和消費心理對喜茶整體的產品種類進行差異化升級必然是會導致最終產品成本的上升，所以，喜茶必須在市場細分所得收益與市場細分所增成本之間做一權衡。[12]就以大學生這個主力消費群體為例，奶茶對于健康的影響問題，近八成的消費者是知道的，喜茶做為以高質量原材料立足的奶茶品牌，如果能根據該群體的需要，開發更健康更低脂的產品滿足消費者的需求，對于提高品牌忠誠度就會有很大的提高。

5.3 體現競爭特色的靈活定價

福州奶茶市場整體上競爭是非常激烈的，各大奶茶品牌也是一直在入駐福州，加上互聯網外賣平臺的成熟，使得消費者對于價格的敏感程度非常的高，特別是大學生消費群體，因為消費能力有限，可能其它品牌的奶茶在品質和口感上沒有喜茶這么出彩，但是優惠的價格很容易吸引他們，在前期的問卷調查中，福州市大學生對于奶茶的每次消費金額基本集中在15-20元這一區間中，喜茶整體價格在20元以上的價格定位確實有些偏高，因此喜茶在堅持自己的價值導向的價格定位的同時，還要結合市場變化、主力消費群體的消費行為和消費心理以及競爭者促銷活動的具體情況對產品價格體系進行靈活的調整，最有效的方法就是結合各類新穎的促銷活動來實現隱形的價格的優惠而吸引消費者，直接的降價策略是有損于品牌價值形象的。[13]

結論

網紅現象對大學生價值觀影響論文

網紅現象對大學生價值觀影響論文

在日常學習和工作中，許多人都寫過論文吧，論文一般由題名、作者、摘要、關鍵詞、正文、參考文獻和附錄等部分組成。為了讓您在寫論文時更加簡單方便，下面是我收集整理的網紅現象對大學生價值觀影響論文，希望能夠幫助到大家。

網絡的快速發展和大學生部分精神空虛，網紅的出現也就成為了必然。因此大學生都應該正確看待網絡紅人，不要盲目崇拜，正確分別美丑、明辨是非。

摘要：

為了研究網紅現象對大學生價值觀的影響，針對大學生的生活方式、心理健康、價值取向等進行了調查。采用SPSS分析方法對問卷進行了分析，發現網絡的快速發展、社會多元文化和價值觀對大學生的沖擊以及大學生自身擁有的個性化、表現欲望強的特點等是大學生價值觀受影響的原因。為此國家監管部門要嚴格執行監督政策，加強網絡環境監督，凈化網紅生存環境；充分發揮高校優勢，強化思想政治教育，引導大學生樹立正確的價值觀；加強大學生審美價值觀、道德價值觀和職業價值觀教育，提升大學生的整體素質，減少網紅現象對大學生價值觀的消極影響。

關鍵詞：

網紅現象；大學生價值觀；影響；應對措施

一、引言

網絡紅人現象是指在現實生活中并不具有各種成名必備資源而單純依靠網絡出名，并受到網名關注從而走紅的人。部分網絡紅人因嘩眾取寵或意外事件而走紅，這種信息在互聯網環境下被逐漸放大，這恰好與網民的審美、審丑、娛樂、看客的心理相契合，受到網民的追捧從而成為網紅。而大學生由于抵抗誘惑能力不強，易受外界環境的干擾，價值觀易受到網紅現象的影響。

二、網紅現象對大學生價值觀影響的調查情況

采用問卷調查和訪談的方法對網紅現象的影響進行研究，調查目的在于結合大學生實際情況，討論“網紅現象”對其價值觀樹立起到的影響。其中66%的被調查者為女性，34%的被調查者為男性，年級分布上，大三學生填寫比例較高為45.37%，其他年級較為均衡。

1、對網紅的了解程度。當問到“是否了解網紅時”，66.29%的被調查者表示對網紅的了解程度一般，15.73%的人比較了解網紅，非常了解網紅的人所占比例僅為3.37%，比較不了解網紅的占到14.61%。這表明，大學生們對網紅還是存在一定程度上的了解。在認識度中“papi醬”位居榜首約占60.53%，因舉報吸毒人員被新聞報道為大家所熟知的“朝陽區群眾”認識度達到40.79%，但大部分大學生對于三觀不正、為了“紅”而無底線的網紅評價較低，但由于這類網紅仍然活躍在各大直播軟件和社交平臺，大學生作為社交平臺的活躍者，由于接觸頻率較多，所受影響較大，根據格伯納的“培養理論”，長期對這一不良現象的接觸，比如不良網紅所呈現的“炫富”，會導致誘發效果，致使大學生價值觀逐漸產生偏差，產生消極影響。

2、了解網紅的渠道。78.65%的被調查者是通過微博平臺了解網紅，其中有20%的大學生經常關注網紅，有61%的大學生表示會根據自己的需要偶爾關注網紅；29.21%的被調查者是通過與朋友聊天等渠道了解網紅，總體來看通過微博貼吧等社交軟件才是了解網紅最普遍的渠道，這可能與大學生的生活方式和交往習慣有一定的關系。

3、對網紅態度調查。從調查結果來看，僅有2.7%的被調查者對網紅現象是欣賞贊同的，20.8%的人是持理解包容態度的，說明隨著社會的發展，人們思想的開放，部分人也可以接受網紅這種現象和職業，但仍有18.9%的人對網紅現象存在反感和厭惡，認為他們某些炒作和低俗行為會對社會造成影響，影響社會風氣。

4。對網紅現象一夜成名的看法。從職業選擇的角度來講，網絡紅人選擇網紅這個職業作為其本身謀生的手段肯定是存在原因的，一方面有30.4%的人認為是為了滿足自己的表現欲和內心訴求，他們通過直播、視頻、圖片等方式宣傳自己，希望得到人們的關注；另一方面23.7%的人認為網紅也可以是一種工作，他們通過推廣廣告等變現，通過自己的勞動賺錢不應該受到歧視和指責；但仍有39.2%的大學生認為一夜成名的現象是投機取巧，摒棄艱苦奮斗的精神，用機會和運氣賭明天，這樣的價值觀是對大學生的一種沖擊也是造成社會浮躁、個人急功近利的原因。

三、網紅現象對大學生價值觀影響的分析

1、互聯網的快速發展。截至2016年6月，中國網民規模達7.10億，互聯網普及率達到51.7%，超過全球平均水平3.1個百分點。1隨著科技的發展，互聯網也在不斷地更新換代，信息更新速度、傳播方式在提高，覆蓋面積在擴大，各種社交軟件都在推送網紅信息，這就使大學生能夠很快地獲取和接收信息，使其成為最積極的使用者和最熱心的參與者。

2、社會多元文化的沖擊。2015年是網紅興起的一年，伴隨著出現網

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