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03 網紅翻車事件分析(為什么網紅帶貨會翻車?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-12 13:41:42【】1人已围观
简介經營好,有很大希望迎來觸底反彈。”下半年,同樣出現大面積關店、業務大幅收縮,還有網紅茶飲品牌“茶顏悅色”。11月,茶顏悅色宣布在年底前關閉長沙的80余家門店,接近其門店總數的六分之一。有投資人分析認為
下半年,同樣出現大面積關店、業務大幅收縮,還有 網紅茶飲品牌“茶顏悅色”。
11月,茶顏悅色宣布在年底前關閉長沙的80余家門店,接近其門店總數的六分之一。
有投資人分析認為,茶顏悅色在通過密集開店占領消費者心智后,會逐漸優化門店模型,部分閉店的節奏并不意外。也有分析人士表示,茶顏悅色的收縮,也可能會為其他品牌的進攻騰出機會。
茶顏悅色門店 來源 / 微博
茶顏悅色創始人呂良曾對媒體表示,茶顏悅色的毛利率比行業平均水平低很多,基本處在“毛利率”的生死線上,因此需要走出去,成為全國性品牌。
據36氪報道,茶顏悅色2021年的目標是開出150家新店,其中50家走出長沙,分布在常德和武漢區域。但茶顏悅色真的準備好了嗎?
“這說明茶顏悅色還沒真正做好擴張的準備,單是員工薪酬制度和管理模式,在一二線城市就不具備可復制性。”高劍鋒指出,與海底撈完全不同, 茶顏悅色代表著行業競爭極其激烈、自身尚未完成擴張的一類賽道玩家,內憂外患交疊 。
“翻車”年年有,2021年特別多。
網紅品牌們所處的階段不同,“翻車”的方式各不相同。有的仍未擺脫網紅的流量打法,在“翻車”中不斷試探著擴張的邊界;有的已經走過網紅的生命周期,打的是更關鍵的生死存亡戰。
但從這一年的“翻車”事件可以看出,小到營銷文案、大到品牌經營,都是對企業管理者的考驗。
“消費賽道的很多品類,門檻不高、缺乏技術壁壘、容易被模仿和復制,‘一招鮮吃遍天’是不存在的。”在林岳看來,這要求品牌具備持續微創新的能力,具體到企業管理者身上,是要找到能夠持續創造的基因和人才,應對充滿不確定性的2022年。
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