03 視頻號海外戶外直播(2019雙十一銷售額（雙11各大電商平臺銷售數據）)

，共產生11.4億多個包裹，平均客單價為247.86元。

分平臺來看，綜合電商平臺中，天貓銷售額遙遙領先于其他平臺，占61.6%，京東占26.7%，拼多多占6.3%，其他平臺分攤剩余份額。綜合電商海外購業務銷售額為273.2億元。

商品品類方面，綜合電商銷售額TOP10品類分別是：家用電器，手機數碼，個護美妝，服裝，女鞋/男鞋/箱包，電腦辦公，家具建材，食品飲料，母嬰玩具，運動戶外。截至目前，共有88543個品牌參與大促，較去年同期增加3305個，SKU數量近6千萬個，其中新品占到7.90%。

1）京東

10月20日20:00，京東率先開啟雙11大促預售，同時京東的全渠道生態布局全面參與到活動中。根據數字零售數據服務商Nint任拓提供的數據，20日20:00至24日00:00，在被統計的27個類目中，已經有35個品牌的預估銷售額破億。

10月31日20:00，雙11第一波售賣，京東發布的數據顯示，家電全品類1分鐘成交金額破10億元，10分鐘整體成交額同比增長超40%。

10月31日晚8點至11月2日零點，京東累計售出商品超5.5億件，其中成交額前20的品牌中，國貨品牌占比達80%。

物流上，京東也加大了投入。截至目前，京東物流在全國30座城市已經投入運營超700臺無人車，為消費者提供“最后一公里”和“最后100米”末端配送服務。據了解，京東雙11開門紅24小時，智能快遞車配送單量就已經同比去年增長300%。

2）拼多多

拼多多于10月20日啟動雙11大促，小米、美的、伊利、蒙牛、TCL等1000余家品牌參與此次大促。據悉，本次活動額外提供兩天的返場時間，一直持續至11月13日。

“在今年大促期間，拼多多將繼續秉承不預售，無尾款的直接補貼政策，為消費者提供簡單實惠的購物體驗。”拼多多大促項目負責人稱，消費者不需熬夜，不用做算術題，只需登錄拼多多app進入“11.11”大促會場，即可一鍵拼單，暢享“多實惠，多樂趣”。

這一點，與唯品會有些相似。

3）唯品會

唯品會資料顯示，今年雙11中，唯品會貫徹優惠規則簡化的原則，消費者無需湊單，一件商品即可享受超值優惠。

規則上的簡化，確實給唯品會帶來了銷量的爆增。以低至1.3折的波司登羽絨服為例，雙11開售1小時，銷量同比漲幅高達3倍。據了解，今年唯品會雙11高潮期將從11月10日晚8點持續至11月14日早10點。

不斷拉長時間戰線，似乎成了電商平臺的常見策略之一。

4）抖音

今年雙11，抖音宣布將“抖音商城”作為主戰場，這意味著抖音商城正式出戰，開始與天貓、京東、拼多多等平臺在商家、流量和用戶之間展開正面交鋒。

根據抖音開門紅戰報，抖音商城曝光量相比921大促同期增長36.8%；商品搜索量相比921大促同期增長91.2%。截至10月31日24時，抖音商城交易額相比去年同期增長629.9%。

沒有自建物流體系的抖音電商，此前已與中通快遞簽署2022年“雙11”物流運營保障協議。中通快遞成為抖音平臺此次雙11期間特邀物流合作伙伴，針對在10月31日-11月15日期間發貨的訂單，為商家履約和消費者購物體驗提供物流運營保障。

5）快手

快手116購物節從10月20日零點開啟。快手電商今年雙11的主要優惠是“每滿60減6”。

從優惠力度看，快手“每滿60減6”的優惠力度明顯不及天貓的“每滿300減50”，這可能和快手平臺的電商商品單價普遍偏低有關。

2020年，快手雙11的GMV為88億元，2021年約為380億元。不過，這樣的成績與天貓、京東等平臺比，仍有較大差距。

6）視頻號

今年雙11，騰訊視頻號推出“超品日-11·11購物狂歡節”，13家品牌參與視頻號“超級品牌直播”，包括：認養一頭牛、熊貓不走、空刻意面、好孩子、孩子王、正山堂、六大茶山、奧康、INSUN、米蘭納、海南德朧酒店、ABC，編程猿。

7）蘇寧和國美

今年以來，蘇寧和國美可謂“難兄難弟”，蘇寧因欠款被多次發律師函，國美的“真快樂”舉步不前，前不久還被曝出“停發工資”。整體來看，蘇寧和國美在雙11中的存在感相對較低。

雙11前，蘇寧入駐美團這一消息，倒是泛起了一些水花。入駐美團后，消費者可以像“點外賣”一樣購買手機、電腦、生活小家電類產品。

今年雙11：發貨是最大的難題

今年雙11的整體銷售額依然保持增長，平臺和品牌的數據表現亮眼，但身處其中的中小商家們，卻高興不起來。

經營天貓零食店的商家阿龍坦言，“今年沒有參加雙11，拼不過別人了，保利潤活下來。”在他看來，業務整體環境不好，加之部分地區不能發貨，索性不參與了。

從淘系轉拼多多，已經三年沒有參加雙11的商家無往則說，前幾年還參加雙11，那時候還有點熱度，能分一杯羹，現在是“浪費表情”。“你不提醒我，我甚至都忘了今天是雙11。”他補充道。

外貿毛織廠廠長納蘭也向派代吐槽：“一些成熟的大店、大客戶，比較穩定，某些知名金冠店他們規劃比較好，多數是訂單制度對接，消化能力強。小賣家的話，影響比較大一點，有一些去年一個款賣300來件，今年怕是30件都未必有。”

雙11大促，中小商家的日子為什么越來越難？

這可能因為平臺的競爭日趨激烈，商家的利潤空間被進一步壓縮。而且當下還要面臨流量少、發貨難、消費者熱情消退等問題，這使得商家不再憧憬雙11。

雙11已經從天貓京東的雙11，逐漸演化為全行業的雙11。今年，順著抖音的正式參戰，與天貓京東等平臺正面交鋒，拼多多也將戰線拉長至11月13日；在雙11優惠規則正在被吐槽“繁雜”的當下，唯品會反其道而行，試圖通過簡化規則收獲消費者芳心。

瓜分雙11蛋糕的平臺越來越多，也意味著優惠力度會加大，隨之抬高的便是平臺與商家的大促成本。

女裝店商家霸霸，向派代訴苦，“今年雙十一會比去年賣得便宜，不然備的貨要壓死了。”

11月10日，忙著雙11的天貓潮牌服飾店商家老朱感慨，“今年整體的感覺是，一些大牌優惠力度很大，感覺大商家都在清庫存。”他早有預料，雙11仍會參加，銷售額也會增長，但利潤還是那樣，“大家都在沖，出價都是按照同行的出價。”

除此之外，今年雙11，商家還要面臨一個大難題——物流。

近期，國內多地疫情反復，導致商家和消費者不能收發貨。10日，廣州的女裝商家阿木因不能發貨已經申請退出雙11。他無奈表示，“賣了也沒辦法發，都退得差不多了。”而與他有同樣遭遇的商家不在少數。

這個雙11，賣得好的商家，也興奮不起來。在社群里，有商家已經收到了數百張超時自動賠付的工單，有的商家爆單了，但是快遞發不出，能發出快遞消費者卻收不到。

物流問題，已經成為橫亙在不少商家與雙11之間的一道鴻溝。

從消費側來看，消費者消費熱情也在消退。南都民調中心發布的《“雙11”消費需求調查報告》顯示，公眾“雙11”購物意愿下降在今年尤為明顯。決定雙11購物的因素中，“囤貨備用”排在了“剛好有購物需求”之后，優惠對消費沖動的影響正在降低。

這一消費端的變化，也對商家的雙11備戰帶來不小影響。

雙11“慢下來”，需要新故事

經歷了14個年頭的雙11正在慢下來，除了GMV，各平臺也在尋找更豐富的指標，重新定義“狂歡購物”的價值。

不管是天貓，還是京東、抖音等平臺，正在有意識地模糊有關GMV的數據。這背后可能是，增量空間已經逐漸變少，電商的“秒殺神話時代”已經過去了，而雙11需要新的故事。

此前，吹雪曾提到，在天貓的長期戰略中，商家和消費者體驗變得更加重要了。天貓內部主要看兩個方面：第一是增長的質量，雙十一只是周期里的體現；第二是更關注長期社會價值，比如綠色公益等。

商家其實也在接納這種變化。“對我們來說，今年雙11，大家不再期待成長奇跡，我們希望實現一個財務利潤更加健康的雙11。”不少商家如是說。

如今，商家常用“穩定0單”自我調侃，這背后反映了中小商家日益難做的電商生意，但當下的日子需要多一些樂觀與耐心。商家們要多擁抱變化，順應新的電商趨勢，尋求新的突破口，讓自己的電商生意，不再過于依賴大促

雙十一歷年數據分析

每年雙十一大促活動優惠多多，而且每一次的銷量也都在突破新高，因此大家對于歷年來雙十一大促額度數據也都比較關心。2021雙11成交額是多少？對比往年雙十一成交額數據情況怎么樣？歷年雙十一成交額數據是多少呢？下面跟我一起看下吧。

去年雙11成交額是多少

2021年11月12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億，去年這一數字為4982億元。數據顯示，天貓雙11開售第一小時，超過2600個品牌成交額超過去年首日全天;截至11月11日23時，698個中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越;78個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關。

2021年11月12日零點，京東發布雙十一戰報，從10月31日晚8點至11月11日23:59，京東雙十一期間累計下單金額超3491億。其中，31個品牌銷售破10億，蘋果破百億;43276個商家成交額同比增長超200%，中小品牌新增數量同比增長超4倍。

歷年天貓雙十一銷售數據：

2020年：交易額為4982億

2019年：交易額為2684億元

2018年：交易額為2135億元

2017年：交易額為1682.69億元

2016年：交易額為1207億元

2015年：交易額為912億元

2014年：交易額為571億元

2013年：交易額為352億元

2012年：交易額為191億元

2011年：交易額為52億

2010年：交易額為9.36億元

2009年：交易額為0.5億元

2022雙十一全網銷售額

淘寶廣告收入占比2022年是3434億左右。2022淘寶天貓雙十一成交額銷售額是3434億元左右，京東則是1740億元左右。據已公布數據可知，2022雙11全網交易額為5571億元。

2019雙十一銷售榜單

雙十一期間，有哪些品牌的銷售量刷新了記錄？

在雙十一期間，人們的購物欲望是非常的高漲的，因為在雙十一的時候，很多的品牌都會推出優惠活動，能夠以超低的價格買到在平常里買不到的便宜東西，而且買的越多越便宜。所以不光消費者，購物平臺也非常的看重雙十一活動，在這次的雙十一期間，不光購物平臺的成交額創造了歷史新高，并且有很多的品牌都突破了自己的銷量記錄。很多讓大家都非常喜歡的國貨品牌的交易額突破了一億元。其中包括手機品牌華為、運動鞋服品牌鴻星爾克、護膚品牌百雀羚和運動品牌回力等等。

小米手機銷量在手機銷售量榜當中位列第一。

不得不說，小米現在的發展是越來越好了。在今年的雙十一的活動當中，小米推出的手機再一次成為了手機銷量榜的冠軍。小米獲得手機銷量榜冠軍的這款手機型號是RedmiK40。RedmiK40是一款兩千元價位的手機，有著非常強悍的配置，無論是性能還是手感都非常好。除了小米手機之外，手機銷量最多的手機是蘋果13。而第三名也是小米手機。第三名

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