03 食品貿易公司logo(企業標識什么意思)

簡之分，不同性質的網站在這個方面會有不同。某些藝術類網站，會不厭其煩的用各式各樣的手法來展示其創意，甚至追求“混亂”的風格以標榜反傳統的設計觀念。

[5]接下來，設計師在網頁配色設計中關于色彩應用心理的運用也是十分重要的。在確定風格和這個題網頁色彩基調后，從網頁內容和商品出發，為了讓消費者受到吸引和震撼，從日常生活中人們的視角出發，對色彩的應用心理效應十分重要，這也是網頁配色設計中最關鍵的一步，也是最后一步。

色彩的直接心理效應來自色彩的物理光刺激對人的生理發生的直接影響。心理學家對此曾做過許多實驗。他們發現，在紅色環境中，人的脈搏會加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動。而處在藍色環境中，脈搏會減緩，情緒也較沉靜。有的科學家發現，顏色能影響腦電波，腦電波對紅色反應是警覺，對藍色的反應是放松。自19世紀中葉以后，心理學已從哲學轉入科學的范疇，心理學家注重實驗所驗證的色彩心理的效果。不少色彩理論中都對此作過專門的介紹，這些經驗向我們明確地肯定了色彩對人心理的影響。

冷色與暖色是依據心理錯覺對色彩的物理性分類，對于顏色的物質性印象，大致由冷暖兩個色系產生。波長長的紅光和橙色光、黃色光，本身有暖和感，因此光照射到任何色都會有暖和感。相反，波長短的紫色光、藍色光、綠色光，有寒冷的感覺。夏日，我們關掉室內的白熾燈，打開日光燈，就會有一種變涼爽的感覺。顏料也是如此，在冷食或冷的飲料包裝上使用冷色，視覺上會引起你對這些食物冰冷的感覺。冬日，把臥室的窗簾換成暖色，就會增加室內的暖和感。

以上的冷暖感覺，并非來自物理上的真實溫度，而是與我們的視覺與心理聯想有關。總的來說，人們在日常生活中既需要暖色，又需要冷色，在網頁色彩的表現上也是如此。

通過對網頁配色設計的探究，不難發現，設計的重要任務在于科學準確的把握主題的內涵，追求卓越的設計創意，同時也要不斷的探索新的藝術形式，才能提升設計作品的表現力，增強打動人心的力量。

[6]現當代藝術審美的趨勢主要有以下幾個方面決定

1．激烈的市場競爭促進表現手法的不斷競爭。為了讓網頁更能夠吸引消費者，更能夠讓瀏覽者留下深刻的印象，進而達到提高流量、推廣商品的目的，對頁面設計包括色彩的搭配都是非常嚴格，也是具有挑戰性的。需要設計者不斷的從色彩學，心理學，乃至藝術設計領域獲取新的知識和發展動向。

2．為適應當代審美心理趨勢的發展變化。設計作為一項有目的性的藝術創造活動，有很明確的從屬性，必須與社會發展的物質生活需求相適應。此外，還必須與整個時代社會審美文化的發展變化相適應。因此，在網頁設計作品中的色彩表現手法的運用，除了必須服從網頁風格的表達，還必須與網頁接受的特定的消費者群體的審美觀念和審美興趣相適應，才能有效地完成它的傳達過程

3．與其他藝術的滲透融合藝術表現的內容。這里就體現在網頁設計中的美術色彩應用以及整體的布局結構設計。

通過了解以上的色彩原理、配色技術和藝術審美要求，可以發現網頁制作中關于配色設計的要求是十分重要的，要善于運用色彩和非色彩的調和功能，在頁面上明確基調，同時注意豐富頁面構成的空間層次。

能夠將色彩自然和諧的運用在網頁設計中才會使網頁獲得生命的力量，像一顆朝氣蓬勃、綠意盎然的大樹將生命的氣息通過無限延伸的枝條傳送給旅途中的人們，讓他們不得不駐足驚嘆觀賞起來！然而要想掌握好色彩的搭配并不是很難，大自然無疑是設計師最好的老師，她日復一日、無償的為我們展示了如此和諧美妙的色彩組合。自古以來，人們熟視這種和諧，也更易接受這種和諧。

編輯本段定位

性質定位

即以企業或機構的性質作為定位點。這一定位方法被廣泛采用，特點是恰當自然、通俗易懂。如我國著名設計家陳漢民先生設計的中國人民銀行和中國農業銀行標志，分別以古錢幣、“人”字和麥穗、人民幣符號“￥”突出了金融機構性質。

內容定位

與產品或名稱內容相一致。特點是清楚、易記、一目了然。如永久牌自行車用“永久”兩字組成自行車形，白天鵝賓館采用天鵝圖形。

藝術化定位

多用于各類與文化、藝術有關的團體和機構。如文化館、美術館、文化交流協會等。特點是強調藝術性，有幽默感。

民族化定位

多用于具有較久歷史的企業或機構。特點是多用傳統紋樣或具有傳統文化的象征物，如龍、鳳等。如中國茶葉出口商標，用“中”字組成極具中國特色的連續紋樣。陳漢民先生設計的北京兆龍飯店原店徽則采用了中國傳統吉祥物——龍的形象。

國際化定位

多用于外貿企業、跨國公司或準備打入國際市場的產品商標。特點是多用字母型，如可口可樂、柯達商標等。

理念定位

廣泛應用于各企業或機構。特點是抽象圖案化，以象征或寓意手法來表達。

編輯本段設計技巧

logo的設計技巧很多，概括說來要注意以下幾點：

①保持視覺平衡、講究線條的流暢，使整體形狀美觀

②用反差、對比或邊框等強調主題

③選擇恰當的字體；

④注意留白，給人想象空間

⑤運用色彩。因為人們對色彩的反映比對形狀的反映更為敏銳和直接，更能激發情感，

這里我就著重談一下logo設計中的的色彩運用技巧。

①基色要相對穩定

②強調色彩的形式感：比如重色塊、線條的組合

③強調色彩的記憶感和感情規律：比如**代表富麗、明快；橙紅給人溫暖、熱烈感；藍色、紫色、綠色使人涼爽、沉靜；茶色、熟褐色令人聯想到濃郁的香味（看過快餐店的廣告嗎？)

④合理使用色彩的對比關系，色彩的對比能產生強烈的視覺效果，而色彩的調和則構成空間層次。

⑤重視色彩的注目性：下面附表分別列出了注目程度高和注目程度低的配**況，設計時可以參照使用。

logo的設計方法有幾種

一、先弄清楚logo設計的定位

二、常見的幾種logo設計形式分析

三、常見的幾種logo設計方向

四、logo設計注意事項

五、總結

接下來，我們一條一條來看吧！～

一、先弄清楚logo設計的定位

設計logo也是需要考慮定位的，甚至必須要考慮定位，因為logo就像我們人的名字一樣，會一直跟隨在各個場合或角落，比如電視上／廣告牌上／宣傳單上／網站上／各種周邊產品上，你會發現一個logo就是由這些肉眼看得見的東西，比如顏色／質感／形式／形狀等組成的，同時向人們傳遞出一種無形的東西，比如企業的性質／氣質／理念／愿景等等。

比如當你看到麥當勞的logo你絕對不會以為他是賣軍火的，而是比較有親和力的大眾可接近的，再比如當你看到大寶的logo你也絕對不會把它看成是奢侈護膚品品牌，什么樣的視覺效果就會給人什么樣的心理感受，大致就是這么個理兒。

如此，一個完整的logo就包含了有形和無形這樣2個層面的含義，也存在定位之說。

這也是為什么很多企業在發展的過程中，隨著時代的變化，會不斷升級或改版自己logo，因為定位變或時代的審美方向了，一切都得跟著變，只是有的動作大點，有的動作小一點。

以QQ的logo為例，我們會發現這只企鵝經歷了從扁平到質感又到扁平的過程，形態從矮胖肥嘟嘟變成了瘦高的企鵝少年，表情線條也更加簡練顯得沉穩，色彩也看起來更干凈，這些細微的調整，一方面預示著他在跟著受眾群體一起成長，而且更加國際化了，這是業務發展和形勢需要。

同時一個好的logo他必定也是可以用來做視覺延展的，便于應用在更廣泛的場景里，當人們一看到這個視覺元素，人們在腦海中立馬就會想到它，也就是占領了用戶心智，從而增加了用戶和品牌之間的情感粘性。

比如天貓的貓頭元素：

說了這么多，就是想說，在設計logo之前，最好是能考慮到這樣3個層面：有形的視覺層面／無形的定位層面／視覺延展層面。

二、常見的幾種logo設計形式分析 

前期定位分析之類的講完了，接下來我們看看logo常見的一些套路。我發現世界上的logo那么多，但是設計形式無非就這幾種：文字變形類／英文縮寫類／英文字體類／英文字體變形類／圖形＋文字類／圖形＋英文類。

舉幾個例子給大家看看：

1、文字變形類：

我們的每一個漢字本就是一個圖形，而且同一個字也有很多種寫法，并且每一個漢字都是集結了幾千年的文化底蘊不斷演變而來的，所以文字變形類的logo不僅好看，而且總能透出一股文人氣息，這種類型的logo比較適合茶飲／書店／咖啡館／酒樓／珠寶飾品這些需要體現人文氣息的品牌。

但是由于字型／配色／質感處理的不同，其實它也可以走各種路線，不一定是只是文人路線：

但這種文字字體變形類的logo比較適合在國內使用，走國際化路線還是有點困難，畢竟圖形符號或英文字母才是國際通用語言。

2、英文縮寫類：

比如2013年8月14歐萊雅收購了美即面膜，2015年隨即對美即logo做了改版升級，由日本設計大師原研哉操刀完成，現在看起來確實比原先的logo更加國際范兒了。

3、英文字體類：

發現很多數碼科技類／高端護膚美妝類／奢侈品箱包類／高端服飾飾品類都采用的是英文字體logo，或者在某些英文字體的基礎上稍作變形，體現國際化，不管啥東西一旦國際化了也便給人感覺有身份了有品質保障了時尚了，大概這也是滿足客戶虛榮心的一種需要吧。

比如服裝品牌太平鳥，現在改名叫peacebird，確實立馬就聽起來更洋氣了，再比如以前不有個笑話嗎？六神花露水翻譯成英文six god，立馬聽起來就像某國大牌香水名了。

隨后百度翻譯一下，還真有。。。

不過對于新品牌，如果你沒有過硬的技術／特色或資本，盲目在國內推行這一套估計會比較難，畢竟公眾認知在那里，在國內新品牌起個英文名字，做個英文logo著實記不住啊～

另外，有些英文字體類logo至少還看得出來就是字體，但有些變動會比較大，基本看不出是字體了，而是圖形了。

4、圖形＋文字類：

圖形＋文字的搭配是國內最常用最通用的一種logo形式，有橫版的也有豎版的，并且這種形式也適用于任何氣質和任何品牌，但是那種想要玩個性或小眾的除外，他們才不想隨大流，他們要與眾不同～

5、圖形＋英文類：

圖形＋英文字體的搭配是國際上最常用的一種logo形式，同樣有橫版也有豎版，并且這種形式也適用于任何氣質和任何品牌，但小眾品牌或設計師品牌就不好說了，畢竟他們也想要與眾不同啊～

三、常見的幾種logo設計方法

既然前面提到了幾種常見的logo形式，那么我們接下來看看幾種常見的logo設計方法吧：

1、字體變形法

所謂字體變形法，就是在原有品牌名稱或企業名稱的基礎上，做一些效果或變形處理，最好是能結合這個品牌的一些個性或性質來發揮創意，以“做設計的面條”為例，我們可以是體現“設計”這個方向去發揮，給大家看一下我們的一位面粉在設計練習中為做設計的面條做的字體變形作品，差不多就是這么些意思：

只是我覺得這個作品還可以做得更好，所以當時給了一些點評建議，大家也可以

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