04 2022年快手年貨節(電商早報：快手年底正在裁員？Shopee成全球第一電商App)

被打到限流”了,大家的“熱情太嚇人”。

2018年的淘寶,正處在“前有狼,后有虎”的階段。消費升級、沖擊高端的目標尚未完成,面對京東的競爭優勢,淘系還在補齊短板。但在后方,依托買粉絲社交關系的拼多多正在快速崛起,收留了眾多在淘寶高端化過程中被迫離開的中小商家,以低價白牌先一步占據了京東、淘寶看不見的下沉市場。

連續三年春晚的亮相,讓支付寶阻慢了買粉絲支付的進攻步伐,也讓淘寶在下沉市場占住了一塊地,給之后聚劃算、淘寶特價版對拼多多的防御反擊打下了基礎。這么算的話,贊助春晚還是挺值的。

今年,阿里的“集五福”也走到了第八個年頭,只是關注的人越來越少了。第一年,70多萬人集成五福,分2.15億紅包,不少陪跑者抱怨“敬業福太少”;后來,支付寶大大提升了抽取到敬業福的概率,變成了1億多人,分5億紅包;再后來,分蛋糕的人越來越多,從2018年的2.6億,逐步漲到2020年的3.18億。

“集五福”逼得阿里不斷創新玩法。最近幾年,阿里一手拉品牌,做聯名的周邊,一手抓明星,邀請毛不易、楊冪等人手寫福字,但不管搞得多花哨,最終到手只有一兩元,用戶的熱情都快耗光了。如今,“集五福”仿佛成了雞肋,沒什么大用,但還是得搞。

▲2023年“集五福”活動。圖/手機截圖

結果最意外:百度技術硬,留存少

轉眼來到2019年,春晚招標的時間很晚,只剩下1個月的時間,許多互聯網公司都不敢接。這時候,一家公司站了出來,正是BAT中唯一沒成為過春晚合作伙伴的百度。

那時,百度正處于艱難的時刻。移動互聯網時代,騰訊握住了買粉絲和王者榮耀,阿里坐擁支付寶,淘系電商無線化也很順利,百度向移動轉型雖然早已開始,但大多數人的印象卻依舊停留在PC時代,對百度App并不熟悉。

為了捍衛自己的地位,百度對春晚寄予了厚望。那一年,百度科技園K2大樓的一個大廳成為了春晚的作戰指揮室,除夕當天,百度的服務器承受住了208億次春晚流量的考驗,即使第三方應用商店“癱瘓”,App也沒有宕機。這驗證了百度強悍的技術實力,也讓百度產品的技術架構真正進入了移動互聯網時代。

借助春晚活動,百度App日活從1.6億直沖3億,旗下App霸榜應用商店前列。百度紅包玩法復雜,操作繁瑣,比如在百度App里語音說“幸福快樂年”,或刷信息流里的“拜年視頻”才能領紅包。后續還有一連串操作,都是為了讓旗下的每個產品都能在用戶面前混個臉熟。

▲百度紅包活動界面。圖/網絡

但百度的提現方式沒有那么友好。一來時間很短,很多人還沒提現就過期了;二來,百度只能用度小滿提現,需要實名綁定銀行卡,不能像支付寶、買粉絲直接到賬余額。很多人看著那繁瑣的步驟,再想想只能得到三五塊錢,紛紛打了退堂鼓。

春晚之后,百度的回落是最嚴重的。春晚帶來的1.6億日活很快減少,據國金研究創新中心監測,百度的7日留存僅剩2%,支付業務也沒有取得突破。后來,百度出現了上市以來第一份虧損的季度財報,凈虧損為3.27億元,當時百度CFO余正鈞表示,央視除夕晚會營銷活動影響了利潤表現。

花錢最多:快手怒砸30億

距離央視總部大樓28公里,北京西北邊的海淀區,快手總部內的一片辦公區,是2020年春晚直播的另一個主戰場。那年除夕,從8點14分開始,每隔1小時,就有一輪紅包雨,一共10億元。同時,還有不斷滾動的聚劃算活動,號稱“補貼20億”“清空50000個購物車”。當晚,全球觀眾的紅包互動次數累計達到639億次,遠超上一年春晚的208億次。

快手等這場合作等了很久,尤其在那一年,快手急需春晚的“助力”。時間回到2019年的年中,快手兩位創始人宿華和程一笑在聯署內部信中宣布快手要擺脫“佛系”標簽,并立下年底達到3億日活的目標,代號為“K3”。

在短視頻跑馬圈地的2018-2019年,成立已久的快手被后起之秀抖音超越,且差距越來越大。2019年6月快手達成2億DAU時,抖音在7月也宣布達成3.2億DAU,快手K3戰役的兩大目標,對外是縮小與抖音的差距,對內是鍛煉組織能力,重回狼性文化,這是一場“大練兵”。

只是轉眼到了2019年10月,快手日活卻仍舊在2億徘徊,快手只能將希望寄托于春晚和當年推出的快手極速版,想要在春節前后日活峰值突破3億。

快手如期實現了這個目標,春晚活動后,日活超過3億。但對手抖音也沒閑著,一場突然的疫情,一部大年初一撤檔后在字節系App首映的《迓琛罰讓快手的春晚優勢打了折,過節大家一起漲,節后大家一起跌,快手的春晚戰役并沒有改變和抖音的差距。

后來的復盤會上,聯合創始人程一笑用一句話總結,“我對結果不滿意,但是對達成結果的過程很滿意”。的確,快手自此成了一家“快公司”,組織能力提高了不少,沒過多久,快手開始了成立以來的最大組織架構調整,繼續向抖音發起進攻。

同一年,快手先一步遞交招股書,成功登

陸

上市,成為“短視頻第一股”。但后來的故事我們都知道,快手持續虧損。春晚一個活動這么大的花銷,怕是再也不會重現了。

▲快手請出成龍、周杰倫等大牌明星為其宣傳。圖/網絡

籌備最短:抖音、京東,倉促接盤

抖音和京東,算是一對難兄難弟。他們都有著更為緊張的倒計時,27天,比以往的籌備時間短了一半。

他們的春晚邀約,來

的

都很突然。2021年,春晚合作方本來是拼多多,但由于負面新聞的出現,二者的合作最終中斷,改成抖音來接手。同年的12月,正在籌備年貨節的京東,也是突然收到了央視的聯系,成為了“被砸中的幸運兒”。

因倉促接手,抖音到底能辦成什么樣,友商們一邊懷疑,一邊暗自較勁,雖然沒有抖音的主場優勢,但在紅包力度上可以拼一拼。于是,2021年成了紅包數額最大的一年——微視5億、支付寶5億、抖音20億、快手21億、百度22億、拼多多28億,一個比一個狠,都把紅包總額打在了App圖標上。據不完全統計,那一年的春節紅包總計高達122億元,還被沒錢的樂視蹭了一波熱度,在圖標上打了一個“欠122億”。

▲各大App都打出了“分X億”的口號進行紅包大戰。圖/網絡

友商們失望了。組織能力極為強悍的字節跳動,在極短的時間內,把抖音紅包活動搞得依舊豐富,既有紅包雨,又準備了50多款拜年特效和小游戲,最終獲得了可喜的數據,抖音紅包總互動次數達703億,是歷年最高的,春晚直播間累計觀看人次12.21億。

最厲害的是,抖音在春節前快速上線了抖音支付,在抖音發力直播電商的2021年,這是完成電商閉環的最重要一步。可惜,抖音沒能復刻買粉絲當年的奇跡,最終只能在提現環節,把抖音支付放在了備選的第三位上,露了個臉。

另

一面

,抖音也想建立“熟人社交”。那一年,騰訊

的視

頻號頻繁推出直播、連麥、打賞、紅包等新功能,把手伸到了短視頻的領域。為了競爭,抖音抓住春晚期間的熟人拜年之余,上線了“朋友Tab”和“日記模式”等功能,只是沒能得到預期的效果。

除了證明自己的高效,這一年的春晚,字節跳動并沒有得到非常顯著的回報。

新的金主在哪兒?

今年的紅包大戰略顯平靜。

2023年,目前只有快手打出了“春節瓜分20億”的標語,抖音只舉辦“集節氣卡,分2億紅包”的活動,與以往相比,數量少了很多。其他淘寶、京東等電商平臺,目前還沒有紅包活動。也許,互聯網大廠看清了形勢。

大廠爭奪春晚的合作名額,核心是為了拉新,觸達中國最廣泛的人群,但如今可拉的人越來越少。第七次人口普查數據顯示,中國人口14.1億,而我國網民已有11億,滲透率已經很高,每年新增的網民還不到1%。同時,春晚也不再是人人都會看的合家歡,2001年到2019年,春晚平均收視率保持在30%以上,但在去年降至21.93%,越來越多的娛樂形式正在瓜分觀眾的注意力。

高投入、低回報、風險大,如今,大廠們的錢包不那么鼓了,人人都在忙著“降本增效”,再也不敢豪放地撒錢了。

有人還在觀望,今年會是誰來接棒?

看看互聯網大廠的名單,似乎只有美團與其他企業體量相似,卻一直未與春晚牽手。美團的確需要拉新,財報顯示,2021年第三季度至2022年第三季度,美團交易用戶單季增量一直在減少,正在面臨瓶頸。同時,據QuestMobile數據,美團的主力用戶是一二線城市的80、90后,在下沉市場的露臉還遠遠不夠。

另一個是拼多多,曾經遺憾錯過了,也許會在今年彌補。再或者還有買粉絲視頻號,騰訊與春晚合作的經驗豐富,視頻號也需要露臉。

移動互聯網的黃金十年結束了,大廠們都已經意識到,那個水大魚大、伸手就能摘到果子的時代一去不返,于是紛紛收縮戰線,聚焦核心,邊緣業務能砍就砍,不該花的錢盡量少花。

春晚紅包,怕是金主難尋了。

▲2022年春節聯歡晚會彩排現場。圖/視覺中國

《貝肯熊2:金牌特工》倒霉熊和貝肯熊的區別是什么？

扮演角色不同。

《貝肯熊2:金牌特工》是一部由張揚執導的3D動畫電影,是《貝肯熊》系列第二部電影,該片以輕松詼諧的喜劇風格為主。

該片于2021年7月23日全國上映。

該影片講述了特工熊貝肯意外遺失了超級芯片,變回普通北極熊,為了成就自己的特工夢,他踏上了尋找芯片的冒險之旅。在此過程中遇到了許多性格各異的可愛伙伴,引發了一系列令人捧腹大笑的烏龍事件,同時也在與伙伴們的相處中領悟了友誼與成長的真諦。

2019年12月6日,3D喜劇動畫《貝肯熊2:金牌特工》發布先導預告,影片將于2020年2月8日元宵節在全國上映,作為合家歡喜劇動畫,貝肯熊此次有備而來,花式出招笑鬧元宵。12月31日,《貝肯熊2:金牌特工》發布“新年”海報。

2020年1月13日,《貝肯熊2:金牌特工》發布一組IP跨界“五福”版海報。1月21日,《貝肯熊2:金牌特工》發布拜年版海報。2021年5月31日,該片發布了“熊抱天下”定檔海報和預告,宣布定檔于7月23日上映。6月,該片發布角色組圖。7月8日,該片發布“暑假特供”預告,反派角色首度正面亮相,北極熊貝肯踏上驚險刺激又逗趣十足的特工之旅。

7月9日,《貝肯熊2:金牌特工》發布電影推廣曲及同名MV《你的貝肯寶貝》。推廣曲由國內男子演唱組合樂華NEXT成員丁澤仁歡樂獻唱,并在MV中與貝肯歡樂同框;7月15日消息,該片發布終極預告;7月,該片發布“熊言萌語”特輯。

嵐圖這波真的讓人尬到腳趾扣地

4月6日,

嵐圖汽車

官方微博突然發布了一則“戰書”,引發網友熱議。

“戰書”由兩部分組成,一個是“

嵐圖追光

1V4”的車型宣傳海報,一個則是相關的配圖文案,即“追光1V4開火!駕控挑戰,正面硬剛,不允許我們再低調了!”

其實,“約戰”這個行為在汽車圈再正常不過,像是兩個月前的

星途瑤光

,在上市之前也曾高調宣戰,甚至喊出了“1打7”的口號,但為什么偏偏嵐圖讓人這么反感呢?

“一整個尬住了腳指頭摳出三室一廳那種”、“我是車主我都覺得丟臉”、“你‘圖’什么?”、“做營銷的辭退了吧,發癲了?”可以說,這條微博評論底下,十個里有九個都在瘋狂吐槽。<

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