04 LED顯示屏外貿哪個平臺好做點(金融危機對溫州鎖業的影響)

高速公路，快速鐵路，密集航班，使城際間的人群大量、快速地流動，一線城市與二三線城市間的心理距離正在不斷縮小，文化與消費的流行得以保持同步。與此相適應，廣告傳播的同步，加速了中國戶外廣告業在最新的起點上向二三線城市同步推進，二三線城市將獲得跨越式發展。

3.4.2 二線以下城市的發展水準與推進速度將超出傳統預期

目前，中國一級城市的市場已趨飽和，成本也越來越高，越來越多的企業認識到二三級城市、新農村建設示范地區巨大的市場潛力。隨著中國城鎮化建設和新農村建設步伐的日益加快，三、四級城市將成為中國新的經濟增長極，吸引眾多廠商的前行。互聯網時代，信息與商品消費的城鄉差異越來越小，廣告傳播得以跨越時空保持同步，可以預見，在內需的拉動與投資的推動下，戶外廣告向二線以下城市推進的速度將超出人們的預期，成為行業未來新的利潤增長點。

3.5 城市生活傳播體系以戶外媒體為依托向縱深延展

現代市民越來越多（三分之二以上）的時間在家外，以廣告為主要內容的戶外媒體目前在廣告傳播中的地位與受眾的時間占用比例顯然是不相稱的。在傳統媒體的廣告效果每況愈下的今天，戶外廣告既然已經融入了電視、廣播、報紙等傳統廣告媒體，也融入了互聯網、手機等新興廣告媒體，那么，未來完全可以、也應該以戶外媒體為骨干，建立并完善城市生活傳播體系，使市民在都市森林中獲得貼切的、多維的、及時的品牌關懷與生活互動。

城市生活傳播體系將分散在城市各條塊的、孤立的各種廣告傳播資源有機地整合在一起，避免資源的閑置與浪費，尤其是能夠最大限度地溝通全體市民，滿足市民隨時隨地與都市互動的需要。聯通廣泛、互動性強的城市生活傳播體系，將成為宜居城市建設的核心指標之一，也必將為企業接受并采用??根據不同群體的生活軌跡選擇與其相伴的品牌傳播鏈，實現精準分眾和深度營銷，形成對城市核心的滲透。

3.5.2戶外媒體將整合多種媒體形態構建全媒體傳播群

現代市民在生活形態與出行時間等方面的重大變化，使戶外媒體成為真正直面市民的、唯一的大眾媒體。在市民主體意識日益增強、消費個性化趨勢更加明顯的情況下，單一的、局部的傳播已經越來越難以奏效，整合并應用多媒體形態、構建全媒體傳播群將成為必然。戶外媒體的包容性、難以替代性及其對市民時間的主導性，賦予戶外媒體新的使命，以戶外媒體為整合平臺、構建城市全媒體傳播群乃大勢所趨。

3.5.3 戶外媒體外在地演繹宜居城市的消費時尚和人文風情

戶外媒體作為溝通平臺，公開演繹都市品味、生活情景、人文精神、商業理念、品牌精髓、科技文化，成為人居城市中必需的、多元的、品位的一部分，并在品牌傳播或生活互動過程中相互滲透與融通，將成為建設和諧社會的最佳公益舞臺。

四、發 展 建 議

4.1 樹立企業責任意識和品牌觀念，合力提升全行業的社會地位

● 戶外廣告業經營者只有胸懷社會，品牌化運作，才能贏得大眾

4.2 更新觀念、正視行業價值，為戶外廣告業營造寬松的外部環境

● 戶外廣告是宜居城市內在的、都市現代功能不可或缺的組成部分

● 戶外媒體是未來城市生活傳播體系建設的唯一主干平臺

● 科學規劃，以長期規劃代替短期審批，是戶外廣告業健康發展的首要前提

4.3 明晰戶外廣告構筑物的法律地位，維護行業的正當權益

● 以《物權法》為依據，確立并保護一切戶外媒體構筑物的財產權

4.4 多方協作，利益共享，實質推進戶外廣告效果監測體系建設

4.4.1第三方監測體系的建立與完善，是行業成熟的主要標志

4.4.2政策扶持，企業響應，科學中立，是監測體系得以建立的關鍵因素

戶外廣告發展趨勢預測

1、通路終端的戶外媒體呈現整合趨勢。

2、廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變為半戶外媒體。

3、中國的戶外調研開始啟動，并走向深入模型化階段。

4、戶外的相關法律法規逐步完善。

5、大城市戶外媒體價格持續走強。

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