04 上海巨伊國際貿易有限公司(戴比爾斯究竟是什么)

的形象顯示出來。

戴比爾斯（DeBeer）——美國這家從事鉆石經營的公司，以大得令人驚訝的勇氣公開談論仍在不懈理解和追求的生活。

這一廣告宣傳直面的是許多營銷人員——甚至包括許多自身的誤解，即面臨著一個艱難的選擇：要么選擇傳統的或“左手”角色——當妻子和母親；要么選擇現代的或“右手”角色——權力和獨立的角色。

與此相反，這一廣告宣傳明確提出了多年來越來越多的一直在思考的問題：這兩個角色并非水火不容。

的確，與其拋棄其中一個角色，越來越多的選擇的是使之和平共存。

僅僅知道有力不夠戴比爾斯50年前，80%的美國人口生活在傳統的核心家庭中；60年前，僅有29%的成年參作；而到了今天，60%的成年就業上班，而且越來越多的選擇單身和獨立生活。

截至2003年，針對這些傳統方面的以及生活中發生的新生事物，戴比爾斯、婦女與企業等公司進行了多次嘗試。

這些公司發現，僅僅知道有力并且是公司最為重要的消費者，已顯得遠遠不夠。

徹底顛覆的設計與廣告沒有什么行業比營銷鉆石會面臨如此大的難題。

在20世紀初，戴比爾斯開創了將鉆石作為訂婚戒和結婚戒進行營銷的先河。

自那以來，熠熠生輝的鉆石成了象征愛情和忠貞的精髓。

贈送戒指，尤其是訂婚戒的相贈，代表著悠久的求愛傳統。

幾十年來，強調鉆石的這種傳統特征成了鉆石行業賺取巨額收入的穩定來源。

而現在，戴比爾斯發現，營銷必須得設法兼顧的傳統角色和未來使命。

2002年，戴比爾斯告訴其首飾設計師們，說公司需要新的設計——得要引人注目、不同凡響，而且絕不能像訂婚戒指，甚至不能像以前的那種“雞尾戒”（Cocktail

ring）。

定下設計方案后，研究團隊面臨的挑戰是一則廣告，以直擊傳統和現代間的平衡問題。

羅斯深知，如果不同時針對的兩面角色進行營銷，設計再精美的戒指也會無人問津。

“對有些女顧客而言，鉆石首飾的確有著情感方面的意義，”羅斯說。

羅斯和她的隊員們并沒有淡化這種情感意義，而是告誡廣告的策劃和文案人員，要使廣告既體現出對今日生活的追求，也要反映出她們對傳統的需要。

其結果，就是廣告“全球：高舉右手”的誕生。

廣告詞很好地總結了這種平衡：“左手輕搖搖籃，右手駕馭世界。

”“右手之戒”（Right-hand

ring）的目標消費群體是年收入在10萬美元以上的30歲-50歲出頭的。

這些廣告中出現的是性感、惹眼的，許多有著健美的身材或者穿著皮夾克，右手上都閃耀著鉆石的光輝。

有一則廣告寫道：“左手宣告的是承諾，右手代表的是獨立；左手為情愛而生，右手為精彩而活；左手渴望為友人相牽，右手渴望為愛人抬起。

世上的們，舉起右手吧！”這一廣告連同戒指本身似乎正合胃口。

到2003年11月，“右手之戒”開始出現在麥當娜和碧昂絲·諾里斯的手指上。

2005年，據璀鉆貿易公司估計，在2004年上半年鉆石飾品銷售額所增長的15%中，大部分要歸功于（首飾人數增加了11%）——尤其是為自己“右手之戒”的女顧客的增加。

據估計，“右手之戒”的市場份額達到了40億美元之多。

2005年，盡管銷售額已經有了大幅上升，智威湯遜廣告公司（J.

Walter

Thompson）還是不遺余力地在廣告上做文章。

新廣告中出現的看上去要稍微溫和一些，但整個廣告還是強調巧妙地實現過去和現在的平衡。

有一則廣告寫道：“你的左手說‘我愛你’，而你的右手說‘我也愛自己。

’”（法拉·華納）戴比爾斯與中國戴比爾斯2011年6月1日，鉆石巨頭戴比爾斯鉆石珠寶（DBDJ）在中國大陸的第一家專賣店近日在北京開店，標志著戴比爾斯試圖在中國大陸這一全球鉆石消費增長最快的市場獲得更快發展。

截至2011年6月，中國大陸市場已是全球第二大鉆石消費市場、年增長超過15％。

在2008年2月，戴比爾斯的首間香港專門店在中環置地廣場開張。

明星佩戴國際影星章子怡2013年1月8日，章子怡特別選擇佩戴DeBeersAura垂墜耳環，出席著名導演王家衛執導的銀幕巨獻《一代宗師》香港首映禮，鉆石光暈閃爍耳際，顯得格外閃耀動人。

2012年5月，章子怡出席第十二屆華語傳媒大獎頒獎典禮時，以一身金色晚裝在戴比爾斯鉆石珠寶(DeBeersDiamondJewellers)的點綴下驚艷亮相，她特意佩戴DeBeersArpeggia玫瑰金鉆石垂墜耳環和具有非凡意義的EnchantedLotus玫瑰金鑲鉆戒環登臺領獎。

著名影星秦嵐2012年11月3日，戴比爾斯鉆石珠寶(DeBeersDiamondJewellers)南京精品店在德基廣場隆重揭幕，秦嵐佩戴了SwanLake高級珠寶系列及Aura華美鉆石戒指蒞臨祝賀，還專程跨界擔任珠寶造型師，與到場眾多社會知名人士一起分享了最獨家的鉆石珠寶搭配建議。

2012年11月19日，秦嵐特別佩戴戴比爾斯鉆石珠寶Lea系列手鏈及耳飾，優雅亮相北京《王的盛宴》啟動儀式。

香港巨星莫文蔚2011年11月24日，香港巨星莫文蔚為戴比爾斯鉆石珠寶（DeBeersDiamondJewellers）天津友誼商廈新店開幕儀式剪彩祝賀，她特意佩戴了戴比爾斯鉆石珠寶系列Wildflowers系列以及新款DBSignature單顆美鉆戒環出席。

2012年3月19日，莫文蔚（KarenMok）佩戴戴比爾斯鉆石珠寶（DeBeersDiamondJewellers）的Arpeggia系列五環玫瑰金鉆石項鏈、手鏈閃耀亮相「第6屆亞洲大獎」，并擔任當晚的頒獎嘉賓。

2011年8月6日，莫文蔚特地戴上DeBeers最具傳世價值的Sakkara高級珠寶項鏈，完美亮相于臺北小巨蛋舉行的巡回演唱會最終場。

2011年10月1日，莫文蔚在佛羅倫薩舉行了童話式的婚禮。

在人生中最幸福的時刻，她特意選擇了絢麗獨特的DeBeersWildflowers高級鉆石珠寶系列步入教堂。

著名影星李小璐2012年7月6日，著名影星李小璐與賈乃亮終于完成了愛情長跑，在萬眾的驚羨與矚目下，步入圣潔的婚禮殿堂。

在人生中這一最閃耀奪目時刻，李小璐特別選擇佩戴了戴比爾斯鉆石珠寶（DeBeersDiamondJewellers）璀璨純美的Wildflowers系列項鏈和耳環，與潔白如雪的婚紗相得益彰，為這場唯美浪漫的婚禮綻放了更為閃耀恒久的光彩。

氣質影星劉詩詩2012年12月10日，氣質影星劉詩詩佩戴DeBeersAura系列垂墜耳環、Lea高級珠寶系列手鏈以及優雅尊貴的EternityLine項鏈優雅出席華鼎獎頒獎典禮。

英國女歌手阿黛爾Adele英倫女歌手阿黛爾是戴比爾斯鉆石珠寶的忠實擁躉，她曾多次佩戴品牌珠寶出席大型活動。

2012年2月12日，英國女歌手阿黛爾將咽喉手術后的首次亮相獻給格萊美，她所佩戴眩目奢華的鉆石耳環，便是出自戴比爾斯鉆石珠寶(DeBeersDiamondJewellers)Milla系列的唯美之作：由鉑金鑲嵌74顆尖橢圓形完美晶瑩碎鉆打造而成。

2011年，阿黛爾曾佩戴DeBeers戴比爾斯FlowerCluster系列耳環，在全英音樂獎典禮上感性演繹成名之作《SomeoneLikeYou》，也因此成就其歌手生涯中最具紀念意義的演出時刻。

這次演出的視頻在YouTube視頻網站上的瀏覽總量超過一億。

經典作品Bridal系列DeBeersBridal系列通過為顧客獨特而美麗的設計來紀念和歌頌一生一世的愛情。

自然、璀璨奪目的單顆美鉆是對靈魂和愛情的最佳表達和永恒贊頌。

作為勇氣、愛情和永恒的代表，鉆石注定是見證、保護和象征愛情的物品。

我們能很自豪地說只有戴比爾斯鉆石珠寶，能為您擁有卓越火光（Fire）、生命力（Life）和亮光（Brilliance）的鉆石來伴隨您一生和紀念永久的愛情。

ImaginaryNature高級珠寶系列ImaginaryNature高級珠寶系列作品利用自然的力量打造而成，綻放卓絕光亮。

作為大膽而充滿夢想的創作，現實的線條在ImaginaryNature系列中變得模糊，而轉化的瞬間奇跡出現。

這些大膽的幻想在戴比爾斯驕傲呈獻的ImaginaryNature高級珠寶系列中被凝固成為永恒。

每一件作品都優美地平衡了自然世界的強烈對比——劇烈的上升和優雅的滑翔。

EnchantedLotus系列EnchantedLotus系列將鉆石和圣潔的蓮花精致結為一體，代表了永恒、美麗和純潔。

戴比爾斯標志性的密鑲線條完美成就了EnchantedLotus系列。

這些代表永恒與自然的優雅珠寶有著舉世無雙的工匠技藝。

Aura系列DeBeersAura系列珠寶通過充滿魅力的外形設計吸引著世人的矚目。

每一件Aura珠寶擁有特別訂制的外圍密鑲細鉆，完美擁抱著中央主鉆。

密鑲鉆石精細地排列在周圍，突出了中央主鉆綻放的力量和光芒。

DeBeersAura系列對于金屬底座的打造方式獨特而精湛，從而使得每顆鉆石能夠有最大程度的光線通過。

Aura系列Talisman系列將豐富的歷史與現代而優雅的設計完美融合。

在歷史上幾世紀之久，鉆石原石曾是國王和皇后的專屬擁有物，據說鉆石能保佑主、滋富貴。

既是自然間罕有的寶物，又有無數激勵人心的神話和傳奇，鉆石無疑代表著永恒的神秘。

戴比爾斯最先將自然的鉆石原石引入現代珠寶業，并繼續在鉆石原石的佩戴方式上尋找靈感。

Talisman系列專為現代打造，其中鉆石原石和拋光鉆石的精神和魅力完美結合，充滿柔美氣息和現代感。

Wildflowers系列Wildflowers系列靈感源自一種在原野生長的美麗小紅花，以迷人的嶄新設計詮釋的純潔柔美和被自然賦予的勃勃生氣。

大自然的優雅景致不僅使每一件匠心獨具的精品完美展現每顆美鉆的火光（Fire）、生命力（Life）和亮光（Brilliance）也贊頌著現代特立獨行的不凡魅力。

同時精致的設計細節使佩戴的隨時隨地流露出自然優雅。

Caress系列從真摯和諧的愛情中汲取靈感，戴比爾斯鉆石珠寶（DEBEERSDIAMONDJEWELLERS）推出全新CARESS訂婚戒指來守護并福，將愛情中最動人時刻定格永恒，見證兩人從此相擁相守的人生旅途。

CARESS訂婚戒指以流暢密鑲鉆石線條環繞中央主鉆，猶如相愛的戀人溫柔地擁抱著對_，共同守護璀璨動人的并福。

Caress系列簡約而動感的設計呈現出力量與優雅的平衡交融之美，圓潤飽滿的密鑲線條體現愛與守護的永恒主題，璀璨迷人的中央主鉆則承載著擁抱愛情，珍惜彼此的美好希冀。

在戴比爾斯鉆石珠寶，真正的美存在于所有至_美鉆的內里；突顯鉆石作為大自然億萬年間永恒饋贈的尊崇地位。

戴比爾斯CARESS訂婚戒指成為這一崇高內涵的完美見證。

鉆石恒久遠，一顆永留傳。

無論是許下愛的承諾，亦是紀念永恒時刻，戴比

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