04 上海擴林貿易發展有限公司(二本哪些專業就業前景好？)

產的 0.3%，與發達國家大企業 8 ％ -10%的水平相距甚遠。

我國信息產業整體技術落后，尤其是缺乏具有自主知識產權的信息產品和技術。據對國家重點企業的調查，在企業主要信息化裝備的配備中，境外品牌的產品和技術占有絕對的市場壟斷地位。所有這些嚴重制約著信息產業與網絡營銷在我國的發展。

2.2.3 社會公眾對網絡營銷的安全與可靠性存在疑慮網絡營銷本身的運行模式與傳統的企業管理模式和人們固有的消費與購物方式有較大的差異。由于國際互聯網本身的開放性和虛擬性，使網上交易面臨種種風險。目前，我國仍處在經濟轉型期，市場還很不成熟，社會信用體系很不健全。市場上假冒偽劣產品屢禁不止，坑蒙拐騙時有發生，互相拖欠相當普遍，交易行為缺少必要的自律和嚴厲的社會監督。在這種情況下，開展網絡營銷有相當的風險。在網上交易中，如何保護企業的商務秘密，如何確定交易雙方的真實身份和可靠性，如何保證交易達成后的不可否認性和不可修改性，如何保證網上支付的安全？網上交易發生糾紛怎么辦，如何取得滿意的售后服務等等。這些令人擔憂的問題在很大程度上影響了我國企業和消費者對網絡營銷的信心和熱情。再加上傳統購物觀念對消費者的束縛，都會制約網絡營銷的發展。

2.2.4物流配送體系不完善和金融體系支撐不足應當指出，即使在電子商務高度發達的條件下，單純依靠網絡也無法完成商務活動的全過程。

這是因為，相當一部分實物商品必須借助于其他運輸工具送到企業或消費者手中，才能滿足企業和消費者的需求。發達國家的貨物配送體系社會化程度高，從事電子商務的企業可以將配送任務交給專門從事快遞業務的企業去完成，既安全快捷，費用也比較低廉。在我國，目前貨物配送體系尚不完善，快遞業務尚未充分開展。不少從事電子商務的企業不得不自辦快遞業務，不僅無法覆蓋較為廣闊的區域，而且費用較高，配送所花費的時間較長，影響企業效益和消費者網上購物的意欲。網絡營銷雖然縮小了企業之間的信息虛擬市場的競爭差距，但對企業的物流水平與能力提出了更高的要求。而目前，擁用全國物流能力的企業寥寥無幾，特別是廣大中小企業，物流能力不強，效率不高，不能及時與網絡用戶實體交流，已成為阻礙其網絡營銷發展的主要因素。高層次的電子商務還需要有相應的安全高效的電子化金融服務相配套。目前我國金融水平和電子化程度不高，現階段絕大部分的電子商務只能做到“在線瀏覽，離線交易”，無法進行“網上支付”。網絡分銷也成了一種“網上訂貨、網下付款”的一種交易方式 ，極大地影響了網絡分銷的效率。這對于提高電子商務和網絡營銷的效益和水平是不利的。

3 發展我國網絡營銷的主要對策3.1大力發展我國電子商務事業3.1.1大力推動企業信息化進程，搞好計算機信息網絡建設必須更新企業經營觀念，改革企業經營管理，建立起市場經濟環境下的現代企業制度。同時政府要為企業信息化做好組織工作，制定好發展規劃。

開展電子商務的示范工程，積累經驗。首先，在一些管理特點比較適合電子商務發揮長處的領域中推行電子商務。試點工作應選擇條件成熟的行業，國家優先發展的行業，例如銀行、民航、證券、外貿、連鎖店、軟件、出版物和影視產品等。 讓這樣的行業先行動起來，獲得成功，在取得經驗的基礎上再去帶動其他的企業。其次，對那些經濟比較發達、信息化程度相對較高、領導重視、對電子商務有需求和有效益的地區，特別是一些有條件的沿海省市。以及內地的少數省會城市和中心城市，應鼓勵他們不失時機地發展各種方式的電子商務，發揮其示范效應。以便向其他地區推廣普及。第三。采取在電子商務和傳統商務的結合中逐步擴大電子商務比重的做法，電子商務解決不了的問題先由傳統商務解決，這樣電子商務的起步和發展將會容易一些。

3.1.2加強物流配送系統的建立發展網絡營銷，必須物流先行。國外電子商務物流解決方面有著值得借鑒的成功經驗。物流中央化的美國物流模式強調“整體化的物流管理”，是一種以整體利益為主，突破按部門分管的體制，從整體進行統一規劃管理的模式。我們應該借鑒這些成功經驗，盡快建立起適合我國國情的、現代化的物流配送系統。根據市場需求，確定發展電子商務的方向和目標。重點發展 B to B（互聯網上商家到商家的電子商務模式），積極推動 B to C （互聯網上商家到顧客的電子商務模式 ）。企業應設計和建立適合自身情況的物流平臺并對物流平臺有科學的管理。鼓勵和倡導發展第三方物流。

3.1.3解決好網上支付問題網上支付問題解決的好壞是直接關系到電子商務成敗的關鍵。我們認為主要有以下策略：①在技術標準上應該具有戰略眼光，不僅要建立全國統一的網上支付安全認證中心，而且努力和國際標準接軌。②及早立法，確定網上銀行的資格認定，規定網上交易的權利和義務，并嚴厲打擊黑客犯罪行為，將網上支付納入到一個安全的、可預測的法律框架之內。③由政府牽頭，各商業銀行、中介機構和社會各界積極參與響應，借鑒發達國家經驗，建立一套適合我國國情的信用體系。

3.2加快建立和建全網絡營銷的政策法規加強對網絡營銷的立法與監督，規范企業的網絡營銷行為。在網絡商場的市場準入制度、網絡交易的合同認證、執行和賠償、反欺騙、知識產權保護、稅收征管、廣告管制、交易監督，以及網絡有害信息過濾等方面的制定規則，為網絡營銷健康有序快速的發展，提供一個公平規范的法律環境。制訂鼓勵、扶持網絡營銷發展的優惠政策，為網絡營銷的發展提供一個良好的經濟環境。同時，對網絡營銷的發展也要科學的規劃，統籌安排，即要防止畏縮不前，又要避免不顧客觀現實條件的急躁冒進。

3.3為網絡營銷創造一個寬松的環境加快電信產業的發展以打破電信行業壟斷經營的局面，充分引入市場競爭機制，改善電信服務質量，調低電信的資費標準，使網絡消費與人們的收入水平相適應，使網絡真正走進尋常百姓家，為網絡營銷創造人氣基礎。加快改善網絡硬件設施，改變低水平設施與高水平收費的現狀，在盡快打破制約網絡營銷發展的技術瓶頸的同時，加強網絡安全性方面的工作。為網絡營銷創造一個寬松的環境。

3.4打破傳統購物觀念對網絡營銷的制約千方百計打破傳統購物觀念對消費者的束縛。

網絡營銷不僅是對企業經營理念的革命，而且也是對消費者購物觀念的革命。據調查 39%的人認為網上商品無實體感，對其質量不放心，而寧愿選擇自己去市場中購買這。種眼見為實的傳統購物觀念在很大程度上束縛了消費者對網絡營銷這一新事物的接受程度，也制約了網絡營銷在我國的發展。所以必須強化對網絡營銷在我國的輿論宣傳，提高社會與公眾對網絡營銷的認識，消除他們對網絡營銷的陌生感，神秘感，增強對網絡營銷的信任感。引導廣大消費者改變過去眼見為實的傳統購物方式與購物習慣，使其從心理上接受網絡營銷，以達到為網絡營銷形成較大規模的最終有效需求的目的。

3.5真正認識到網絡營銷對經濟發展的作用，充分發揮網絡營銷的潛力效益充分認識發展我國網絡營銷對經濟的發展作用及搶占網絡信息市場的必要性和緊迫性，抓住有利時機，縮短我國與發達國家的差距。政府及企業必須對互聯網蘊涵的資源和潛力優勢有真正意義上的認識，從而加強網絡技術研究，改善網絡基礎設施，提高網絡整體水平以強化我國的信息化基礎。

廣泛開展對網絡營銷的學術研究，不斷開發適合我國國情的網絡營銷新方式與新策略。企業和政府對互聯網絡應進行深層次開發和應用：政府部門是信息的最大擁有者和最大使用者，要充分發揮政府信息窗口的基礎性作用；企業應盡快盡早地申請和注冊自己的買粉絲域名，并加強對買粉絲域名的宣傳，努力樹立網絡形象，并要確定適合網絡營銷的產品，采用低價的策略吸引消費者。網絡營銷的成功離不開優質服務的支撐，所以企業要向顧客提供個性化服務，并建立服務質量信息系統，改進服務流程。

還要切實提高自身物流能力，大力培養網絡人才。

同時要整合其他營銷手段，不斷提高網絡營銷的水平和效益。

參考文獻：

[1] 王旗林，黎志成。網絡營銷的策略探討 [J].科技進步與對策，2000（3）。

[2] 司林勝。網絡營銷績效評價研究 [J].河南工業大學學報：社會科學版，2005（3 ） .

[3] 劉新武，祝偉明。網絡營銷現狀及改進策略 [J].企業經濟，2005（1 1） .

走精品化道路靠新技術搶先國產實木地板三成上海造

銷量最多、出口量最大、生產設備和技術水平最高、研發創新能力最強、企業管理最規范、高端人才最集中，日前，記者在上海采訪了解該市實木地板產業發展現狀時，上海市建筑材料行業協會副秘書長鐘麗娟用“6個最”做了直接了當的概括。“這種良好局面的出現，主要與上海市有關政府部門和行業協會近年來引導地板生產企業堅持走精品化發展道路，不斷強化技術創新，提高市場競爭力密切相關。”鐘麗娟進一步補充說。

    中國林產工業協會提供的數據顯示，2007年，我國實木地板產銷量約4500萬平方米，其中，三成產自上海。

    行業協會啟動精品認定

    據介紹，上海市現有130多家地板生產企業，其中，80％以生產實木地板為主。與全國其他地板產業發達的地方相比，上海地板企業在生產經營過程中面臨著更為嚴峻的資源和勞動力挑戰，但該市實木地板產業為什么取得了突出成就？

    對此，鐘麗娟解釋說，從客觀上講原因有三：一是得益于華東地區經濟的快速發展。二是上海地處華東地區核心，在地理位置、資金、人才、貿易和品牌創建方面具有很大優勢。三是獨特海派文化的促進。上海居民在選擇鋪地材料時，往往首選實木地板。目前，實木地板在上海市民地板消費中已占到了70％，遠遠高于全國平均水平。

    鐘麗娟還強調指出，上海市政府于1995年開始實施的名牌發展戰略，也對上海實木地板產業的快速發展起到了巨大的推動作用。

    據悉，為了引導業內企業走名牌發展之路，增強上海造實木地板的競爭力，從2002年起，上海市建筑材料行業協會不僅成立了地板專業委員會，而且還從當年起連續6年在業內開展20家精品實木地板推薦工作，從產品質量、售后服務、技術創新和品牌建設等方面著手，引導業內企業爭創精品地板，規范行業發展，加快誠信體系建設，樹立精品地板上海制造的品牌形象。為此，躋身上海精品地板的企業還共同簽署自律宣言，并向社會做出8項承諾：誠信經營、持證生產、質量保證、無因退貨、免費保修、售后服務、健康承諾、協會監督。

    為擴大上海精品地板的影響力和知名度，上海市建筑材料行業協會還在全國舉辦的多種展會上打出“精品地板上海制造”整體形象。經過6年精心培育，上海精品地板已得到了市場和企業的廣泛認可。目前，上海市建筑材料協會已向國家工商總局申請注冊上海精品地板（SHANGHAIEXCEL?鄄LENTFLOOR即SEF）證明商標，并于去年7月獲準注冊，有望于明年底啟用。鐘麗娟說：“下一步，協會將制定嚴格的使用規則，授權獲得精品地板稱號的企業使用SEF標識，以此擴大精品地板上海制造的影響力。”

    龍頭企業鎖住技術創新

    在上海市政府、行業協會和企業的共同努力下，上海實木地板發展勢頭良好，一批龍頭企業也浮出水平，并在生產和銷售上占盡市場先機

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