04 youtuber是什么時候出現資本(初代虛擬主播絆愛，宣告“死亡”！)

老師提出商業的人格化，促成交易的不再是權力和資金，而是具體的人帶來的勢能，加上其構建的信任，直接構成交易。

以人為交易入口，人又是知識的載體，知識生產需求，于是新的交易分化帶來新的分工，替商業帶來洗牌。

我想以教育這個產業，來看人對其資源重新構建和整合的影響。

傳統教育主要還是 自上而下 的方式，政府補助學校，學校聘請教授進行教學。當然也有一些私營的學校或者市場上的補習班，較多是以升學為主力，進行密集式的訓練。

補習班一直都有名師光環的現象，一般大學的教授也在學生里經驗里有好老師、混老師，這是說 人在教育產業里自然就帶有節點的特質 ，好老師容易聚集很多學生，不論是在商業化的環境還是在傳統教育體制內。

但這個市場主要還是在教育體制內循環，業界偶有講師、企業內培訓，一直沒有拓展到一般的大眾。

得到藉由羅胖的魅力人格，有了比較好的勢能，試圖把原本高等教育的知識內容，只接轉化為更容易吸收的課程，比如薛兆豐的北大經濟學課。

這就是一個人做為交易入口，帶來的資源重新凝聚，最后擴大更廣泛的受眾 。

有了這樣的起頭，不同領域大量的頭部內容也開始往得到靠攏，比如心理學的武志紅、清大管理的寧向東。教育產業從專業知識走向平民化，在得到的場景里頭發生。為什么大家更愿意到得到里付費上課，其實也是 基于對羅胖個人的信任 。

羅胖和得到帶來的新分工，當大家習慣在網絡上、買粉絲群里學習交流的時候，又促成大量的在線教育和機構，學英語的、寫作的、生涯規劃、心理買粉絲，各式各樣的成人教育市場突然就展開了，學科間的邊界也在慢慢消失。

人凝聚資源，用產品帶來新分工，用進而擴大了整體的市場，這些是我看到人作為交易入口帶來的發展，也是商業重新賦予人與人之間信任的一個契機。

結合自己所在的產業，剖析自己對未來商業模式，產品定位以及社會分工等方面是否具有競爭力。

未來想以說書人為創業的方向，其對標樊登讀書會和Youtuber的說書脫口秀。

就商業模式來看，樊登讀書會直接賣自己的說書音頻，并在打響名氣之后，轉向線下的書店，做垂直的服務。Youtuber則是賣流量做廣告為主。

以羅胖人的角度來看，都是先有流量，再導向產品，但就產品的屬性，我認為樊登賣自己的內容，還是比較一致且有機會發展成具有魅力人格體的品牌。

由于在臺灣的市場還沒有類似KOL，所以在臺灣發展一個說書品牌還是有機會的。唯獨臺灣人看比較多聊天節目，對一人脫口秀的形式不太習慣，所以視頻、音頻的內容需要分開來策劃，但商業模式是可行的。

產品的定位，樊登讀書會主要是導讀為主，并梳理重要的內容，賣導讀也賣書本身。換句話說，說書并不是真正意義上的教書，而是一個大概的整理加上個人解讀。

說書的產品定位也是一樣，“讓書的內容更立體、更吸引人”，初期賣導讀整理，后期和出版社合作。向對相關話題、領域有興趣的消費者，做更立體的導讀。

從社會分工來看，在書籍市場里面，導讀和推薦本來就存在。書商需要找有名的人來推薦，作者本身也會有個自己的序言，來引導。有時候光是這一部分就是十幾頁內容也許說書補足的就是這一塊的效率和分工。

初代虛擬主播絆愛，宣告“死亡”！

如果你追虛擬主播，那你一定知道最近震動圈內的大事——

世界上第一個虛擬主播，被粉絲稱為“虛擬主播の始皇帝”的 絆愛 ，在5周年紀念會上宣布將于明年2.26演唱會結束后正式進入 無限期休眠 。

換言之，絆愛要和我們說再見了。

粉絲對此震驚、不解、難過……但細細想來，絆愛的引退完全是可以預料的。

不如說，在如今這個百花齊放又快節奏的虛擬主播行業，撐到第5年的絆愛已經是一個奇跡了。

※虛擬主播：Virtual YouTuber，簡稱VTuber。B站的虛擬主播也被稱為Vup，即虛擬up主。

誰是絆愛?

哪怕你并不了解絆愛，也一定在某處看過她的表情包或梗圖。這，就是“始皇帝”的知名度。

然而在真人直播剛火起來的2016年，首次亮相的虛擬主播·絆愛并沒有引起多大的關注。

出席展會時門可羅雀，即使絆愛一直在努力的跟人互動，但仍然沒有多少人愿意為她駐足停留。

那個時候，人們對虛擬主播還沒啥概念，以為只是類似初音那樣的純虛擬人物。

但事實上完全不是一回事。虛擬主播的背后其實是有真人通過動捕技術在實時扮演，他與真人主播唯一的區別就是她只用虛擬形象出鏡。

可愛的虛擬主播背后可能是個肥宅大叔

可以說，虛擬主播≈真人。

而扮演虛擬主播的真人(聲優)為了不破壞角色只會隱于皮下，被形象的稱作“中之人”。

絆愛的中之人·春日望(聲優、演員)

 

絆愛也一直在視頻中強調自己是“人工智能”，而非被劇本和設定框死的純虛擬角色。

她可以做出豐富又逼真的表情和肢體動作，更可以在直播中和粉絲實時互動。

而且因為是真人扮演，我們常常能在絆愛的視頻中看見她并不完美的一面，可愛又接地氣。

比如直播玩「生化危機」時大喊“花Q!”。

fu*k you

爆言自己作為人工AI，衣服其實是投射上去的，真實的自己是“全裸”狀態(后被youtube判定為不良內容而遭到封禁)。

偶爾也蹭個熱點，沙雕一波。

洗腦神曲「PPAP」

甚至還出現過說話時咬到舌頭的失誤，這尷尬又不失禮貌的微笑真的太鮮活了。

當然，最讓人津津樂道的可能還是絆愛的一系列智障操作……而這也就是絆愛被稱作“人工智障”的來源。

很多人曾問：虛擬主播的賣點究竟是那層皮，還是皮下的中之人?

答案其實很簡單：兩者都是。就像美味的餃子，皮是它好看又標志性的外觀，但餡兒才是賦予其靈魂的存在。

虛擬主播無疑就是皮與餡兒的完美結合，而絆愛正是依靠這種虛實疊加(美少女人設+中之人的優秀表演)的狀態吸粉無數。

小表情拿捏了

再加上當年市場的稀缺性，絆愛僅用一年時間就在youtube上狂攬百萬粉絲，成為了當之無愧的虛擬主播NO.1。

儼然已經有了當紅女星的架勢，不僅出唱片、出寫真、開演唱會，還參演了電視節目，接廣告代言，發展形勢一片大好。

絆愛曾擔任日本旅游大使

然而就在絆愛事業上升期的2019年，卻發生了一件大事，被粉絲公認為絆愛人氣下滑的開端，也是從這個時候開始，絆愛引退幾乎可以說是已成定局。

從頂流到過氣主播

2019年6月，絆愛運營公司Activ8(以下簡稱A8)發布了“絆愛分身企劃”，除了大家所熟悉的絆愛外，還將推出3個由不同中之人扮演的絆愛。

分別為：最初的絆愛·初號愛，以及分裂出來的二號愛、三號愛、四號愛。

其中四號愛是會說中文的中國愛，被粉絲叫作“愛哥”。

左為中國愛

突然多了3個分身，粉絲是懵比的，但并沒有到生氣的程度。

真正惹怒粉絲的其實是官方的后續運營：他們從推出分身企劃開始就一直在暗示“你們喜歡的初號愛要離開了”。

最初是在絆愛6月30日的生日會上，出現在中國分會場的只有中國愛，初號愛全程沒有出席。

當然，這可以解釋為“中國粉絲特供”。

但同日發布的新歌「sky high」里的歌詞“原型終將睡覺”就不免讓人細思極恐了。

緊接著在7月11日發布的絆愛游戲視頻中，有粉絲發現這是三號愛在刻意模仿初號愛的聲音和動作。

再加上初號愛出鏡率越來越低，一時間各種“初號愛因人氣太高難以管控，資本欲將其架空”的陰謀論甚囂塵上。而直接引爆粉絲怒火的則是初號愛中之人·春日望于7月26日發布的一則推特：“不想輸給討厭的大人，想保護自己。”

現已刪除

幾乎就是石錘“初號愛被邊緣化”的事實。

然而面對怒火滔天的粉絲，A8也是不甘示弱，沒過多久就發布了一則絆愛露出阿黑顏的視頻，侮辱意味十分明顯。

此絆愛非春日望出演，踩遠遠大于贊

而這也就成了那場著名的粉絲保衛戰的直接導火索。為了保護初號愛，無數中國粉絲高喊“愛她就取關她”的口號，開始在B站評論區和彈幕里勸人取關絆愛，以此來向官方施壓。

那時絆愛在B站的賬號馬上就要破百萬了，卻因為此事立即掉粉20多萬。最后，官方確實服軟了，但來的實在太遲。

在時隔一年后的2020年5月，A8終于宣布將成立新公司獨立運營初號絆愛，而二號愛和三號愛也會改頭換面并分別建立自己的頻道(中國愛很早就獨立了)。

二號愛、三號愛其實早在19年底就迫于壓力戴上了不同發卡，用以與初號愛區分

至此，粉絲與公司長達一年的角力結束，一切似乎都在向著好的方向發展。

……才怪!

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