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號這一“名牌中的名牌”精華得以傳承，各級政府、部門、社會各界正在不遺余力地行動。

今年4月，商務部宣布實施“振興老字號工程”，計劃利用3年時間重新認定1000家“中華老字號”，還醞釀通過制定必要的扶持和保護政策，促進老字號的振興發展。

今年10月，商務部、國家文物局聯合下發《關于加強老字號文化遺產保護工作的通知》。《通知》提出，要切實提高對老字號的保護意識，重點做好老字號歷史研究與文物建筑的保護工作，各地商務、文物主管部門要積極爭取當地政府及其他有關部門的支持，盡量避免對老字號建筑的盲目拆除與遷建，盡可能保留老字號原有的位置和原有的建筑形式，特別要加強老字號起源店的原址保護。《通知》要求，認真做好老字號文物普查、規劃及保護工作，對商務部認定的“中華老字號”，符合條件的要優先納入全國重點文物保護單位。在此基礎上，各地商務、文物主管部門要聯合有關部門，盡快制定老字號文化遺產的保護與發展規劃，并爭取納入所在地的經濟發展計劃和城市整體規劃。對于處在傳統商業街區的老字號，應注意保護其周邊傳統街道的尺度和歷史風貌，必要時確定相應的保護范圍和建設控制地帶；對于處在當前重點改造商業地段和繁華商業街上的老字號，應充分考慮其對于環境的具體要求，通過城市設計規劃，形成新建商業設施與老字號和諧相處的良好環境。

全國各個城市為復興老字號都做著各種各樣的努力。如北京市發布相關政策：從今年開始，北京市商務局將設立老字號發展專項資金，用于支持北京老字號企業振興，一些老字號恢復項目最高有望獲得300萬元項目資金支持以及貼息貸款等資助。

有關人士認為，振興老字號雖不是一朝一夕的事，但是“振興老字號工程”等政府行為，無疑是老字號發展的新機遇。

“但是要取得真正的發展，要想奠定發展的基業，老字號企業還需要苦練內功：要在保持發揚原有優良傳統的同時，大膽創新，積極跟上時代前進的步伐，讓‘中華老字號’這塊金字招牌重放光彩，再鑄輝煌。”有關人士強調。

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