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關于歐文2005年的皇馬中國行
2005 年是北京與馬德里市締結“友好城市”關系 20 周年。為慶祝這一歷史時刻,北京市政府與馬德里市政府在北京舉行系列慶典活動—“馬德里文化周”。作為馬德里市名片和驕傲的“皇馬”被欽點為“友好使者”再度訪華,為這一輝煌慶典奉獻華彩樂章。
“2005 皇馬中國行”將以更猛烈的方式在北京乃至全國掀起新一輪“皇馬風暴”!
•活動宗旨
慶祝北京市與馬德里市建立“友好城市”關系 20 周年;
為北京奧運吶喊,為馬德里申奧助威,傳承奧林匹克思想,弘揚奧林匹克精神
•活動時間
2005 年 7 月 19 日 -24 日
•活動內容
官方活動—市政府接待酒會、“西班牙文化周”閉幕式(比賽之前舉辦)
公眾活動—球迷見面會、公益捐贈儀式、皇馬榮譽展
商務活動—贊助商推廣活動
媒體活動—新聞發布會、媒體專訪、電視訪談節目
體育活動—公開訓練、小球員輔導、友誼比賽
•比賽安排
皇家馬德里隊—北京國安隊( 2005 年 7 月 23 日晚,北京工人體育場)
•主辦單位
北京市政府、北京市體育局
•主贊助單位
本次活動冠名贊助商
•承辦單位
北京市足球協會、北京高德體育文化有限責任公司
•協辦單位
本次活動贊助商、中央電視臺
29 次西班牙甲級聯賽冠軍; 17 次西班牙國王杯賽冠軍;9 次歐洲冠軍聯賽冠軍; 2 次歐洲聯盟杯賽冠軍;
3 次豐田杯賽冠軍
第八大偶像即將登場
英格蘭國家隊隊長,任意球之王(全球最具市場價值的偶像明星之一,有“萬人迷”的雅號) 2001 年世界足球先生,葡萄牙國家隊隊長(堅韌,陽剛,富有男人魅力) 1997 年世界足球先生銀獎,世界最佳左邊后衛(活潑幽默、憨態可拘、極具親和力) 1997 年世界足球先生銅獎,西班牙國家隊隊長(英俊、瀟灑、文質彬彬,有“金童”之稱) 1996 、 1997 、 2002 年世界足球先生,綽號“外星人”(風流倜儻、技壓群芳,廣告商追逐的目標) 2001 年歐洲足球先生,綽號“神奇小子”。(青春、俊朗,綠茵場上的“追風少年”) 1998 年、 2000 年、 2003 年世界足球先生,綽號“魔術師”(成熟、穩健、有責任感,女球迷心目中的“模范丈夫”)
綠茵場上的“銀河艦隊”、傳媒圈中的“偶像明星”、廣告界里的“超級大腕”!
“ 2003 皇馬中國行”取得了巨大的成功,激活了“皇馬”在中國的潛在市場。“ 2005 皇馬中國行”將憑借更好的市場契機而“更上一層樓”;
•市場價值提升
2003 年,“皇馬”在大多數中國百姓心目中還是個陌生的名詞;今天“皇馬”幾乎成了家喻戶曉的名詞。據報道,目前“皇馬”品牌在中國市場的價值比 2003 年提高了 10 倍!
•巨星數量增加
2003 年 6 位“皇馬”巨星踏上中國土地; 2005 年隨“銀河戰艦”來華的“皇馬”巨星將達到 8 位!
•頂級賽事市場空白
2005 年是體育市場的“小年”,國內頂級體育賽事空缺。同時,“中超”聯賽低迷,球迷“饑渴難耐”。皇馬、國安之戰將成為 2005 中國足球市場的“第一場雨”。
•宣傳期加長
受“非典”影響,“ 2003 皇馬中國行”的宣傳推廣從 7 月初才開始實施;而“ 2005 皇馬中國行”的宣傳攻勢將從 4 也中旬拉開帷幕。
•頂級品牌
“世紀最佳”俱樂部,綠茵“夢之隊”,“頂級”、“豪華”、“成功”和“時尚”的代名詞,體育世界的奇跡。與“皇馬”為伍,將為自己書寫奇跡。
•巨星形象
一呼百應的市場號召力,引領潮流的時尚驅動力,與“皇馬”巨星親密接觸,將使自己成為巨星。
•政府支持
“馬德里文化周”的高潮環節,中央和北京市政府大力支持,“ 2005 皇馬中國行”已超越商業賽事的范疇。
•央視宣傳
中央電視臺強力加盟,全程報道,推廣力度史無前例。
•奧運概念
為北京奧運吶喊,為馬德里申奧助威,奧運色彩融入其中。
•體育彩票
首次發行“單場競猜型”足球彩票,為友誼比賽平添無限懸念。
•完美結合
當今世界價值最大的線下廣告載體—體育賽事;當今中國最受關注的體育項目—足球;
當今世界最具市場號召力的球隊—皇家馬德里;當今中國人氣最旺的球星—“皇馬”巨星
贊助“ 2005 皇馬中國行”,將把贊助商的品牌推廣價值提升到極至。
•物超所值
“皇馬”巨星形象使用權:
貝克漢姆— 400 萬歐元 / 年 羅納爾多— 300 萬歐元 / 年
歐文— 250 萬歐元 / 年 勞爾— 250 萬歐元 / 年
齊達內— 200 萬歐元 / 年 菲戈— 200 萬歐元 / 年 卡洛斯— 200 萬歐元 / 年
第八大巨星暫不計入 “皇馬”俱樂部形象使用權: 500 萬歐元 / 年
總價值已達2300 萬歐元!贊助商將以有限的投入獲得“皇馬”俱樂部和“皇馬”球星價值連城的形象使用權!
•量身訂做
皇馬球星們將在“中國行”期間參與加位贊助商量身訂做的 推廣活動 !
為贊助商的品牌宣傳畫龍點睛。
•背景烘托
“馬德里文化周”將為“ 2005 皇馬中國行”烘托氣氛,而贊助商形象也將在“馬德里文化周”其他活動中得到額外宣傳!
•空前關注
“ 2003 年皇馬中國行”吸引了 3000 多家國內外媒體爭相報道。增加兩位巨星的“銀河艦隊”再度訪華,必將引發國內外媒體的空前關注!
•多重受眾
皇馬巨星的時尚號召力將吸引眾多非體育愛好者的時尚男女;而足球彩票的發行還將為“皇馬中國行”帶來大量“彩民”觀眾。
•錦上添花
配套推出的“皇馬榮譽展”和限量發行的郵資紀念品(明信片、首日封和個性化郵票)將使贊助商的品牌宣傳得到擴展和延伸。
•充分宣傳
活動宣傳從 4 月中旬拉開帷幕,贊助商權益將持續到年底,一次贊助全年受益!多媒體推廣平臺將對活動進行全方位互動宣傳;而境外電視直播和媒體報道將使贊助商品牌名揚四海!
•經久不衰
精典活動的影響經久不衰。“ 2003 皇馬中國行”至今令人難忘;“山高人為峰”口號至今深入人心!
------以 2003 年“龍馬大戰”中央電視臺收視為例
•收視率爆增
賽前 CCTV-5 “皇馬華彩”專題節目收視人口: 2,330,000 人
CCTV-1 比賽轉播收視率: 5.58%
CCTV-5 比賽轉播收視率: 6.98% (超過同時段平均收視率 5 倍以上)
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