04 中醫藥海外傳播背景(用SWOT分析方法來分析我國中藥進入國際市場的優勢，劣勢，制定一個市場營銷策，可復制粘貼，可原創，)

格始終不穩定 , 總體呈下降趨勢

1996 年 , 植物提取物的單位出口價格為 8799 美元/噸 , 全年共出口5584 噸。2001 年單位出口價格為 8663 美元/噸 , 全年出口 8932 噸 , 單位價格比 1996 年下降了 1.55%。 2002 年 1 - 6 月 , 單位出口價格為 8222 美元/噸 , 比上年又下降了

5.09%, 顯示植物提取物的出口競爭非常激烈。

3、中成藥產品出口數量及出口價格多數年份都呈下降趨勢

1996 年中成藥產品出口數量為 18708 噸 , 單位產品出口價格為 7561 美元/噸 ,2001 年出口數量為 12395 噸 , 但是 , 單位產品出口價格為 7705 美元/噸 , 分別比

1996 年下降了 33.75% 和 19.05% 。 2002 年 1 - 6 月 , 中成藥出口量大幅度增長

, 為 79260 噸 , 但 單位出口價格僅為 2295 美元/噸 , 比上年下降了 70.25%。 （二）中藥產品出口以原料藥為主，單個品種出口金額不大

通過分析 1996 年至 2002 年 1 ? 6 月的統計數據，可以看出，原料藥（植物提取物和中藥材）在中藥產品出口總額中一直占 80% 以上，而具有一定技術含量的中成藥僅占整個中藥產品出口額的 1/5 左右。 1996 年，提取物和中藥材出口占中藥產品出口額的 83.2%， 中成藥出口僅占 16.8% 。 2002 年 1 ? 6 月，提取物和中藥材出口占中藥產品出口額的 79.4% ，中成藥出口僅為 20.6%。

中藥產品出口品種有上千種之多 , 但單個品種出口金額都不大 , 據海關統計 ,1996 至 2002 年 1 - 6 月 , 超過 1000 萬美元的商品僅有 5 個, 并且一些品種的個別年份低于 1000 萬美元。 1996 年以來 , 中藥產品出口品種金額較大的有人參、鮮蜂王漿及制品、西洋參、甘草及制品、姜、肉桂、未列名藥材、冬蟲夏草、其他植物提取物、苦杏仁、片仔癀、清涼油、其他中成藥 , 在這些品種中 , 真正連續多年單個品種出口過千萬美元的只有人參和清涼油 2 種產品。

(三)中藥產品出口市場集中于亞洲

中藥產品出口的傳統市場以亞洲為主 , 所占市場出口份額一直占 60% 以上。 對歐洲市場出口 1997 年超過 1 億美元 , 達 1.25 億美元 , 占中藥產品出口比例為18.9%, 但 1998 年對其出口出現大幅度下滑 , 僅為 0.32 億美元 , 下降了 74.3%。 1999 年和 2000 又有很大回升 ,2001 年出口又重新下降，2002 年 1 - 6 月 , 出口額又有增加 , 金額接近上年全年的出口額。但是 , 占整個中藥產品出口的比例始終呈下降趨勢 ,2002 年 1 - 6 月僅為 11.05%, 比 1997 年所占中藥產品出口比例下降了 7.84

個百分點。 對美國市場的中藥產品出口 1997 年為 0.75 億美元 ,1998 年達 0.91億美元 , 此后連續 3 年下降 ,2001 年為 0.52 億美元 , 所占出口比例 1997 年為 11.3%,2001 年 , 所占比例為 11.68% 。 2002 年 1 - 6 月 , 對美國出口額達 0.61億美元 , 超過上年全年對美國出口額 , 所占比例提高為 15%。

對美國市場出口增長較快的原因是 , 西藥的副作用日漸明顯 , 世界回歸自然的熱潮不斷升溫 , 對天然植物藥的需求增多 , 因此 , 對美國出口的植物提取物不斷增加。

1、中藥產品對亞洲市場出口的特點

對亞洲出口中藥產品中 , 以中藥材和中成藥為主。 1997 年 , 對亞洲出口中藥材

3.25 億美元 , 占中藥材出口總額的 69.3%； 出口中成藥 0.95 億美元 , 占中成藥出口總額的 77.3% 。對歐美的中藥材出口為 1.30 億美元 , 占中藥材出口總額的 28.3%, 出口中成藥 0.13 億美元 , 占中成藥出口總額的 11.5% 。 2001 年 , 中藥材對亞洲出口進一步上升 , 占中藥材出口的 79.36%, 上升了 9.98 個百分點 , 中成藥出口則為75.83% , 較 1999 年下降了 3.97 個百分點。 2002 年 1 - 6 月 , 中藥材對亞洲出口占整個中藥材出口的 81.91%, 所占比例為 81.91% 。

2、植物提取物出口以歐美市場為主

植物提取物主要出口市場是歐洲和美國。1996 年 , 對歐洲出口為 0.12 億美元 ,

對美國出口為 0.27 億美元 , 分別占提取物出口總額的 18.1% 和 40.6%, 兩者合計為0.39 億美元 , 占 58.9%, 對亞洲出口 0.26 億美元 , 占 38.7%。 2001 年 , 植物提取物對歐美的出口出現較大幅度下降 , 對歐洲出口為 0.15 億美元 , 占當年提取物對外出口的 19.85%, 比 1996 年增加了 0.03 億美元。對美國出口基本持平。 2002年 1 - 6 月 , 對歐洲、美國出口略有增長 , 對亞洲出口有較大增長。

3、日本、香港、美國在中藥產品出口市場位居前列

近幾年 , 日本、香港、美國在中藥產品出口市場中依次分列前三名。如 1997 年對日本出口 1.76 億美元 , 占當年出口總額的 26.6%, 對香港出口 1.58 億美元 , 占

23.9%, 對美國出口 0.75 億美元 , 占 11.3%, 三者合計 4.08 億美元 , 占當年中藥產品出口總額的 61.0% 。 2002 年 1 - 6 月對日本出口 0.97 億美元 , 占 2002 年上半年出口總額的 23.8%, 對香港出口 0.96 億美元 , 占 23.6%, 對美國出口 0.61億美元 , 占 15.0%, 三者合計占 62.4%, 日本、香港、美國市場的進口占中國中藥產品出口總額的 2/3 以上 , 是中國重要的出口市場。

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生僻字的由來？

我們文化源遠流長，自從有漢字以來，漢字也是在不斷發展和變化的。中國最早的文字是商代的甲骨文，約為3500至4500字，因為其中有些符號，現在也不能確定是不是文字。第一本“生僻字”被用于元素周期表，創始人是明朝開國皇帝朱元璋。

因為漢字數量太大。字典里的字詞，絕大部分都是不常用的。以公認的《漢語大字典》為樣本，它共收單字五萬多。但是，實際通用的漢字并不很多。據統計，3500個常用字就覆蓋了現代出版物用字的99.48%。

秦代的《倉頡》、《博學》、《爰歷》三篇共有3300字，漢代揚雄作《訓纂篇》，有 5340字，到許慎作《說文解字》就有9353字了，晉宋以后，漢字又日漸增繁。

據唐代封演《聞見記·文字篇》所記晉呂忱作《字林》，有12824字，后魏楊承慶作《字統》，有13734字，梁顧野王作《玉篇》有16917字。唐代孫強增字本《玉篇》有22561字。到宋代司馬光修《類篇》多至31319 字，到清代《康熙字典》就有47035字了。

1915年歐陽博存等的《中華大字典》，有48000多字。1971年張其昀主編的《中文大辭典》，有49888字。1990年徐仲舒主編的《漢語大字典》，收字數為54678個。

1994年冷玉龍等的《中華字海》，收字數更是驚人，多達85000字，不過此書收錄的漢字絕大部分是歷史上存在過而今天的漢語書面語里已經廢置不用的字。

《生僻字》走紅網絡

最近，江蘇蘇州90后小伙陳柯宇創作了一首名為《生僻字》的歌曲，在網上走紅，整首歌曲的歌詞幾乎使用的全是各種生僻字，網友直呼，“聽完歌語文水平大漲”。隨著這首《生僻字》的爆紅，中醫版、日語版、方言版等等“加強版”都相繼出現。

來看看其中幾句歌詞：

煢煢(qióng)孑(jié)立，沆(hàng)瀣(xiè)一氣，踽踽(jǔ)獨行，醍(tī)醐(hú)灌頂，綿綿瓜瓞(dié)，奉為圭(guī)臬(niè)，龍行龘龘(dá)，犄(jī)角旮(gā)旯(lá)，娉(pīng)婷裊(niǎo)娜(nuó)，涕(tī)泗(sì)滂(pāng)沱(tuó)、呶呶(náo)不休，不稂(làng)不莠(yǒu)。

舉個例子來說，“龍行龘龘”的龘字，由三個繁體的龍字組成。如果沒有拼音，很多人可能都很難讀出來這些歌詞。而蘇州90后小伙陳柯宇，卻創作了一首歌曲出來，其中包含了70多個生僻字。說起創作初衷，他說其實靈感來自刷微博。

陳柯宇說：“我整理了很多字出來，然后之后就根據自己的想法，然后就慢慢寫，比如說我覺得高考要考的一些首先是，然后還有一些配著韻腳。”

走紅原因：越難大家越想學

一些中小學校的老師將學唱《生僻字》布置為家庭作業，不少畢業多年的網友們也紛紛在留言，稱這首歌帶自己溫習了忘卻多時的語文知識。隨著這首歌曲的走紅，生僻字與其背后的中國漢字文化再次成為了人們熱議的話題。

當然，也有一些網友對《生僻字》提出了質疑，認為歌詞只是一些看似復雜的字詞的堆砌，談不上有多大貢獻。對于這些質疑，陳柯宇表示，只要歌曲能有哪怕一點意義，他覺得就足夠了。

歌曲《生僻字》走紅的影響范圍正在逐漸擴散開來。一方面，國內對歌曲的翻唱與再創作延展到了各個領域，比如，最近火起來的山西省中醫院發布的“中醫藥版生僻字”就是借《生僻字》的曲調，用中醫藥中涉及的生僻字重新填詞。

另一方面，除了國內的傳播，歌曲《生僻字》的影響力還輻射到了海外。在日本一家視頻網站上由學中文的日本人填詞了歌曲《生僻字》日語版，名叫《四字熟語》，并制作了MV展示中國成語日語發音。不同膚色、不同文化背景的外國人們也紛紛在平臺上傳自己翻唱《生僻字》的視頻。

創作者陳柯宇希望這首歌能夠向世界展現出中國文化自信的一面，他表示：“出國的時候也看到外面都有中國的漢字，我們的漢字已經走向了全世界，我希望通過這首歌也能傳達中國文化現在非常厲害的一點。”

以上內容參考 百度百科-生僻字

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