04 中國文化產品貿易現狀(商品文化的我國商品文化的現狀及發展對策)

展國際市場

擴大文化消費信貸，規范市場價格秩序，優化消費環境

三是積 極發展文化旅游

充分利用我國源遠流長的傳統文化和豐富多彩的民族文化，依 托文物、重點文物保護單位、非物質文化遺產、歷史文化名城名鎮名村等文化資 源，開展旅游活動，實現文化消費與旅游消費的結合，發揮旅游對文化消費的促 進作用

回顧過去的歷程我們可以發現， 我們國家的發展理念已經從改革開放初期的 兩位一體， 即“社會主義物質文明和精神文明”， 到后來的三大文明“物質文明、 政治文明、精神文明”，現在又到了四位一體的階段，即“社會主義經濟建設、 政治建設、文化建設、社會建設”，我認為把文化擺到“四位一體”的位置已經 很合適了

從這個角度來看，文化及文化產業在國家發展中的地位與作用已經講 得很清楚了，關鍵是要把這些理念落到實處

參考文獻： 參考文獻： （1） 《文化產業振興規劃》 2009 年 9 月 （2） 《文化產業概論》 胡惠林 2005 年版 （3） 《中國文化產業年鑒 2010》 2011 年 中國經濟出版社

商品文化的我國商品文化的現狀及發展對策

隨著改革、開放的不斷深入以及社會主義市場經濟體制的確立和逐步完善,我國通過興辦經濟特區、開發區等形式大力吸引外國資本和技術,從而增強了商品的研發和制造能力。加入世界貿易組織之后,我國又更加緊密地融入了商品流通的全球體系。因此,近年來,我國商品不僅質量、造型、包裝和服務較之計劃經濟時期呈現出跨越式改善,而且其輻射半徑也得到前所未有的延伸。可以肯定的是,我國的商品文化已經隨著商品的逐漸豐富和升級換代而全面發育并嶄露生機。

然而,與發達的歐美資本主義國家相比較,我國的商品文化供給在總體上仍然處在相對落后的初級階段。具體表現為:

近十年內，中國大陸有哪些成功輸出海外的文化產品？

以前中國文化走出去,主要靠介紹我國古老歷史和田園風光。如今,各種各樣的中國新文化也開始向世界彰顯新一代中國人對未來的向往。被全球化與現代化浪潮席卷的新時代,這些新中國文化也成為了一張中國的海外名片。這在十幾年前,還是難以想象的事。

盡管中國文化輸出已經取得了一些成績,但是對于美國日本這樣,擁有成熟化工業化的文化產業的發達國家,仍有一定差距。不過,隨著國力的增長,中國的文化也開始日益繁榮,國家的重視,資本的注入以及世界人民的青睞,中國擁有眾多的文化從業者和創造者；我們廣袤的土地上,也從不缺少適宜文化輸出的好創意讓中國的文化逐漸開始了新一輪的對外輸出。

如今中國處在高速的現代化進程中,人們對未來充滿了憧憬,科幻小說也隨之興起。中國的科幻小說《三體》、《北京折疊》獲得科幻藝術屆最高獎“雨果獎”、“星云獎”。并且在海外暢銷,中國科幻也贏得了世界目光的青睞,開始了進軍世界市場的征途。除了科幻之外,也有越來越多的中國當代文學擺在了歐美發達地區的書店里。

近幾年國內的熱門影視劇幾乎都在嘗試拓展海外市場。優秀劇集在馬來西亞、韓國、日本、加拿大、美國甚至是非洲等國都登上了當地主流電視頻道,獲得了良好口碑。一股洶涌的“華流”或許已經指日可期。談到中國的文化產品,無非是一些國畫書法、剪紙紡織這些傳統手藝上面。外國人對于中國的認知也只是停留在這些習以為常傳統符號上。

而現在,在流行文化上,我們也開始嶄露頭角。如今中國處在高速的現代化進程中,人們對未來充滿了憧憬,科幻小說也隨之興起。中國的科幻小說《三體》、《北京折疊》獲得科幻藝術屆最高獎“雨果獎”、“星云獎”。并且在海外暢銷,中國科幻也贏得了世界目光的青睞,開始了進軍世界市場的征途。除了科幻之外,也有越來越多的中國當代文學擺在了歐美發達地區的書店里。

電子游戲產業同樣是一個文化輸出的全新的領域,經歷了數年的厚積薄發后,一批優秀中國的游戲作品也贏得了世界的認可。在海外最大的電子游戲銷售平臺上,眾多國產游戲好評如潮。 “中國制造”的手機游戲也能夠在超過100個國家進入應用程序銷售榜前十名,甚至成為了引導世界手機游戲市場的風向標。

2020年中國文化產品出口總額

1443億美元

通過查詢中國國際文化貿易發展報告得知，2020年中國文化產品出口總額是1443億美元

進出口總額是指實際進出我國國境的貨物總金額

中國文化產業發展現狀分析

（一）我國文化產業低水平供求關系與非對稱結構性矛盾

我國的文化市場已有"長足的發展"。改革開放以來，特別是20世紀90年代以來，一方面，經濟社會生活各方面條件迅速改善，人民群眾的文化娛樂需求正在被迅速釋放；另一方面，各種新型文化產業門類不斷產生，文化產業結構性變化頻繁。但是現有統計數字顯示，我國文化產業還處在一種低水平供求平衡和非對稱結構性矛盾的狀況之中。

從絕對值來看，我國居民的文化消費需要與文化產業部門的供給之間并沒有很大的出入。

從需求方面說，2000年，我國的人均GDP已經達到了849美元，反映城鄉居民生活水準的恩格爾系數也降至50%以下。城鎮居民人均可支配收入達到6280元，人均消費性支出是4998元，其中被列入統計的，與文化相關的旅游、娛樂和耐用消費品、教育、文化服務、通訊等項消費總計949元，占到可支配收入約19%。按照我國目前大約有4億城鎮人口計算，我國目前城鎮居民文化消費需求大約有3796億元。農村居民人均收入達到2253元，人均消費支出中通訊和文教娛樂類支出280元，總計達到2520億元。這樣算下來，我國與文化相關的消費需求應該在6000至6500億之間（6314億元）。

從供給方面看，根據有關統計數據匯總，我們的文化產業各行業近年來（1998或1999年）進入統計的產值大約是6000多億（1998年6240億），其中教育、文化藝術及廣播電影電視業1812.9億元（1998年），國內旅游收入2831.92億，圖書報刊355億元，郵電通訊是1235.1億元（1998年），音像制品12.7億。（廣告業等尚未計入。

以上兩個大致相符的數字不過是分別從供需兩個方面描繪了我國文化市場的規模，卻還無法得出我國的文化產業發展狀況可以令人滿意的結論。略做分析就可以看出，文化市場的現狀只是一種低水平的供需平衡，更何況，由于還存在著各種體制性問題，所以它還只是一個存在結構性矛盾的、非對稱性的平衡。

根據國際上的研究，在人均GDP跨越1000美元時，消費支出中吃穿用類比重大大下降，住房類基本不變，而文化精神消費類支出開始大大上升；第三產業應該占到GDP總量的40%左右，其中文化類產品的產值所占比例也大大增加。我國目前人均GDP接近1000美元，但是第三產業的比例（33.2%）低于這個標準達6個百分點，其總量大約是5000億人民幣。盡管我們可以去除由于消費習慣和體制因素而出現的誤差，并去除可能用于非文化類消費的支出（如醫療等），余量也應該有3000至4000億人民幣。

對于這3000至4000億人民幣的市場空缺應該做如何理解？

一種解釋是，我國居民文化消費能力被大大壓抑了，因此制約了文化產業的成長。有許多事實可以證明這一點。比如說，根據我國文化產業部門各種散見的數字，我國的電影業、電視業存在大量的經營不善和虧損，許多作品出版后無人問津，庫存積壓嚴重；而一些作品卻不明原因地驟然獲利。有統計表明，電影的生產近年來在走下坡路。1992年我國共生產了170部故事片，為近10年來之最，此后1995年是146部，1996年是110部，1997年是88部，1998年只剩下82部。我們本應不斷增加的觀眾都上哪里去了呢？近年來，火爆一時的傳統文化娛樂業如歌廳舞廳等經濟效益迅速下滑，成為虧損行業。這些現象說明，我國文化產業部門所提供的產品，有相當一部分不能滿足人民群眾日益增長和不斷變化著的文化消費需要。

還可以做另一種解釋，即我國居民事實上已經實現的文化消費有相當一個部分沒有被列入統計。目前音像界有一個被公認的市場容量計算方法，即根據居民的消費類視聽技術設備的擁有量估算音像制品的市場容量。根據這種方法，我國居民目前大概擁有：電視3.5億臺、CD機1000多萬臺、VCD機3000多萬臺、LD影碟機500多萬臺、多媒體電腦1500多萬臺，等等。如果按照每個硬件每年均需要10件（套）新的音像制品統計，據信每年音像產品的總銷售額應有超過1000億元的規模，但根據有關部門1996年的統計，我國的音像制品只有不足20億元的正版收入，占總量的2-3%；根據1999年的統計，正版收入約有50億元 ，即使由于政府加大"掃黃打非"的力度，正版率有所提高，據信實際市場規模也應該在1500億至2000億左右。這方面的事實說明，有相當大部分居民的文化消費需求正在流失。我們的文化市場供需之間存在巨大的結構性缺口應該是一個不爭的事實。

文化市場巨大的供求差別已經成為國家文化和經濟安全問題的隱憂。目前我國居民個人金融資產已經達到9萬億元左右，銀行存款約7萬億元，隨著我國在住房、養老、醫療和教育等方面各項改革措施的逐步推出，人們對文化、教育和娛樂的消費需求將得到進一步釋放。這是一個巨大的市場空間，甚至已經形成了一個目前我國文化產業無法填補的真空。加入WTO后，國外文化產業集團將可能以技術與內容的多重優勢大舉進入，迅速占領我國的文化市場，文化市場"有限開放"的政策在市場規律的作用下可能會在不長的時間里遭遇嚴峻挑戰。

近年來，人們頻繁地看到這樣的數字：英國文化產業的年產值將近600億英鎊，從業人員約占全國總就業人數的5%；日本娛樂業的年產值早在1993年就超過汽車工業的年產值；美國的文化產業更加發達，其視聽產品出口額已經成為第一大出口產品，并在國際市場上占據了40%以上的份額。根據媒體的報道，我國政府已經開始考慮允許一些國際知名傳媒集團進入我國媒體市場。這是一個重大的信號，說明文化產業國際化的進程可能出人意料地加速，我國文化市場已經暴露在國際文化資本的強大壓力之下，我國改革開放20多年積累的經濟和文化之果已經成為國際文化資本垂涎的目標。

（二）我國文化產業經營單位眾多但產業組織集約化程度不高

面對巨量的市場需求，以及國際傳媒文化集團大兵壓境，我國的文化產業在總體上缺乏競爭力，難以滿足人們群眾不斷增長的文化需要，這一點足令我們憂慮。我國的傳統文化產業誕生于計劃體制之下，長期以來既被行政體制分割又被各種政策保護。在這種情況下形成的總體格局，表現出經營單位眾多，產業集約化程度不高，資源極度分散和不講經濟效益的突出特點。在文化市場迅速成型的今天，這些特點全部轉化為弱點。

從人員規模看，僅以文化部所屬文化產業機構為例。截至1999年，我國文化部下屬的企事業機構共33.07萬個，這里包括了藝術演出團體、影劇院、圖書館、群藝館和文物保護單位，從業人員共166.15萬人；當年國內演出場次是42.3萬場；國內觀眾達4.69億人次。文化娛樂業有機構17.47萬個，90.3萬人；文化市場其他經營機構9.7萬個，23萬人 。這些單位的特點是大多機構較小，如文化部下屬每單位平均才有5人左右。

從經營規模看，音像業是一個典型的例子。我國音像制品的生產、復制單位近600家，每年生產正版音像制品（盒帶、VCD、CD和DVD）兩萬種約2億件（盤），平均每家企業年生產34萬件，月

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