04 中國電視劇在海外市場的影響力(電視劇在國際影視傳播中的地位與作用)

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愛奇藝在東南亞地區的業務也在逐步鋪開。2019年，愛奇藝國際版登陸馬來西亞，還與馬來西亞媒體品牌Astro合作，在當地建立愛奇藝高清電視頻道。此外，愛奇藝還聘用了Netflix的高管來拓展海外業務。

馬來西亞Astro截圖

東南亞流媒體市場之爭愈演愈烈，近日，B站也在泰國和馬來西亞發布當地語言版本，推動二次元內容“出海”。

Bilibili開拓海外業務

隨著平臺拓展，未來國產劇走出去也將更加便利。不過，如同愛奇藝創始人龔宇所說，中國文化輸出到世界，責任仍很艱巨。

先不說中國電視劇的國際份額和出口規模仍比較低，有待進一步提高。單說國產劇走出去之后，如何真正走進去、真正產生影響力，仍然是一個課題。這中間要克服市場、翻譯、文化差異等諸多困難。不過可以明確的是，不管觀眾是誰，最重要的基石還是作品本身的質量。

國產劇在海外究竟有多火？2

近期火到海外的5部國產劇

1.《斗羅大陸》

之前不看此類影視劇，因為這個劇太火，堅持看完了。發現越看越好看，每個人都是有趣的、鮮活的，熱血且勵志，滿滿的正能量。斗羅大陸的主旨是積極向上的，他向我們傳遞了，不放棄，不服輸，團體要擰成一股繩，就能創造意想不到的結果。是一部正能量的劇。適合青少年觀看，遇到困難、挫折如何處理，對三觀的正確樹立非常好，真是非常值得看的電視劇。太喜歡這劇了！學到很多知識和道理！這部劇已經看完了，覺得沒有看夠，期待第二季。

2.《山河令》

整體來說是一部很不錯的劇，雖然是耽改卻也很武俠，劇情很很流暢不拖沓，演員演技也都在線，服化道也很用心。這部劇跟我以往看的劇不太同，主要是主角的設定吧。以前看的劇好人就是好人，壞人就是壞人，塑造得世界就是非黑即白，而這部劇從主角開始就是雙面的，我想這才是真實的世界。而且劇里塑造得人物都很飽滿，結合他們的經歷和生長環境來看他們的表現，似乎一切就變得可以理解了，壞人可能也覺得挺可憐的，只不過有些人幸運，像起點男主成嶺，能遇到周，相比較溫就沒那么幸運；和哪些壞人對比溫和周又算幸運的，在有生之年還能遇到對方互相救贖，不至于泯滅人性，違反自己的內心活著，至少心里還有善。

3.《有翡》

很好的一部武俠劇，人物各有特點，臺詞新穎，女主霸氣，男主搞笑聰明，劇情溫暖感人，演員演技都很好，顏值更不用說！男主身中劇毒，為了保護女主三次使用推云掌，自己快死了，怕女主傷心，獨自一人承受嗎冰寒刺骨之罪，看了真的很心疼很難過呢！看了幸福感滿滿，更是學到很多，劇中阿翡的父親說的話，弱者沒有選擇，只能被安排，等你變強了再來找我吧，很勵志。不懂這么好的劇怎么分那么低！

4.《盜墓筆記》

這是一部非常還原原著的劇，無論是人物的羈絆還是各種名場面都有，讓我一個原著黨非常滿意。劇里有些特效瑕疵，特別是沙漠部分，但是瑕不掩瑜，能夠照著書演已經讓我十分驚艷了，畢竟一些劇連故事都講不好。盜墓筆記是我高中時候看的，在每天忙碌學習幾套卷子做完后，半夜能在被窩里捧著手機看盜墓筆記，沉浸在墓底世界里。

5.《我的寵物少將軍》

近幾年的甜寵劇，高甜“撒糖”的模式，觸發著觀眾們的戀愛神經。男女主角的愛情，隔著屏幕都能夠感到劇中的“甜膩”，而如果這個男主角還是一個喵星王子，那更是甜度升級，妙趣橫生。《我的寵物少將軍》利用近些年“寵物熱”的潮流，讓男主化身為貓，和女主機緣巧合下締結“主仆契約”，上演一段跨越星系、跨越族群的超濃度甜蜜人“寵”戀。目前，這部劇豆瓣評分7.8，可見觀眾的認可。

國產哪些影視作品受海外市場歡迎？

國產電視劇在海外的熱播，早已成為一道亮麗的風景線。2013年，《媳婦的美好時代》在非洲熱播，受到當地觀眾追捧。隨后，《瑯琊榜》《甄嬛傳》《金太狼的幸福生活》等國產優秀電視劇作品走出國門，在北美、韓國、新加坡、馬來西亞、越南、印尼、非洲等國家和地區播出。2016年，由華策克頓制作的電視劇《親愛的翻譯官》在美國視頻網站Dramafever首播時，取得排名第一的好成績；與此同時，《談判官》實現了在馬來西亞的播出，并在播出后進入北美、日本、越南、新加坡等國家和地區，獲得了良好的收視效果。前不久，電視劇《南方有喬木》也在海外掀起了一股觀劇熱潮，充分彰顯了中華民族的文化自信。隨著這些高質量的國產影視劇紛紛“出海”，中國制造的影視作品身價也在逐年上升。不少業內人士認為，國產影視劇已經迎來“出海”黃金期。

在中國國際影視節目展的中國影視的國際化之路——影視文化進出口企業協作體分論壇上，國家廣播電視總局國際合作司司長馬黎介紹：“近年來，影視節目出口額連年實現遞增。2017年全國影視內容產品和服務出口超過4億美元，出口規模不斷擴大，出口類型也不斷豐富，出口的市場從東南亞向非洲、中東、歐美等地區迅速拓展。”

中國國際電視總公司作為國內影視產品出口海外的最大發行機構之一，每年向海外銷售2萬多小時各類影視節目，有效播出覆蓋200余個國家和地區。據中國國際電視總公司總裁助理、中國廣播電影電視節目交易中心總經理申家寧介紹：“去年總公司在尼泊爾播出了尼泊爾語版的電視劇《西游記》，平均收視率超34.5%，當地反響熱烈，尼泊爾國家新聞通訊社、尼泊爾新聞局還把該劇的開播作為重要新聞推送，成為當地街頭巷尾熱議的話題。”

同樣是在去年，由正午陽光制作的《瑯琊榜》和《歡樂頌》等電視劇在海外發行之后也取得了非常好的成績和反響。《瑯琊榜》在YouTube的播放量達到了1.54億，《歡樂頌》的播放量更是超過兩億。正午陽光董事長侯鴻亮說：“能取得這樣的成績，一方面得益于中國國際電視總公司在海外發行中非常強的推廣能力，另一方面也證明了我們的影視劇在周邊國家已經有了一定的影響力。”

值得關注的是，中國“出海”影視劇的題材與類型正呈現出多樣化的趨勢，尤其是現實主義題材的電視劇“出海”數量有了顯著提升。申家寧說：“去年總公司發行的幾部現實題材電視劇《戀愛先生》《抓緊我放棄我》在國外播出后反響都不錯。尤其是現實主義題材劇《生活啟示錄》，在蒙古播出的時候接連好多天都獲得了收視冠軍。”

網劇走出去贏得市場和口碑

去年底，一部豆瓣評分9.0的國產劇《白夜追兇》在國內引發追捧，同時也引起了全球最大收費視頻網站Netflix的關注。優酷自制網劇《白夜追兇》《反黑》海外發行權被Netflix買下，在全球195個國家和地區播出，其中《白夜追兇》是首部通過正規渠道在海外大范圍落地的國產網劇。無獨有偶，今年2月，愛奇藝平臺上獨播的《河神》《無證之罪》也雙雙登陸Netflix。

中國在線視頻平臺的原創能力，正得到國際市場和國際專業獎項雙重認證。在前不久結束的2018紐約國際電視電影節上，由愛奇藝獨播的《河神》獲得了“最佳視覺特效銀獎”“最佳導演銅獎”和“最佳劇集入圍獎”，《無證之罪》則獲得了“最佳犯罪劇集銅獎”及“最佳原創音樂入圍獎”。在4月法國舉行的戛納電視節上，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東獲頒戛納電視節榮譽勛章。他在接受采訪時表示：“近年來中國互聯網新媒體參與內容生產的發展勢頭強勁，付費用戶迅速攀升，應利用市場規模，抓住目前市場對優質內容的需求，提升中國內容生產行業整體水準。”

據愛奇藝副總裁陳瀟介紹：“在Netflix購買版權之前，《河神》已在馬來西亞當地最大電視臺Astro上獨家播出，在新加坡收費電視頻道StarHub上也已有發行覆蓋。”談及為何《河神》和《無證之罪》受Netflix青睞時，陳瀟告訴記者：“《河神》和《無證之罪》自開播以來，以高品質贏得了市場和口碑。這兩部劇集的題材、制作及拍攝質量均與國際市場高水平作品接軌，我們相信這是吸引國外頂級內容發行商的最重要因素。”

原創能力和質量是一部劇集征服觀眾的最基本要素。從全球權威影視數據庫IMDB的數據來看，《白夜追兇》和《河神》海外觀眾評分分別達到8.8分和7.8分，這是很多美劇都做不到的口碑。就播放量而言，兩部劇集相關內容在海外主流視頻播放平臺YouTube的播放量均表現不俗，形成了一定的關注度和粉絲基礎。對此，楊偉東說：“一個精品劇集本身還是要平衡內容投入和創作，其生產創作要非常嚴謹，把主要的精力放在講好故事方面是非常重要的。”

如今，國產網劇走出去的步伐正在加快，這些作品不僅在國內獲得了好評，在國外也贏得了市場與口碑。全球排名第一的收費視頻網站愿意砸下真金白銀將《白夜追兇》《反黑》《河神》《無證之罪》推向全球觀眾，表明未來中國網劇大有可為，未來網劇將成為我國影視作品“出海”的重要組成部分。

走出去引進來，增進文化交流。

來源：光明網-《光明日報》

中國影片在海外受歡迎度低，《長津湖》為什么卻受到海外歡迎？

這是因為《長津湖》所描述的故事的確讓世人震驚，而且也能夠達到海外觀眾的預期。我國的很多影視作品的確能夠擁有更高的口碑和票房，并且也能夠獲得觀眾的點贊和支持。因為這些影視作品的確特別優質，而且也能夠滿足觀眾的觀影需求。

雖然國產影視作品比較優質，而且也能夠極大的吸引國內觀眾的注意力，但是這些影片卻不一定能夠獲得海外人士的認可，而且也達不到他們的標準。中國影片在海外受歡迎度低，《長津湖》為什么卻受到海外歡迎？我認為原因有三個:

一、這部影片符合海外觀眾的審美標準。

這部影片之所以能夠打破記錄，并且受到海外觀眾的喜愛，就是因為該影片的確能夠成為質量更高的作品，而且也能夠真正符合他們的審美標準。當這些觀眾能夠觀看這部影片時，他們就能夠感受到這部影片帶來的精神力量，并且也能夠為之震撼。

二、這部影片能夠引起海外觀眾的共鳴。

這部影片受到歡迎的另一個原因就是，海外觀眾能夠有所觸動，并且也能夠真正認可這部影片的質量和劇情。這部影片不僅更加注重對真實事件的描繪，而且也能夠通過各種特效展現革命時期的艱難，所以他們認為這部影片值得點贊。

三、這部影片具有強大的感染力。

這部影片所具有的感染力是前所未有的，而且也能夠真正感染海外觀眾的情緒。海外觀眾的確能夠對國產影片產生全新的看法，而且也能夠真正深入了解我國的影視作品。這部影片不僅能夠打破他們的偏見，而且也能夠促使他們更加客觀公正地看待我國的影片，所以該影片才能夠受到海外的歡迎。

以上是我分析的原因。

華語電影走出海外，究竟有多難？對電影本身來說意味著什么？

    制作一個電影是簡單，但是華語電影走出海外，還是有難度的。難度有以下幾點：

    1.國內外群體審美不同，每一部電影的上映有不同的反響。按照普通的電影來說，魔幻、愛情、家庭等類型的電影，沒有感動點，沒有玄幻點，脫離實際的，自然評分不高。按照電影院中的電影來說，票房出現了斷層式的差別，出圈了感動的劇情。國外的影片看重觀眾對于電影的喜愛程度，大成本制作的特效電影，產生的效果超出想象。

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