04 主攻海外市場的中國品牌(奢侈品牌為何鐘愛韓國藝人超過內娛藝人)

產在洛杉磯車展上發布了車架代號為Z51的第二代Murano，并在2008年1月正式銷售。第二代Murano采用了最新一代日產前驅中級車平臺——“日產D平臺”生產。大名鼎鼎的日產天籟和日產貴士等車型也是在這一平臺生產。車叔不會告訴你，羽泉組合曾經也是美倫奴的車主哦。

第一代樓蘭

時間來到2011年，日產對第二代Murano進行了小改款：更換了前后保險杠，更換了新的頭燈和和尾燈，標配的18寸輪轂也改為全新樣式。至此，Murano開始在中國國產，并起名為東風日產“樓蘭”。

第二代樓蘭

在內飾方面，樓蘭采用了和現款天籟(3年0息)幾乎一樣的內飾設計，都是對稱式的中控區域，車機系統和自主品牌相比較為落后，整體看起來非常的單調和樸素，對比車身華麗的外表存在一定反差感。

以上就是樓蘭的歷史，從2002年到2019年，足足19年的時間，可以說它絕對是一款有底蘊的車型，但為啥銷量如此不盡人意，這就是車叔接下來要和大家探討的問題。

早期入市價格不親民

在2011年第一款樓蘭剛進入中國市場時售價高達48.88萬，定位于中高端SUV車型，搭載一款3.5L V6發動機，并帶有全橫智能四驅系統。雖產品力不錯，但對于日產來說，這個售價確實偏高，因此并沒有太多消費者買賬。與此同時也讓樓蘭和消費者之間產生了距離感。

市場競爭激烈，競品不甘示弱

在20-35萬區間樓蘭面臨著極為激烈的市場競爭，甚至到低一級別的奇駿也瓜分著樓蘭的市場。

漢蘭達

另一方面，漢蘭達一直以來在合資品牌中大型SUV市場占領著很大的份額。不僅在外觀，還有行駛質感和NVH方面都保持著不錯的水平。價格在23.98-32.58萬元間。除了最低配車型其它車型都配備7座，在座位數上對比樓蘭就有著天然的優勢。并且漢蘭達全系標配2.0T發動機，擁有220馬力。而樓蘭除混動車型外都是搭配的2.5L發動機，僅有186馬力，在動力方面漢蘭達高出34馬力。最重要的一點是漢蘭達市場保有量大，有著較好的口碑，二手車市場保值率高。

冠道

提到冠道就不得不說它變態的后排空間，雖然樓蘭的后排空間也并不小，但和同級別的冠道相比就較為遜色；樓蘭不論在寬度還是縱深方面都比冠道要差那么一點。所以樓蘭在空間方面并不占優勢。

奇駿

明明不是一個級別，但為什么車叔要提到奇駿呢？因為奇駿的產品力在同級別當中是很強的存在，雖然定位于緊湊級SUV，但它的空間感確實可圈可點。這樣一個性價比極高的產品，也必然會瓜分一部分中型SUV的市場，畢竟15.98萬的起售價對于有些想要購買中型SUV但預算不是那么充足的消費者來說還是非常有誘惑力的。

外有同級別優秀產品的擠壓，內有同門小師弟的瓜分，所以樓蘭想要提升銷量確實舉步維艱。

動力較差

在動力方面真的是差那么點意思，2.5L發動機車型零百加速要11.4秒；而如果選擇混動車型，也僅僅提升到9.6秒。對比漢蘭達四驅8.6秒和冠道2.0T發動機7.88秒的零百加速度來說真的是有些不足。在如今渦輪橫行的年代，人們對于速度的追求變的更為敏感，自吸發動機平順的優勢可能并不再是人們所考慮的重點。

綜上所述，車叔認為樓蘭如果在短期內不進行換代，那么就要在價格上加大優惠力度，讓消費者嘗到甜頭的同時，也可以建立起自己的口碑。到下次換代，樓蘭也要著重補足動力方面的短板，讓整車動力達到一個同級領先水準。

奢侈品牌為何鐘愛韓國藝人超過內娛藝人

3月6日，Dior直接官宣BLACKPINK成員金智秀成為全球大使和全球彩妝大使雙線。還宣布2021年的Dior秋冬系列靈感來源于金智秀，這真是寵親女兒的程度了。

消息一出就引起部分網友不滿，和粉絲在官博里吵起來。

看趨勢不對，Dior立刻上線刪評論并換上自己買的評論。

在各大高奢品牌中，Dior給中國明星的title一直很小氣。雖然品牌大使/摯友多，但都是國內特供。就連接觸時間最久、品牌待遇最好的Angelababy現在也只是中國區品牌大使。baby兢兢業業地帶貨，引領著富婆圈的潮流風向標，如今看來也是錯付了。

梳理下Dior這邊在中國區批發的一堆限定大使，有不缺流量的小花小生，也割了不少匪菜。Angelababy和趙麗穎都是中國區的大使還是單線，同為選秀愛豆C位出道的劉雨昕和孟美岐是品牌摯友。內娛粉絲因為個大使名分撕得昏天黑地，結果最后讓韓國女星摘了花魁。

眾所周知，韓國是一個 時尚 盆地，與各大高奢品牌無緣。疫情嚴重時，只有中國市場奢侈品牌購買率只升不降。2019年，中國游客海外消費2300億美元，中國購物者占全球個人奢侈品購買量的29%，在中國人的全部奢侈品消費中，約有77%發生在境外。

2020年12月，貝恩買粉絲發布的《2020年中國奢侈品市場》顯示，今年全球奢侈品市場將萎縮23%，但中國境內奢侈品消費將逆勢上揚48%，達到3460億元。

我國是最大的奢侈品市場，結果Dior把目前最高title給了帶不起銷量的韓國人。有的人說中國明星穿山寨的多，所以拿不到高title，但是韓國人偷了那么多中國的元素怎么說。

前段時間，韓國人偷中國文化的事情在推特上鬧得那么大，相信Dior那邊不可能不知道，新宣的金智秀還偷過中國結。

大賺中國人的錢又搞區別對待，讓韓國愛豆拿下目前最高title力壓中國明星，很明顯就是想要中國市場但是又不尊重中國市場，那中國人不買賬就很正常了。

韓國人在中國死命砸錢營銷，買熱搜就是為了升title，韓國市場太小，他們要營造韓國愛豆在內地很紅的假象。目的不止是中國的市場，而是拿著在中國營銷的數據去海外吹。尤其是BLACKPINK這個團，買的熱搜更是一水的無聊。

常看韓國綜藝就會發現，他們極其愛吹在中國火，沒得吹的時候甚至在節目上吹超話閱讀量破億，聽起來很厲害。殊不知內娛有幾個人沒有破億的，想法設法找角度吹就很好笑。

用心看ins或者待遇就知道，香奈兒和Dior都是很偏向日韓，國外好多哈日和哈韓的會覺得自己很fancy，這群人真的應該看看市場占有率清醒一下。

國內明星在國際上具備影響力的多是老一輩，80后明星在國際知名度這塊處于弱勢。以前大花正當紅的時候，章子怡去韓國出席活動，品牌高層陪同出席，而韓星只能提前到干等著國際章。李冰冰是Gucci 歷史 上首位全線全球代言人，歐美到處是地廣。

還記得Angelababy去參加韓國MAMA頒獎典禮，主持人問今天的穿搭風格，baby很硬氣的說是Dior haute 買粉絲nture，同場的韓國女愛豆很多就是穿了三線品牌的衣服，高低立馬可見。

如今中韓女明星待遇完全顛倒，在之前同一場線上秀，國內女藝人楊采鈺（香氛大使）、張雪迎（品牌大使）、孟美岐（當時無title） 統一給了2020秋冬的衣服，而金智秀穿2021早春并且官方認領 （當時沒title）。現在low Dior還讓韓國人踩一頭，真是大無語事件。

BLACKPINK作為韓國團體，在東南亞和歐美等國有一定影響力，主攻海外市場。不止金智秀，更是人手一個高奢+全球title。

Lisa是Celine全球品牌大使、寶格麗全球大使、MAC全球品牌代言人；

Jennie是香奈兒全球品牌大使；

Rose是YSL全球品牌代言人（還是大使）硬廣鋪的很廣。

另外這些奢侈品牌看不起但又想賺中國錢的一抓一大把。D&G當初辱華的事情弄得沸沸揚揚，現在反而來起訴最早揭露這件事情的Instagram博主，說是這個博主害他們虧錢，要讓博主賠400萬歐元給他們，無恥程度真是屢屢刷新認知。

當初被頂流們退貨的奢侈品們，現在又都找了新的國內代言人，品牌這么有恃無恐，也是消費者慣的，希望大家也不要好了傷疤忘了疼。還有這些所謂的大牌們，既然要賺中國人的錢，就請拿出點誠意來好嗎？

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