04 人民日報社海外版領導名單(鄧稼先資料!!!!!!!)

述媒體公關項目，我們分別在IT、綜合及行業類媒體、全國性和地方媒體中進行挑選，并將媒體名單交客戶確認。我們選擇媒體的標準是：

保證此次活動的報道覆蓋范圍，從而最大限度地發揮此次活動的公關效應；

全面宣傳本此活動的新聞要點；

重要媒體能對此次活動進行深入報道

最終確定的媒體名單如下：

北京：中央電視臺、經濟日報、經濟參考報、中國經營報、中華工商時報、中國青年報、北京青年報、中國日報、人民日報海外版、中國企業報、中國經濟時報、計算機世界、中國計算機報、中國電子報、每周電腦報

上海：文匯報

青島：青島電視臺、青島日報

工作進度表：

于1999年5月7日開始介入該項活動。

與惠普公司就整體活動的創意策劃進行多次會晤。在客戶的要求基礎上，作出整體公關項目建議和計劃。

由于中美關系所發生的一波三折的突發事件，愛德曼公司對公關策略、公關計劃作出相應的修改。

組成本次活動的項目小組，起草項目建議書，并提交給客戶修改，最終定稿，確定活動整體公關項目及程序。

與中央電視臺《經濟半小時》欄目制片人任學安、主持人謝艾林及有關記者曲向東就論壇會內容、形式等進行討論，并確定系列片主題為：企業經營管理理念及企業文化。

與客戶協商，確定本次活動的制作、設計及青島當地支持的合作伙伴。

論壇會前期的籌備工作，包括宣傳資料的制作，現場背景板的設計，媒體專訪的籌備等。

確定項目進程表，每個項目小組成員的職責、任務與工作完成的時間安排。

項目實施

項目的精心策劃，為項目的順利實施創造了良好的條件。由于這次論壇會的地點定在青

島，因此有大量的后勤/協調工作需要妥善安排。主要內容包括：

與青島香格里拉酒店的協調：確定論壇會現場布置、惠普嘉賓抵達和離開青島機場時的迎來送往、惠普嘉賓在酒店的住宿安排，等等。

與國家經貿委的協調：確認在青島的有關活動安排、論壇會當地政府官員及企業界代表與會邀請與跟蹤確認、簽到事宜，等等。

與展覽設計公司及其它供應商的協調：確定論壇會所需的背景板設計與制作、背景板在北京制作完成后運往青島并安裝、同聲翻譯設備在北京的預定以及運往青島酒店后的安裝。

與青島電視臺的協調活動：由于中央電視臺《經濟半小時》需要現場錄象，因此需要尋求青島電視臺的合作與幫助

與青島培訓中心聯系安排事宜：主要安排應邀前往青島采訪的北京與上海報紙及雜志社記者的食宿及其它相關活動。

為確保項目圓滿成功，愛德曼公關有限公司派出了一個兩人先遣隊，提前兩天赴青島負責安排及協調有關事宜。

與中央電視臺的合作是確保青島論壇會成功的關鍵之一。從確定與中央電視臺合作開始，我們就著手進行大量的前期準備工作，并與論壇會主持人、編導及《經濟半小時》欄目制片人進行廣泛的接觸與交流、并代表惠普公司就論壇會主題的確定、資料的搜集、初稿的擬定、主持人向惠普與海爾總裁所要提的問題等等內容，與他們進行認真的溝通。

為給中央電視臺方面提供更全面、翔實的背景資料，我們專門派人前往北京大學，采訪光華管理學院教授于鴻君教授。同時我們還采訪了光華管理學院教授、北京京科集團總裁何志毅先生以及光華管理學院副院長曹鳳岐教授，傾聽他們對海爾集團的研究成果以及對青島論壇會選題方面的意見。我們還參考了光華管理學院《中國企業案例庫》關于惠普與海爾的案例分析，調研考察報告，獲取較為詳實的書面資料。所有這一切，為中央電視臺最終制作出一臺豐富的、有深度的報道打下良好基礎。

媒體關系是這次公關活動的一個重要組成部分。我們起草了一個與以前風格完全不同的、非常“煽情”的媒體邀請函，以吸引媒體的好奇心與注意力。考慮到青島論壇會活動內容及性質，我們邀請的主要是相關媒體的高級記者或編輯、以及負責管理版的負責記者與編輯。通過提前作充分溝通，這些編輯和記者對整個青島論壇會活動內容有了非常清晰的了解。

應邀前往的記者除參加論壇會現場活動外，還參加了我們專門組織的對路·普萊特先生的集體采訪。

項目評估

首先，作為愛德曼國際公關公司客戶的中國惠普有限公司對青島論壇活動的圓滿成功非常滿意。他們認為這次活動影響力大，是中國惠普歷史上從未做過的、最為成功的公關活動之一。很多中國惠普的員工從報紙上、雜志上看到大量的有關這次活動的深入報道，都感覺非常自豪。特別是他們看了連續兩期的中央電視臺《經濟半小時》有關這次活動的報道后，在中國惠普公司內外產生巨大影響。這次活動的成功為后來愛德曼公司與中國惠普有限公司的長期合作打下良好基礎。

其次，我們的合作伙伴中央電視臺《經濟半小時》欄目對這次活動特別重視，為論壇的成功傾注不少心血。由于當時的《經濟半小時》欄目正在嘗試改版，希望給觀眾一個全新的面貌，他們將惠普與海爾兩位老總的對話節目作為改版重頭戲。這次活動的成功舉辦以及電視觀眾積極反饋為《經濟半小時》欄目的改版提供一個很有價值的經驗。從此以后，《經濟半小時》欄目頻頻策劃類似的電視對話節目，很多中外企業的領導人在電視上亮相，成為該欄目的特色。

另外，很多公關界同行對這次活動的創意以及成功舉辦給予高度評價。很多同行在獲悉青島論壇會的成功舉辦后，在不同場合紛紛向我們表示祝賀。這也進一步奠定了愛德曼國際公關有限公司在中國公關界的重要地位。

最后，這次活動由于我們前期為媒體作了很多資料準備，與媒體的溝通也比較充分，因此媒體報道相當令人滿意。中央電視臺《經濟半小時》連續兩天的報道在社會上產生了積極的轟動效果。印刷媒體的報道不但及時、準確，向受眾傳遞了惠普希望傳達的信息，而且報道的版面大，內容深入充分。大部分媒體的報道還占據了整版或半版篇幅。

項目策劃和實施單位：愛德曼國際公關（中國）有限公司

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